Unicharm apresenta marca Sofy ao mercado brasileiro durante a Abradilan
A Unicharm Corporation apresenta ao mercado brasileiro a marca de absorventes femininos Sofy durante a Abradilan, uma das principais feiras do setor de higiene, beleza e bem-estar da América Latina. Criada no Japão, a marca é líder em absorventes femininos em diversos países da Ásia e chega ao Brasil como parte da expansão da companhia na categoria de higiene feminina. No cenário internacional, Sofy ocupa a primeira posição em países como Japão, Tailândia, Myanmar, Vietnã, Taiwan e Indonésia. A marca também mantém presença relevante em mercados como Coreia, China, Singapura, Malásia, Índia, Arábia Saudita e Egito. Esse histórico sustenta a proposta da empresa para o Brasil, baseada em tecnologia desenvolvida ao longo de décadas e foco em desempenho. A comunicação global de Sofy é centrada em alta performance contra vazamentos, tanto para o dia quanto para a noite, com tecnologia de absorção imediata. No Brasil, o portfólio chega estruturado por momento de uso, buscando atender diferentes necessidades da rotina menstrual. Entre os produtos apresentados está o Sofy Dia Seguro, desenvolvido para acompanhar a rotina diária, com deslocamentos, trabalho e estudo. Indicado para fluxo intenso, o absorvente combina absorção rápida, cobertura suave e abas que auxiliam na fixação. Cada embalagem conta com oito unidades. O Sofy Noite Segura foi pensado para o período noturno, quando o tempo de uso é mais prolongado e o fluxo pode se intensificar. Indicado para fluxo muito intenso, o modelo prioriza retenção e estabilidade para ajudar a evitar vazamentos durante o sono. Assim como a versão diurna, possui cobertura suave e embalagem com oito unidades. Já o Sofy Real Frescor amplia a linha com uma proposta diferenciada dentro da categoria. O produto possui ativo refrescante com aroma de hortelã, desenvolvido para proporcionar sensação gelada na região íntima e ajudar a reduzir o desconforto causado pelo abafamento ao longo do dia. Indicado para fluxo intenso, mantém a absorção imediata e estrutura com abas. Com a apresentação da marca na Abradilan, a Unicharm reforça sua estratégia de expansão no Brasil e passa a oferecer ao mercado uma marca com trajetória internacional consolidada. A proposta é combinar tecnologia japonesa, experiência global e adaptação às necessidades das consumidoras brasileiras.
Cora lança projeto dedicado para impulsionar histórias de empreendedores
A Cora, instituição financeira criada para pequenas e médias empresas, lançou um projeto dedicado a transformar seus clientes cada vez mais em protagonistas da comunicação da marca. Por meio da iniciativa, empreendedores atendidos pela empresa podem se inscrever para participar de conteúdos e campanhas da marca, compartilhando suas histórias e experiências no empreendedorismo. O formato consolida um movimento que a Cora vem desenvolvendo nos últimos anos para valorizar ainda mais os pequenos e médios negócios que fazem parte da sua base de mais de 1,5 milhão de clientes. Entre as iniciativas já existentes está o podcast Fala PJ, apresentado por Igor Senra, CEO e cofundador da Cora, que soma mais de 40 episódios — cerca de 90% deles com participação de clientes compartilhando suas trajetórias no empreendedorismo. “Na Cora, acreditamos que as melhores histórias sobre empreendedorismo vêm de quem está no dia a dia do seu próprio negócio. Não queremos só apoiar com soluções financeiras, queremos que nossos clientes se sintam vistos, ouvidos e representados. Com esse novo projeto, daremos ainda mais visibilidade aos seus negócios e trajetórias, transformando-os cada vez mais em protagonistas e inspiração para outros empreendedores”, afirma Débora Dias, líder de Marca & Comunicação Corporativa da Cora. A estratégia também se estende às redes sociais da marca, com editorias proprietárias como o Negócio do Mês, em que um cliente assume a produção de parte do conteúdo das redes da Cora durante um período, apresentando seu negócio e rotina empreendedora. Mais recentemente, o protagonismo dos clientes foi destaque na primeira campanha institucional da empresa, lançada em 2025 com o mote “Retratos de um Brasil que não para”, que trouxe empreendedores reais como personagens da narrativa. Com o projeto, a Cora visa reforçar o papel da comunidade de empreendedorismo na construção da comunicação da marca e ampliar a visibilidade de histórias e negócios de empreendedores brasileiros. Para mais informações, acesse: comunidade.cora.com.br/lp/o-cliente-no-centro-da-comunicacao-da-cora/.
Gkay rouba a cena no Baile da Vogue com look Rennova®
Sempre surpreendendo com produções de moda icônicas, uma das maiores influenciadoras do Brasil, a atriz Gessica Kayane, mais conhecida como Gkay, parou o Copacabana Palace Hotel e um dos grandes destaques do Baile da Vogue 2026. A celebridade protagonizou um dos momentos mais comentados da noite com um visual exclusivo desenvolvido em colaboração com a Rennova®, multinacional brasileira referência em beleza e saúde estética, que assinou o conceito por trás da produção para celebrar a união entre alta moda e autoexpressão. “Convidamos a Gkay para estar com a Rennova® no Baile da Vogue por representar, de forma autêntica, a força da autoconfiança, da autoestima e do Poder da Escolha – pilares que buscamos incentivar em nossas iniciativas. Estar presentes no evento com uma ação que amplifica nosso propósito e cria uma experiência marcante para o público reforça nosso compromisso em inspirar as pessoas a expressarem sua melhor versão”, destaca Leonardo Rezende, CEO da Rennova® e Nutriex. Vestindo um look assinado pelo estilista Eduardo Caires, Gkay apresentou uma criação com cristais aplicados de forma estratégica, transparências e plumas em movimento. “O que mais me encanta na Rennova® é poder escolher como me expressar. Esse look representa a liberdade de ser quem eu quiser, amparada por uma tecnologia que respeita a minha individualidade”, afirma Gessica Kayane. A produção evidenciou resultados de tratamentos que valorizam a naturalidade e a firmeza da pele. Entre os procedimentos que potencializaram o visual da influenciadora estão o Rennova® Elleva, bioestimulador de colágeno com tecnologia de nova geração à base de ácido poli-L-láctico (PLLA), utilizado para combater a flacidez e melhorar a textura e a qualidade da pele, e o Rennova® Shape Lido, preenchedor à base de ácido hialurônico indicado para reposição de volume, projeção e contorno de grandes áreas com harmonia e naturalidade. Com a ativação no Baile da Vogue 2026, a Rennova® reforça seu posicionamento como uma marca que alia inovação, ciência e liberdade de escolha, utilizando um dos principais eventos sociais e de moda do país como plataforma para promover uma beleza baseada na autenticidade e na valorização da individualidade.
Start Bet anuncia Maumau como embaixador oficial em movimento estratégico da marca
A Start Bet não é apenas uma plataforma, é uma casa. Uma casa leve, convidativa, divertida e, acima de tudo, brasileira. E, para celebrar tudo isso, a marca anuncia a chegada de quem tem exatamente a sua cara: Maurício Martins Júnior, o MaumauZK, que se torna o primeiro embaixador oficial da Start Bet. Com mais de 5 milhões de seguidores e uma linguagem direta que conquista multidões, seja no Podpah Visita ou nas resenhas do dia a dia, Maumau não chega apenas para estampar a marca. Ele chega para ocupar seu lugar em uma casa que honra compromissos. A escolha de Maumau pela Start Bet é um movimento estratégico. Em um mercado em transformação, o influenciador optou por colocar seu nome e trazer seu público para uma empresa 100% regulamentada, transparente e segura. É a união de quem sabe se comunicar com o povo com uma marca que joga limpo e valoriza a “resenha” saudável. De acordo com Diego Bittencourt, CMO da Start Bet, a chegada de MaumauZK marca um momento de orgulho pelo que foi construído até aqui e de preparação para os desafios de 2026. “A Start Bet é uma casa leve, divertida e que tem a cara do Brasil. Por isso, achamos que o Maumau é a peça que faltava: ele tem a nossa linguagem, é direto, leve e genuíno. O filme de lançamento dessa parceria busca mostrar que o Maumau fez uma boa escolha, ele escolheu um parceiro que honra compromissos, uma casa 100% brasileira e transparente. Estamos recebendo ele e o público que o acompanha de braços abertos, com muito orgulho do que construímos e prontos para os desafios e as festas que vêm por aí em 2026”, ressalta o executivo. Com essa parceria, a Start Bet reafirma seus pilares de leveza, facilidade e confiança, simplificando a diversão e garantindo que o jogo é sério, mas a experiência é sempre uma festa. Vídeo de anúncio: @MAUMAUzk É START BET!
Strategy Studio conquista a conta da D.ENE.A e lidera o reposicionamento estratégico da marca profissional de beleza
Há 16 anos no mercado profissional de beleza, a D.ENE.A acaba de la’ncar um reposicionamento para avançar do B2B ao consumidor final. Reconhecida por seu portfólio de tecno cosméticos veganos, que combina tecnologia, ingredientes naturais e alta performance para coloração, cuidados e tratamentos capilares, a marca decidiu evoluir sua oferta para o público que utiliza produtos premium no dia a dia. Essa transição exigiu a revisão completa do propósito e diretrizes. Para liderar esse processo, o Strategy Studio foi escolhido por sua expertise em estratégia, gerarando valor real e único a partir da construção de marcas de impacto. Segundo Rodrigo Cerveira, co-fundador da consultoria de estratégia, a D.ENE.A vive um momento de revisão e expansão “Entrar no B2C significa dialogar com uma consumidora que antes não conhecia a marca e que busca produtos premium, de alta performance e alinhados a seus valores. Nosso papel é garantir que a marca se reapresente ao mercado com clareza, potência, diferenciação e coerência estratégica em todos os pontos de contato”, aponta. O trabalho está estruturado em três grandes frentes integradas: reposicionamento da marca, com redefinição de seu propósito e papel na vida dos seus públicos, estratégia de marketing e comunicação, revisão da arquitetura e hierarquia do portfólio, além do desenho de “go to market” para atender novos públicos, consolidando os elementos que irão orientar a experiência completa da marca daqui para frente. A reorganização da arquitetura de produtos tem um papel central nesse processo, pois traduz de forma concreta o novo propósito da D.ENE.A de celebrar a beleza e a identidade de cada mulher. Essa revisão também torna o portfólio mais claro e objetivo, acompanhando toda a jornada de cuidados, do uso diário aos tratamentos intensivos, e incorporando ainda uma nova categoria que reforça a evolução da marca. Toda estratégia se apoia nos pilares que orientam o novo posicionamento da D.ENE.A – tecnologia como base dos tecno cosméticos, naturabilidade refletida em fórmulas veganas e embalagens biodegradáveis, inovação contínua, profissionalismo que nasce no universo dos salões e a valorização da identidade de cada um como expressão máxima da beleza. A partir desses fundamentos, o Strategy Studio pôde desenvolver uma narrativa consistente, que parte do propósito da marca e se reflete na linguagem visual e nas diretrizes que orientarão todas as interações, inclusive no ambiente digital, onde haverá uma estratégia específica para fortalecer presença, valor e crescimento. Segundo Raquel Varela, CEO da DeNeA, o reposicionamento também se conectará ao portfólio atual e aos lançamentos futuros, respeitando a trajetória da D.ENE.A no mercado profissional e ampliando sua capacidade de dialogar com novos públicos sem perder autenticidade. “Nossa marca já é reconhecida pela qualidade técnica, postura ética e resultados. Agora, para darmos o próximo passo contamos com a ajuda do Strategy Studio, para reposicionar a marca e repensar o negócio a partir de um propósito mais claro e explícito e com uma nova estratégia de crescimento. ”, afirma. Para o futuro, a D.ENE.A projeta um cenário em que sua herança profissional se integra aos cuidados cotidianos de suas consumidoras, oferecendo produtos que nutrem e valorizam a individualidade de cada mulher. Sobre o Strategy Studio O Strategy Studio é uma butique de estratégia que gera valor real e único a partir da construção de marcas relevantes e de sucesso para os seus clientes. Com uma metodologia própria baseada em análise de mercado, comportamento humano e olhar sobre o negócio, a empresa atua na construção e no posicionamento, desenvolvimento de estratégias de comunicação e marketing, além de transformação digital de marcas. Fundada por Rodrigo Cerveira, executivo com trajetória consolidada em publicidade e marketing como estrategista e gestor de grandes marcas, liderança e desenvolvimento de negócios globais e locais, Ricardo Reis, empreendedor referência em mídia digital com ampla atuação em grupos internacionais e Norberto Zaiet, que construiu sua carreira no mercado financeiro, liderando grandes bancos como CEO do Banco Pine e se destacando na gestão estratégica de ativos e investimentos através de seu Family office Picea Value, o Strategy Studio combina a expertise robusta de seus sócios em liderança, branding, inovação e finanças, atuando em três pilares: Construção de marca, transformação digital, Valuation e M&A, em um modelo “for equity” ou “for fee”. Com vasta diversidade de experiências e senioridade, o Strategy Studio conecta a essência e a visão de seus clientes por meio de soluções inteligentes, criativas e orientadas para resultados a partir da construção de marcas. Sobre a D.ENE.ACom 16 anos de atuação no mercado profissional de beleza, a D.ENE.A é uma marca brasileira de tecno cosméticos que integra tecnologia avançada e ingredientes naturais para desenvolver soluções de cuidado capilar de alta performance. Nascida nos salões e reconhecida pela qualidade técnica, a marca oferece produtos que colorem, tratam, nutrem e regeneram os fios, levando resultados profissionais também para a rotina diária do consumidor. Seu portfólio acompanha a transformação do hair care, marcada por tendências como skinização, personalização e naturalidade, sempre unindo ciência, performance e bem-estar. Guiada pelos pilares de tecnologia, inovação, naturalidade, profissionalismo e identidade, a D.ENE.A se posiciona como uma marca que celebra a identidade de cada pessoa por meio dos cabelos. Mais do que cosméticos, oferece uma plataforma completa de cuidados, apoiada por educação e endosso profissional, com o compromisso de entregar resultados superiores, ampliar possibilidades de expressão e promover a beleza da identidade em todas as suas formas.