Lollapalooza além do show: audiência cresce até 3x e abre nova janela para marcas em festivais
A música está deixando de ser um território pontual dentro da estratégia de mídia. Dados do Youtube Charts, sobre os vídeos da Vevo, indicam que grandes festivais, como o Lollapalooza, funcionam como catalisadores de audiência digital ao longo de semanas, e não apenas nos dias de evento. Para o mercado publicitário, isso representa uma mudança relevante no timing e na distribuição de investimentos. No Brasil, o cenário é ainda mais avançado. De acordo com a Pró-Música Brasil, afiliada local da IFPI, o digital já representa mais de 85% das receitas da indústria fonográfica, refletindo a forte adoção de plataformas de streaming e posicionando o país entre os mercados mais relevantes do mundo em consumo de música digital. O pico começa antes do palco No recorte do Lollapalooza 2026, os dados do YouTube sobre clipes da Vevo mostram como a audiência se intensifica conforme o evento se aproxima. Entre os headliners, Sabrina Carpenter acumulou mais de 12 milhões de visualizações dentro da rede no Brasil nos últimos 28 dias, seguida por Tyler, The Creator (4,63 milhões), Lewis Capaldi (3,57 milhões) e Chappell Roan (2,74 milhões) . Mais relevante do que o volume é a velocidade de crescimento. Sabrina registrou aumento de 133% nas visualizações entre o início do mês de março e a véspera do show, enquanto Chappell avançou 190% no mesmo período, praticamente triplicando sua audiência. O comportamento se repete em anos anteriores. Em 2025, artistas como Alanis Morissette chegaram a crescer mais de 368% no período pré-evento, indicando um padrão consistente de aquecimento de audiência . Uma mudança no timing da mídia Para o mercado publicitário, os dados revelam uma oportunidade que vai além da presença no festival. “O que esses números deixam claro é que o evento começa muito antes do palco. Existe uma construção de atenção ao longo do tempo, e é nesse período que as marcas podem ganhar eficiência e relevância”, afirma Bruno Belardo, VP de Vendas da US Media. Na prática, isso representa uma mudança no planejamento: sair da lógica de impacto concentrado e trabalhar presença ao longo da jornada. “A música hoje funciona como um ambiente contínuo de consumo. Redes como a Vevo permitem ativar campanhas com escala e contexto cultural, acompanhando o crescimento do interesse do público e potencializando frequência e lembrança de marca”, diz. Vídeo musical entra no radar da mídia digital Esse movimento se conecta diretamente à evolução da publicidade digital. No Brasil, o investimento no meio cresce a taxas de dois dígitos ao ano, impulsionado principalmente por formatos em vídeo e ambientes de alto engajamento, segundo projeções de mercado. Nesse cenário, o vídeo musical ganha protagonismo como inventário premium combinando três elementos cada vez mais valorizados pelas marcas: atenção qualificada, contexto cultural e consumo recorrente. Além disso, a evolução de dados e das ferramentas de mensuração amplia a capacidade de segmentação e otimização, aproximando a música das estratégias de performance e branding simultaneamente. “O principal aprendizado para o mercado é claro: festivais não são apenas eventos físicos, passaram a operar como plataformas de geração de audiência digital. Para as marcas, isso significa repensar o papel da música no mix de mídia de um território pontual para um canal estratégico, capaz de capturar atenção em diferentes momentos da jornada. Com o consumo migrando cada vez mais para ambientes digitais e audiovisuais, clipes de música deixam de ser suporte e assumem um papel protagonista no planejamento publicitário”, conclui Belardo.
Alfredo à Vista: Neve levou dinâmica interativa ao Lollapalooza Brasil 2026 com brindes sem filas e entregues em casa
O que não se podia perder no Lollapalooza era tempo, e Neve, apoiadora do evento, soube bem disso, por isso, a marca levou à edição de 2026 o “Alfredo à Vista”, uma dinâmica de caça ao tesouro que transformou o próprio festival em palco de uma experiência surpresa. A ativação convidou o público a encontrar, no meio do gramado, o icônico personagem da marca para ser recompensado na hora ou até depois do evento, com brindes entregues diretamente em casa. Durante os três dias de festival, personagens caracterizados como Alfredo, trajando luvas e colete dourados, circularam pelo gramado em horários específicos, carregando uma bandeja com um papel Neve gigante estampado com um QR Code. Ao localizar um deles e escanear o código, o público desbloqueava prêmios e experiências exclusivas, sem filas ou necessidade de deslocamento até um ponto fixo. Entre os itens disponíveis estavam os lenços umedecidos Neve On The Go, entregues imediatamente, além de brindes como roupão personalizado e press-kit da marca repleto com itens de cuidados, enviados posteriormente para a casa dos participantes. Tudo para que quem está no festival consiga curtir da melhor maneira possível, sem preocupações. Além disso, Neve levou outras duas ativações ao Lolla Lounge by Vivo: o Banheiro premium Neve, com decoração sofisticada, fragrância exclusiva e o portfólio de produtos Neve; e um game de voz, inspirado em filtros e desafios populares no TikTok, que oferece brindes exclusivos, que ofereceu brindes exclusivos, como capa para celular à prova d’água, necessaires e palhetas personalizadas. A ação foi idealizada e produzida pela agência PROS.
Operações do Grupo Dreamers realizam cobertura e ativações no Lollapalooza Brasil 2026
O Grupo Dreamers estará presente no Lollapalooza Brasil 2026 com três frentes de atuação nos dias de festival. De um lado, o NOW, unidade de monitoramento real time do A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo, conduz a cobertura digital de seis marcas: Fiat, Cielo, Tic Tac, Tinder, Bradesco e Johnnie Walker. Já o Rockers, unidade dedicada à comunicação de grandes eventos de entretenimento, lidera a cobertura institucional do festival nas redes sociais oficiais do Lollapalooza Brasil, enquanto a Musicalize, empresa de music business da holding, assina ativações para Vivo e Kiko Milano dentro do LollaBR. O NOW acompanhará a presença da Fiat no festival, que trará um carro exclusivo do Lollapalooza Brasil, e ativações com exposição de modelos e participação de influenciadores. Também registrará digitalmente a ativação da Cielo, inspirada no boteco brasileiro e criada para destacar atributos como agilidade e segurança nos pagamentos. A entrega para o Tic Tac está em torno do lançamento do novo “Tic Tac Two”, que será apresentado em um espaço marcado por elementos visuais interativos voltados ao público jovem. A equipe acompanhará ainda as ações do Tinder no gramado do evento para apresentar as funcionalidades Double Date e Music Mode, registrando interações e desafios com o público, além da estratégia do Bradesco, que colocará fãs e clientes como protagonistas da narrativa digital, iniciada antes do festival e desdobrada em tempo real nos dias de evento. Já para Johnnie Walker, a cobertura apostará em uma produção com câmeras profissionais, da captação para stories a vídeos em formato de reels, com foco na experiência da marca no festival. “O NOW segue firme no mercado como uma produtora de real time que entrega um trabalho de conteúdo de ponta a ponta, com planejamento e execução integrados. A cada ano surgem novos desafios, novos clientes e operações mais complexas, o que reforça nosso papel como parceiros estratégicos das marcas em grandes momentos”, afirma Renata Cruz, diretora de conteúdo do NOW. No universo de Rockers, a unidade de negócio responsável por todas as entregas de comunicação do festival, fará a cobertura oficial do Lollapalooza Brasil. A operação inclui a produção de todo o conteúdo do evento, o monitoramento de conversas e as principais interações do público e dos artistas e, ao longo dos três dias, a geração e aplicação de novos insights a partir do comportamento da audiência. “Estar à frente da cobertura oficial do Lolla BR é colocar em prática, do planejamento à execução do real time, todo o conhecimento construído ao longo do ano na comunicação do festival. Nosso objetivo é ampliar a experiência do Lollapalooza Brasil no ambiente digital, aproximando ainda mais as pessoas desse universo que só o festival consegue criar.”, afirma Ana Lira, head de Conteúdo do Rockers. A Musicalize, empresa de music business do Grupo Dreamers, também marcará presença no LollaBR com projetos para Vivo e Kiko Milano. A Vivo chega ao festival com a proposta de exaltar a paixão dos fãs por seus ídolos. A ativação, desenvolvida pela Musicalize, cria um espaço dedicado às fanbases dos headliners do festival, pensado como um ambiente de conexão e encontro entre fãs. A experiência se materializa em um espaço de dois andares, repleto de símbolos e referências aos artistas do line-up, transformando a área da marca em um verdadeiro ponto de encontro para o público. Já para a Kiko Milano, a Musicalize desenvolveu uma proposta espacial que busca se destacar no festival como um caleidoscópio de beleza. Inspirado no DNA pop da marca italiana, o espaço combina identidade visual, jogos e experiências interativas em uma jornada pensada para dialogar com o universo beauty dentro do ambiente do festival. “Marcas que querem dialogar com a cultura precisam estar presentes em momentos que mobilizam as pessoas. No Lollapalooza Brasil, nosso foco é desenvolver experiências que conectem essa energia do festival com narrativas autênticas para cada marca”, afirma João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize. O LollaBR acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo (SP).
Confira como será a ativação de Olla no Lollapalooza Brasil 2026 e os brindes que o público poderá ganhar
Pelo quinto ano consecutivo no Lollapalooza Brasil 2026, Olla, marca de bem-estar íntimo da Reckitt, retorna ao festival com uma nova experiência interativa que convida o público a descobrir diferentes sensações dentro do universo da marca. Conhecido por atrair grandes filas e se tornar um dos espaços mais disputados do evento nos últimos anos, o estande de Olla, com produção, criação e operação assinadas pela Agência 947 traz, em 2026, uma jornada pensada para começar antes mesmo da entrada na ativação principal. Neste ano, [BC1] a marca transforma o tempo de espera em parte da experiência. Durante o dia, além de várias distribuições de preservativos, os promotores abordarão o público na fila convidando para participar da Caixa das Sensações, uma dinâmica em que os participantes escolhem um entre três “ovos do dragão”, [BC2] inspirados no símbolo de Olla e no universo lúdico criado para a ativação, cada um representando uma sensação ligada ao universo da marca. Ao abrir o ovo, o participante pode encontrar charms em formatos divertidos, preparando-o para complementar o que virá dentro do estande.[BC3] Ao entrar na ativação, o público participa da experiência “Descubra sua sensação”, conduzida por um totem interativo que faz perguntas rápidas e realiza uma leitura sensorial. Ao final, o sistema revela uma das cinco sensações possíveis (prazer, intensidade, conexão, autenticidade ou liberdade) e direciona o participante ao armário de brindes correspondente. Entre os destaques, está a mini bag exclusiva de Olla personalizada com vários charms, pensada como um acessório funcional para acompanhar o público durante o festival. Inspirada no comportamento da geração Z e dos millennials, versátil e adaptável a diferentes usos, a peça funciona como um item utilitário e como extensão de estilo e expressão individual. Após a ativação, o público ainda pode registrar o momento em um espaço de fotos polaroides tiradas na hora para levar de lembrança e compartilhar a experiência nas redes sociais. A ativação ainda propõe uma ação que convida o público a levar camisinhas vencidas de qualquer marca para o estande. Quem participar pode trocá-las por um voucher para uma tatuagem em um estúdio parceiro em São Paulo, no valor de até R$ 100. [BC4] Durante todo o festival, Olla também realiza a distribuição gratuita de preservativos da linha Olla Máxima Sensação, desenvolvida com tecnologia que torna o produto até 58% mais fino¹, proporcionando proteção com segurança e conforto.
Sadia leva 40 toneladas de comida ao Lollapalooza Brasil 2026
Sadia vai participar do Lollapalooza Brasil pelo 5º ano consecutivo. Além de levar estande, brindes e ativações, a marca é a maior fornecedora de alimentos do festival, em termos de volume de comida dentro da operação. Projeta vender, ao longo dos três dias de evento, mais de 40 toneladas de comida, o equivalente a 4 milhões de mordidas, se consolidando por mais um ano como a Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil. A operação de food service da Sadia contará com 24 tendas de produtos e uma operação de venda com mais de 150 ambulantes. O cardápio de alimentos é variado, acessível e fácil de consumir em movimento e durante o ritmo intenso do festival. Serão mais de 30 opções disponíveis para compra, com protagonismo para a linha Pop Sadia, que conta com Pop Burger, Pop Fritas, Pop Nuggets e Pop Dog (hambúrguer, batata frita, nuggets e salsicha), alimentos que possuem alta aderência com o público jovem e com momentos de lazer e entretenimento. A marca também vai leva os clássicos como Pizzas, Empanados e Mac’N Cheese, também haverá burgers Sadia Bassi, espetinhos, pastéis e opções vegetarianas da linha Sadia Veg&Tal. No Chef’s Stage, terá três lanches elaborados com a linha premium de frios Sadia Speciale e uma opção vegetariana. Já o Lolla Lounge terá um carrinho de Hot Dog com lanches feitos com a novidade Pop Dog e opções variadas de toppings, além de “invasões” de produtos da linha Pop Sadia em diferentes momentos do dia. Além disso, nos pontos de alimentação Sadia, é possível adquirir o Balde Crocantudo, um bowl em formato da cabeça do Lek Trek – item de colecionador que foi hit de vendas na edição de 2025 – recheado com Pop Nuggets, Xtreme Chicken Bomb, Empanadíssimo e Pop Fritas. “A ideia é promover a linha dentro do contexto do festival: ‘linha Sadia Pop Stars – atração principal na hora da fome’. O conceito foi gerado a partir da feliz coincidência de a edição deste ano contar com um line-up mais pop, com grandes nomes desse estilo musical, então aproveitamos para conectar com a nossa recém-lançada linha de congelados para a air fryer”, explica Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Neve leva banheiro premium para o Lollapalooza Brasil 2026 e entra em cena com ativações que levam mais cuidado para os amantes do festival
Em um festival onde cada minuto importa, Neve quer garantir que o cuidado acompanhe o público no mesmo ritmo da música, do início ao fim. A marca será apoiadora do Lollapalooza Brasil 2026 e chega ao evento com uma série de ativações pensadas para um dos maiores desafios de quem vive a experiência de um festival: curtir tudo sem perder nenhum momento especial, mas sem abrir mão do cuidado pessoal e do conforto em toda a experiência. Inspirada no conceito “Cuidado no Seu Ritmo”, a marca cria interações que acompanham o fluxo do público e descobertas do festival. Líder na categoria de papel higiênico no Brasil e integrante do portfólio de bens de consumo da Suzano, Neve transforma o cuidado, tradicionalmente associado ao ambiente doméstico, em uma presença relevante também fora de casa, especialmente em momentos intensos como um grande festival de música. No Lolla Lounge by Vivo, Neve transforma um momento cotidiano em uma extensão de brand experience do evento. O Banheiro Neve será ambientado com decoração sofisticada, fragrância exclusiva e o portfólio de produtos Neve, com qualidade já reconhecida pelos consumidores, para oferecer a melhor experiência em todos os momentos do festival, reforçando sua proposta de cuidado e conforto. Chama o Alfredo, no seu ritmo e em qualquer lugar Entre as ativações para movimentar o Lollapalooza Brasil 2026, está o encontro com o Alfredo, icônica personalidade da marca. A partir de conteúdos interativos que dominam as redes sociais, inspirada em virais no TikTok, a experiência convida o público para um game de voz. Na dinâmica, que acontece no Lolla Lounge by Vivo os participantes precisam chamar o Alfredo no ritmo certo para avançar pelas camadas de cuidado Neve e chegar até o famoso personagem da marca. Quanto melhor o desempenho no desafio, maiores são as chances de conquistar brindes exclusivos, como capa para celular à prova d’água, necessaires e palhetas personalizadas. Ao final da experiência, fotos e vídeos são liberados automaticamente por QR Code, incentivando o compartilhamento nas redes sociais e ampliando o alcance da ativação. Durante os três dias de evento, personagens caracterizados circularão pelo gramado distribuindo unidades do Neve On The Go, os lenços umedecidos de bolso da marca, ideais para levar a praticidade e o cuidado de Neve para qualquer lugar. “O Lollapalooza Brasil é um ambiente vibrante, cheio de energia e movimento, e é justamente nesses momentos que o cuidado faz ainda mais diferença. Queremos mostrar que Neve pode acompanhar as pessoas também fora de casa, oferecendo praticidade e experiências que ajudam o público a curtir o festival sem perder o ritmo. Levamos isso para o Lolla com experiências que traduzem o bem-estar em todas as suas vertentes, desde a entrega de um banheiro premium icônico ao recebimento de brindes que traduzem o cuidado na prática.”, afirma Patrícia Macedo, CMO da Unidade de Bens de Consumo da Suzano. A estratégia de ativação de marca foi desenvolvida pelas agências VOE, do Grupo 4ZERO4, responsável pelas ativações no Lolla Lounge by Vivo, pela DRUM, agência criativa da Omnicom Media que assina o conceito de comunicação e pela PROS, que lidera as ações de PR e parte das ativações voltadas ao engajamento do público.
Bradesco leva experiências inéditas e exclusivas ao Lollapalooza Brasil 2026
Público poderá aproveitar ações digitais, áreas para fotos, momentos de diversão e brindes exclusivos Patrocinador máster do Lollapalooza Brasil, o Bradesco entra na edição de 2026 pelo sétimo ano consecutivo com uma série de iniciativas que prometem ampliar a experiência dos fãs antes, durante e após o festival. O cronograma acompanha diferentes momentos da jornada do público e incluem ativações de marca, conteúdos digitais e espaços dedicados no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, onde o evento acontece nos dias 20, 21 e 22 de março. Como benefício exclusivo, os clientes pessoa física dos cartões de débito e crédito Bradesco, Bradescard, next e Digio – de todas as bandeiras – contam com condições especiais na compra de ingressos. Em 2025, as compras garantiram 15% de desconto, enquanto em 2026 o benefício é de 10%, com opção de parcelamento em até 10 vezes sem juros. “O Lollapalooza se consolidou como um dos principais movimentos culturais do país e reúne fãs diversos em torno da música e da conexão coletiva do festival. Nossa presença acompanha essa evolução, com iniciativas que ampliam a vivência do público ao longo de toda a jornada”, afirma Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco. Raquel ressalta, ainda, que o conceito da atuação do banco nesta edição tem como destaque o papel das pessoas na interação com a música. “O LollaBR é um evento que reflete a energia do público. Cada indivíduo vive o momento de um jeito diferente e nossas ativações foram pensadas para dialogar com essa diversidade, oferecendo experiências que acompanham os fãs desde o esquenta até os dias de shows”. Confira abaixo: Esquenta Em clima prévio ao festival, o Bradesco identificou dois bares em São Paulo que têm Lolla no nome – Lolla Meets Fire e Lolla Osteria – e decidiu fazer uma brincadeira: levar para esses locais, de forma antecipada, alguns dos benefícios e experiências que os clientes encontrarão durante o evento. Nos dias 13 e 14 de março, das 19h às 23h, o público vivenciou um esquenta que conectou música, gastronomia e experiências exclusivas. Aberta a todos, a programação ofereceu benefícios especiais para clientes do banco. Portadores dos cartões de crédito e débito Bradesco garantiram 10% de desconto nas duas casas e ganharam água grátis, ampliando as vantagens relacionadas ao festival. “Com essa ação, reforçamos o conceito de que, para o Bradesco, o ‘Lolla é Você’. A experiência do festival começa muito antes dos portões abrirem, e antecipá-la em bares que já carregam o nome Lolla foi uma forma divertida de criar conexão, aproximar o público do clima do LollaBR e oferecer benefícios que seguirão ao longo de toda a jornada”, afirma José Maurício Lilla, head de Comunicação. No Lolla Meets Fire, as DJs Camila Jun e Bruna Strait comandaram as noites com sets inspirados no clima do Lollapalooza Brasil 2026. Camila esteve presente no dia 13/3 e Bruna em 14/3. O espaço também contou com um totem interativo que deu acesso, via celular, à experiência The Stage, do Bradesco no Spotify, ferramenta que identifica o estilo musical de cada usuário e cria playlists personalizadas e compartilháveis. Durante o evento, fãs foram presenteados com ingressos e convidados para serem estrelas de gravações do banco durante o festival para as redes sociais. A ativação nos bares também contou com influenciadores e ampla cobertura nos canais do Bradesco. Os perfis de rolês em São Paulo – Experimente SP, Taurinagens e Trips pelas Ruas – marcaram presença, destacando os benefícios oferecidos e convidando o público a participar da festa. Campanha Sob o conceito “O LollaBR é você. E Bradesco é você primeiro”, a campanha coloca o fã no centro da narrativa, reforçando que o festival é construído por quem vive a experiência: quem ocupa a grade, canta alto, coleciona memórias e transforma cada show em um momento coletivo. Criada pela Lovely e lançada em 15/3 na TV, a comunicação parte da conexão entre o espírito do LollaBR e o posicionamento do Bradesco de colocar o cliente em primeiro lugar. Assim como o festival só existe por causa dos fãs, o banco destaca seu papel em tornar o evento possível e proporcionar benefícios que impactam diretamente a jornada das pessoas. O filme (link) apresenta vantagens como 10% de desconto na compra de ingressos e parcelamento em até 10 vezes sem juros para clientes Bradesco. Além da veiculação em TV, a comunicação conta com desdobramentos no digital e em OOH. Trajeto Para quem escolhe chegar ao festival de transporte público, o clima do Lollapalooza Brasil começa ainda no trajeto. A linha 9–Esmeralda, no percurso Varginha–Osasco, recebe uma ambientação especial, com composições personalizadas que circulam com identidade visual inspirada no universo da festa. A tematização se estende a dois trens adesivados e à Estação Autódromo Interlagos, que ganha cenografia alusiva e comunicação visual, transformando o espaço em uma prévia da atmosfera que espera os Lolla fãs. Quem optar por ir de Uber também será impactado por comunicações visuais especiais ao longo da jornada. Water Stations e Squeezes As tradicionais Water Stations retornam em 2026 com oito pontos de hidratação espalhados pelo festival, oferecendo água gratuita. Além disso, seis modelos colecionáveis de squeezes, escolhidos por votação dos fãs, estarão disponíveis em dois pontos de retirada. A seleção dos modelos surgiu a partir de uma ação iniciada em setembro de 2025, em uma votação nas redes sociais para que os fãs escolhessem seus modelos favoritos. Os vencedores foram produzidos para a nova edição, reforçando o compromisso do banco em colocar o público no centro da experiência, permitindo que cada fã tenha participação direta nos detalhes. Espaço Bradesco Com 200 m², o ambiente foi planejado para oferecer aos fãs experiências que combinam música, entretenimento e interação com a marca. O espaço contará com o Terraço BRA, um rooftop com vista privilegiada, e uma área dedicada a photo opportunity, para que os visitantes registrem momentos únicos, com um serviço de comidas e bebidas. No local, os participantes poderão explorar o “Faça seu Mix”, que permitirá criar músicas e capas de álbum personalizadas, prontas para postagem nas redes sociais. Já o Tempo
Tic Tac® lança novo produto e oferece experiência imersiva no Lollapalooza Brasil 2026
Tic Tac®, marca de pastilhas da Ferrero, confirma sua presença como apoiadora oficial do Lollapalooza Brasil pelo segundo ano consecutivo. Entre os dias 20 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, a marca dá continuidade à plataforma “Encontre sua Vibe”, que entra em seu terceiro ano de execução e anuncia a chegada ao Brasil de uma inovação global da marca: o Tic Tac Two. Com uma pastilha duas vezes maior e trazendo duas sensações diferentes em cada unidade, o novo produto de Tic Tac amplia as possibilidades da marca com sua primeira versão sem açúcar no país. O lançamento já está à venda em todo território nacional, com preço sugerido de R$12,99, e chega em duas combinações diferentes: Framboesa & Limão e Menta Fresh & Suave. A nova linha expande o portfólio da marca ao se unir aos seis sabores clássicos (Menta, Laranja, Mix de Frutas, Citrus Mix, Morango & Creme e Menta Intensa), reforçando a versatilidade da pastilha. “Tic Tac Two é a nossa grande aposta para 2026, oferecendo ao consumidor uma nova experiência com a dualidade de sabores e, agora, em uma opção sem açúcar. Escolhemos o Lollapalooza Brasil para esse lançamento por ser um ambiente que respira e inspira novas possibilidades”, destaca Fabio Pessoa, Diretor de Marketing da Tic Tac® para a América do Sul. Experiência no Lollapalooza Brasil 2026 Na 13ª edição do festival de música, Tic Tac® foca na expansão de seu portfólio e na entrega de experiências imersivas. Reforçando a conexão entre a criatividade e o público jovem, Manu Gavassi segue como embaixadora da marca em parceria com a agência CoCreators, assinando conteúdos exclusivos que traduzem a atmosfera do evento. Com um estande de 50m², idealizado pela agência Banco e estrategicamente localizado no Autódromo, a marca prepara uma jornada de interatividade para os fãs de música. O impacto visual começa já na área externa com a caixinha gigante que ganha um novo design para esta edição, servindo como um dos principais pontos para os fãs registrarem sua passagem pelo festival. O espaço foi projetado para materializar o conceito da campanha de forma imersiva, permitindo que os visitantes explorem diferentes vibes enquanto curtem a programação. No interior do estande, o público poderá mergulhar no universo da marca com ativações que unem tecnologia e gamificação. O destaque fica para a ‘Dance Battle by Tic Tac Two’, experiência inspirada em máquinas de dança onde duplas se divertem lado a lado, tangibilizando o conceito de dualidade do novo produto. Para quem busca personalização, a zona ‘Remix’ retorna ao evento permitindo que os visitantes criem sua própria combinação de sabores em caixinhas exclusivas, escolhendo entre seis opções disponíveis no estande. A interatividade se completa com a ‘Vibe Machine’, uma máquina de garra que desafia a habilidade e a sorte dos participantes. Ao capturar uma esfera premiada, o público pode ganhar brindes exclusivos e personalizados como shoulder bags, bucket hats e pins colecionáveis – acessórios indispensáveis no visual do festival. Caso não pesque a esfera, a marca garante a refrescância com a distribuição de Tic Tac® para todos que participarem da dinâmica. A campanha, assinada pela agência Talent, convida o público a “ativar o modo Tic Tac”, conceito que promove a leveza e a positividade como companhias ideais para os momentos de curtição. Com foco total no ecossistema digital, a comunicação explora uma estética vibrante e rítmica em plataformas como Meta, YouTube e Spotify. Assista aqui. A estratégia contempla ainda uma presença robusta em streaming via Globoplay, acompanhando a transmissão oficial do festival para todo o Brasil. Para amplificar o alcance e a conversa nas redes, um time de influenciadores fará a cobertura em tempo real, levando a energia de Tic Tac® para além das grades do Autódromo.
Fiat leva ativações imersivas para o Lollapalooza Brasil 2026
Patrocinadora master do Lollapalooza Brasil pelo segundo ano consecutivo, a Fiat preparou uma série de ativações exclusivas e imersivas para o público do festival. Em um espaço de 175 m², a marca transformará os fãs em protagonistas, oferecendo experiências únicas que conectam música e inovação com essência jovem e despojada da marca. Uma das principais ativações do estande é o espaço “Stage Diving – Quem é fã se joga”. A experiência começa com o participante escolhendo seu artista favorito do line-up do dia. Em seguida, ele sobe na plataforma e se joga em uma piscina de espumas que, digitalmente, se transformam em mãos de fãs segurando o participante. O momento será registrado por uma sequência de fotos, gerando um GIF animado que será disponibilizado ao visitante como lembrança personalizada dessa vivência. Outra ativação que promete agitar o público é o “Fãsômetro”. Inspirado na energia do festival, nesta dinâmica o participante entra em uma cabine e transforma seu grito em uma demonstração de amor pelo seu artista favorito. A cada explosão sonora, o led do microfone sobe, indicando o nível de intensidade atingido. Durante o festival, a Fiat também realizará o Led Floor Game. O jogo, realizado no chão de LED interativo, convida os visitantes a explorar o território onde o Fiat Pulse Edição Especial Lollapalooza Brasil 2026 estará exposto. O objetivo é simples, mas exigirá atenção e agilidade dos participantes: eles deverão pisar apenas nos quadrados azuis ou verdes, sem pisar na barra laranja que se movimenta pelo chão. Para celebrar o meio século da marca no país, a Fiat desenvolveu uma ativação nostálgica para os apaixonados por carros. Na “Galeria Fiat 50 anos”, os participantes poderão escolher em um totem uma das décadas da Fiat e um modelo icônico dessa época. Os visitantes se posicionam e a câmera tira a foto. Em segundos, a imagem é projetada na galeria com todas as outras dos carros que fizeram parte da história da marca no Brasil. Cada participante receberá a sua foto digital, via QR Code, tornando-se parte dessa comemoração especial de 50 anos da Fiat do Brasil. O estande contará, ainda, com um espaço vip, um bar e um estúdio, onde influenciadores e jornalistas poderão criar conteúdos especiais conectados ao clima do festival. Fora da área principal, a Fiat estende sua presença com um Cardisplay que segue o mesmo conceito visual do estande e uma área de descanso, chamada Fiat Relax, espaço para o público visitar entre os shows. O local contará com puffs para descansar e pontos para carregar o celular. O público também poderá conhecer de perto dois modelos da marca por meio da “Carona Fiat”, ação que transforma o deslocamento dentro do evento em uma experiência. Dois Fastback Audace Hybrid e duas Toro Freedom T270 estarão disponíveis, com motoristas profissionais, para transportar os participantes até o palco Perry’s by Fiat. Patrocinadora do Palco Perry’s by Fiat, durante os três dias de evento a marca distribuirá aos participantes das ativações brindes exclusivos.
Neve no ritmo do Lollapalooza Brasil 2026: a marca anuncia presença no festival e transforma cuidado em branding experience
Após estrear sua atuação no universo dos grandes festivais de música em 2025, Neve dá mais um passo estratégico em sua jornada de conexão com o público jovem e anuncia o apoio ao Lollapalooza Brasil 2026. A participação reforça a plataforma de cuidado da marca e consolida sua presença nos principais festivais do calendário cultural brasileiro, transformando um momento cotidiano, como o cuidado pessoal, em uma experiência de conforto e praticidade para quem vive o evento do início ao fim. Marca líder no segmento de papel higiênico no Brasil e integrante do portfólio de bens de consumo da Suzano, Neve mescla experiência, cuidado e conforto, ocupando espaços estratégicos do evento para fortalecer o bem-estar real em meio ao agito da programação. A presença no Lollapalooza Brasil 2026 nasce de um olhar atento para o que realmente impacta a jornada do público. Mais do que exposição, a estratégia de Neve é criar conexão genuína. Com ativações que incluem desde a presença da marca no banheiro VIP, até ações surpresa no gramado, a marca focará em experiências sensoriais e culturais que dialogam com o ritmo da ocasião e com o estilo de vida da Gen Z, integrando o cuidado pessoal à narrativa do entretenimento. “Estar presente nos principais festivais do país faz parte da nossa estratégia de aproximação com os códigos culturais do nosso consumidor. Neve já é reconhecida como a marca que ‘leva’ e ‘eleva’ o cuidado dentro da casa das pessoas, ampliando a experiência com sua maciez inconfundível e seu cuidado em movimento. Atuamos no nosso território de legitimidade, o banheiro e o autocuidado, de forma memorável e no ritmo dos consumidores.”, afirma Patricia Macedo, CMO da Unidade de Bens de Consumo da Suzano. Com o anúncio, Neve avança na consolidação de uma plataforma cuidado e bem-estar, estabelecendo presença contínua em eventos que concentram música, comportamento e tendências. A iniciativa reforça a evolução da marca, que amplia seu papel para além do produto e se firma como parceira do bem-estar em todos os momentos, inclusive nos mais intensos e memoráveis. NEVE NO SEU RITMO O conceito da campanha desenvolvida para o Lollapalooza 2026 é “Neve no seu ritmo”, que ganha vida em um filme manifesto que traduz, em linguagem sensorial, o papel da marca como aliada do autocuidado, mesmo nos momentos mais vibrantes do festival. Desenvolvido pela DRUM, agência criativa da Omnicom Media, o conteúdo apresenta Neve On The Go, os lenços umedecidos de bolso da marca, para reforçar que, no meio de tanta intensidade, o cuidado surge como um pequeno ritual pessoal, em um momento de pausa e conexão consigo mesmo. O resultado é um filme que equilibra intimidade e cultura, posicionando Neve como um item essencial de conveniência e bem-estar para acompanhar o público em qualquer situação, do conforto de casa aos grandes festivais. Assista ao filme: https://www.instagram.com/reels/DVv8MehkfdS
Score Agency assina ativação 360° da Fiat no Lollapalooza Brasil 2026 e transforma fãs em protagonistas do festival
A Score Agency, Agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk é a responsável por toda a ativação da Fiat no Lollapalooza Brasil 2026, que acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos. Com uma operação 360°, a agência desenvolveu três espaços proprietários dentro do festival com a presença no Lolla Lounge e um serviço exclusivo de shuttle interno até o palco Perry’s, o palco com naming rights da marca. O projeto tem como principais objetivos aumentar o desejo e awareness pela Fiat, aproximar a marca do público a partir de seus passion points, música e festival, além de reforçar atributos ligados à inovação e tecnologia. Com o conceito “No Lollapalooza 2026, o palco é o agora. E o agora é de quem se joga com a Fiat!”, a ativação parte do insight “Ser palco para quem é fã”. A proposta é posicionar a marca como plataforma de visibilidade para a paixão do público, oferecendo experiências que colocam os fãs no centro da narrativa. A ativação central do projeto é um mosh, que materializa a energia e a intensidade do festival em uma experiência proprietária, conectando atitude, música e protagonismo, atributos alinhados ao território contemporâneo da Fiat. O stand principal da marca conta com 175m² e abriga quatro ativações, além de um mezanino dedicado a convidados. A operação inclui ainda um cardisplay, grande photo opportunity que integra exposição de produto e geração de conteúdo, além de um espaço de descanso com puffs e estações para carregamento de celular, ampliando o tempo de permanência e conveniência para o público. “Este projeto materializa o que acreditamos: marcas não ocupam espaços, elas ocupam significados.” afirma Lucas Elias, COO & Partner da Score Agency. Complementando a jornada, a Score Agency também desenvolve um shuttle interno que conecta um ponto estratégico do festival ao palco Perry’s by Fiat, reforçando o naming e garantindo visibilidade dinâmica para a marca ao longo dos três dias de evento. No Lolla Lounge, a Fiat marca presença com uma ativação exclusiva e distribuição de brindes, ampliando o contato com um público premium e fortalecendo a percepção de inovação e experiência. Ficha Técnica:Biosphera.NTWKAgência: Score AgencyCliente: Stellantis – marca FiatCampanha: Ativação Lollapalooza 2026 VP Business: Carolina VanuciHead de planejamento: Fabricio NatoliDiretor de criação: Nathalie CartolanoHead de criação: Alvaro GuimarãesDiretor de arte: Denis Paganani e Tatiana VenturaDesigner de Produto: Lucas SouzaRedator: Ricardo Fantinatti e Carol CarbonariDiretor de contas: Patricia ValeijeGerente de contas: Carolina DominguesHead de produção: Ronaldo AlvesHead de eventos: Aline RodriguesGerente de Produção: Camila SzaboCoordenação de produção: Newton RochaProdutor Master: Luiz EstevesProdutor executivo: Marco FranzãoProdutor de montagem: Marcio CunhaArte finalista: Miriam SantosAssessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória