ADSPLAY lança rebranding e atualiza posicionamento em evento para o mercado de mídia digital
A ADSPLAY promoveu nesta quinta-feira (19) um evento para apresentar oficialmente seu rebranding e novo posicionamento ao mercado publicitário. A iniciativa marca um novo momento da companhia, em meio a um cenário de transformação do marketing, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor e pela necessidade de estratégias mais adaptáveis, relevantes e orientadas por dados. O encontro reuniu profissionais do setor, parceiros e executivos para discutir tendências, inovação e os novos caminhos da relação entre marcas e públicos. A programação contou com a palestra “Marketing que não parece marketing”, de João Branco, ex-CMO do McDonald’s Brasil, que propôs uma reflexão sobre como empresas precisam rever modelos tradicionais para acompanhar um consumidor mais exigente, informado e menos suscetível a abordagens genéricas. Na sequência, João participou de um debate ao lado dos sócios da ADSPLAY — Bruno Oliveira, COO, e Eduardo Abreu, vice-presidente de vendas e marketing — com mediação de Marcos Braga, o Marquinhos, CEO do Amigos do Mercado. A conversa trouxe uma abordagem provocativa e estratégica sobre os desafios atuais do marketing, passando por temas como construção de marca, personalização em escala, segmentação e uso mais eficiente da tecnologia. Entre os pontos abordados durante a conversa: a necessidade de reavaliar práticas consolidadas, a importância de campanhas mais direcionadas mesmo em contextos de grande alcance, o papel dos nichos na construção de marcas mais fortes e como o uso inteligente de ferramentas e dados pode impactar diretamente a eficiência dos investimentos. Júlia Greghi, Diretora de Marketing da ADSPLAY, responsável por encabeçar todo o rebranding da marca (Foto:ADSPLAY) “Evoluímos nossa marca para traduzir com mais clareza o que a ADSPLAY se tornou: um ecossistema que integra mídia, tecnologia e dados para simplificar a complexidade do mercado e ampliar as possibilidades de resultado para nossos clientes”, explica Júlia Greghi, Diretora de Marketing da ADSPLAY e idealizadora do rebranding. O evento também contou com a presença de importantes players do mercado. Entre as empresas e agências presentes estavam nomes como Galeria, FTD Educação e Trisul, representados por executivos C-level, reforçando o interesse do mercado nas transformações do marketing e na evolução das estratégias de conexão com o consumidor. “Hoje, falar com todo mundo é, na prática, não falar com ninguém. As marcas que conseguem avançar são aquelas que entendem profundamente seus públicos e constroem estratégias mais precisas, sem abrir mão de escala. O marketing caminha para um equilíbrio cada vez maior entre personalização, eficiência e construção de valor de longo prazo”, afirma Eduardo Abreu, vice-presidente de vendas e marketing da ADSPLAY.
NEOOH conquista operação do circuito de mídia digital dos Parques da Paulista, em São Paulo
Após processo de concorrência, a NEOOH, uma das líderes de mídia Out of Home do Brasil, foi escolhida para realizar a implantação e gestão de ativos de mídia digital nos Parques da Paulista, circuito que engloba o Parque Trianon, o Parque Mário Covas e a Praça Alexandre de Gusmão, em São Paulo. O acordo se deu por meio do Consórcio Borboletas, que detém a concessão das áreas localizadas na Avenida Paulista e adjacências. A NEOOH será responsável pela operação do circuito de mídia digital OOH com um total de 13 totens estrategicamente posicionados no Parque Trianon, Parque Mario Covas e Praça Alexandre de Gusmão. O novo circuito entra em cena junto à proposta do consórcio em transformar a forma como as pessoas veem e vivem a cidade, posicionando essas áreas como referências para ditar tendências de um mundo menos cinza, mais verde e em uma melhor convivência urbana com o meio ambiente. A entrada da NEOOH aos Parques da Paulista reforça o compromisso da empresa em conectar marcas a momentos de bem-estar, descanso, lazer e experiências urbanas, bem como seu posicionamento em promover inovação, sustentabilidade, regeneração urbana e conexão inteligente entre marcas e pessoas. Além das novas oportunidades para anunciantes, as telas também trarão conteúdos informativos e culturais para enriquecer a jornada dos visitantes. “Os Parques da Paulista são verdadeiros patrimônios culturais e afetivos da população, sendo frequentados por um público bastante diversificado em momentos de descontração e tranquilidade, o que deixa as pessoas mais receptivas a novas informações. As marcas já perceberam o potencial de investir em mídia nos parques e, agora, trazemos três novos ícones da vida paulistana para nosso inventário. São oportunidades únicas para as marcas criarem conexões significativas com a audiência, enquanto proporcionam experiências únicas para o público por meio de comunicações visuais altamente eficazes”, conta Leonardo Chebly, CEO da NEOOH. Com essa parceria, a NEOOH fortalece ainda mais sua atuação em parques, conectando marcas a um público de mais de 40 milhões de visitantes ao ano. Apenas em São Paulo, seu portfólio traz 20 parques com operações de mídia OOH, incluindo Ibirapuera, Villa-Lobos, Burle Marx, Água Branca, Cantareira e Horto Florestal.