Mercado Livre lidera destaque entre marcas do BBB 26 e Mercado Pago cresce após “quarto secreto”, aponta monitoramento
O mais recente monitoramento da IMO Insights sobre o Big Brother Brasil 26 mostra que, após a oitava semana de confinamento, o Mercado Livre segue como a marca de maior destaque entre os patrocinadores do programa. De acordo com o levantamento, 49% do público apontam a empresa como a marca que mais se destacou até agora na edição. Na sequência aparece o Mercado Pago, que registrou crescimento expressivo no indicador após a dinâmica do polêmico “quarto secreto”, passando de 33% para 41% das menções. O estudo também aponta que o iFood é atualmente a marca mais conhecida entre as empresas associadas ao reality, com 90% de reconhecimento do público. Mercado Livre e McDonald’s aparecem logo atrás, com 89%, enquanto o Mercado Pago registra 88%. Quando analisado o indicador de intenção de compra, a MRV lidera com 20%, seguida por Mercado Pago e Estácio, ambas com 12%. Entre os indicadores de presença e relacionamento com o público, o Mercado Livre também se destaca como a marca mais associada ao BBB 26, com 68%, além de liderar o índice de preferência de marca, com 28%. McDonald’s aparece em segundo lugar nesse indicador (16%), seguido por iFood (14%) e Nestlé (12%). Uso e presença das marcas – O levantamento também investigou a relação prática do público com as marcas patrocinadoras. Mercado Livre, McDonald’s e iFood lideram o indicador de marcas que o público já usou ou comprou ao menos uma vez, todas com 81%, seguidas pela Nestlé, com 80%. Quando o recorte considera uso atual, Nestlé aparece na liderança com 72%, seguida por iFood (70%), Mercado Livre (65%) e McDonald’s (62%). Outro dado que chama atenção é o crescimento da Super (Cimed), que alcançou 22% de uso atual, seu maior percentual desde o início do monitoramento. No indicador de presença nas redes sociais, Mercado Livre também aparece na liderança, com 81%. McDonald’s e iFood registram 76%, enquanto Mercado Pago soma 75%. Evolução da percepção de marca – Entre os atributos de imagem, algumas marcas registraram evolução relevante ao longo da temporada. O Mercado Pago cresceu 9 pontos percentuais no atributo “facilita a minha vida”, passando de 11% no início do monitoramento para 20%. O iFood também apresentou avanço no mesmo indicador, subindo de 20% para 28%. Mesmo figurando entre as marcas menos lembradas do público, a Ademicon apresentou melhora em atributos de reputação. A percepção de que a marca “facilita a minha vida” passou de 8% para 21%, enquanto o atributo “é confiável” evoluiu de 17% para 26%. Apesar disso, a empresa permanece como a marca menos conhecida do público, com 36% de reconhecimento. Segundo a análise da IMO Insights, embora o público se recorde da Prova do Líder patrocinada pela marca, os indicadores de lembrança espontânea e estimulada ainda estão entre os mais baixos do monitoramento de ações da edição. Já no indicador de rejeição, que mede as marcas que o público afirma que jamais usaria ou compraria, a Betano lidera com 13%, seguida pela TIM, com 8%. Metodologia – A IMO Insights realiza, desde 2022, um monitoramento independente sobre o Big Brother Brasil com o objetivo de analisar a percepção do público em relação ao programa, aos participantes e às marcas patrocinadoras. O levantamento é baseado em pesquisa quantitativa online, com coleta mensal de mil entrevistas realizadas por meio de um painel digital. A metodologia permite acompanhar, ao longo da temporada, tendências de comportamento da audiência, temas que mobilizam a conversa pública e a evolução da imagem dos participantes dentro e fora da casa, além da previsão semanal dos eliminados no paredão.
Dark Lab acelera no BBB 26 e amplia visibilidade nacional da marca
Energia, foco e decisão. Foi nesse território que a Dark Lab entrou no Big Brother Brasil 26. A marca brasileira referência em suplementos de performance, energia e lifestyle vem marcando presença no reality em uma ações especiais do Mercado Livre, exibidas desde a primeira Prova do Líder da temporada, levando seu principal ativo para um dos palcos mais disputados da televisão brasileira. A iniciativa materializa a estratégia da Dark Lab para 2026, centrada em ampliar awareness em escala massiva, expandir sua base de consumidores e consolidar a marca como um player de grande alcance no mercado nacional, sem perder a conexão com o universo da performance e da alta exigência física. “Estar no BBB é ocupar um espaço onde cultura, entretenimento e comportamento se encontram. Para a Dark Lab, essa parceria representa um salto de visibilidade e posicionamento, conectando a marca a momentos de alta tensão, escolha e superação, que dialogam diretamente com o nosso DNA”, afirma Thiago Kitzinger, Head Comercial e Marketing da Dark Lab. A participação no programa marca um novo capítulo na trajetória da empresa, que amplia seu diálogo para além do nicho fitness e passa a se conectar com públicos mais amplos, jovens e atentos à cultura pop, sem abrir mão da autoridade técnica e da qualidade que sustentam sua reputação no segmento de suplementação. A ativação integra uma parceria estratégica entre Dark Lab, Mercado Livre e Rede Globo. Enquanto o BBB entrega engajamento emocional, relevância cultural e alcance massivo, o Mercado Livre viabiliza conversão imediata, logística eficiente e escala. Já a Globo oferece um ambiente de alta credibilidade e storytelling, transformando exposição em impacto real. “É uma jornada completa, que começa na atenção do público e termina na decisão de compra”, reforça Kitzinger. Segundo o executivo, o aspecto promocional também foi desenhado para acompanhar toda a dinâmica do programa. “O cupom criado pelo Mercado Livre fica ativo durante todo o período do BBB, de janeiro a abril, sendo liberado de forma gradual em momentos estratégicos da temporada. Negociamos uma cota de aproximadamente R$ 100 mil em cupons de desconto, exclusivos para a Dark Lab ao longo desse período, como forma de potencializar a conversão a partir da exposição”, explica. Desde a estreia da ativação no programa, a Dark Lab destacou a creatina, seu principal produto, reconhecido pelo alto grau de pureza. Os primeiros sinais de impacto já aparecem. A marca observa crescimento relevante no engajamento nas redes sociais e aumento expressivo nas buscas pela Dark Lab e pelo produto destacado, indicando interesse comercial e fortalecimento de marca. A Dark Lab terá pelo menos cinco aparições ao longo da temporada do Big Brother. As ativações incluem momentos estratégicos como a Prova do Líder, a Prova de Luxo, Bate e Volta e a Prova do Anjo. A presença da marca também se estende a outros momentos do programa, como o ambiente do mercado, que amplia a visibilidade e fortalece a associação a diferentes experiências do reality. Exibido pela Rede Globo, o Big Brother Brasil é um dos maiores fenômenos de audiência da televisão brasileira e uma das principais plataformas comerciais do país, reunindo milhões de espectadores diariamente e movimentando cifras expressivas em publicidade, patrocínios e ações de marca. Com essa iniciativa, a Dark Lab deixa claro seu recado: alta performance não é só sobre treino — é sobre estar presente quando tudo está em jogo.
Mercado Livre anuncia patrocínio oficial ao piloto Gabriel Bortoleto e fortalece presença na Fórmula 1
O Mercado Livre, e-commerce líder na América Latina, anuncia hoje o patrocínio oficial ao piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, reforçando a sua estratégia de unir velocidade com a força de jovens talentos que inspiram gerações. O acordo reforça a visão do Mercado Livre em apoiar talentos em ascensão e que representam o futuro do esporte. Além disso, a Fórmula 1, ao reunir velocidade, tecnologia, evolução constante e trabalho em equipe, estabelece um paralelo direto com os valores que orientam a atuação da companhia na América Latina e com a forma como a marca opera e executa no dia a dia. “É com muito orgulho que damos as boas-vindas ao Gabriel Bortoleto à empresa mais rápida do Brasil. Ele personifica os valores que movem o Mercado Livre, como determinação, coragem para assumir riscos e uma busca constante pela excelência”, afirma Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre. “Unir nossa marca ao Gabriel é um movimento natural: somos movidos pela velocidade e pela entrega de resultados, seja nas pistas ou no dia a dia dos nossos milhões de usuários”. “Chegar ao Mercado Livre neste momento da minha carreira é muito significativo”, afirma Gabriel Bortoleto. “A velocidade sempre fez parte da minha trajetória, e estar ao lado de uma marca que eu já uso no meu dia a dia e que valoriza a execução, inovação e visão de futuro torna essa parceria ainda mais especial.” Por meio desse patrocínio, o Mercado Livre reforça sua presença em um dos territórios mais relevantes do esporte global, buscando estabelecer uma conexão consistente com os interesses e valores de milhões de pessoas no Brasil e na América Latina. Campanha traduz sinergia entre piloto e marca sob o conceito “Unidos pela Velocidade” Para marcar o início do patrocínio, o Mercado Livre lança uma campanha criada pela agência GUT que traduz a sinergia entre o piloto e a marca sob o conceito “Unidos pela velocidade”. O conteúdo faz uma alusão ao universo da Fórmula 1 ao criar uma expectativa em torno da revelação de um carro e, em uma brincadeira narrativa, apresenta uma van do Mercado Livre para simbolizar a velocidade e a entrega mais rápida do Brasil. Na sequência, o piloto recebe seu capacete com o logo da companhia, que irá acompanhá-lo durante toda a temporada. Assista ao vídeo da campanha aqui. Agência: GUT São Paulo Anunciante: Mercado Livre Produto: Mercado Livre Título: Garagem CCO and Partner: Bruno Brux CCO: Tiago Abreu ECDs: Sofia Calvit e Rainor Marinho Creative Director: Eduardo Nosé e Mauricio Dias Associate Creative Director: Rafael Miessi Art Director: Flávio Salzer, Mariana Piano, Diogo Soares Copywriter: James Döring CEO: Valéria Barone Managing Director: Alessandra Visintainer Group Account Director: Maira Bandeira Account Director: Giovanna Falvino Account Manager: João Laureano Account Executive: Mariana Majczak Communications Director: Beatriz Ribeiro CBO: Luiz Arruda Head of Strategy: Gisele Bambace Strategy Director: Gabriela Sanchez Strategy Manager: Nathalia Campero Strategy Supervisor: Beatriz Jannini Content & Strategy Manager: Raphael Bueno Content & Strategy Supervisor: Tuanny Moda Head of Production: Môni Siqueira Production Director: Rafael Motta Production: Gabriella Teodózio, Bruno Reis e Cátia Nucci Mídia: ZETABE MD: Heloisa Figueiredo Media Director: Veronica Piraja Media Manager: Danilo Lopes e Anne Borges Media Supervisor: Mariana Salgado e Vitoria Coelho Media Coordinator: Filipe Silva, Pamela Silva e Nicole Cardoso Produtora de imagem: Sugarcane Filmes Diretor: Igor Selingarde Produtora Executiva: Elisa Mello Diretor de Fotografia: Caio Nigro Diretor de Arte: Thiago Cusack Coordenador de Produção: Murilo Paiva Atendimento Produtora: Bruna Nogueira Assistente de Direção: Hemily Mourão Assistentes de Produção: Gaby Goretti e Pamela Prieto Equipe de Fotografia Still Fotógrafo Still: Gabriel Bianchini Produtor: Willian Cardoso Assistentes: Gael Brito, Cazuza e Alanda Carvalho Elenco Gabriel Bortoleto Andrey Lopes (Entregador) Rogério Aguiar (Segurança) Pós-Produção Coordenadora de pós-produção: Marcela Antunes Montador: Caio Canine Motion: Luiz Guilherme Pessoa – NODEPOST Finalizador: Olavo Ribeiro Color Grading – Psycho N’look Supervisão de Imagem: Marcio Pasqualino, ABC Colorista: João Moreira Head de Operações: Guilherme Castelli Head de Finalização: Matheus Ricardo Planejamento Executivo: Luana Daminelli Produção Executiva: Maísa La Cava Produtora de áudio: Satélite Audio Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Tupperware estreia suas lojas oficiais em Marketplaces
A Tupperware Brasil dá mais um passo em sua estratégia de inovação e expansão da conexão com o consumidor. Após realizar a sua primeira Live Shop no Instagram, a marca anuncia o lançamento de suas lojas oficiais nos marketplaces Mercado Livre e Shopee, além da integração de seu catálogo com Amazon e Magalu. A novidade amplia a presença digital da Tupperware, oferecendo ao público novas formas de acessar seus produtos icônicos com praticidade e credibilidade, em plataformas já consolidadas no varejo online. O início da operação será gradual: o portfólio contou, inicialmente, com linhas de produtos licenciados e a famosa Big T. Em seguida, novas linhas de sucesso, como Tupper Caixas, utensílios e inovações recentes serão incorporadas, em um movimento estratégico de expansão contínua. “A presença oficial nos marketplaces representa um marco na nossa jornada digital, ampliando o alcance da marca, fortalecendo a credibilidade institucional e oferecendo mais conveniência ao consumidor. É uma iniciativa complementar à nossa rede de consultores, que continua sendo o coração da Tupperware no Brasil”, afirma Patricia Braga, Diretora de Marketing – Latam da Tupperware. O Brasil segue agora os passos de outros mercados da região, como o México, que desde 2024 está presente nos marketplaces Amazon e Mercado Livre. O objetivo é acelerar resultados e consolidar ainda mais o relacionamento da marca com os consumidores digitais. Além de reforçar a presença institucional, a entrada nos marketplaces tem como objetivo conquistar novos públicos, despertar interesse pela marca e fortalecendo todo o ecossistema de vendas. “Com essa movimentação, a Tupperware reafirma seu compromisso em oferecer soluções práticas, sustentáveis e alinhadas às novas tendências de consumo, tornando sua experiência de compra cada vez mais acessível, conectada e próxima do consumidor”, finaliza Patricia.