É hoje! Universal Pictures traz ativações de “Super Mario Galaxy: O Filme” e “Michael” para o Lollapalooza Brasil
A Universal Pictures estará presente no Lollapalooza Brasil que começa hoje, trazendo um grande estande em homenagem aos próximos lançamentos: “Super Mario Galaxy: O Filme” (Super Mario Galaxy) e “Michael” (Michael). O espaço lúdico remete ao universo de ambas as produções, sendo dividido em duas partes, cada uma inspirada em um dos filmes. Confira o trailer do filme: Com experiências diversas, ao entrar em “Super Mario Galaxy“, os aficionados pelos irmãos Mario e Luigi poderão tirar fotos em um cenário que remete ao cartaz do longa. O fã se posiciona atrás de um barquinho cenográfico construído especialmente para a ativação. Ao final, ainda poderão levar para a casa tatuagens temporárias com personagens do filme. Já para “Michael“, a Universal Pictures criou uma pista de dança onde os fãs poderão dançar ao som “Don’t Stop Till’ You Get Enough” ao lado do artista e ainda levar o vídeo da sua coreografia. O público do festival poderá visitar as ativações da Universal Pictures nos três dias do Lollapalooza Brasil – de 20 a 22 de março -, das 11h às 23h. Confira o trailer do filme:
Lollapalooza Brasil elabora campanhas mais assertivas com Zoox Smart Data
O Lollapalooza Brasil chega à sua 13ª edição reforçando a aposta em inteligência de dados como pilar estratégico para aprimorar a experiência do público e ampliar a eficiência das ações de parceiros e patrocinadores. Pelo terceiro ano consecutivo, a gestão oficial dos dados do festival ficará sob responsabilidade da Zoox Smart Data, empresa brasileira especializada em soluções de Data Science & Analytics. A companhia será responsável por consolidar e analisar a base de dados das edições anteriores, além de acompanhar o comportamento do público ao longo da edição de 2026. A proposta é transformar dados históricos e informações captadas durante o evento em inteligência estratégica, permitindo segmentações mais precisas, comunicações personalizadas e ativações alinhadas ao perfil dos diferentes públicos. Entre os objetivos da iniciativa estão o aprofundamento do conhecimento sobre os fãs, o direcionamento mais assertivo de campanhas e a geração de valor para marcas patrocinadoras. Com informações de ticket médio e compras do consumidor, os organizadores conseguem saber, por exemplo, a comida e bebida favorita do público ou os horários de pico de consumo. Consequentemente, há mais embasamento para convidar patrocinadores que tenham mais sinergia com o evento e, ao mesmo tempo, o próprio patrocínio se torna mais efetivo para a marca. Os dados da Zoox permitem análises a partir de indicadores como faixa etária, renda média, escolaridade, origem geográfica, gênero predominante, percentual de ingressos vendidos como meia-entrada, volume de compras parceladas e bandeiras de cartão mais utilizadas. “Entendemos que o desafio dos grandes festivais não está no volume de informações, mas na capacidade de transformar esses dados em ferramentas que elevem a experiência de clientes, fãs e parceiros”, afirma Rafael Albuquerque, CEO da Zoox Smart Data. “Nosso papel é apoiar decisões estratégicas com base em inteligência, contribuindo para ativações mais eficazes e para a evolução contínua do evento”. Além do Lollapalooza Brasil, a Zoox também atua na gestão de dados do Rock in Rio e do The Town. Com presença nos três principais festivais do país, a empresa trabalha no enriquecimento das bases de participantes e clientes, desenvolvendo perfis comportamentais que viabilizem estratégias de hiperpersonalização, prática já consolidada no varejo e cada vez mais incorporada pela indústria do entretenimento. Ao integrar análise histórica, monitoramento em tempo real e modelagem de dados, a estratégia busca não apenas otimizar resultados comerciais, mas também fortalecer o relacionamento entre o festival e seu público, ampliando o impacto positivo a cada edição.
Eletromidia anuncia sua maior operação para o Lollapalooza Brasil e edição 2026 conta com iniciativas inéditas
A Eletromidia, líder em mídia out-of-home no Brasil, anuncia sua maior operação para o Lollapalooza Brasil na edição 2026. O projeto apresenta formatos que se conectam totalmente com a energia do festival, transformando a comunicação visual em parte integrante da jornada dos fãs por meio de uma infraestrutura tecnológica que ocupa pontos estratégicos da cidade e do Autódromo de Interlagos. Com o objetivo de garantir que a conexão entre marcas e consumidores aconteça de forma fluida, a empresa montou um ecossistema que acompanha o público desde o trajeto de transporte até o coração do evento. Dentro do festival, a Eletromidia instalou um circuito robusto composto por 30 MUBs – sendo dois deles no formato stretch – quatro telas lado a lado com comunicação sincronizada -, um com tecnologia 3D, além de quatro cubos digitais e um pórtico. Um dos grandes diferenciais desta edição é o MUB 3D posicionado estrategicamente no lounge do evento, uma entrega exclusiva para todos os clientes cotistas que contrataram o circuito interno de experiência. Essa estrutura, que inclui também o pórtico e os cubos, garante profundidade visual e impacto diferenciado nas áreas de maior visibilidade do Autódromo. Vale destacar que a jornada do público começa muito antes do primeiro show, com ativações estratégicas nos principais modais de transporte. Como patrocinador Master, o Bradesco – em parceria com a Altermark, agência responsável pelo OOH da marca – realiza a ocupação completa da estação Autódromo. A iniciativa acompanha o trajeto dos fãs em tempo real, reforçando a presença do banco de forma natural e constante ao longo de todo o deslocamento até o evento. Segundo Marcelo Pacheco, Chief Sales Officer da Eletromidia, a presença expressiva da Eletromidia no festival reforça a visão de que a mídia OOH evolui junto com o mercado. “A maior operação da companhia no Lollapalooza Brasil reflete nosso compromisso em oferecer formatos que se conectam totalmente com a energia deste grande ecossistema. Com o MUB 3D, uma novidade deste ano além das demais entregas, apresentamos um novo momento da mídia out-of-home, capaz de entregar experiências urbanas que emocionam o público e geram resultados concretos para os anunciantes”, afirma o executivo. A Vivo estará presente com o MUB+, um mobiliário urbano que permite interação direta com os usuários. Nele, é possível tirar fotos que serão aplicadas no visual da campanha, levando os participantes diretamente para o mundo dos fãs exagerados. O projeto conta ainda com marcas como FIAT, Samsung, Sadia, Méqui, Diageo, Sprite e Ambev, que utilizam a capilaridade da rede da Eletromidia para entregas de mídia de alto impacto.
Lollapalooza Brasil chega à Globo com estratégia 360º e transmissão multiplataforma centradas no fã
A Globo reforça sua atuação no território de música em 2026 com a transmissão multiplataforma do Lollapalooza Brasil. Com uma cobertura integrada entre TV Globo, Globoplay, Multishow, Canal Bis e produtos digitais, a empresa conecta marcas, artistas e público na 13ª edição do festival, que acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, com mais de 30 horas de shows ao vivo direto do Autódromo de Interlagos, em São Paulo. A transmissão de 2026 do LollaBR conta com patrocínio de Bradesco, Budweiser e Samsung, que renovaram a parceria de 2025. HBO Max, Neve e Tic Tac completam a relação de parceiros com entregas only digital. No total, 38 marcas apoiaram o território de música ao longo do ano de 2025, resultando em quase 90 entregas comerciais, com destaque para cervejarias (36%) e o setor bancário (29%). Dessas entregas, 88% foram transmissões ao vivo, reforçando a conexão com o público e impulsionando um aumento de 8% nas vendas de cotas comerciais, superando a estimativa anual em 18%. “A nossa transmissão é desenhada para aproximar o público que assiste ao festival de outros locais da emoção de estar no Lollapalooza Brasil. Por isso, apostamos em tecnologias que captam a energia do festival a partir da perspectiva de quem está vivendo aquilo ali, no melhor lugar possível. Câmeras digitais já fazem parte da forma como o público vive o festival. Incorporá-los à transmissão não é apenas uma escolha estética, mas uma forma de reconhecer essa cultura. Quando trazemos essas câmeras de celulares e outros dispositivos wearables (como os óculos do Google) para dentro do nosso fluxo ao vivo, ampliamos a diversidade de olhares e reforçamos a autenticidade da experiência. Essa mistura cria uma linguagem híbrida que está muito alinhada ao comportamento dessa geração. Ela combina qualidade técnica com espontaneidade, permitindo que a transmissão pareça mais fluida, imersiva e conectada”, afirma Joana Thimoteo, diretora de Gênero de Música da Globo. Para 2026, a Globo desenhou uma campanha multijanelas que coloca o fã no centro da experiência. Sob o mote “Onde tem fã, tem Globo”, a TV Globo reforça o seu compromisso em levar os principais festivais nacionais e grandes shows para o público de todo o Brasil, garantindo presença nos principais eventos musicais de janeiro a janeiro. A relação dos fãs com seus ídolos, a busca por garantir o momento de assistir aos shows e toda ansiedade pré-festival aparecem em peças de PR Stunt que brincam com a relação entre fã e ídolo. Com a temática “Hoje meu trabalho é ser fã”, a iniciativa parte de um insight simples e universal: no Lolla, muitos fãs fariam de tudo para estar no festival ou assistir à transmissão, até tentar convencer o chefe a liberar uma folga. A partir desse conceito, a marca lança uma websérie em três episódios, publicados entre os dias 17 e 19 de março nas redes sociais da @tvglobo, além de um spin-off exclusivo no TikTok, conectando humor, cultura pop e referências ao line-up do festival. Com elenco formado por Marcelo Adnet, João Vitor Silva, Jeff e Kenya Sade, além de participações especiais de N.I.N.A e Mu540, a narrativa traz os planos de três funcionários de uma loja de conveniência para conseguir folga e acompanhar o Lolla na Globo, em uma história que brinca com o imaginário do fã e reforça a conexão da marca com os grandes momentos da música. A campanha “Tudo me lembra o Lolla” do Multishow e do Globoplay também aborda a expectativa dos fãs em assistir aos seus artistas favoritos no festival, traduzindo seu estado emocional de forma que quando qualquer detalhe do dia vira gatilho para antecipar o evento, do café que evoca a voz da Sabrina Carpenter ao girassol que lembra Tyler, The Creator, passando pela maquiagem no estilo Chappell Roan. O conceito materializa essa ansiedade afetiva e divertida, mostrando como o Lollapalooza ultrapassa suas datas e passa a ocupar o imaginário do público muito antes dos portões abrirem. “Hoje, promover um festival não é mais sobre cobertura, é sobre construção de expectativa, pertencimento e continuidade. A gente começa antes, criando desejo e conversa; vive o festival em tempo real com uma cobertura tão pulsante quanto a experiência de quem está lá; e prolonga depois, transformando momentos em memória cultural. Nesse novo modelo, trazer talentos inesperados, como Nina e Musão, não é só uma escolha criativa, é uma estratégia de expansão de audiência, capaz de conectar o festival a novos públicos e repertórios, mantendo a marca viva, relevante e em constante renovação”, afirma Samantha Almeida, diretora de marketing da TV Globo. Nas redes sociais, a estratégia de influência conta com nomes que amplificam a conexão com o público. Samanta Alves atua como correspondente do Globoplay e utiliza o humor gerado pelo choque cultural entre Rio de Janeiro e São Paulo para construir identificação com a audiência. Ao representar quem assiste aos shows pela plataforma, ela traduz a experiência do festival para o público que se sente parte desse universo mesmo sem dominar todos os seus códigos. Paralelamente, Julia Alvarenga acompanha o ‘Tour dos Assinantes’ do Globoplay para revelar os bastidores da transmissão do festival por meio de uma experiência de acesso exclusivo. A influenciadora compartilha essa vivência em suas redes sociais para destacar a atmosfera de áreas restritas e fortalecer a proximidade entre a plataforma e os usuários no território da música. “Festivais como o Lolla mobilizam audiências altamente engajadas e criam um ambiente extremamente poderoso para as marcas. O ao vivo, especialmente no território de música, é um grande diferencial do Globoplay, que se consolida como a casa dos maiores eventos, festivais e shows do país. Transformamos toda essa energia do palco em experiência para quem acompanha de qualquer lugar, ampliando o olhar do fã com múltiplas câmeras, bastidores e apresentadores que aproximam o público da emoção do festival, além de conteúdos exclusivos nas redes sociais da plataforma”, diz Bernardo Leão, diretor de marketing dos produtos digitais da Globo. Além do LollaBR, já estão confirmadas as coberturas de Todo Mundo no Rio
Backstage Mirante desembarca no Lollapalooza Brasil com experiência de hospitalidade inédita; entenda o que a marca oferece
Consolidando sua posição como a maior referência em experiências premium e hospitalidade de alto padrão nos principais palcos do país, o Grupo Mirante anuncia sua chegada ao Lollapalooza Brasil. Através de sua label de eventos, o Backstage Mirante, o grupo leva para o Autódromo de Interlagos a expertise que já transforma dias de jogos e shows no Allianz Parque, Morumbis e Mercado Livre Arena Pacaembu em jornadas de absoluto conforto. Após o sucesso no The Town, com o qual assinou uma operação com acesso exclusivo, concierge dedicado e a cobiçada varanda com vista direta para o palco Skyline, o Backstage Mirante agora finca sua bandeira no Lolla. A proposta é oferecer uma solução exclusiva para quem não abre mão do conforto e do atendimento de excelência, mesmo no coração de um dos maiores festivais de música alternativa do mundo. O movimento em direção ao Lollapalooza Brasil acontece em um momento de expansão vigorosa para o grupo. Os empresários à frente do projeto acabam de anunciar o Jardim Nacional, um novo empreendimento de 2 mil metros quadrados no icônico Conjunto Nacional, na Avenida Paulista. Com pé-direito de 7 metros e caráter modular, o novo espaço reforça a capacidade adaptativa do grupo em oferecer estruturas em múltiplas circunstâncias — seja em um jogo da NFL na Neo Química Arena ou na Copa do Mundo de Seleções, em parceria com o projeto Arena Brasileira. Para o Lollapalooza Brasil, o Backstage Mirante projeta uma infraestrutura que espelha o sucesso de suas sedes fixas, unindo: “O Backstage Mirante é uma label que carrega o DNA de transformar grandes eventos em experiências personalizadas e sem falhas. Levar esse padrão para o Lollapalooza Brasil é um passo natural para um grupo que já domina os rooftops e arenas de São Paulo”, afirma a gestão do projeto. Com o selo de qualidade de quem opera nos maiores cartões-postais da cidade e entrega soluções de hospitalidade para os públicos mais exigentes do mundo esportivo e musical, o Backstage Mirante no Lollapalooza Brasil promete ser, mais uma vez, o lugar mais disputado do festival.
Sadia patrocina mais um ano de Lollapalooza Brasil e se consolida como a Mordida Oficial do festival
A Sadia é presença confirmada no Lollapalooza Brasil 2026. Em sua quinta participação consecutiva, a marca leva um conceito que traduz o espírito do festival: “Linha Sadia PopStars – a atração principal na hora da fome” (confira o vídeo no link), conectando experiências e seu portfólio de produtos ao line-up do festival. Como uma das principais fornecedoras de alimentação do evento, reforça seu papel de “Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil”, destacando que é a opção de alimento para todos os tipos de fome. Mais do que marcar presença em um dos maiores festivais do país, Sadia aproveita o Lollapalooza Brasil como plataforma de conexão emocional com o público. Idealizada pela Africa Creative, a estratégia se estrutura em dois pilares complementares: de um lado, uma operação robusta de alimentos e o reforço da linha Pop Sadia ao público; do outro, uma frente voltada à música, fandoms, experiência e conteúdo, desenhada para gerar engajamento, conversas orgânicas nas redes sociais e desejo que ultrapassa o espaço físico do festival, impactando também quem acompanha os shows de casa. Com essa abordagem, Sadia consolida sua relevância cultural, usando grandes eventos como palco para apresentar seu portfólio, reforçar categorias estratégicas e fortalecer seu brand power junto ao público jovem, aos quais a marca atribui como os consumidores do futuro. Estande Sadia #POPstars e brindes Em parceria com a agência ATENAS.ag, a marca levará uma instalação de 100m² envelopado com leds que remetem ao mote “Sadia #POPstars”, chamativo e único. Um dos grandes diferenciais desse ano será uma maquete gigante do icônico mascote Lek Tek de corpo inteiro, visível mesmo a distância, marcando o estande mais uma vez como “ponto de encontro” dos participantes. Serão dois andares. No inferior, Sadia convida os fãs para viverem seu momento de pop stars, em uma experiência imersiva com DJ, fotógrafos e degustação dos produtos, além de espaços para photo oppotunity. Já o andar superior será dedicado à geração de conteúdo de influenciadores e celebridades convidados pela marca Ao sair da experiência, os participantes levam gratuitamente um Leque do Lek Trek, que vem com cordão para ficar fácil de carregar o brinde. Já nos pontos de alimentação Sadia, é possível adquirir o Balde Crocantudo, um bowl em formato da cabeça do Lek Trek – item de colecionador que foi hit de vendas na edição de 2025 – recheado com Pop Nuggets, Xtreme Chicken Bomb, Empanadíssimo e Pop Fritas. “O Lollapalooza Brasil é um território cultural extremamente relevante para nós. É onde música, comportamento e consumo se encontram, e isso nos permite levar inovação para a vida real. Ao promover a linha Pop Sadia como protagonista da edição desse ano, queremos mostrar que a marca entrega praticidade, sabor e experiências, seja no festival ou na casa das pessoas que vão acompanhar os shows do sofá, e que querem preparar lanches do seu jeito e com praticidade na air fryer”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia. A Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil A linha Pop Sadia conta com Pop Burger, Pop Fritas, Pop Nuggets e Pop Dog (hambúrguer, batata frita, nuggets e salsicha), que possuem alta aderência com o público jovem e com momentos de lazer e entretenimento. Os itens estarão disponíveis para experimentação no estande da marca e serão comercializados nos pontos de alimentação do evento. Sadia projeta vender, ao longo dos três dias de festival, mas de 40 toneladas de comida, o equivalente a 4 milhões de mordidas, se consolidando por mais um ano como a Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil. “A ideia é promover a linha dentro do contexto do festival: ‘linha Sadia Pop Stars – atração principal na hora da fome’. O conceito foi gerado a partir da feliz coincidência de a edição deste ano contar com um line-up mais pop, com grandes nomes desse estilo musical, então aproveitamos para conectar com a nossa recém-lançada linha de congelados para a air fryer”, complementa Secaf. A operação de food service da marca contará com 24 tendas de produtos e uma operação de venda com mais de 150 ambulantes. O cardápio de alimentos da Sadia é variado, acessível e fácil de consumir em movimento e durante o ritmo intenso dos shows. Serão mais de 30 opções disponíveis para compra, com protagonismo para a linha Pop, além dos clássicos como Pizzas, Empanados e Mac’N Cheese, também haverá burgers Sadia Bassi, espetinhos, pastéis e opções vegetarianas da linha Sadia Veg&Tal. No Chef’s Stage, a marca levará três lanches elaborados com a linha premium de frios Sadia Speciale e uma opção vegetariana. Já o Lolla Lounge terá um carrinho de Hot Dog com lanches feitos com a novidade Pop Dog e opções variadas de toppings, além de “invasões” de produtos da linha Pop Sadia em diferentes momentos do dia. Divulgação A comunicação da marca foca em mídias digitais, com conteúdos exclusivos para as redes sociais e uma estratégia de marketing de influência. Será realizado um forte trabalho de CRM no Instagram, TikTok e X, para gerar conversas e comentários mais personalizados e interativos. A programação também conta com uma cobertura OOH, com formatos digitais de alto impacto, além de envelopamento de trens da Linha Esmeralda da CPTM, assim como relógios de rua e abrigos de ônibus da cidade de São Paulo. Há também uma collab com a Hellmann’s, reforçando a parceria de sucesso entre os molhos da marca e os snacks de Sadia.
Vivo terá experiências inspiradas na paixão exagerada dos fãs no Lollapalooza Brasil
A Vivo, patrocinadora do Lollapalooza Brasil e que assina o Lolla Lounge by Vivo, chega ao festival celebrando a força dos fandoms e a paixão vivida no superlativo pelos fãs dos headliners desta edição. Inspirada na criatividade, nos rituais e nos gestos intensos que definem a relação dos brasileiros com seus ídolos, a marca destaca como essa entrega ultrapassa o óbvio e transforma histórias individuais em movimento coletivo. Em suas ativações durante os dias do Lolla BR, a Vivo traz experiências desenvolvidas para valorizar quem vive tudo com intensidade, reconhecendo a autenticidade e a entrega que só um fã exagerado tem. Todo o projeto, da concepção do espaço às suas ativações e brindes, é assinado pela Musicalize, empresa de music branding e entretenimento do Grupo Dreamers. No evento, a Vivo terá dois espaços no festival em que vai dar vida a todo esse sentimento superlativo, reforçando a conexão com os fandoms e convidando o público a viver o LollaBR em sua potência máxima, ampliando a energia e a vibração que só o festival proporciona. Na pista, o estande da Vivo traz o “Exagerados VR Tour”, uma ação com óculos de realidade virtual que levará a uma experiência de realidade “fantástica” que passará pelos bastidores, camarins e áreas exclusivas até a chegada ao palco principal. Serão três percursos disponíveis, inspirados no universo dos headliners do LollaBR. Lá, as pessoas também encontrarão um espaço para fotos, que serão aplicadas a um arquivo digital de cartaz especialmente criado com ícones que remetem aos principais nomes dos palcos. O estande ainda terá um ambiente especial para o público poder confessar, in loco, suas maiores loucuras como fãs. Entre os brindes, a marca distribuirá os “la vivinhos”, bonecos de pelúcia no formato do seu ícone e personalizados com patches da campanha, inspirados na febre dos plushies entre a geração Z. Artistas de caligrafia também vão personalizar bags que, além de guardar os brindes, podem ser abertas e transformadas em faixas para chamar atenção dos artistas favoritos durante os shows. Os fãs exagerados que já estiverem dentro do festival e participarem das ativações da marca terão a chance de tentar ganhar ingressos do Lolla Lounge by Vivo do mesmo dia e fazer o upgrade para a área VIP do festival, ingressos de gramado para voltarem no sábado ou no domingo e também para o Lolla Pit (que dá a possibilidade de acesso a área exclusiva em frente aos palcos para verem seus artistas favoritos de perto). O espaço contará ainda com áreas de descanso e pontos de recarga de celular. Já no segundo andar, o “Exagerados lounge” vai oferecer aos clientes Vivo um ambiente único com cenários para fotos, telas de transmissão dos shows, salão para compor make, além de carregadores de celular e snacks para repor a energia e curtir os shows. Para acessar, será necessário apenas mostrar no celular que é cliente Vivo. No Lolla Lounge by Vivo, a marca terá um estande especial que também irá receber o público com ações para todos os fanversos presentes no festival, com uma versão do Exagerados VR Tour e espaços especiais para criar makes e compor o estilo que tem tudo a ver com o evento. E para que ninguém fique sem bateria no gramado, a Vivo disponibilizará charges box em pontos estratégicos. A caracterização dos equipamentos muda diariamente e acompanha os símbolos do headliner de cada dia do festival.