Fenapro reúne lideranças do mercado publicitário em evento de posse da nova diretoria
A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) realizou hoje (25/02) evento que marcou a posse da nova diretoria que estará à frente da entidade no biênio 2026-2027. Ao todo, participaram cerca de 70 representantes e líderes da indústria da comunicação. Presidida pela publicitária Ana Celina Bueno, primeira mulher a assumir o cargo na Fenapro, a diretoria conta com um time de diretores que representam as diversas regiões do País. A diretoria é composta por Juliano Brenner Hennemann (RS), vice-presidente; Daniel Queiroz, que ocupava a presidência da entidade e assume como diretor de relações institucionais; Alexandre Pedroni (ES), diretor-tesoureiro, e pelos diretores conselheiros Roberto Tourinho (SP), Adriany Bueno (MS) e João Daniel (RN). “Essa composição da diretoria traz muito da regionalização do Brasil. É importante termos essa diversidade e um olhar mais plural para o setor e as agências dos diferentes portes distribuídas em todo o País, que movimentam a roda da publicidade brasileira. Essa representatividade de diversas regiões nos tornará mais fortes”, afirmou Ana Celina. Engajada há muitos anos em defesa do movimento associativo, a nova presidente da Fenapro defende a proximidade com todas as entidades da comunicação e da economia criativa para a construção de pautas conjuntas. O evento de posse marcou essa integração, com a presença de Luiz Lara, presidente do Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário); Marcia Esteves, presidente da ABAP (Associação Brasileira das Agências de Propaganda); Sandra Martinelli, presidente executiva da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes); Juliana Albuquerque, VP executiva do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), além de presidentes de 16 Sinapros e executivos de agências de diversos estados. “Nossa pauta de trabalho tratará de questões como a rentabilidade das agências, a capacitação empresarial, a universalização do uso da Inteligência Artificial, de forma linear e transversal em todas as áreas das agências, bem como a regulamentação das plataformas digitais e a transição da reforma tributária”, afirmou Ana Celina, ao destacar ainda o foco nas pessoas e no seu bem-estar. Ela lembrou que hoje o Sistema Nacional das Agências de Propaganda representa quase 850 agências associadas e 1,5 mil sindicalizadas, que somam mais de 50 mil colaboradores. “É um mercado importante, que precisa ser cuidado e olhado”, observou. “É preciso defender o modelo de negócio das agências e, ao mesmo tempo, estarmos abertos às transformações do mercado, fortalecendo a publicidade brasileira como um grande produto nacional e de exportação”, conclui a nova presidente da Fenapro. Entre as lideranças regionais, participaram do evento os dirigentes dos Sinapros da Bahia, do Ceará, Distrito Federal, Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pará, Pernambuco, Paraná, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, São Paulo e Sergipe. Fundadora da Acesso Estratégia Criativa, agência com sede em Fortaleza, Ana Celina possui trajetória consolidada no mercado publicitário e atuação em entidades representativas do setor, incluindo o Sinapro-CE e o Conselho Superior do CENP.
Super Bowl: A vitrine indispensável para o mercado publicitário global
O Super Bowl deixou de ser apenas a final do futebol americano para se tornar um dos principais palcos do marketing e da publicidade mundial. A cada ano, a competição que decide o campeão da National Football League (NFL) atrai uma audiência massiva — muitas vezes superior a 120 milhões de telespectadores — e cria uma oportunidade única para marcas de todos os setores se conectarem com o público de maneira simultânea e impactante. A importância do Super Bowl para o mercado publicitário é evidente nos números: apenas os espaços de 30 segundos de comerciais durante a transmissão têm sido vendidos por valores que chegam a US$ 10 milhões, um recorde em 2026, refletindo tanto a demanda quanto a percepção do valor de uma exposição tão grandiosa. Esse preço astronômico não inclui os custos de produção, que frequentemente elevam o investimento total de uma campanha a dezenas de milhões de dólares quando somados talentos, estúdios, efeitos visuais e estratégias multicanais. Mais do que um jogo: um evento cultural e comercial O Super Bowl é hoje um fenômeno de cultura de massa. Além dos fãs de esportes, milhões de espectadores assistem à transmissão especificamente pelos comerciais — em alguns anos, cerca de 43% da audiência afirmou que sintoniza apenas para assistir aos anúncios. Esse fenômeno transforma os intervalos comerciais em momentos tão aguardados quanto o próprio jogo, gerando debates, memes e repercussões nas redes sociais antes, durante e depois do evento. Essa atenção concentrada é um ativo valioso para os anunciantes. Em um cenário midiático cada vez mais fragmentado, dificilmente outra plataforma consegue reunir tantos espectadores ao mesmo tempo. A transmissão do Super Bowl é, portanto, uma das poucas oportunidades em que uma marca pode alcançar uma audiência unificada e massiva — um fator que justifica o alto custo do espaço publicitário e explica por que empresas continuam a investir pesado. Retorno sobre investimento e impacto mais amplo Embora os custos sejam altos, estudos e relatórios de mercado indicam que os anunciantes podem obter retorno significativo. Pesquisas apontam que, historicamente, campanhas do Super Bowl entregaram em média US$ 4,60 de retorno para cada dólar investido, reforçando o potencial de impacto positivo quando uma campanha é bem executada. Além disso, muitos consumidores relatam ter comprado produtos após verem um anúncio durante o jogo — um sinal claro de que o evento influencia o comportamento de compra. O retorno não se limita a vendas imediatas. A visibilidade gerada pelo Super Bowl frequentemente eleva a percepção de marca a novos patamares, fortalece o reconhecimento entre públicos diversificados e alimenta campanhas de marketing que se estendem semanas após a transmissão. Em um mundo em que estratégias digitais e sociais dividem a atenção do público, esse momento de foco concentrado ainda é considerado insubstituível por muitos profissionais de marketing. Tendências e evolução criativa Nos últimos anos, a criatividade dos comerciais tem se tornado tão relevante quanto o próprio espaço de mídia. Marcas investem em narrativas emocionais, humor, celebridades e até críticas culturais para se destacar. Os anúncios são lançados como eventos prévios com teasers em redes sociais, e muitas vezes são analisados e compartilhados globalmente antes mesmo do jogo terminar. Além disso, o Super Bowl tem servido como palco para testar novas abordagens — como o uso de influenciadores poderosos ou o foco em tendências tecnológicas — demonstrando que o evento é também um laboratório de inovação publicitária. Desafios e o futuro do investimento publicitário Apesar de seu prestígio, a efetividade dos anúncios no Super Bowl exige cada vez mais estratégia e originalidade. Com um público que consome conteúdo em múltiplas telas e plataformas, é essencial que as marcas ampliem sua presença além do momento da transmissão, usando plataformas digitais para manter o engajamento e estender a vida útil da campanha. Ademais, embora a audiência ainda seja gigantesca, a eficiência do retorno cresce de forma mais lenta, indicando que simplesmente pagar pelo espaço já não garante resultados automáticos. Criatividade, relevância cultural e integração com estratégias de marketing mais amplas são agora tão importantes quanto a própria presença no evento. Conclusão O Super Bowl consolidou-se como mais do que um evento esportivo: é um dos maiores espetáculos publicitários do mundo, capaz de transformar campanhas em fenômenos culturais e gerar impacto duradouro na relação entre marcas e consumidores. Para o mercado publicitário, ele representa tanto um desafio criativo quanto uma oportunidade única de alcançar e emocionar audiências em escala global — algo que poucos outros momentos no calendário de mídia conseguem oferecer.
Sinapro-RS lança Lista Referencial de Valores 2026
O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) lançou no dia 2 de janeiro, primeiro dia útil do ano, a Lista Referencial de Valores 2026. Neste ano, o documento tem validade somente até 30 de abril. A partir disso, será substituído pela Lista Referencial de Valores Nacional, que passa a ser unificada em todo o país a partir de diretrizes do Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro), que congrega a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e os Sinapros estaduais. Esses terão autonomia para adesão e definição dos valores, conforme as realidades locais de cada Estado, mas a organização dos itens, nomenclaturas e demais diretrizes passam a ser unificadas nacionalmente. Nos primeiros meses de 2026, a Fenapro irá promover treinamentos e capacitações para que os Sinapros estaduais e as agências associadas possam compreender as mudanças e passem a utilizar o documento unificado. A Lista Referencial de Valores é um importante balizador para todas as agências que atuam no Rio Grande do Sul, servindo como guia para os serviços e os preços praticados pelas empresas do setor no Estado. A atualização anual tem como base os valores recomendados para todos os serviços que fazem parte do portfólio das agências, incluindo peças e serviços digitais. Todos os itens constantes no documento foram revisados e atualizados, e os valores reajustados tendo como base o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA). A Lista é uma ferramenta utilizada essencialmente no atendimento de contas licitadas, mas também serve de referência para o mercado privado. Além do documento no formato tradicional digital, a versão para importação direta no Publi, software de gestão para agências, também já está disponível desde 2 de janeiro. Esse recurso traz ainda mais praticidade às agências no atendimento, formatação de propostas e negociação com clientes. Com o objetivo de preservar a qualidade técnica dos trabalhos produzidos pelas agências gaúchas, a Lista recomenda desconto máximo dos custos internos de até 50%, mesmo nas situações de negociações de valores por circunstâncias especiais, a exemplo do montante da verba publicitária. O Sinapro-RS alerta que essa conduta é vital para a manutenção e o aprimoramento da qualidade dos serviços prestados pelas empresas do segmento, uma vez que descontos muitos elevados sobre os preços referenciados pela Lista têm o potencial de afetar negativamente a qualidade e o ritmo dos serviços prestados, fragilizando, a longo prazo, o mercado publicitário e prejudicando clientes e agências. “Mais uma vez, pelo quarto ano consecutivo, trabalhamos com empenho para conseguir entregar a Lista Referencial de Valores já no primeiro dia útil do ano, o que sempre envolve grande dedicação e esforços do Comitê responsável por essa temática. Com isso, as agências que atuam com contas públicas, essencialmente, já têm acesso à tabela atualizada. Ela é uma importante base orientativa e de apoio na formação de preços e negociação de valores”, reforça o presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann. O documento pode ser solicitado gratuitamente pelos associados da entidade pelo e-mail sinaprors@sinaprors.com.br. Os demais interessados precisam pagar uma taxa para ter acesso ao material.