EVER Trade é premiada no Involves Awards 2026 com projetos de dados e eficiência no ponto de venda
A EVER Trade Marketing (ex-SPAR Brasil), conquistou quatro troféus no Involves Awards 2026, sendo um ouro, um prata e dois bronzes, em projetos desenvolvidos para marcas como Mars, Red Bull, Lindt e Baston. Os cases destacam o uso de dados de execução em loja e inteligência analítica para aumentar a performance no ponto de venda e a eficiência das equipes de campo. Os cases premiados refletem o uso de dados de campo e inteligência analítica para transformar a execução em loja em um motor estratégico de resultados no varejo. As iniciativas envolveram projetos com Red Bull, Baston, Mars e Lindt, conectando indicadores de execução, sell-out e eficiência operacional para apoiar decisões mais assertivas. O ouro foi conquistado com o case desenvolvido para Red Bull, na categoria de Inteligência, que criou um modelo de análise de rentabilidade da operação em pequenos e médios pontos de venda. A solução integrou dados de execução, sell-out e custos operacionais em painéis de Business Intelligence, permitindo medir o retorno das visitas e direcionar a atuação da equipe de campo de acordo com o potencial de cada PDV. A prata veio com o projeto realizado para a Baston, na categoria Produtividade, focado na otimização da jornada da equipe de campo por meio da análise de indicadores como tempo em loja e deslocamento, permitindo redesenhar roteiros e aumentar a eficiência da operação. A EVER também conquistou dois bronzes: um com o case desenvolvido para a Mars, que estruturou um modelo de gestão baseado em inteligência analítica para acompanhar os pilares de Loja Perfeita; e outro com o projeto da Lindt, que utilizou dados de execução, auditoria fotográfica e análises de BI para aprimorar a gestão de campanhas sazonais. “Os prêmios reforçam que o futuro do trade marketing passa pela integração entre execução de campo e inteligência de dados. Quando conseguimos transformar informações coletadas nas lojas em decisões estratégicas, o impacto no varejo é muito mais consistente”, afirma Jonathan Dagues, CEO da EVER Trade Marketing. A cerimônia do Involves Awards 2026 aconteceu em São Paulo (SP) no último dia 12 de março, reunindo os finalistas da premiação. Foram reconhecidos projetos que vêm elevando o padrão de gestão e execução no ponto de venda.
O Boticário transforma em arte as emoções dos consumidores por suas fragrâncias preferidas e cria galeria digital em mais de 3 mil lojas
Em um cenário em que as resenhas de fragrâncias se tornam cada vez mais técnicas, centradas em notas e ingredientes, O Boticário propõe um novo olhar para a perfumaria: com emoção e arte. Para celebrar o Dia da Perfumaria, em 21 de março, a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros* apresenta projeto inédito e exclusivo que transforma as reações emocionais despertadas por fragrâncias em artes únicas, criadas com o uso de tecnologia e inteligência algorítmica. Com ação criada pela agência AlmapBBDO, a proposta nasce de um território que o Boticário constrói há décadas: fragrâncias são mais do que fórmulas, são experiências emocionais capazes de despertar memórias, sensações e histórias pessoais. Essa visão traduz a própria arte da perfumaria da marca, que combina técnica, criatividade e matérias-primas para criar composições que vão além do olfato e se conectam com as emoções. Por isso, O Boticário convidou criadores de conteúdo e especialistas em perfumaria para uma experiência imersiva na flagship de Pinheiros, em São Paulo. Durante a experimentação das fragrâncias, as expressões faciais dos participantes são captadas e analisadas em tempo real por um sistema de leitura emocional, capaz de interpretar microexpressões e identificar emoções como surpresa, alegria e nostalgia, além da intensidade das reações. A tecnologia por trás da experiência é da XRStudio e utiliza o MediaPipe, framework de código aberto do Google, para mapear mais de 48 pontos faciais e extrair dados precisos das expressões. Essas informações são processadas por um algoritmo proprietário que classifica e atribui percentuais às emoções identificadas. Em seguida, os dados são combinados a uma base artística desenvolvida pela AlmapBBDO, agência de publicidade da marca, e enviados para a IA generativa Nano Banana, também do Google, responsável por transformar essas emoções em composições visuais únicas. O resultado são obras personalizadas que traduzem, em imagem, aquilo que cada fragrância provocou em quem a experimentou, uma espécie de retrato emocional da composição olfativa. Cada criação é assinada com o nome do participante, a fragrância testada e as emoções predominantes, construindo uma nova forma de registrar a relação entre pessoas e fragrâncias. “Temos uma escuta ativa dos nossos consumidores e lovers e sabemos da importância que as nossas fragrâncias têm em suas histórias e nos despertar das emoções. Como a marca de perfumaria mais amada dos brasileiros, decidimos materializar essa conexão para celebrar o dia da fragrância, unindo a alta perfumaria à arte de sentir, transformando a percepção de quem nos escolhe na nossa maior inspiração”, explica Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Boticário. Já para César Veiga, perfumista do Grupo Boticário, o projeto materializa, de forma inédita, uma conexão que sempre esteve no centro da perfumaria. “O olfato é uma das formas mais potentes de conexão emocional. Um cheiro pode transportar alguém instantaneamente para uma memória esquecida ou despertar uma sensação emocional . Com esse projeto, damos um passo além ao tornar essa conexão visível, traduzindo emoções em imagens únicas”. UM NOVO JEITO DE FAZER REVIEWS DE FRAGRÂNCIAS A proposta também reposiciona o formato tradicional de review no universo da perfumaria. Em vez de análises técnicas sobre notas e acordes, os convidados são estimulados a explorar suas percepções sensoriais e emocionais, dando origem a uma nova linguagem de avaliação, mais subjetiva, sensorial e conectada com a experiência real de uso. Todo o processo, da experimentação à geração das obras, será registrado e compartilhado nas redes sociais a partir do dia 21 de março, ampliando o debate sobre como as pessoas se relacionam com fragrâncias para além da técnica. Na semana da celebração do Dia da Perfumaria, entre 21 a 24 de março, a experiência ganha uma nova dimensão ao ser aberta ao público na flagship da marca, permitindo que consumidores também tenham suas emoções captadas e transformadas em arte em tempo real. As criações extrapolam o espaço físico e passam a ocupar as vitrines digitais de mais de três mil lojas do Boticário em todo o país, que serão transformadas em uma grande galeria dinâmica de emoções. As obras também serão desdobradas em mídia out-of-home e nos canais digitais da marca, ampliando o alcance da iniciativa. Além da participação presencial, consumidores de todo o Brasil poderão integrar o projeto de forma remota, descrevendo suas emoções nas redes sociais da marca, relatos que também passam a compor essa galeria coletiva. “A perfumaria sempre foi um encontro entre ciência e sensibilidade. Existe toda uma engenharia por trás de cada fragrância, mas o que realmente marca as pessoas é o que elas sentem. Esse projeto materializa exatamente esse encontro”, reforça César. PERFUMARIA NO CENTRO DO NEGÓCIO A marca é referência no uso de técnicas avançadas, como o “nariz digital” — sistema de análise olfativa que identifica e decodifica, por meio de um software de inteligência artificial e alta precisão, a composição e a evolução dos aromas e matérias-primas, o que permite que a marca evolua constantemente a capacidade de traduzir a preferência dos consumidores. A marca também mantém o Quintana Lab, centro de pesquisa próprio dedicado à criação de ingredientes exclusivos. Ali, investe em métodos sofisticados como extração por CO₂ supercrítico (método de extração que utiliza o CO2 em um estado supercrítico como solvente para separar compostos de uma matriz), headspace (técnica é usada para capturar e analisar as moléculas de aroma no ar), enfleurage (forma artesanal de extrair óleos essenciais de flores, utilizando uma camada de óleo vegetal para absorver a fragrância) e Destilação (Para se obter o óleo essencial da planta se utiliza o vapor de água em um recipiente fechado, no caso um tanque de cobre, este vapor de água carregado com óleo essencial passa por uma serpentina resfriada para que a água volte ao estado líquido, como óleo e água não se misturam o óleo essencial é separado por gravidade o que permite um óleo puro sem resíduos de solventes pois utiliza somente da água e processo físicos) — práticas que se sustentam e se renovam em uma paleta olfativa única e sustentável, exclusiva do Grupo. Ainda, O Boticário lançou, em 2019, a primeira fragrância
Don Luiz lança campanha “8 Weeks” com oito semanas de degustações em PDVs e ofertas para novos clientes
A Don Luiz, marca de coquetel alcoólico de doce de leite, dá início à campanha “8 Weeks”, uma ação nacional focada na experimentação e conquista de novos consumidores. A iniciativa começou em 1º de março e se estenderá por oito semanas consecutivas, combinando degustações presenciais em PDVs e ações promocionais voltadas à primeira compra. A estratégia aproveita o Mês do Consumidor — período que ganhou relevância no varejo brasileiro e se consolidou como um dos principais motores de conversão do primeiro semestre — para apresentar o produto a novos públicos e estimular a entrada de consumidores na categoria. Oito semanas intensas de experimentação A campanha “8 Weeks” é estruturada em torno da degustação do coquetel alcoólico de doce de leite, incentivando o público a experimentar a bebida no ponto de venda e conhecer de perto sua cremosidade, sabor marcante e versatilidade em diferentes ocasiões de consumo. Durante os meses de março e abril, as ações acontecem sempre às sextas-feiras e aos sábados, em lojas selecionadas das principais redes supermercadistas que já trabalham com a marca em diferentes estados do país. No Rio Grande do Sul, a ação será realizada no Zaffari. Em Santa Catarina, nas lojas Bistek. Em São Paulo, participam St Marche, Zaffari, Mambo, Carrefour e Sonda Supermercados. No Rio de Janeiro, a campanha chega às redes Zona Sul, Supermercados Mundial, Guanabara, Dom Atacadista e Prezunic. No Distrito Federal, participam Dia a Dia, Super Adega e Atacadão. Já na Bahia, a ação será realizada no Hiperideal e na Rede Mix. Ao todo, a campanha contempla praças estratégicas para a marca, ampliando presença em redes consolidadas e fortalecendo o relacionamento com o varejo físico. “Com o “8 Weeks”, reforçamos nossa estratégia omnichannel ao conectar o Mês do Consumidor com ativações presenciais de impacto. O objetivo é transformar março e abril em um período estratégico para expandir nossa base e fortalecer a marca no varejo nacional”, afirma Lucas Rocha, CEO da Don Luiz. Para conferir todas as novidades da Don Luiz, acesse www.donluiz.com.br ou acompanhe a marca pelo Instagram @donluizcream.
Samsung lança globalmente sinalização digital 3D sem óculos no ISE 2026, definindo uma nova direção para displays comerciais imersivos
Empresa revela sinalização de próxima geração superdimensionada, novo aplicativo de conteúdo com AI e parcerias para ambientes empresariais de alto impacto A Samsung Electronics Co., Ltd. anunciou a expansão de suas ofertas comerciais de displays, liderada pelo lançamento global do Samsung Spatial Signage, na Integrated Systems Europe (ISE) 2026 em Barcelona. O anúncio inclui novas capacidades de conteúdo com AI por meio do Samsung VXT, novas adições à linha de monitores comerciais superdimensionados e uma colaboração ampliada nas empresas com soluções de display wide-format certificadas pela Cisco. “Para ambientes comerciais, reunir telas e soluções de conteúdo está se tornando cada vez mais importante”, disse SW Yong, presidente e chefe do negócio de Visual Displays (VD) da Samsung Electronics. “O Spatial Signage 3D sem óculos, combinado com novas capacidades de AI no Samsung VXT, nos permite oferecer uma abordagem mais integrada para displays comerciais imersivos, ajudando empresas a criar experiências envolventes em uma ampla variedade de ambientes comerciais”. Dando vida às marcas em diversos ambientes com o Spatial Signage Spatial Signage é a sinalização digital 3D líder do setor da Samsung que proporciona uma experiência visual imersiva. Usando a tecnologia patenteada 3D Plate da Samsung, cria uma sensação de profundidade espacial posicionada atrás do painel LCD. O conteúdo mantém a nitidez dos visuais 2D enquanto adiciona uma profundidade 3D natural — sem a necessidade de equipamentos especializados como óculos 3D. A apresentação da exposição naturalmente chama atenção para ambientes de varejo, luxo, museus e entretenimento, ajudando a direcionar o foco para promoções-chave, exposições ou informações importantes. O recém-lançado Spatial Signage de 85 polegadas apresenta resolução 4K UHD (2.160 x 3.840) em formato retrato 9:16, permitindo que marcas e locais apresentem visuais rotativos de 360 graus que mostram vistas frontal, traseira e lateral de um produto ou cena. Alimentado pelo Quantum Processor da Samsung, líder da indústria, o display oferece upscaling 4K UHD, mapeamento de cores em 16 bits e refinamento dinâmico de HDR para proporcionar detalhes mais nítidos, transições mais suaves e precisão consistente das cores. Além disso, um painel antirreflexo ajuda a manter a clareza sob condições de iluminação forte ou desafiadoras. O Spatial Signage apresenta um design UltraThin com 52mm de largura e uma construção leve de 49kg. Compatível com um suporte de parede Slim Fit, o display se instala como uma sinalização convencional e se integra de forma limpa em locais compactos, sem os invólucros volumosos e em formato de caixa tipicamente associados aos displays tradicionais no estilo vitrine1. O Spatial Signage está disponível globalmente em um modelo de 85 polegadas, com o lançamento dos tamanhos de 32 e 55 polegadas a seguir. O AI Studio, um novo aplicativo de conteúdo com AI dentro do Samsung VXT2, foi apresentado no ISE 2026 para demonstrar a criação de conteúdo simplificada para toda a sinalização Samsung conectada à plataforma. O aplicativo transforma imagens estáticas em vídeo pronto para sinalização, sem a necessidade de ferramentas externas ou configuração manual. O conteúdo criado pelo aplicativo AI Studio do VXT é automaticamente otimizado com detalhes refinados das sombras, margens ajustadas e tratamentos de fundo para o Spatial Signage — criando visuais mais realistas e equilibrados, adaptados para uma grande variedade de ambientes comerciais. Reconhecido por suas capacidades pioneiras em 3D, o Spatial Signage recebeu o Prêmio de Inovação CES 2026 na recém-introduzida categoria Enterprise Tech, o que fez da Samsung uma das primeiras a ser reconhecida na categoria durante sua estreia comercial na feira. No ano passado, o display também recebeu o Prêmio de Inovação IFA 2025 na categoria ‘Melhor em Tecnologia Emergente’. Redefinindo Sinalização de Grandes Dimensões para um Impacto Empresarial Ousado A Samsung está reforçando sua liderança em displays comerciais superdimensionados com uma linha crescente de formatos extragrandes projetados para ambientes de negócios de alto impacto. No ISE 2026, a Samsung apresentou a Micro RGB de 130 polegadas (modelo QPHX) para o público comercial pela primeira vez. Anteriormente apresentado na CES 2026 para o mercado de entretenimento residencial ultrapremium, o display conta com a tecnologia Micro LED mais avançada da Samsung até hoje. Ele combina LEDs RGB em microescala com o Micro RGB AI Engine Pro para oferecer expressão de cores vívidas e qualidade de imagem excepcional em um design ultrafino, tornando-o ideal para varejo e espaços premium. Também foi apresentado no ISE 2026 o modelo The Wall All-in-One de 108 polegadas (MMF-A) em resolução 2K, projetado para simplificar drasticamente a implantação de LEDs em grande formato. Como os modelos anteriores (4K e 2K de 146 polegadas, 2K de 136 polegadas e 2K de 110 polegadas), reduz o tempo de montagem e a mão de obra no local em comparação com paredes de LED tradicionais. A instalação é possível em apenas duas horas, dependendo do tamanho da tela3. No entanto, o novo modelo de 108 polegadas apresenta um design mais compacto e de painel dividido, o que torna a instalação de LEDs superdimensionados tão eficiente quanto montar duas telas LCD em vez de uma parede completa de LED — tudo isso em um ritmo muito mais acelerado. Junto com os modelos QPDX-5K de 105 polegadas e QHFX de 115 polegadas, a adição da Micro RGB de 130 polegadas e da série The Wall All-in-One oferece às empresas mais formas de criar experiências visuais imersivas e ultragrandes em lobbies, showrooms, salas de reunião e outros espaços comerciais de alto impacto. Essa linha ampliada reforça a liderança de 17 anos da Samsung no mercado global de sinalização digital4. Avançando a Colaboração Empresarial com Parcerias Cisco e Logitech O modelo QHFX Smart Signage 4K de 115 polegadas da Samsung e o The Wall All-in-One 2K de 146 polegadas (modelo IAB) lideram a indústria em telas superdimensionadas avançadas, oferecendo espaços de reunião imersivos e sem a complexidade de configurações multitela. Esses modelos superdimensionados são os mais recentes monitores Samsung certificados para compatibilidade com dispositivos de colaboração da Cisco, juntando-se à linha Samsung QMC já certificada. Notavelmente, o Samsung The Wall All-in-One é o primeiro display LED do mundo a receber essa certificação5. A certificação
BBB 26: Cif Espuma Milagrosa entra no quarto branco, garante a limpeza do banheiro e premia Lívia com R$ 50 mil por ser a primeira a desistir da disputa
Depois de longos cinco dias, e do mundo repercutir a sujeira e o empenho dos participantes do quarto branco na disputa por uma vaga na casa do Big Brother Brasil, Cif, patrocinador oficial do reality, entrou em cena com seus produtos milagrosos para eliminar a sujeira e também limpou a barra de um participante. A marca ofereceu um kit completo com Cif Limpeza Milagrosa e Cif Espuma Milagrosa para os possíveis brothers garantirem a limpeza do polêmico banheiro, além da possibilidade de desistir da disputa e sair com R$ 50 mil, oferta que foi aceita por Lívia. O anúncio foi feito por Tadeu Schmidt no programa ao vivo desta sexta (16): quem apertasse primeiro o botão levava para casa R$ 50 mil, oferecidos por Cif, e ainda garantia um contrato para estar na próxima campanha da marca. A proposta valia por apenas 1 minuto. Este é o quarto ano consecutivo que Cif apresenta seus poderes milagrosos na casa mais vigiada do Brasil, e nesta edição anuncia o lançamento de dois novos produtos: Cif Derrete Gordura e Cif Extermina Limo, além claro, do Cif Limpeza Milagrosa, já conhecido do público do programa.