Em ação na novela Três Graças, O Boticário rompe a tela e lança Nativa SPA Rosas Secretas, convidando consumidores a experimentarem o lançamento
Apostando em um formato de mídia disruptivo para romper a “quarta parede”, O Boticário estreia, em 26 de março, uma ação de conteúdo na novela Três Graças, da TV Globo. A estratégia marca o lançamento da campanha “Desperta o seu desejo imediato”, que conta com filme, merchan inédito e evento, idealizada pela AlmapBBDO para a nova linha Nativa SPA Rosas Secretas, e utiliza a força da dramaturgia para criar uma ponte direta entre a ficção e a realidade, culminando no “Break do Desejo”: o primeiro merchan com estética ASMR de beleza e skincare a ser exibido em rede nacional, no horário nobre. Criada em parceria com a Globo, a mecânica da ação é dividida em dois tempos. No capítulo, a personagem Zenilda, interpretada por Andréia Horta, compartilha com o público sua decisão de buscar o “Ritual do Desejo” no hotel MGallery, no Rio de Janeiro, como forma de resgatar sua autoestima e potência em meio à exaustão da rotina. No momento em que a personagem entra para o tratamento, a cena da novela é interrompida para dar lugar ao break estendido de 30 segundos. Neste intervalo, o espectador é imerso em uma experiência sensorial profunda, com closes do produto na pele e sons que simulam o ritmo da massagem e a desaceleração da respiração. O objetivo é fazer o público “sentir” o produto através da tela, traduzindo a neurociência e a multissensorialidade — pilares centrais do desenvolvimento da linha. Ação Omnicanal Por meio de um QR Code na tela durante o break, os consumidores são direcionados ao site do Boticário e terão acesso aos produtos do lançamento com até 25% de desconto. Além disso, poderão acessar o banner, que levará o usuário para realizar um cadastro no aplicativo e conseguir retirar nas lojas físicas da marca uma miniatura da linha Nativa Spa Rosas Secretas. No dia seguinte, 27 de março, consumidores que estiverem presentes no canal da marca nas redes sociais poderão garantir 15% off ao realizar sua primeira compra no WhatsApp, para despertar o desejo imediato. “Mais do que um merchan tradicional, criamos uma interrupção artística em horário nobre da TV com estratégia 360 pensada para fazer a cena extrapolar o ambiente da novela e levar a experiência à casa do consumidor, colocando-o no centro de nossa campanha”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de Boticário e Quem Disse, Berenice?. “Com o lançamento de Nativa SPA Rosas Secretas, queremos mostrar que o autocuidado pode ser um gatilho de reconexão da mulher com o que desperta sua potência e bem-estar. Nós sabemos que a sobrecarga do dia a dia pode silenciar o desejo de olhar para si, e ao levar a linha para Três Graças, conectando a novidade com uma personagem que representa a realidade de muitas mulheres brasileiras, conseguimos criar um momento de conexão verdadeira entre o que queremos comunicar e nossos consumidores”. Com o desdobramento da narrativa iniciado na TV, a marca realiza no dia 27 de março um evento exclusivo no hotel MGallery, no Rio de Janeiro — locação real da cena da marca com a personagem. O encontro, fechado para convidados, como celebridades e lovers da marca, servirá para amplificar o alcance da campanha e tangibilizar o ritual de cuidado de alta performance que combina a sofisticação da Rosa Turca em um território olfativo inspirado na perfumaria árabe. “Partimos do insight de que o desejo não é algo que se explica, é algo que se sente. Por isso, em vez de só contar uma história, criamos um momento em que a novela literalmente se abre para o espectador viver essa sensação. O ‘Break do Desejo’ nasce dessa ideia de romper a quarta parede para transformar o público em parte da experiência”, destaca Ana Novis, Diretora de Criação da AlmapBBDO. Ficha técnica – Agência: AlmapBBDO Anunciante: O Boticário Título: Desperta o seu desejo imediato. Produto: Nativa SPA Campanha: Nativa SPA Rosas Secretas Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu CCO: Pernil Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama Head de Conteúdo: Renan Bianco Head de Inovação Criativa: Sérgio Mugnani Diretoras de Criação: Ana Novis e Sabrina Villar Criação: Alice Beyruth, Áurea Ramon, Giullia Abreu, Larissa Baumstark Design: Fábio Girardi Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari Atendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz. CSO: João Gabriel Fernandes Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Núbia Yoshiura. COO: Rafaela Alves Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Laura Ramos, Steffany Ribeiro, Nathalia Aguiar, Mayara Godoi, Leticia Cavalcante, Ana Beatriz Aguiar e Sofia Duarte. Produção Fotográfica Art Buyer: Tereza Setti Prod. Executiva: DAMA Fotógrafos: Gustavo Zylberstjain Styling: Fabi Leite Beleza: Silvio Casting: Babi Pack: Boreal Cenografia: Jean Labanca Produção Gráfica: Produtor Gráfico: José Roberto Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro Tratamento de Imagem: Arizona Arte Final: Almap BBDO Revisão: Eliana Pavan Produção Digital: Head of Creative Tech: Lillian Cavallini Gerente de Projetos: Juliana Sousa Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Gabriela Chineze. Produtora de Imagem: Surreal Hotel Arts Direção: Brendo Garcia CCO: Carlão Busato COO: Cris Chacon Diretora executiva: Milena Trindade Head de produção: Mafe Cicaroni Head de criação: Bruno Cerqueira Head de pós-produção: Carol Fernandes Line producer: João Avena Assistente executiva: Júlia Fontes Atendimento de pós: Tais Sanches Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito e Kemilly Bonini. Diretor criativo: Luis Michelazzo Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Sol Ômigra e Letícia Pontes. Trainee de direção: Rosa Morbach Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos Operador de ilha: Leandro Ferreira Assistente de montagem: Igor Luiz ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento Controller: Shyrley Menezes Diretor de fotografia: Adriano Gonfiantini 1ª. Ass. Direção: Daniel Reigada 2ª. Ass. Direção: Yara Gusmão Diretor de Arte: Joaquin Consiglia Assistente de Direção de arte: Mira Azevedo Produtores de arte: Marcio Gomes e Leizeron Novais Diretor de produção: Marcos Teshima Produção: Daniela Guedes e Larissa Weichsler Produtora de objetos: Daniele Chiquito Figurinista: Tathiana Yumi Assistentes de figurino: Isabella Dias e Naska Regina Maquiador: Guilherme Casagrande