Usaflex lança nova campanha de Inverno 26 e leva o conceito”Viver pede conforto” às ruas com estratégia 360
A Usaflex aposta em uma estratégia 360 para o lançamento de sua coleção de inverno 26, combinando experiência de marca, influência, conteúdo e mídia para reforçar o posicionamento “viver pede conforto”. A campanha apresenta um movimento que coloca o conforto como prioridade inegociável na rotina urbana. A campanha teve como ponto de partida uma ativação proprietária na Avenida Paulista no dia 20 de março, inspirada em um dos símbolos mais tradicionais do espaço urbano: a banca de jornal. A estrutura funcionou como ponto de encontro e experiência, propondo uma pausa em meio à rotina e criando um ambiente de convivência e troca entre consumidoras. Esse conceito também se materializou na experiência da ativação, com a distribuição de exemplares gratuitos de uma edição especial da Revista Like Magazine, disponíveis para leitura na banca durante a ação. “Resgatamos uma tendência mundial que atualmente substitui as antigas pop-ups mais conectadas para propor um momento com experiências offline, fugindo da fadiga do ambiente digital e resgatando na memória da nossa cliente hábitos já conhecidos, como o de visitar a banca, ler o jornal e trocar conversas“, afirma Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex. Para ela, a experiência da banca se complementa através da tradução fiel do conceito da marca, pois os encontros e conversas levam o conforto para a vida da consumidora, dando a ela a possibilidade de viver uma experiência diferenciada em meio à rotina. Como desdobramento desse momento inicial de impacto, a marca também levará o conceito para a TV com uma ação de merchan no programa Mais Você, com Ana Maria Braga. A iniciativa amplia o alcance da campanha ao inserir a narrativa do conforto em um contexto cotidiano, por meio da apresentação de produtos da coleção. A campanha de Inverno 26 da Usaflex foi desenvolvida pela Paim United Creators, responsável pela estratégia criativa da marca na temporada. Segundo Leonardo Torres, Head de Criação da PAIM, essa estratégia traduz a intenção de provocar conversas que nascem no off-line e reverberam no on-line de forma orgânica. “A banca de revista surge como um ícone dessa estratégia, amplificando nossa manchete e o conceito da marca: ‘Viver pede conforto’. Ao resgatar esse símbolo afetivo do imaginário popular, a clássica banca de jornal, criamos uma conexão direta, autêntica e emocional com o nosso público“, conclui. Durante a ativação, a marca contou com a presença de influenciadoras, que participaram da experiência na banca e promoveram encontros com suas comunidades, convidando outras mulheres a viverem juntas a proposta de imersão no universo da campanha. A estratégia de influência foi desenvolvida com a contribuição da agência cely, com foco em ampliar o alcance da ativação e conectar a narrativa da campanha ao ambiente digital e a diferentes momentos da rotina da consumidora. “Com base na nossa metodologia, que integra dados, comportamento e contexto, realizamos a curadoria de creators alinhadas ao conceito ‘Viver pede Conforto’ e estruturamos uma dinâmica de cocriação voltada à interação real. Incentivamos a troca entre mulheres como ponto central da experiência, promovendo conexões genuínas entre creators e público. Acreditamos que é nessa troca que nasce uma relação mais autêntica com a marca, ampliando o alcance de forma orgânica e fortalecendo o posicionamento ao longo da jornada da consumidora,” afirma Waleska Pimenta Bueno, CMO e sócia da agência cely. A estratégia também prevê desdobramentos em diferentes pontos de contato com a consumidora. No ambiente urbano, a campanha ganhará visibilidade por meio de peças em OOH, com presença em mobiliários urbanos e relógios digitais, reforçando o conceito em momentos da rotina. No ponto de venda, a campanha ganha vida através de uma vitrine que traduz o clima do inverno para o ambiente de loja. Já no ambiente digital, a marca apostará em conteúdos proprietários, como mini vídeos conceituais que retratam cenas do cotidiano e funcionam como “lembretes de conforto”, além de registros das ativações que transformarão as ações físicas em pílulas de conteúdo aspiracionais e autênticas. “Cada frente representa uma conversa muito proprietária da mulher que é target da Usaflex: a importância de se sentir confortável para exercer seus múltiplos papéis. Todo o conteúdo é um convite para ela não esquecer do quanto isso é fundamental“, diz Clarissa Barreto, Head de Conteúdo da Paim. “Mais do que uma campanha, estamos abraçando nosso posicionamento de marca, que caminha ao lado da mulher em todos os seus ritmos. Nosso propósito é ressignificar a zona de conforto: ela não é um lugar onde você fica parada, mas o estado de confiança e bem-estar que você carrega para ser mais potente no seu cotidiano“, conclui Manuela. Ficha Técnica: PAIM UNITED CREATORS
Fiat anuncia parceria com o programa “Que História é Essa, Porchat?”
Em 2026 a Fiat completa 50 anos de história no Brasil e durante essas últimas cinco décadas de existência, a marca fez parte de momentos especiais e icônicos da vida de milhares de brasileiros. Para conhecer e compartilhar algumas dessas histórias marcantes, da relação da Fiat com as pessoas, nada mais justo que uma parceria inédita com a Globo. O patrocínio do programa “Que História é Essa, Porchat?”, exibido no GNT e na TV Globo, é parte da iniciativa, que inclui ações de conteúdo cocriadas exclusivamente com a marca. Para participar desse momento histórico da relação da Fiat com o Brasil, consumidores e fãs de todo o país poderão enviar suas histórias com a Fiat até o dia 25 de abril, por meio do link https://www.fiat.com.br/sua-historia-com-a-fiat.html. Os relatos passarão por uma seleção e poderão integrar a temporada ao longo do ano. Com curadoria colaborativa entre Fiat, Globo e Leo, agência que desenvolveu a campanha, a iniciativa busca selecionar histórias que representem diferentes perspectivas dessa relação com a marca, entre relatos inusitados e experiências do cotidiano. “A Fiat sempre esteve presente em momentos importantes da vida dos brasileiros. Ao longo desses 50 anos, construímos uma relação que vai além da mobilidade, fazendo parte de histórias reais, do cotidiano e da memória afetiva das pessoas. Este projeto nasce justamente desse lugar, de ouvir e dar visibilidade a essas experiências, celebrando essa trajetória de forma genuína com quem faz parte dos 50 anos da Fiat do Brasil”, comenta Frederico Battaglia, head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul. Para Thamara Araújo, diretora de Estratégia da Leo, “a Fiat não está só presente no Brasil, ela faz parte das ruas, das histórias e da memória das pessoas. São experiências emocionantes, inusitadas, do dia a dia, que atravessam gerações e mostram a força do que a marca constrói com os brasileiros ao longo do tempo. Este projeto transforma essa relação em uma plataforma viva, com histórias que continuam sendo escritas todos os dias”, afirma a executiva. As gravações com os selecionados começam na sequência da seleção, com exibição ao longo da programação do GNT e da TV Globo, além de desdobramentos em plataformas digitais e redes sociais da marca.
TIM replica loja conceito e destaca oferta do PlayStation 5 em ativação no BBB 26
A TIM transformou, nesta terça-feira (24), a área externa da casa do Big Brother Brasil 26 em um espaço de tecnologia e experiência, semelhante a sua loja conceito em São Paulo. A ativação reuniu música, automação e conectividade para apresentar, de forma leve e imersiva, pilares importantes da marca. A ideia foi destacar a estabilidade e o desempenho da rede da operadora – tanto no 5G quanto na TIM Ultrafibra – essenciais para quem vive o entretenimento digital. A ação trouxe ainda ofertas especiais para os telespectadores. O público gamer poderá aproveitar, até 10 de março, um desconto expressivo no PlayStation 5: o console sai por até 21 parcelas de R$ 96 (R$ 1.999 à vista) para novos ou atuais clientes do TIM Black Família Premium ou TIM Ultrafibra 2 Giga, mediante fidelização de 12 meses. Quem trouxer o videogame usado pode ter até R$ 600 desconto adicional no programa TIM Troca Smart. Já para quem busca a melhor conexão de internet residencial e não quer perder nada do BBB 26, o plano da TIM Ultrafibra de 1 Giga + Globoplay sai por R$129,99 mensais para contratação até 1º de março. A operadora segue reforçando também o TIM Controle Plus + Globoplay e traz um preço especial para celebrar a ação: R$ 49,99 mensais para adesão até 25/02. Jardim conectado A ativação foi inspirada na loja conceito da TIM na Rua Oscar Freire, em São Paulo, recriada na área externa da casa mais vigiada do Brasil. O espaço contou com quatro sets: o Gamer, dedicado à baixa latência, com simuladores de PS5 e um jogo de corrida; o Dance, que trouxe um jogo de dança conectado ao jingle da TIM; a Casa Conectada, alimentada pela TIM Ultrafibra e voltada a demonstrar o potencial da internet das coisas e da automação residencial; e o Espaço de Exposição, um showroom com smartphones, caixas de som e fones que reforça o papel da operadora como hub de acesso às tecnologias mais avançadas. A iniciativa faz parte da estratégia da TIM para seguir como a marca mais comentada dentre os patrocinadores do reality. A operadora liderou as menções em quatro das seis semanas do programa até o momento, segundo monitoramento da Stilingue by Blipcom, com mais de 220 mil citações e favorabilidade de 84%.
Floratil aposta em estratégia consultiva, mídia DOOH e ação no “Mais Você” no Carnaval e pós-Carnaval
O Carnaval movimentou milhões de pessoas e alterou completamente a rotina dos brasileiros. Excesso de álcool, alimentação irregular, calor intenso e longos deslocamentos fazem parte da experiência. Mas, quando a festa termina, cresce a busca por soluções para desconfortos gastrointestinais. Foi a partir desse comportamento sazonal que Floratil, do laboratório Farmoquímica, estruturou sua campanha de Carnaval e pós-Carnaval 2026, em parceria estratégica com a Sioux. A ação entrou no ar em 16 de fevereiro, justamente no momento em que o consumidor começa a sentir os efeitos dos excessos. O insight central é claro: o problema pode surgir durante a folia, mas a decisão de compra acontece tanto no momento da festa quanto, principalmente, no retorno à rotina. E, nesse cenário, a lembrança de marca é determinante. Presença no momento da necessidade Para a Gerente de Produto de Floratil, Michelle Jorgensen, a estratégia vai além de uma ação sazonal.“O Carnaval é um período importante para a categoria. Precisamos estar presentes tanto no momento da folia quanto na retomada da rotina. Nosso objetivo é garantir que Floratil seja uma das primeiras marcas lembradas quando o consumidor precisar. Essa campanha reforça nosso compromisso de consolidar Floratil como referência na categoria de probióticos no Brasil.” A comunicação foi estruturada em dois motes complementares, conectados aos diferentes momentos da jornada do consumidor. Durante o Carnaval, a marca reforça:“Não deixe a diarreia parar a folia. Se precisar, é Floratil.” No pós-Carnaval, a mensagem evolui para:“A volta da folia no ritmo certo é com Floratil.” Os conceitos dialogam diretamente com o comportamento do público, conectando solução rápida à continuidade da diversão e à retomada do ritmo normal da vida. Além da presença em mídia urbana e embarcada, a campanha contará com uma ação de merchandising no programa Mais Você, apresentado por Ana Maria Braga e Louro Mané, no dia 23 de fevereiro, marcando o período pós-Carnaval. A inserção amplia o alcance da mensagem em rede nacional e reforça a credibilidade em um momento decisivo de lembrança e escolha. Estratégia consultiva e visão de categoria Mais do que definir formatos de mídia, a Sioux atuou de forma consultiva, analisando comportamento, sazonalidade e dinâmica competitiva da categoria de probióticos. De acordo com Phelipe Barros, Gerente de Estratégia da Sioux: “Nosso papel foi olhar para além da campanha e entender como fortalecer o posicionamento de Floratil dentro da categoria. Identificamos que o Carnaval gera um pico de demanda, mas o que sustenta a presença da marca é a construção consistente de memória e relevância. Ao integrar DOOH, mídia embarcada e TV, trabalhamos autoridade e share of mind para ampliar a conexão com o consumidor.” A estratégia combina DOOH urbano e iDOOH em carros de aplicativo, criando pontos de contato físicos em momentos de deslocamento e retomada da rotina, além da amplificação em TV aberta. Presença estratégica para fortalecer posicionamento Em categorias de decisão imediata, como medicamentos de venda livre (OTC), presença e contexto fazem diferença. Estar na rua, no trajeto para casa, no retorno ao trabalho e também na televisão amplia a confiança e acelera a lembrança no ponto de venda. Ao integrar inteligência estratégica, presença urbana, televisão e consistência de mensagem, Floratil transforma um comportamento sazonal em oportunidade de reforçar seu posicionamento e ampliar sua relevância na categoria de probióticos no país.
Dark Lab acelera no BBB 26 e amplia visibilidade nacional da marca
Energia, foco e decisão. Foi nesse território que a Dark Lab entrou no Big Brother Brasil 26. A marca brasileira referência em suplementos de performance, energia e lifestyle vem marcando presença no reality em uma ações especiais do Mercado Livre, exibidas desde a primeira Prova do Líder da temporada, levando seu principal ativo para um dos palcos mais disputados da televisão brasileira. A iniciativa materializa a estratégia da Dark Lab para 2026, centrada em ampliar awareness em escala massiva, expandir sua base de consumidores e consolidar a marca como um player de grande alcance no mercado nacional, sem perder a conexão com o universo da performance e da alta exigência física. “Estar no BBB é ocupar um espaço onde cultura, entretenimento e comportamento se encontram. Para a Dark Lab, essa parceria representa um salto de visibilidade e posicionamento, conectando a marca a momentos de alta tensão, escolha e superação, que dialogam diretamente com o nosso DNA”, afirma Thiago Kitzinger, Head Comercial e Marketing da Dark Lab. A participação no programa marca um novo capítulo na trajetória da empresa, que amplia seu diálogo para além do nicho fitness e passa a se conectar com públicos mais amplos, jovens e atentos à cultura pop, sem abrir mão da autoridade técnica e da qualidade que sustentam sua reputação no segmento de suplementação. A ativação integra uma parceria estratégica entre Dark Lab, Mercado Livre e Rede Globo. Enquanto o BBB entrega engajamento emocional, relevância cultural e alcance massivo, o Mercado Livre viabiliza conversão imediata, logística eficiente e escala. Já a Globo oferece um ambiente de alta credibilidade e storytelling, transformando exposição em impacto real. “É uma jornada completa, que começa na atenção do público e termina na decisão de compra”, reforça Kitzinger. Segundo o executivo, o aspecto promocional também foi desenhado para acompanhar toda a dinâmica do programa. “O cupom criado pelo Mercado Livre fica ativo durante todo o período do BBB, de janeiro a abril, sendo liberado de forma gradual em momentos estratégicos da temporada. Negociamos uma cota de aproximadamente R$ 100 mil em cupons de desconto, exclusivos para a Dark Lab ao longo desse período, como forma de potencializar a conversão a partir da exposição”, explica. Desde a estreia da ativação no programa, a Dark Lab destacou a creatina, seu principal produto, reconhecido pelo alto grau de pureza. Os primeiros sinais de impacto já aparecem. A marca observa crescimento relevante no engajamento nas redes sociais e aumento expressivo nas buscas pela Dark Lab e pelo produto destacado, indicando interesse comercial e fortalecimento de marca. A Dark Lab terá pelo menos cinco aparições ao longo da temporada do Big Brother. As ativações incluem momentos estratégicos como a Prova do Líder, a Prova de Luxo, Bate e Volta e a Prova do Anjo. A presença da marca também se estende a outros momentos do programa, como o ambiente do mercado, que amplia a visibilidade e fortalece a associação a diferentes experiências do reality. Exibido pela Rede Globo, o Big Brother Brasil é um dos maiores fenômenos de audiência da televisão brasileira e uma das principais plataformas comerciais do país, reunindo milhões de espectadores diariamente e movimentando cifras expressivas em publicidade, patrocínios e ações de marca. Com essa iniciativa, a Dark Lab deixa claro seu recado: alta performance não é só sobre treino — é sobre estar presente quando tudo está em jogo.
BBB 26: Cif Espuma Milagrosa entra no quarto branco, garante a limpeza do banheiro e premia Lívia com R$ 50 mil por ser a primeira a desistir da disputa
Depois de longos cinco dias, e do mundo repercutir a sujeira e o empenho dos participantes do quarto branco na disputa por uma vaga na casa do Big Brother Brasil, Cif, patrocinador oficial do reality, entrou em cena com seus produtos milagrosos para eliminar a sujeira e também limpou a barra de um participante. A marca ofereceu um kit completo com Cif Limpeza Milagrosa e Cif Espuma Milagrosa para os possíveis brothers garantirem a limpeza do polêmico banheiro, além da possibilidade de desistir da disputa e sair com R$ 50 mil, oferta que foi aceita por Lívia. O anúncio foi feito por Tadeu Schmidt no programa ao vivo desta sexta (16): quem apertasse primeiro o botão levava para casa R$ 50 mil, oferecidos por Cif, e ainda garantia um contrato para estar na próxima campanha da marca. A proposta valia por apenas 1 minuto. Este é o quarto ano consecutivo que Cif apresenta seus poderes milagrosos na casa mais vigiada do Brasil, e nesta edição anuncia o lançamento de dois novos produtos: Cif Derrete Gordura e Cif Extermina Limo, além claro, do Cif Limpeza Milagrosa, já conhecido do público do programa.