KFC “empana” itens e roupas do público em promoção de Balde
A moda exalta o diferente, o exclusivo e aquilo que não pode ser copiado, assim como a receita mais icônica do KFC: o empanamento crocante do Coronel Sanders. Pensando em juntar os dois universos, KFC une o frango frito mais amado com o mundo da moda em ação inusitada e limitada, personalizando itens pessoais e transformando-os em “crocantes”. A ideia é: na compra de baldes médios de frango frito do KFC, o cliente ganha a possibilidade de personalizar alguns itens de moda. Basta trazer até a loja icônica do KFC em São Bernardo do Campo, apresentar as notas fiscais e, em até três semanas, os itens serão entregues em casa com o “empanamento crocante”, ou seja, com a personalização do KFC. Poderão entrar na ação os seguintes itens: chapéus bucket, ecobags, casacos e jaquetas, calças jeans, saias e pochetes, especificamente na icônica loja física da marca e o primeiro drive-thru do KFC no Brasil. A ação acontecerá por tempo limitado, de 27 até o 29 de março, e é um presente especial para os fãs da marca, pensada como uma forma de se aproximar dos chamados “brand lovers” do KFC. “Essa ação nos permite presentear nossos KFC Lover’s com itens personalizados, ampliando a relação e a proximidade da marca com seus clientes para além da comida. As peças surgem como extensão desse novo código visual, estabelecendo o nosso “crunch” como elemento de moda e design“, comenta Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC Brasil. Criado pela agência Lola\TBWA, a iniciativa ganhou forma em peças já existentes, mas que ganham uma camada extra, assim como os frangos da marca – suculentos e crocantes com a receita úncia do Coronel Sanders. A crocância inspirou o desenvolvimento da textura em tecido que envolve jaquetas, bolsas, saias, chapéus e outros acessórios. O pontapé inicial do projeto foi no último domingo (22), quando a marca preparou uma instalação como parte da Design Week. A BAFU – @barrafundaautoral, um dos polos criativos mais representativos da Desing Week – foi o palco do ateliê do Coronel Sanders para personalização de algumas peças com um toque de crocância. “Se a moda colabora com marcas, a gente decidiu colaborar com um ativo. O empanamento do KFC é um dos códigos visuais mais reconhecíveis que existem. A moda conta com muitos códigos instantaneamente identificáveis, como o xadrez, o entrelaçado, ou até a cor da linha da costura. A diferença é que o nosso as pessoas não só reconhecem, elas amam. Ao levar isso para a moda, transformamos um ícone da marca em protagonista e levamos a KFC para um território onde ela não costuma estar, de um jeito natural, relevante e inesperado“, comenta Léo Macias, CCO da Lola\TBWA. Para o projeto, o Atelier, de Amanda Lenzi, é o responsável por coordenar as personalizações. O público levará seus itens até a loja e eles serão devolvidos com um tempero especial, se tornando únicos, exclusivos e impossíveis de copiar. Foi usado o tecido sherpa, que se assemelha à aparência e tom do empanamento usado no frango do KFC, fazendo com que a crocância e tradicional empanado da marca seja traduzido em moda. As peças são costuradas à mão, em um processo artesanal, complexo e delicado, o que demanda mais cuidado e tempo do que a produção de uma peça do zero. A iniciativa responde ao desejo dos fãsda marca por itens que os aproximassem do universo de KFC e se tornarem símbolo de pertencimento e de expressão individual, além de marcar a ousadia da marca de se aventurar no mundo da moda de um jeito divertido e irreverente, sem deixar de reforçar credenciais de superioridade das receitas e irreverência nas comunicações. Ação válida de 27 a 29/03/2026 ou enquanto durarem os estoques, mediante compra de baldes médios participantes nas lojas KFC de SP e Grande SP. Customização mediante apresentação de comprovante fiscal válido, exclusivamente no posto de troca em São Bernardo do Campo. Limitado a uma customização por CPF e comprovante. Sujeito à disponibilidade de materiais e capacidade de atendimento. Para mais informações, consulte o regulamento. Veja o vídeo: https://www.instagram.com/p/DWXm0H-js8j/?img_index=1 FICHA TÉCNICA Título: Tailor Made Couture Agência: LOLA\TBWA Cliente: KFC Brasil CEO: Carol Boccia CCO: Leo Macias Direção de Criação: Mariangela Silvani e Leonardo Marques Criação: Rafael Misuta, Leonardo Barbosa, Thiago Dias, Luis Gustavo da Costa, Karen Lopes e Diego Guerhardt Tráfego: Carolina Galastri Direção de Conteúdo: Marina Torres e Marcio Filho Conteúdo: Ana Kabbach, Jonas Peixe, Tiffany Cossa e Bruno Capelato Influência: Vitoria Merola COO: Aline Garcia Diretora Executiva de Negócios: Ana Benini Negócios: Evelma Silva, Jéssica Alencar e Julia Shaurich CSO: Analu Santos Estratégia: Bruno Lobo, Cristiana Azeredo e Breno Strassacapa Relações Públicas: Amanda Brandão Projetos Especiais: Maressa Aucelli e Lindsay Oliveira Locação Exposição: Barra Funda Autoral Estilistas: O Atelier e TND Personalizados CMO: Renata Valio Mídia: Mirella Covaleski, Alan Rosendo, Vinicius Sacchi e Gabriela Casemiro BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim, Douglas Oliveira e Ana Imamura CPO: Patricia Gaglioni Produtora de Imagem: Sugarcane FilmesDiretor: Igor Selingarde Produtora Executiva: Elisa Mello Diretor de Fotografia: Heitor Pontes Coordenador de Produção: Murilo PaivaAtendimento Produtora: Bruna Nogueira Diretora de Produção: Jana Mesquita Figurinistas: Marina Araújo e Jaqueline CimadonAssistente de Figurino: Rafaela Sena PratesMaquiadoras: Isabel Moura e Karina Pedrosa Assistente de Produção: Mafê SimãoAssistente de Elenco: Isabela Ferrari 1º Assistente de Câmera: Mathe Mendes 2º Assistente de Câmera: Vinicius Durock Logger: Renato ZokretaTécnico de Som Direto: Denis MelitoProdutor de Arte: Ale Borges Contrarregra: ParafinaGaffer: Thomaz Luz1º Assistente de Elétrica: Kali RobainaMaquinista: Giuliano dos Santos 1º Assistente de Maquinaria: Alex Queiroz Ajudantes de Produção: Alexandre Zikk e Lipe SimãoSegurança: Césinha Elenco: Gabriel Melo Felix, Denise Santos, Mailan Carvalho, Sara Santos, Isabella Fernandes, Bruno de Paula Silva, João Victor Alves, Jéssica Nascimento Coordenadora de Pós-Produção: Marcela Antunes Produtora de Áudio: French Fries Audio Produção Musical: Bernardo Massot Atendimento: Karin Borba Mixagem e finalização: Ricardo Bertran Produção Still e Conteúdos: CASAAS Atendimento/Produção Executiva: Ale Sarilho Produtora: Bárbara Cucatti Assistente de Set: Thiago Gama Diretora de Conteúdo: Pamela Alves Assistente de Direção: Camila Leme Assistente de Câmera: Bob Tucunduva e Bernoch Fotógrafa: Dani Tholedo Assistente de Foto: Nathalia Costa Making Of/Conteúdo: Perola Dutra Produtora de Food Videos: Vide Films Direção/ Direção de Fotografia: Jr Júnior Produção Executiva: Sandro Sabino e Ramon Abreu Direção de Produção: Moises Almeida Atendimento produtora: Luís Tozelli Assistência de Produção
Analu Santos chega como VP de Estratégia na Lola\TBWA
Para completar a liderança executiva da Lola\TBWA, Ana Luiza Santos é a nova contratada da agência. A recém-chegada responderá como vice-presidente de estratégia, com report direto à CEO Carol Boccia, e será responsável pelo planejamento estratégico, pesquisa e insights. “Analu tem uma trajetória muito consistente como estrategista de marcas globais e traz também um olhar muito forte de negócio, reforçado pela experiência recente como managing director. Essa combinação fortalece ainda mais o papel da estratégia na Lola\TBWA. Somada ao ferramental global da TBWA e à metodologia Disruption, ela amplia nossa capacidade de transformar estratégia em crescimento real para as marcas e para os negócios dos nossos clientes“, comenta Carol Boccia. Analu tem mais de 20 anos de experiência, com passagens por agências Talent, Leo Burnett, MullenLowe Brasil e Fischer America, sendo responsável por desenvolver estratégias para marcas como Samsung, Jeep, Unilever, Akzo Nobel, Reckitt, Suzano e Bayer, Geely entre outras. “A Lola/TBWA é uma agência única, que desafia os códigos de forma criativa, mas com metodologia estratégica reconhecida globalmente. Será uma honra poder liderar um time incrível de estrategistas em um mercado tão relevante como o Brasil e contribuir para a construção de marcas que acreditam que a disrupção criativa é condição para o crescimento consistente de negócios“, completa Analu.
Campanha ‘Teste de Fidelidade Nissan’ convida consumidores interessados a testar SUVs da marca
Campanha terá cantora Naiara Azevedo como garota-propaganda Confiando na qualidade e na competitividade dos seus dois SUVs fabricados no Complexo Industrial de Resende (RJ) – Kicks e Kait -, a Nissan está lançando o desafio “Teste de Fidelidade Nissan”, que vai até o dia 2 de abril nas concessionárias Nissan de todo o país. Criado pela agência Lola\TBWA, a Nissan quer colocar à prova a fidelidade dos consumidores, os convidará para realizar em um test drive nos seus SUVs e, se mesmo assim, eles optarem por comprar um carro da concorrência, a marca japonesa dará a eles R$ 500. Nessa ação, a Nissan acredita que, após o test drive em uma concessionária autorizada Nissan dos modelos Nissan Kicks e Nissan Kait, os clientes reconhecerão os atributos dos seus SUVs. Mas, na ocasião em que o participante opte por comprar um SUV zero-quilômetro equivalente de outras marcas concorrentes, poderá receber um cartão virtual pré-pago de R$ 500,00, seguindo as regras do regulamento. Entende-se como “SUV equivalente” zero quilometro, não eletrificado, de outra montadora produzido no Brasil que pode ser comprado em concessionária autorizada com preço público sugerido do mês vigente entre R$ 116.999 e R$ 214.999. Quem já for proprietário de um Nissan não ficará de fora, claro. Se o ele comprar um dos dois modelos participantes, poderá ser recompensado com R$ 700. Para participar, o cliente deve realizar previamente um test drive em uma concessionária Nissan nos modelos Nissan Kicks e Nissan Kait. Pode ser necessário agendamento prévio em algumas lojas. Cada participante pode receber apenas um prêmio, independentemente da quantidade de testes realizados – o controle será feito pelo número do CPF e pelo CNPJ. Campanha Massiva Para divulgar as ofertas e a mecânica da campanha, a Nissan fará inserções de mídia massiva de comunicação na televisão e no ambiente digital a partir de hoje. A campanha, assinada pela agência Lola\TBWA, terá a cantora Naiara Azevedo como garota propaganda, que fará uma releitura do seu principal sucesso “R$ 50”, que terá a letra alterada para os “R$ 500” no refrão, fazendo uma alusão a mecânica da campanha. Veja o filme da campanha: FICHA TÉCNICA Agência: LOLA\TBWA Cliente: Nissan CEO: Carol Boccia CCO: Leo Macias Direção de Criação: Fernando Lyra e Renato Ramalho Direção de Arte: Thiago Dias Redação: Leonardo Barbosa Criação de Conteúdo: Marcio Filho Estratégia de Conteúdo: Marina Torres, Jade Holanda e Samuel Coelho Gestão de Influência: Vitoria Merola Conteúdo: Jade Holanda e Samuel Coelho VP de Estratégia: Analu Santos Estratégia: Fernando Alfieri Trovões e Renan Vidigal VP de Negócios e Operações: Aline Garcia Negócios: Julia Figueiredo, Bruna Ramos, Mayara Ribeiro, Gabriela Santarelli Relações Públicas: Amanda Brandão VP de Mídia: Renata Valio Mídia: Gilberto Vares, Rodrigo Bryan, Leticia Wolfarth, Marcella Delgado, Luma Zanzeri BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim, André Horta e Pedro Zaina VP de Produção: Patricia Gaglioni Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Ana Sampaio Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino Produtora de Imagem: Paranoid Direção de Cena: Lucas FazzioProdução executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto Atendimento: Fe Sousa e Náthalie VieiraPesquisa criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme Rodrigues Coordenação de produção: Fernanda HernandezAssistentes de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela TsolakidisAssistente de Direção: Dudu MoraesDiretor de Fotografia: Fernando BertoluciDiretor de Produção: Roberto Bellezia Diretor de Arte: Andres ZarzaProdutor de Arte: Carlos CastilhoFoto Still: Marcos LopesCoordenador de Pós-produção: Layssa Pascher e Paula OliveiraAssistente de coordenação de pós: Igor LuísEditor: Lucas Fazzio e Kaio ShotFinalizador: Cris CaffaroAssistente de pós: Felipe FrancoColor: Acauan PastorePós-produtora: Clan Vfx Produtora de Som: Satelite Audio Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli Celebridade: Naiara Azevedo Contratação artística por intermédio da Intertalent Obra: “50 Reais” Autores: Bruno Rigamonte Carneiro, Estanislau Alex Torricelli, Maykow de Carvalho e Melo, Naiara de Fatima Azevedo, Waleria Leão de Moraes Editoras: BMG Rights Management Brasil Ltda e AC Musica Ltda Licenciado por intermédio da Intertalent Aprovação Cliente: Fábio Cotrim, Bruno Paccola, Vinicius Mundim.
OMO destaca manchas do cinema em comunicação durante final de semana de premiação de cinema.
Toda mancha tem história e memória, marcam momentos memoráveis das nossas vidas. Em diferentes épocas e estilos, manchas aparecem repetidamente como elementos visuais que marcam momentos decisivos das narrativas. E no cinema, essas marcas visuais compõem a construção de personagens memoráveis, seja quando protagonistas se entregam verdadeiramente às suas histórias, ou quando vivem seus conflitos com intensidade. No cinema e na vida, as manchas aparecem como prova dessa jornada. Por isso, durante o final de semana em que o cinema mundial está no topo das conversas e celebrará as melhores produções e personagens, OMO transforma um detalhe visual recorrente do cinema em um poderoso território cultural para a marca. Assinado pela Lola\TBWA Brasil, em parceria com o coletivo global da TBWA, a marca lança ação cultural em que destaca as manchas ícones de todos os filmes indicados ao prêmio de Melhor Filme neste ano. Sejam manchas de sangue, suor, terra ou desgaste físico, elas aparecem em momentos decisivos das narrativas e ajudam a revelar a intensidade das jornadas dos personagens, reforçando o conceito global da marca, de que “se sujar faz bem.” “Há mais de 20 anos, OMO fala que “se sujar faz bem”, e acreditamos realmente nisso, nas manchas como marcas de uma vida bem vivida e histórias memoráveis. A ação se conecta com o cinema pelos mesmos motivos, por como histórias contadas nas telonas sempre contam com manchas para enfatizar narrativas e são postos-chaves de histórias premiadas. Se sujar também faz parte do cinema”, comenta Diretora de Marketing Unilever Home Care. A campanha conta com filme e será amplificada digitalmente com criadores de conteúdo, críticos e formadores de opinião do universo do entretenimento, cinema e celebridades, convidando o público a revisitar cenas marcantes do cinema sob essa nova perspectiva. Clique aqui e confira o filme. “Enquanto os vestidos, roupas, joias e marca de luxo são o destaque dos “tapetes vermelhos” das premiações mundo afora, nós trouxemos uma marca de sabão de lavar roupas para a conversa de forma abertamente disruptiva. A ideia rompe com o território tradicional desse tipo de evento ao inserir uma marca de sabão em uma conversa normalmente ocupada por símbolos de luxo e glamour. Uma ideia simples, culturalmente potente e profundamente disruptiva. Colocar uma marca de sabão para lavar roupas no centro da conversa mais glamourosa do entretenimento mundial”, completa Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.