Medley celebra 30 anos reforçando sua credibilidade em campanha inédita com Rodrigo Hilbert
Um casal assinando a certidão de casamento, uma mãe cuidando da filha, um cientista validando um medicamento, uma atleta olímpica superando limites. Em sua nova campanha institucional, a Medley transforma gestos cotidianos de compromisso e responsabilidade em metáforas visuais para seu principal ativo: a confiança. Conduzido por Rodrigo Hilbert, embaixador da marca há mais de 5 anos, o filme estreou no último domingo (22), no intervalo do Fantástico, e marcou as comemorações de 30 anos da Medley, unidade de medicamentos genéricos da Sanofi no Brasil. A campanha coloca no centro da narrativa o traço que compõe o logo da marca, inspirado nas assinaturas médicas, agora ressignificado como símbolo de validação e credibilidade. O chamado “Padrão Medley” ganha forma a partir dessa assinatura simbólica, que representa a combinação entre rigor técnico, qualidade e cuidado que sustenta a atuação da marca há três décadas. O que antes era um elemento gráfico passa a assumir protagonismo na comunicação, traduzindo visualmente a responsabilidade envolvida em cada medicamento que chega aos brasileiros. Valéria Barros Borghi – Head de Branding da Medley “Celebrar 30 anos é reafirmar o compromisso que sempre guiou a Medley: ampliar o acesso à saúde com qualidade superior e rigor técnico. A nova campanha materializa esse momento ao mostrar que o padrão construído ao longo da nossa trajetória é reconhecido e validado por quem realmente importa: consumidores e profissionais de saúde. Mais do que comunicar atributos, estamos dando luz à nossa história e aos princípios que nos guiarão também pelos próximos 30 anos”. Reconhecida nacionalmente como referência em qualidade e liderança na recomendação de médicos e farmacêuticos (fonte IPSOS) na categoria de genéricos, a Medley realiza cerca de 30 mil testes por hora em seus processos internos de controle e qualidade, um de seus principais diferenciais técnicos. Ao longo de sua história, a marca também teve papel relevante na consolidação dos medicamentos genéricos no Brasil, contribuindo para ampliar o acesso da população a tratamentos eficazes e confiáveis e para fortalecer a credibilidade da categoria. Assista ao vídeo da campanha Criada pela Publicis Brasil, parceira da Medley há mais de 12 anos, a campanha aposta em uma narrativa emocional e contemporânea. No filme, diferentes personagens reproduzem o traço da assinatura que remete ao logo da marca — do farmacêutico que recomenda um medicamento ao cientista que valida uma fórmula. A confiança parte das pessoas, que simbolicamente “assinam embaixo” da marca. Rodrigo Hilbert conduz as transições da narrativa e encerra o filme com o posicionamento institucional, reforçando o conceito da campanha. “Ao olhar para os 30 anos da Medley, entendemos que credibilidade não se constrói apenas com discurso, mas com atitudes consistentes ao longo do tempo. A campanha nasce desse insight: quando assinamos embaixo, estamos traduzindo a confiança que já existe na relação das pessoas com a marca. Transformar a assinatura no coração da narrativa foi a forma que encontramos de tornar visível esse vínculo e mostrar que a Medley é uma marca na qual milhões de brasileiros realmente assinam embaixo”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil. A iniciativa também se conecta ao projeto “30 anos, 30 histórias”, que reúne relatos reais de colaboradores, parceiros, profissionais de saúde e consumidores nas redes sociais da marca. Ao integrar passado, presente e futuro, a Medley reforça que o padrão construído ao longo de sua trajetória é o que sustenta sua evolução contínua e sua posição de confiança no mercado brasileiro.
Medley e Drogaria Araujo levam “CarnaMedley” ao Carnaval de BH com trio personalizado e espaço de bem-estar
Para celebrar o Carnaval da capital mineira, a Medley (unidade de medicamentos genéricos da Sanofi), que completa 30 anos esse ano, se une à Drogaria Araujo para realizar o CarnaMedley, ativação especial que levará espaço personalizado da marca para a frente de uma das unidades da rede, promovendo experiências de saúde e bem-estar em um espaço exclusivo montado dentro de um trio Medley personalizado. A iniciativa acontece na Drogaria Araujo da Afonso Pena (filial Alfredo Noronha – Av. Afonso Pena, 2122 – Belo Horizonte) e transforma o entorno da loja em pontos de pausa estratégica para os foliões. O trio Medley ficará estacionado em frente à essa unidade, reforçando a presença da marca durante um dos maiores eventos culturais da cidade. O Espaço CarnaMedley convida o público a recarregar as energias com ativações voltadas ao cuidado e ao conforto durante a folia. Entre as experiências oferecidas estão ponto de hidratação, doces para reposição de energia, área de descanso com pufes e espaço para recarga de celular. Para participar, basta realizar qualquer compra na loja participante e apresentar o cupom fiscal no espaço da ativação. Arthur Bortoluci – Diretor comercial da Medley “Acreditamos que estar presente no Carnaval de Belo Horizonte é também uma forma de reforçar nosso compromisso com o cuidado acessível. O CarnaMedley nasce para oferecer um momento de pausa e bem-estar aos foliões, mostrando que é possível aproveitar a tradicional festa com responsabilidade e com acesso a soluções de saúde de qualidade”. Com a ação, Medley reforça sua proximidade com os consumidores e seu compromisso em estar presente nos momentos mais importantes do calendário brasileiro, sempre conectando cuidado, acessibilidade e democratização do acesso à saúde. Espaço CarnaMedley, que acontece durante todo o Carnaval, na unidade da Drogaria Araujo da Av. Araujo Afonso Pena (Filial Alfredo Noronha) Serviço: CarnaMedley Horário: 10h às 16h Dia: 14, 15, 16 e 17/02 Local: Drogaria Araujo da Afonso Pena (filial Alfredo Noronha – Av. Afonso Pena, 2122 – Belo Horizonte)