Ludmilla: Fervo da Lud é exemplo de brand experience no Carnaval 2026 com patrocínio de Levi’s e cerveja Império
Com público estimado em mais de um milhão de foliões no Rio de Janeiro, o Fervo da Lud consolida-se no Carnaval 2026 como exemplo de brand experience. Liderado por Ludmilla, o megabloco traz como tema “RITMOS” e celebra a diversidade musical brasileira, reunindo gêneros que fazem parte da memória afetiva da artista e ajudaram a construir sua identidade musical. O desfile acontece no dia 17 de fevereiro, no Circuito Preta Gil, no centro da capital fluminense, como ponto alto da maratona carnavalesca da cantora. Para além da proposta artística – que percorre do axé ao funk, do samba ao sertanejo e ao tecnobrega – o conceito amplia o território de conexão das marcas ao abraçar diferentes gêneros, comportamentos e públicos. A dimensão do projeto reforça esse potencial estratégico: Ludmilla soma aproximadamente 24 horas de apresentações ao vivo ao longo da maratona carnavalesca, mobiliza mais de mil profissionais e percorre cerca de 5.500 quilômetros em poucos dias, transformando o bloco em uma operação de grande porte, com impacto cultural e econômico. Depois de levar Ludmilla ao Super Bowl, a Levi’s renova sua parceria com a artista e desembarca no Fervo da Lud para mais um capítulo dessa trajetória conjunta. No megabloco, a marca assina uma ação de estamparia em tempo real e produz os abadás oficiais do bloco. A iniciativa reforça a conexão da Levi’s com pessoas que fazem acontecer e com artistas que ocupam o centro da cultura e constroem suas próprias narrativas. Ao lado de Ludmilla em um dos momentos mais emblemáticos do calendário brasileiro, a marca fortalece seu vínculo com um público jovem, diverso e altamente engajado, que movimenta a cena e transforma a celebração em expressão cultural. Já a Cerveja Império, ativa o energético Dopamina no trio de convidados, integrando o produto à experiência do evento. A estratégia ganha consistência ao dialogar com a faixa “Dopamina”, presente no álbum “Fragmentos”, criando convergência entre repertório e ativação. O conceito de energia, elemento central tanto na proposta da bebida quanto na intensidade dos “Ritmos” que conduzem o Carnaval da artista, reforça a coerência da ação dentro do território proprietário do projeto. Ao unir diversidade musical, escala operacional e ativações conectadas à narrativa artística, o Fervo da Lud reafirma o Carnaval como ambiente privilegiado para construção de relevância cultural e conexão direta entre marcas e consumidor.
Com ativações no Super Bowl, Levi’s leva cantora Ludmilla para experiência inédita
Com a chegada do Super Bowl LX, que será disputado no Levi’s® Stadium, na Califórnia, Estados Unidos, a Levi’s® reforça seu papel como anfitriã e celebra o evento com o projeto Levi’s® Home Turf. Em uma semana imersiva em cultura, estilo e comunidade, e repleta de ativações, a marca apresenta pop-up exclusiva e lançamentos de collabs com Jordan Brand e Starter. Com foco na conexão com o Brasil, também leva a cantora Ludmilla para vivenciar uma experiência única no próximo oito de fevereiro. Reconhecida por sua trajetória potente e por representar uma geração que rompe fronteiras, Ludmilla se junta à Levi’s® em um momento emblemático, refletindo valores centrais da marca como autenticidade, liberdade de expressão e relevância cultural. Sua presença reforça o papel da música como linguagem universal e como força criativa que conecta diferentes públicos ao redor do mundo. A artista, considerada a maior cantora preta da América Latina, acompanha as ativações da marca na Bay Area, área da Baía de São Francisco, participando de uma programação que traduz o encontro entre esporte, música e lifestyle em escala global. “O Super Bowl é um dos maiores encontros entre música, esporte e cultura pop no mundo. Estar presente nesse contexto, ao lado de uma marca como a Levi’s®️, que tem uma relação histórica com criatividade e expressão cultural, torna esse momento ainda mais especial. É uma oportunidade de acompanhar de perto um evento que também reflete o crescimento e a força da música latina em escala global, com a apresentação do Bad Bunny, que eu admiro muito”, diz a artista. Com uma série de ativações por toda a cidade, a Levi’s® homenageia a cultura da região com lançamentos de collabs exclusivas, shows ao vivo, experiências de varejo e oficinas de customização que capturam o espírito local. Junto a esse momento, a cantora brasileira marca presença em ativações selecionadas, vivencia os bastidores do evento e se conecta com artistas, criadores e comunidades locais, traduzindo o intercâmbio cultural promovido pela Levi’s®. Durante a semana, entusiastas de estilo e colecionadores de sneakers também poderão conferir lançamentos exclusivos: a Levi’s® se une à Jordan Brand em drops limitados de calçados e vestuário disponíveis na pop-up Levi’s® Home Turf, com opções especiais de personalização, como patches bordados e travas de cadarço. No dia 2 de fevereiro, a marca apresenta sua colaboração com a Starter, trazendo jaquetas da NFL que combinam a estética autêntica da região com o espírito dos times em lojas Levi’s® selecionadas da Bay Area. Os espaços também receberão aparições do rapper E-40 e de outros atletas e artistas musicais ao longo da semana, criando momentos especiais para os fãs e reforçando a profunda conexão da marca com as comunidades locais. Camisetas gráficas exclusivas do E-40 também estarão disponíveis para compra como parte da coleção mais ampla de camisetas de artistas da Levi’s®. Para mais informações sobre a programação e lançamentos de produtos do Levi’s® Home Turf, visite https://www.levi.com/US/en_US/features/hometurf.
Levi’s anuncia Karsten Koehler como novo Country Manager do Brasil
A Levi’s® anuncia Karsten Koehler como novo Country Manager da Levi’s® Brasil a partir de janeiro de 2026. Com a missão de impulsionar o crescimento da operação no país, fortalecer ainda mais a presença da marca no mercado brasileiro e reforçar o posicionamento com foco em denim lifestyle, o executivo atua na sede da companhia, em São Paulo, reportando à liderança do time LATAM. Com mais de 25 anos de experiência em posições de liderança nos setores de moda, esportes e varejo, Karsten construiu uma trajetória sólida em empresas globais e nacionais, com destaque para 15 anos na Nike e quatro anos no Grupo SBF/Fisia. Formado em Administração de Empresas pela University of Texas, Austin (EUA), pela WHU (Alemanha) e Gestão Internacional na HEC, (Paris), ao longo de sua carreira, liderou operações com faturamento superior a R$ 5 bilhões, conduzindo projetos de transformação digital, expansão de lojas, estratégias multicanal e desenvolvimento de equipes com mais de 1.400 colaboradores. Sua atuação internacional abrange oito países, além de reconhecimentos como o Bloomberg Latin America Top 500 Leaders (2024).