Teatro YouTube será palco de lançamento de livro de Iberê Thenório
O Teatro YouTube, gerido pela Aventura, será palco do lançamento do livro “O livro dos Dinossauros e da vida Pré-Histórica”, de Iberê Thenório, no sábado, dia 28 de março, a partir das 11h, com seção de autógrafos. A ocasião evidencia um movimento crescente de integração entre diferentes expressões artísticas, aproximando literatura, audiovisual, performance e experiências ao vivo em um mesmo ambiente. Mais do que receber espetáculos, o espaço vem se posicionando como um ponto de encontro entre criadores, público e indústria criativa. O lançamento do livro reforça o posicionamento do teatro em um ambiente de troca, celebração e circulação de ideias, ampliando o alcance de projetos culturais e fortalecendo o papel do espaço como um dos principais polos de experiências culturais de São Paulo.
Crystal Ice lança bebida inédita sabor caju, feita com suco da fruta do Nordeste
A Crystal, marca do Grupo Petrópolis, lança uma novidade no mercado de bebidas prontas para o consumo: a Crystal Ice Caju. A novidade chega ao mercado como a primeira bebida pronta, ou RTD (na sigla em inglês, ready to drink), feita com suco de caju proveniente de produtores do Nordeste. Com distribuição a partir de abril, a bebida será comercializada em todo o território nacional, com foco no Nordeste do Brasil, onde a fruta muito apreciada. O novo produto passa a integrar a linha Crystal Ice, que já conta com os sabores Limão, Frutas Vermelhas e Frutas Amarelas. Com sabor leve e refrescante, a Crystal Ice Caju é um drink produzido com vodca, saquê e o suco natural de caju, com 5% de teor alcoólico. A escolha do sabor reforça a proposta da marca em valorizar a regionalidade e os ingredientes brasileiros, destacando uma fruta típica do Nordeste e com forte valor cultural e afetivo. A categoria de bebidas prontas para consumo tem registrado um crescimento nos últimos anos. Em 2025, o segmento foi o que mais cresceu entre todas as categorias de bebidas alcóolicas em comparação com o ano anterior, com aumento de 11% em volume, segundo dados da Nielsen. Até 2030, a expectativa é que o mercado global de RTDs movimente cerca de US$ 85 bilhões, impulsionado principalmente pelos novos hábitos de consumo da Geração Z. A tendência reflete a busca dos consumidores por praticidade e novas experiências de consumo. O novo lançamento da linha Crystal Ice acompanha essa tendência. “Estamos lançando um novo sabor de Crystal Ice acompanhando a tendência do crescimento de RTDs em todo o mercado de bebidas alcóolicas. Como estratégia da companhia, queremos reforçar as nossas marcas nessa categoria para atrair novos consumidores e estamos muito felizes com o lançamento exclusivo do sabor caju, uma fruta típica do Nordeste”, aponta Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis. “Além disso, o uso do suco da fruta de caju vinda do Nordeste reforça nosso olhar para a valorização de ingredientes nacionais e para a diversidade de sabores do país”, conclui. A Crystal Ice Caju será produzida nas fábricas de Itapissuma (PE), Boituva (SP), Uberaba, Teresópolis (RJ) e Rondonópolis (MT), e estará disponível em garrafa transparente de 275ml, com uma tampa que não necessita de abridor.
Unicharm apresenta marca Sofy ao mercado brasileiro durante a Abradilan
A Unicharm Corporation apresenta ao mercado brasileiro a marca de absorventes femininos Sofy durante a Abradilan, uma das principais feiras do setor de higiene, beleza e bem-estar da América Latina. Criada no Japão, a marca é líder em absorventes femininos em diversos países da Ásia e chega ao Brasil como parte da expansão da companhia na categoria de higiene feminina. No cenário internacional, Sofy ocupa a primeira posição em países como Japão, Tailândia, Myanmar, Vietnã, Taiwan e Indonésia. A marca também mantém presença relevante em mercados como Coreia, China, Singapura, Malásia, Índia, Arábia Saudita e Egito. Esse histórico sustenta a proposta da empresa para o Brasil, baseada em tecnologia desenvolvida ao longo de décadas e foco em desempenho. A comunicação global de Sofy é centrada em alta performance contra vazamentos, tanto para o dia quanto para a noite, com tecnologia de absorção imediata. No Brasil, o portfólio chega estruturado por momento de uso, buscando atender diferentes necessidades da rotina menstrual. Entre os produtos apresentados está o Sofy Dia Seguro, desenvolvido para acompanhar a rotina diária, com deslocamentos, trabalho e estudo. Indicado para fluxo intenso, o absorvente combina absorção rápida, cobertura suave e abas que auxiliam na fixação. Cada embalagem conta com oito unidades. O Sofy Noite Segura foi pensado para o período noturno, quando o tempo de uso é mais prolongado e o fluxo pode se intensificar. Indicado para fluxo muito intenso, o modelo prioriza retenção e estabilidade para ajudar a evitar vazamentos durante o sono. Assim como a versão diurna, possui cobertura suave e embalagem com oito unidades. Já o Sofy Real Frescor amplia a linha com uma proposta diferenciada dentro da categoria. O produto possui ativo refrescante com aroma de hortelã, desenvolvido para proporcionar sensação gelada na região íntima e ajudar a reduzir o desconforto causado pelo abafamento ao longo do dia. Indicado para fluxo intenso, mantém a absorção imediata e estrutura com abas. Com a apresentação da marca na Abradilan, a Unicharm reforça sua estratégia de expansão no Brasil e passa a oferecer ao mercado uma marca com trajetória internacional consolidada. A proposta é combinar tecnologia japonesa, experiência global e adaptação às necessidades das consumidoras brasileiras.
Cora lança projeto dedicado para impulsionar histórias de empreendedores
A Cora, instituição financeira criada para pequenas e médias empresas, lançou um projeto dedicado a transformar seus clientes cada vez mais em protagonistas da comunicação da marca. Por meio da iniciativa, empreendedores atendidos pela empresa podem se inscrever para participar de conteúdos e campanhas da marca, compartilhando suas histórias e experiências no empreendedorismo. O formato consolida um movimento que a Cora vem desenvolvendo nos últimos anos para valorizar ainda mais os pequenos e médios negócios que fazem parte da sua base de mais de 1,5 milhão de clientes. Entre as iniciativas já existentes está o podcast Fala PJ, apresentado por Igor Senra, CEO e cofundador da Cora, que soma mais de 40 episódios — cerca de 90% deles com participação de clientes compartilhando suas trajetórias no empreendedorismo. “Na Cora, acreditamos que as melhores histórias sobre empreendedorismo vêm de quem está no dia a dia do seu próprio negócio. Não queremos só apoiar com soluções financeiras, queremos que nossos clientes se sintam vistos, ouvidos e representados. Com esse novo projeto, daremos ainda mais visibilidade aos seus negócios e trajetórias, transformando-os cada vez mais em protagonistas e inspiração para outros empreendedores”, afirma Débora Dias, líder de Marca & Comunicação Corporativa da Cora. A estratégia também se estende às redes sociais da marca, com editorias proprietárias como o Negócio do Mês, em que um cliente assume a produção de parte do conteúdo das redes da Cora durante um período, apresentando seu negócio e rotina empreendedora. Mais recentemente, o protagonismo dos clientes foi destaque na primeira campanha institucional da empresa, lançada em 2025 com o mote “Retratos de um Brasil que não para”, que trouxe empreendedores reais como personagens da narrativa. Com o projeto, a Cora visa reforçar o papel da comunidade de empreendedorismo na construção da comunicação da marca e ampliar a visibilidade de histórias e negócios de empreendedores brasileiros. Para mais informações, acesse: comunidade.cora.com.br/lp/o-cliente-no-centro-da-comunicacao-da-cora/.
Toyota convida para experiência híbrida autêntica em campanha do novo Yaris Cross para América Latina
A Toyota lança campanha de seu novo SUV compacto, o Yaris Cross, produzido no Brasil. Com criação da Mutato, a comunicação destaca o modelo como um híbrido real, em contraponto a tendência do mercado, que oscila entre abordagens excessivamente técnicas ou fantasiosas, distantes do cotidiano do consumidor. A mensagem da campanha defende que a vida real é híbrida, apresentando o lançamento como um híbrido real: o primeiro SUV compacto híbrido flex full do mercado, — capaz de rodar em modo elétrico, sem necessidade de recarga externa. Criado para se conectar às diversas versões da vida do consumidor, o modelo chega com a assinatura “Seu primeiro híbrido Toyota”, convidando o público a embarcar no universo de híbridos da fabricante a partir do Yaris Cross. O Yaris Cross estabeleceu presença no mercado com uma fase de pré-lançamento iniciada no Salão do Automóvel. Desde sua apresentação no final de 2025, o modelo teve cobertura da imprensa especializada, gerando volume significativo de pré-reservas que evidenciou o poder da marca no segmento. “O Yaris Cross representa um marco estratégico para a Toyota e para o mercado. Nossa campanha traduz essa relevância: democratizamos a tecnologia híbrida com o primeiro híbrido flex do segmento e a posicionamos no centro da experiência cotidiana dos consumidores. A assinatura ‘Seu primeiro híbrido Toyota’ funciona como um convite direto para quem aguardava o momento ideal de acessar a tecnologia mais confiável do mundo integrada às diferentes necessidades do dia a dia.” Maurilio Pacheco, Diretor Comercial da Toyota. A primeira campanha regional do SUV compacto da Toyota oficializa a chegada do modelo ao mercado da América Latina, e foi desenvolvida pelos times do Brasil e Argentina da Mutato. “Nesta fase de lançamento para o grande público, nossa estratégia amplia a abordagem já apresentada no lançamento”, afirma JB Junior, Diretor de Criação da Mutato. “Partimos do respaldo técnico estabelecido pela imprensa especializada para aprofundar a narrativa humana, reforçando que a tecnologia ganha ainda mais valor quando se integra genuinamente ao cotidiano das pessoas.” O segmento de SUVs compactos lidera o crescimento no mercado brasileiro. Em um cenário de intensa competitividade, Mutato e Toyota optaram por um caminho diferente: valorizar o tangível e o autêntico, enquanto a comunicação da categoria frequentemente recorre ao fantasioso ou ao tecnicismo excessivo. A campanha tem veiculação no primeiro semestre de 2026, com estratégia full-funnel que contempla TV aberta, paga e conectada, rádio, OOH, DOOH, digital full, social, conteúdo e ativações em todo o território nacional. No Brasil, a estratégia contempla ainda um ecossistema diversificado de creators, que vão desde personalidades de amplo alcance até microinfluenciadores regionais para ativação em mercados específicos.
Stanley 1913 estreia no segmento pet com o lançamento do Pet Bowl, comedouro e bebedouro térmico para cães e gatos
Atendendo a um pedido frequente de seus consumidores, a Stanley 1913, marca líder em hidratação e referência em produtos térmicos de alta qualidade, anuncia sua entrada no segmento pet com o lançamento do Pet Bowl, linha de comedouros e bebedouros térmicos para cães e gatos. O produto chega ao mercado brasileiro no dia 2 de março, exclusivamente nas lojas físicas e no site da Stanley 1913 e na Petlove. A pré-venda exclusiva no hub de relacionamento da marca, Legionários, começou em 23 de fevereiro e, em apenas três dias, se tornou a maior dos últimos anos feita pela Stanley Brasil, com 186% mais unidades vendidas que o recorde anterior, evidenciando a alta demanda pelo primeiro produto da empresa voltado ao universo pet e a forte conexão da comunidade com os lançamentos da Stanley 1913. A venda antecipada segue até 1º de março ou enquanto durarem os estoques. “O Pet Bowl expande a nossa liderança em hidratação para uma nova categoria. Ele nasce da escuta ativa dos nossos consumidores, estendendo os benefícios já conhecidos e super apreciados dos produtos Stanley para outras ocasiões do dia a dia. Quem conhece e ama Stanley agora pode oferecer a experiência dos nossos produtos também para seus bichinhos”, afirma Patrícia Esteves, Diretora Executiva de Marketing da Stanley 1913 na América Latina. “Mais do que um acessório, ele reforça nosso compromisso com produtos que unem funcionalidade, cuidado e estilo de vida.” Disponível em dois tamanhos para atender pets de pequeno e grande porte – 710ml (R$ 319) e 1,4l (R$ 359), o Pet Bowl chega em quatro cores: Black 2.0, Cream, Rose Quartz e Blue Sky. O produto é produzido em aço inoxidável 18/8 reciclado, com parede dupla, e alia resistência, higiene e facilidade de limpeza a um design funcional, pensado para o dia a dia. A tampa protetora de pressão em silicone, com tecnologia dois em um, preserva água e alimentos contra poeira, areia e insetos, facilita o transporte e se transforma em base antiderrapante durante o uso, garantindo mais estabilidade e evitando desperdícios. O formato levemente afunilado ajuda a evitar respingos, enquanto o acabamento chanfrado facilita o manuseio. Empilhável, leve, seguro para lava-louças e com garantia vitalícia, o produto foi feito para durar. O Pet Bowl também se adapta a passeios, viagens e momentos de lazer ao ar livre, oferecendo uma alternativa inteligente aos improvisos e recipientes descartáveis. Além de ajudar a manter a água gelada e os alimentos frescos por mais tempo do que bowls convencionais, o material não poroso em aço inox contribui para a saúde do pet, pois não retém odores, sabores ou bactérias. Ações relacionadas ao lançamento Como parte da estratégia de lançamento, a Stanley 1913 marca presença nos eventos da Hyppet, como parceira oficial de hidratação de pets e humanos das duas edições, que acontecem no Rio de Janeiro e em São Paulo. A marca contará com ativações no local, além de comunicação visual e presença de produtos durante o evento. Entre as ações de lançamento, também está incluído o apoio a instituições da causa animal, como o Ampara Animal. A campanha também ganha ainda mais autenticidade com a participação do EstrelasAnimais, reunindo grandes talentos do universo pet para amplificar a mensagem do lançamento. Entre os destaques, está a participação especial do vira-lata caramelo Amendoim, ícone afetivo da internet brasileira, reforçando a conexão emocional entre tutores, pets e momentos compartilhados. Com o Pet Bowl, a Stanley 1913 amplia seu portfólio e reafirma sua vocação para criar produtos que acompanham diferentes estilos de vida, agora, incluindo também aqueles que compartilham cada momento com seus pets.
Mercur apresenta lançamentos e reforça liderança no canal farma durante a Abradilan Conexão Farma 2026
Responsável por 1 em cada 4 produtos vendidos no varejo farmacêutico brasileiro, a Mercur participa da Abradilan Conexão Farma 2026 — que ocorre de 10 a 12 de março, no Expo Center Norte, em São Paulo — com lançamentos em diversas categorias e uma estratégia clara: ampliar presença no canal farma e fortalecer parcerias com distribuidores e varejistas em todo o país. A empresa chega ao evento respaldada por um desempenho sólido no setor, resultado do trabalho de uma equipe especialista dedicada ao desenvolvimento do canal, que orienta lojistas e distribuidores na escolha de produtos de maior giro conforme o perfil de cada negócio. O objetivo é apoiar a ampliação de portfólio com soluções que unem qualidade, segurança e inovação. “Queremos dialogar diretamente com distribuidores e farmácias, entendendo necessidades reais e construindo caminhos de crescimento mútuo”, destaca Ana Paula Lange, Coordenadora de Marketing da Mercur. A participação na feira reforça também a mensagem institucional da marca: criar soluções que inspiram pessoas e negócios a irem além, fortalecendo relações e promovendo sustentabilidade em toda a cadeia — da saúde ao trade. Lançamentos e destaques do estande Entre as novidades apresentadas pela Mercur estão: A Mercur também acelera sua entrada no canal esportivo, buscando consolidar-se como referência em saúde e cuidado em movimento. A estratégia inclui aproximação com comunidades de corrida, caminhada, crossfit, beach tennis e padel. Estratégia ampliada no maior evento do setor A presença na Abradilan Conexão Farma 2026 — o maior encontro da indústria, distribuição e varejo farmacêutico do país — reforça o movimento da Mercur de estar cada vez mais presente no dia a dia das pessoas. O evento oferece um ambiente propício para gerar negócios, apresentar inovações e fortalecer relações com parceiros estratégicos do Canal Farma.
Kinder® Bueno Dark chega ao Brasil em edição limitada
Kinder®, marca icônica da Ferrero, reconhecida por acompanhar diferentes momentos da vida dos consumidores, acaba de anunciar o lançamento de Kinder® Bueno Dark no Brasil. Em edição limitada, a novidade amplia a família Kinder® Bueno ao trazer uma versão com cobertura de chocolate meio amargo, combinada ao wafer crocante e ao recheio cremoso de leite e avelã que já são característicos do produto. O lançamento reforça a estratégia de inovação da marca e sua capacidade de evoluir junto com o consumidor, ampliando o portfólio com novas experiências de sabor. Kinder® Bueno representa uma parte relevante do volume total de Kinder® no Brasil e segundo dados Nielsen*, é a marca que mais cresceu na categoria Candy Bar em relação às principais marcas do segmento. A demanda do público por versões com chocolate intenso ajudou a inspirar o desenvolvimento da nova proposta. O produto amplia o portfólio para três opções de sabor, que já conta com o clássico de chocolate ao leite e a versão com chocolate branco, além de estender a jornada de Kinder® para a vida adulta e impulsionar a geração de valor no mercado de snacks, ampliando a oferta para mais perfis de consumidores amantes de chocolate meio amargo. O produto começa a chegar aos pontos de venda a partir de fevereiro e faz parte da campanha de Páscoa 2026. Como uma das principais apostas da companhia para o período, Kinder® Bueno Dark surge como um sabor querido por fãs da marca, mantendo as diversas sensações com o equilíbrio perfeito entre texturas e sabores que define a experiência Kinder® Bueno, traduzidas pelo seu slogan: É mais que chocolate, é Kinder® Bueno. “Kinder® Bueno Dark traz novidade para a marca e amplia o seu portfólio, oferecendo mais opções ao consumidor. O produto mantém a experiência única de Kinder® Bueno, agora com uma intensidade que conversa diretamente com o público jovem-adulto, especialmente em um período tão relevante como a Páscoa”, afirma Diego Caride, Diretor de Marketing de Kinder® para a América do Sul O lançamento de Kinder® Bueno Dark contará com uma estratégia de comunicação 360°, integrando diferentes frentes para amplificar a novidade ao longo da jornada do consumidor. A campanha será reforçada por ações em mídias digitais e redes sociais, além de um squad de influenciadores que ajudará a construir conversa e relevância em torno do produto. O plano também contempla ativação em ponto de venda, com alta visibilidade nas lojas, iniciativas de PR e experiências de marca desenvolvidas para aprofundar a conexão com o público e fortalecer o posicionamento de Kinder® Bueno como powerbrand no período da Páscoa. Criado em 1990 originalmente para jovens adultos, Kinder® Bueno se posiciona como uma opção de indulgência leve para diferentes ocasiões do dia e momentos de descontração com amigos ou sozinho. Kinder® Bueno Dark mantém esse espírito, oferecendo a mesma experiência multissensorial da marca, agora com um toque extra de intensidade e sofisticação.
Hector Dragão e YPY lançam linha de picolés e sorvetes para crianças
Varinhas viram colheres, feitiços dão lugar a sabores e a fantasia sai das páginas para ganhar forma gelada. Inspirada pelo imaginário mágico popularizado por Harry Potter, a Hector Dragão transporta seu universo encantado para o mercado de alimentos com os Sorvetes Mágicos, uma estreia que une memória afetiva e infância. Conhecida pelas experiências imersivas de atmosfera lúdica que encantam turistas em Gramado (RS), a marca apresenta uma linha para consumo infantil, sem corantes artificiais e livre de gordura trans e glúten, além de teor de açúcar reduzido. Com produção realizada em Florianópolis (SC) pela Ypy Sorvetes, os produtos chegam ao varejo em seis versões: quatro sabores de picolés, 60 gramas cada, e outros dois sabores em potes de sorvete, de 80 gramas cada, incluindo açaí natural zero. O CEO da Hector Dragão, Wiliam Weber explica que a linha prioriza a relação entre pais, educadores e as crianças com o objetivo de proporcionar escolhas mais saudáveis e acrescentar mais fantasia ao cotidiano das famílias. Conforme ele, os Sorvetes Mágicos são os únicos liberados para consumo em escolas por não apresentarem nenhuma restrição alimentar. “Sonhamos em levar a magia da marca Hector Dragão onde as famílias estão e a Ypy é um parceiro com forte aderência a nossa marca pela qualidade dos produtos e valores da empresa. Estamos sempre preocupados em entregar as melhores memórias e este projeto de licenciamento é mais um passo na criação da marca mais mágica do Brasil”, afirma. Nessa direção, Weber reforça que o lançamento, além de levar a magia também para o freezer das famílias, reforça a identidade brasileira da Hector Dragão e amplia sua presença para além do entretenimento presencial na Serra Gaúcha, a partir de um projeto de licenciamento da marca com expectativa de faturar R$ 1,8 milhão em 2026. “Trata-se de um novo capítulo em nossa trajetória de transformar de forma cuidadosa a imaginação em experiências, agora também diretamente à mesa das famílias”, acrescenta. Weber adianta que, além da estreia no varejo alimentar, os Sorvetes Mágicos inauguram uma nova fase criativa da marca com a turma do Hector Dragão em versão 3D. Os personagens inspiraram uma nova série do canal Hector Play, no Youtube, com estreia prevista para breve.
Caloi lança Explorer Pro SL 2026 com componentes de alta performance
A Caloi apresenta ao mercado a nova Explorer Pro SL, bike desenvolvida para ciclistas que buscam elevar o nível dos treinos e encarar competições com mais segurança, eficiência e tecnologia. O modelo conta mais uma vez com o icônico quadro SuperLight, reforçando sua leveza e performance, além de componentes atualizados, reforçando o compromisso da marca com inovação e performance no mountain bike. Desenvolvido e produzido no Brasil, o quadro em alumínio 6069, liga de alta resistência e leveza amplamente utilizada em bicicletas de alto desempenho, pesa aproximadamente 1.820 g no tamanho M. O modelo apresenta geometria esportiva atualizada, pensada para maior eficiência e controle, além de direção cônica (tapered), padrão Boost para mais rigidez e estabilidade, eixo traseiro passante (thru-axle) e cabeamento interno, que melhora a aerodinâmica, reduz a manutenção e garante um visual mais limpo. A nova Explorer Pro SL entrega maior rigidez estrutural, controle nas descidas e mais tração nas subidas. O conjunto ainda é compatível com canote retrátil, ampliando a versatilidade dessa bicicleta para diferentes tipos de trilhas. Para absorção de impactos e melhor eficiência de pedalada, a Explorer Pro SL traz suspensão RockShox Judy Silver com 100mm de curso e trava remota no guidão, diferencial que permite ajuste rápido sem que o ciclista precise tirar as mãos do guidão. O modelo vem equipado ainda com grupo Shimano Deore de 12 velocidades, que incorpora a tecnologia HiperGlide+ no cassete e corrente, garantindo assim trocas de marchas mais rápidas e suaves. Nos pneus, a combinação consagrada da Vittoria eleva ainda mais o desempenho dessa bike. O Barzo 29×2.25, ideal para terrenos mistos, oferece aderência, velocidade e durabilidade, enquanto o Mezcal 29×2.25 entrega fluidez e eficiência em terrenos secos e rápidos. Ambos são dobráveis e ready for tubeless, permitindo redução de peso e melhor performance para quem optar pelo sistema sem câmara. Com cores marcantes e pintura metálica inspirada nas trilhas e na jornada de evolução do atleta, a nova Explorer Pro SL alia estética e funcionalidade. O modelo chega ao mercado com preço sugerido de R$ 6.590,00 Linha Explorer A nova Explorer Pro SL faz parte da linha Explorer da Caloi, uma das mais emblemáticas da história da empresa. A linha consolidou-se como sinônimo de descoberta, superação, conquistas e independência. Presente nas trilhas, nas estradas e até nas ruas, as bicicletas da linha Explorer se integraram de forma natural ao cotidiano do ciclista brasileiro. Além da Pro SL, a linha conta com outros três modelos lançados no ano passado: Sport, Comp SL e Expert SL. FICHA TÉCNICA EXPLORER PRO SL Quadro – Alumínio 6069 com tubos hidroformados, Gancheira Removível, Boost, Tapered, Cabeamento interno com suporte para freio a disco Garfo – RockShox Judy Silver 100mm com trava remota no guidão Aros- Vzan Overland R29 32F Preto Cubos- Dianteiro Shimano QC300 32 furos Quick Release Traseiro Shimano TC500 32F Boost Thru Axle Raios- Inox Preto Pneu –Vittoria Barzo e Mezcal – Dobrável, ready for tubeless – 29×2.25 – com faixa marrom Pedal –Feimin MTB FP803B – com esfera Pedivela – Shimano Deore M6100 170mm (Tamanhos PP e P) e 175mm (Tamanhos M, G e XG) 32T Movimento Central – Shimano Corrente –Shimano Deore M6100 12V Cassete- Shimano Deore M6100 12V 10-51T Câmbio Traseiro- Shimano Deore M6100 12V Câmbio Dianteiro – Passadores – Shimano Deore M6100 12V Guidão –Alumínio com marcação a Laser, Flat, 720 (PP-P) 740 (M-G) 760 (XG) Suporte de guidão –Alumínio, com marcação a laser, Flat, 720mm (PP-P) / 740mm (M-G) / 760mm (XG) Manoplas- elo VLG 884 Movimento de Direção- Feimin Tapered – Integrado Freios- Shimano MT200 – Rotores 160/180mm Manete de freios – Alumínio Selim – Selle Royal Vivo Ergo Canote do Selim- Alumínio 30.9mm – 300 (PP-P) 350 (M-G) 400 (XG) Preço –R$ 6.590,00
Candide aposta em licenciamento e experiência colecionável com o lançamento de FIFA World Cup 2026™ Ballers
O projeto se apoia em um ativo estratégico poderoso: a licença oficial da FIFA, considerada uma das mais valiosas do mundo. No Brasil, onde o futebol integra a identidade cultural, o tema ganha ainda mais relevância, ampliando o potencial de conexão entre marca, produto e consumidor. Segundo dados da ABRINQ, categorias licenciadas seguem em ritmo de crescimento e já representam uma fatia significativa das vendas do setor. Para a Candide, esse cenário cria a oportunidade ideal para antecipar o calendário da Copa e fortalecer sua presença no universo do futebol. Produto pensado como experiência e não apenas item físico Desenvolvida para a comunidade global de fãs que vivem e respiram futebol muito além do apito final, cada cápsula surpresa reúne itens colecionáveis e diferentes surpresas que ampliam a experiência do consumidor. A linha apresenta estrelas da Copa do Mundo da FIFA 2026™, países anfitriões e seleções históricas, oferecendo novas formas de reviver momentos icônicos e expressar a paixão pelo maior evento esportivo do planeta. A coleção de FIFA WORLD CUP 2026™ Ballers representa as nações que já venceram a Copa do Mundo da FIFA™, além dos três países anfitriões da edição de 2026™. Ao todo, são 42 bonecos para colecionar, sendo 7 raros e 2 super raros. Cada personagem acompanha acessórios realistas, como mini bola de futebol, trave e peças para montar o próprio campo. A coleção dos raros e ultra raros traz jogadores em poses icônicas de comemoração e personagens que retratam momentos históricos da Copa do Mundo da FIFA™, como a celebração de Lionel Messi com a seleção argentina na última edição. Nas versões comum, os fãs também poderão encontrar nomes como Alisson, Gabriel Magalhães e Casemiro, além de Harry Kane e Kylian Mbappé. O formato “blind” adiciona o elemento surpresa, hoje considerado um diferencial competitivo na categoria. A experiência de abrir, descobrir e completar gradualmente a coleção cria uma dinâmica de expectativa e recorrência de compra, na qual a busca pelos itens mais raros e a troca entre consumidores tornam-se parte essencial do valor percebido do produto. Estratégia integrada para varejo e comunicação A chegada de produtos oficiais da Copa cria oportunidades diretas para ações em varejo, ativações promocionais e campanhas de alto impacto. O design dos Ballers facilita a exposição e amplia a escalabilidade no ponto de venda. Para o marketing, a coleção abre espaço para conversas sobre futebol, cultura pop, nostalgia, torcidas e colecionismo, elementos com alto potencial de engajamento em redes sociais e campanhas digitais. De acordo com Bruno Verea, diretor de marketing da Candide: “Os Ballers vão muito além de um colecionável. Eles se tornam um ponto de contato emocional entre as famílias e o universo do futebol. Grandes eventos esportivos sempre despertam movimentos culturais marcados pela busca de itens que registram momentos históricos do torneio, criando verdadeiras ondas de colecionismo entre diferentes gerações. Trabalhar com uma licença oficial nos permite desenvolver experiências que ampliam a presença da marca nos próximos meses, transformando o produto em conteúdo, conversa e presença constante até a Copa.” Com lançamento previsto para fevereiro, a Candide reforça seu posicionamento estratégico no mercado e se prepara para um dos períodos mais competitivos do calendário: o ciclo da Copa do Mundo FIFA 2026™. laak
Olympikus lança tênis que coloca o país no topo da performance mundial e investe na formação de novos talentos
Depois de celebrar 50 anos ao lado dos brasileiros, a Olympikus dá um novo e importante passo em sua missão de impulsionar a corrida no país. A Nova Era da Corrida — anunciada oficialmente para a imprensa e atletas no dia 24 de fevereiro — marca o lançamento do Corre Pace, primeiro ultratênis desenvolvido no Brasil, e consolida um compromisso institucional com o futuro do esporte, materializado também no Corre do Amanhã, programa de formação de jovens atletas criado em parceria com o Instituto Vanderlei Cordeiro de Lima (IVCL). Para Márcio Callage, a Olympikus busca ampliar a capacidade do Brasil de desenvolver tecnologia para alta performance na corrida. “O Corre Pace é o tênis mais tecnológico já produzido no Brasil. Junto a isso, estamos lançando um projeto que vai apoiar 10 atletas de 18 a 23 anos, o Corre do Amanhã. Queremos construir um país melhor a partir do esporte, levando tecnologia acessível ao brasileiro e, agora, também damos um sinal claro do suporte e do apoio que uma marca protagonista brasileira deve oferecer ao desenvolvimento do esporte no Brasil”, explica Márcio Callage, CMO da Olympikus. No centro desse movimento está o Corre Pace, o modelo mais tecnológico já criado pela Olympikus. Voltado a atletas de alto desempenho, com foco em competição, o tênis representa o ápice do desenvolvimento global de calçados para performance na corrida, com design e inovações feitas por e para brasileiros. A edição limitada — apenas 1.500 pares serão comercializados a partir de 07 de março — nasce com vocação para a busca de recordes pessoais. Com apenas 140 gramas (no tam. 40) e drop de 6mm, o Corre Pace é indicado para corredores que utilizam pisada de médio-pé ou antepé, combinando leveza extrema, estabilidade e propulsão graças à soma de tecnologias de ponta: O cabedal Oxitec 5.0 traz uma tela especial em poliamida de menor espessura, com fios ultrafinos entrelaçados que oferecem maior resistência estrutural, respirabilidade elevada e liberdade de movimento. A palmilha NT-X, feita em ATPU com espuma supercrítica expandida com nitrogênio, contribui para reduzir o peso e ampliar o retorno de energia. Na entressola, a tecnologia NT-X Elite — composta por espuma 100% PEBA expandida a nitrogênio com usinagem de precisão (Sheets CNC) — entrega expansão uniforme, máxima leveza, maciez e alto retorno de energia. A estrutura é complementada pela placa Carbon-G, com três camadas de fibra de carbono (duas bidirecionais para estabilidade e uma unidirecional exclusiva para impulsão), que garante retorno de energia, flexibilidade controlada e resistência à fadiga. Já a geometria Rocker de 37º no antepé favorece transições rápidas e impulsiona o corredor para a frente com menor esforço, enquanto o solado PROGRIP em PU termofixo oferece 84% mais resistência à abrasão do que borrachas tradicionais, mantendo alta tração e baixo peso. Para Pedro Bartelle, CEO da Vulcabras – empresa gestora da marca -, o lançamento simboliza um avanço estrutural da indústria esportiva nacional: “Produzir um tênis de alta performance em solo nacional não é apenas uma escolha produtiva, mas uma decisão estratégica. O Pace representa o fortalecimento da indústria brasileira, a geração de conhecimento local e a capacidade do Brasil de competir em um segmento que, historicamente, esteve concentrado em poucos polos globais.” Se o Corre Pace aponta para o futuro da tecnologia, o Corre do Amanhã projeta o futuro de quem corre. Realizado em parceria com o Instituto Vanderlei Cordeiro de Lima, o programa nasce com um diferencial claro: acompanhar e apoiar o atleta desde o início da sua trajetória. A formação é pensada em ciclo, com metas de médio e longo prazo e atenção constante à evolução individual. Treino, saúde, tecnologia e suporte emocional atuam de forma integrada, sustentados por um time multidisciplinar que acompanha cada etapa do processo. Em 2026, a iniciativa atenderá 10 atletas entre 18 e 23 anos, selecionados com base em ranking nacional, marcas pessoais, histórico esportivo e avaliação técnica especializada. A primeira fase ocorreu entre setembro e dezembro de 2025, e a segunda será realizada entre fevereiro e junho de 2026. Já estão confirmados Cael do Nascimento Lima Pinto (19), Gustavo dos Santos Silva (20), Ana Laura Domingues Trevisan (17) e Mateus Rodrigues dos Santos (17). Os participantes terão acompanhamento de Ricardo D’Angelo, treinador responsável pelo projeto e gestor do IVCL, além de assistência social, psicológica e nutricional, bolsa de estudos, alojamento e acesso à infraestrutura do Centro Esportivo de Alto Rendimento de Campinas (CEAR). O cronograma inclui ainda acompanhamento médico periódico e o pilar de medicina integrativa do Instituto, com apoio da Unimed Campinas. Inscrições, regulamento e demais informações estão disponíveis em www.ivcl.org.br. “Nosso compromisso é operar dentro de um padrão internacional de alto rendimento. O programa foi estruturado com metodologia clara, critérios objetivos de evolução e acompanhamento técnico individualizado. Não estamos apenas treinando atletas para competir; estamos formando profissionais preparados para sustentar performance no mais alto nível”, explica Ricardo D’Angelo. Embaixador da Olympikus desde 2023 e símbolo máximo da corrida brasileira, Vanderlei Cordeiro de Lima destaca a importância de transformar sua trajetória em legado. Medalhista olímpico e fundador do IVCL, ele construiu sua história com apoio e oportunidades que mudaram sua vida; e agora devolve ao esporte o que recebeu. “Eu tive oportunidades que mudaram a minha vida. Hoje, quero criar essas oportunidades para outros jovens. O Corre do Amanhã nasce com uma visão de longo prazo. Pensamos este projeto para evoluir ao longo dos próximos oito anos, como um ciclo contínuo de formação. A cada nova edição, queremos ampliar oportunidades e garantir que mais jovens talentos tenham acesso a estrutura de alto rendimento. É assim que se constrói legado: criando caminhos permanentes para que o atletismo brasileiro siga forte nas próximas gerações”, diz Vanderlei.Com o lançamento do Corre Pace e a criação do Corre do Amanhã, a Olympikus reforça seu papel como uma das marcas que mais investem no futuro do esporte nacional, combinando inovação, democratização de tecnologia e formação de base. FICHA TÉCNICA CORRE PACECategoria: Competição / Alta PerformancePisada: Médio-pé e antepéPeso: 140 gramas (tam. 40)Drop: 6mmPreço sugerido: R$ 1.999,99 (Site Olympikus)Tecnologias:Cabedal Oxitec 5.0 em
O Boticário une ciência e estudo proprietário sobre o ciclo menstrual para inaugurar categoria inédita de autocuidado no Brasil
O Boticário dá um novo passo em sua estratégia de inovação ao anunciar uma pesquisa inédita, 2024, sobre os ciclos femininos, desenvolvida em parceria com a Consultoria Eixo e o Centro de Pesquisa da Mulher, pólo criado pelo Grupo Boticário em 2025 para a condução de pesquisas científicas a respeito do bem-estar e cuidados femininos. O estudo, que partiu da escuta de 1.200 mulheres com idades entre 14 e 65 anos das regiões Sudeste e Nordeste, mapeia de forma aprofundada as transformações físicas, emocionais e comportamentais da menarca, primeira menstruação, à menopausa. Os dados exclusivos representam um importante capítulo da história da marca, que completa 50 anos em 2027: o lançamento da linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, certificada pela Mintel Group como a primeira linha brasileira de cosméticos corporais desenvolvida para o ciclo menstrual. É, também, a inauguração de uma nova categoria no segmento de cuidados com o corpo, o início de um movimento estratégico e de longo prazo para O Boticário. Além de representar um marco em inovação, Cuide-se Bem é uma das marcas mais relevantes para o negócio do Grupo Boticário. Em 2025, a marca contribuiu com crescimento de duplo dígito, consolidando-se como a principal porta de entrada para novos consumidores e como protagonista na inauguração de novas ocasiões de uso, sempre conectada às necessidades reais do consumidor. No mesmo período, Cuide-se Bem foi a maior marca em volume do Grupo Boticário, com mais de 120 unidades vendidas por minuto.* “Cuide-se Bem Cereja de Fases vai muito além do lançamento de um produto, é uma iniciativa que reforça a missão de acompanharmos nossas consumidoras de forma integral, ao longo de toda a vida, ampliando nossa atuação para além de momentos pontuais de consumo e oferecendo soluções minuciosamente adaptadas à cada fase”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário. “A pesquisa mostra que os ciclos que se iniciam na menstruação e vão até a menopausa seguem sendo vividos de forma silenciosa e solitária por uma grande parcela da população, que não encontra espaço para acolhimento e soluções contínuas. Isso representa não apenas um desafio social e emocional, mas também físico. E, para nós, uma grande oportunidade de inovação ainda pouco explorada pelo mercado”, complementa. Dados inéditos mostram principais sintomas e medidas para alívio dos incômodos causados pelos ciclos nas diferentes fases da vida O levantamento inédito divulgado pelo Boticário aponta que, independente da idade, o cenário vivido pelas mulheres ainda é permeado por sintomas que afetam a rotina e a autoestima das mulheres. A vivência nas diferentes faixas etárias, embora traga realidades bastante particulares, apresenta desafios similares, como os famosos sintomas de cólica e TPM (tensão pré-menstrual), que fazem parte da rotina da maioria das participantes em todas as faixas etárias ouvidas pela pesquisa, sem exceção. A cólica, por exemplo, chega a alcançar 69% das respondentes entre 16 e 24 anos, 63% entre 25 e 34 anos e entre 35 e 44 anos corresponde a 55%. Já a TPM, aparece com grande intensidade em todas as faixas etárias: 68% da população de 35 a 44 anos; 66% de 25 a 34; e 65% entre os respondentes de 16 a 24 anos. Durante o ciclo menstrual, 53% relataram como principais incômodos o inchaço, 49% as dores de cabeça, 48% irritabilidade ou choro, 43% dor nas costas, pernas e pés e 44% a vontade de comer doces ou chocolates. Para 66%, a melhor solução ainda são os medicamentos, enquanto as práticas de autocuidado aparecem de forma pouco estruturada. Banhos mais demorados são considerados (28%) para relaxar, exercícios físicos (16%), massagens (14%) e meditação (6%) aparecem como opções apenas para uma pequena parcela dos respondentes. A pesquisa também amplia o olhar para fases historicamente negligenciadas. No Brasil, cerca de 29 milhões de pessoas estão no climatério, segundo cálculos do IBGE, período de transição dividido em pré-menopausa, menopausa e pós menopausa – e que pode durar metade da vida. Para esse momento, sintomas como fogachos (52%), aumento da barriga (50%), ganho de peso (48%), alterações no sono e perda de libido (ambos com 46%) são os mais mencionados e, diferentemente da fase menstrual, a saúde e o bem-estar aparecem entre as principais medidas adotadas: 41% recorrem aos exercícios físicos como principal meio de redução para os incômodos, 38% buscam alimentação mais saudável e 32% dizem tomar banhos mais demorados para relaxar. Já na gravidez, observa-se que dores nas costas (76%), alteração no sono e fadiga (ambos com 57%), ganho de peso e sensibilidade e dor mamária (49%) são as reclamações mais comuns, enquanto o uso de mais produtos para hidratar a pele (74%), banhos mais demorados para relaxar (52%), massagem e uso de suplementos (ambos com 51%), estão no topo das medidas adotadas. Por fim, no puerpério, o estudo revela um cenário de sobrecarga e solidão, com queda significativa na manutenção de rotinas de autocuidado, especialmente nos cuidados faciais, e foco concentrado no corpo. Nesta fase, alteração de sono (61%), fadiga (56%), e flacidez na pele (54%) são os incômodos mais mencionados. Entre as soluções, destaca-se a priorização do bem-estar: aumento da hidratação (59%), banhos mais demorados para relaxar (42%) e a procura por produtos multifuncionais (35%). Mudanças na pele e nos cabelos Durante a menstruação as mulheres sentem alterações capilares (11%), sendo 63% dessas reclamações sobre queda de cabelo. A oleosidade se intensifica também, correspondendo a 50%. Já em relação à pele do corpo, 34% das respondentes, entre 16 e 24 anos, sentem mudanças na pele, observa-se aumento de ressecamento (30%), o inchaço é mais presente (52%), a sensibilidade da pele fica mais evidente (38%) e 36% reclamam do odor da menstruação. A pele do rosto foi apontada como um dos principais incômodos: 38% das pessoas que menstruam reclamam do surgimento de espinhas e acnes devido às variações do ciclo menstrual. Nova linha Cuide-se Bem Cereja de Fases Desenvolvida a partir de um processo colaborativo, a linha contou com a participação da Pantys desde a concepção dos produtos, trazendo a perspectiva de uma marca referência quando o assunto é ciclo
Gallant prepara lançamentos exclusivos para o mercado brasileiro ainda no primeiro semestre
A Gallant anuncia que prepara novidades exclusivas para o mercado brasileiro ainda no primeiro semestre, reforçando sua estratégia de crescimento e inovação. A marca segue investindo em pesquisa e desenvolvimento para ampliar sua atuação em diferentes categorias. As novidades acompanham tendências de consumo ligadas à praticidade, tecnologia e bem-estar, pilares que orientam a expansão do portfólio. A proposta é oferecer soluções alinhadas às necessidades reais do consumidor brasileiro. O movimento faz parte de um plano de crescimento estruturado, que visa fortalecer a presença da Gallant no varejo físico e digital, além de ampliar sua relevância em novos nichos de mercado. Ao criar lançamentos e investir em diferenciação, a marca reforça seu posicionamento como referência em soluções domésticas e fitness, mantendo foco em inovação acessível. “Estamos atentos às transformações do mercado e às expectativas do consumidor. Os próximos lançamentos refletem nosso compromisso em trazer novidades relevantes e exclusivas para o Brasil”, afirma Diego Calábria, diretor comercial da Gallant.
O futebol te chama. E a Motorola atende.
A Motorola anuncia hoje o lançamento global da campanha “Football is Calling” ou “O Futebol te Chama”, como Parceira Oficial de Smartphones da FIFA World Cup 26™. Desenvolvida para se conectar com os bilhões de fãs que transformam o torneio no maior fenômeno cultural do planeta, a campanha convida torcedores a capturar, compartilhar e criar suas próprias experiências da FIFA World Cup™ por meio dos smartphones da Motorola. A cada quatro anos, a Copa do Mundo da FIFA transforma a rotina ao redor do mundo. Horários de sono mudam, hábitos são deixados de lado e bilhões de pessoas se conectam para compartilhar a mesma paixão. A escala é impressionante: na última FIFA World Cup™, foram registradas centenas de milhões de publicações e bilhões de interações nas redes sociais, reforçando como o futebol se torna o centro da atenção global. Para a Motorola, esse movimento cultural vai além de um patrocínio. É um convite para viver dentro da história dos fãs, amplificando a diferença entre o “você do dia a dia” e o “você torcedor”. É também uma oportunidade para que expressem sua identidade, celebrem suas comunidades e se sintam parte do evento esportivo mais icônico do mundo, com tecnologia intuitiva e de design marcante, que permite criar, compartilhar e se conectar muito além dos 90 minutos de jogo. A campanha tem como peça central um filme desenvolvido em colaboração com a Matter + Energy, criada para liberar toda a energia da paixão pelo futebol e evidenciar o papel da Motorola como facilitadora da expressão dos fãs. O vídeo acompanha torcedores ao longo de sua jornada na FIFA World Cup, desde a emoção da compra dos ingressos até a celebração de momentos inesquecíveis ao lado de outros fãs. Em cada etapa, os dispositivos Motorola estão presentes, ajudando a levar a eletricidade do torneio para onde quer que os torcedores vão. E lembrando que, quando o futebol chama, o “você torcedor” sempre atende. “Ao criar a campanha Football is Calling – ou O Futebol te Chama, queríamos aproximar o espírito da FIFA World Cup dos fãs, colocando tanto as pessoas quanto a tecnologia no centro da experiência”, afirma Ruben Castano, Vice-Presidente de Design, Brand e CX da Motorola. “Por meio de design cuidadoso, inteligência artificial avançada e câmeras potentes, os smartphones da Motorola capacitam os fãs a captar a energia da torcida, a emoção de cada gol e o prazer simples de compartilhar esses momentos em tempo real.” A campanha “Football is Calling” ou “O Futebol te Chama” estará presente em redes sociais, no varejo, em experiências de produto e em plataformas digitais, garantindo que a presença da Motorola seja percebida em todos os pontos de contato em que os fãs se conectem ao torneio.
Divino Fogão lança campanha “Na vibe das fofuras” para encantar famílias nas férias
O Divino Fogão, rede brasileira referência em comida típica da fazenda, aposta em uma nova campanha promocional chamada ‘Na vibe das fofuras’, criada para tornar a experiência das refeições ainda mais especial para famílias com crianças. A ação combina interatividade, emoção e brindes exclusivos, reforçando o posicionamento da marca como um espaço acolhedor e familiar. A iniciativa começou em 07 de fevereiro e vai até 07 de abril de 2026. A dinâmica da campanha é simples: adultos acompanhados de crianças de até 12 anos que consumirem duas refeições e uma bebida ganham, na hora, uma raspadinha que dá direito a um prêmio. Entre os brindes estão uma caneca de personagens da fazenda, que pode virar um copo, fazendo com que o rostinho mude de acordo com o uso, além de um aviso de porta com os desenhos de porquinho, cavalo, pintinho e vaquinha que representa diferentes emoções, itens pensados para estimular o vínculo afetivo e a diversão no dia a dia. Desenvolvida pela OTTO Design, a iniciativa aposta em elementos visuais lúdicos e personagens carismáticos para criar identificação imediata com o público infantil, ao mesmo tempo em que agrega valor à experiência do consumidor adulto.“A campanha foi pensada para transformar o momento da refeição em uma lembrança afetiva, reforçando o Divino Fogão como um local onde as famílias se sentem à vontade para compartilhar tempo de qualidade, além de saborearem uma comida caseira e saudável, preparada com ingredientes frescos”, explica Fabiana Lima, gerente de marketing do Divino Fogão. A ação promocional está disponível nos mais de 240 pontos de vendas da rede de alimentação fora do lar, que estão localizados nos principais shopping centers do Brasil, além de aeroportos e alguns outlets em diferentes estados.
Skol apresenta primeira cerveja do Brasil sem álcool e sem açúcar em Meet&Greet exclusivo com Calvin Harris
Às vésperas do Carnaval 2026, a Skol apresenta a Skol Zero Zero, primeira cerveja 0% álcool e 0% açúcar do mercado de bebidas nacional, durante o Meet & Greet com Calvin Harris, DJ e produtor musical internacional, realizado no dia 8 de fevereiro, no Hotel Rosewood São Paulo, a partir das 8h30 da manhã até às 10h da manhã. A ação exclusiva para influenciadores e imprensa aconteceu antes do bloco da marca de bebidas e contou com planejamento e execução de live marketing da faro.ag, empresa especializada em produtora de live marketing e brand experience, para conectar experiência e um novo comportamento de consumo. O evento reuniu nomes expoentes da mídia, lifestyle e música como Deborah Secco, Felipe Amorim, e Zé Vaqueiro. Inserida em um momento de expectativa, socialização e celebração que antecede a folia, a Skol Zero Zero se apresenta como símbolo de uma nova forma de celebrar: leve, consciente e conectada ao prazer do Carnaval. Com apenas 12 kcal por lata, o produto segue o movimento da marca em acompanhar um consumidor mais atento à moderação e ao equilíbrio, sem abrir mão da diversão e da experiência coletiva. A ativação de brand experience foi pensada para se integrar de forma orgânica ao evento, criando pontos de contato relevantes e altamente compartilháveis. A faro.ag assina a execução das quatro frentes da marca no espaço: backdrop institucional, photo opportunity cenográfica, trial do produto e palco para coletiva de imprensa. Ao estimular a experimentação, a interação e o registro espontâneo, a ação aproxima o público do universo da Skol Zero Zero e transforma o encontro em experiência. “O desafio foi integrar a Skol Zero Zero a um encontro que antecede o bloco sem descaracterizar o evento. A faro atuou para traduzir o posicionamento do produto em ativações objetivas, respeitando o contexto do Carnaval e o formato do Meet & Greet, ao mesmo tempo em que reforça o diálogo com um novo comportamento do consumidor. A estratégia buscou garantir presença de marca, clareza de mensagem e suporte às interações com convidados e imprensa”, afirma Guilherme Stucchi, sócio e diretor comercial da faro.ag. A participação da Skol no Meet & Greet reforça a utilização de eventos culturais como espaços estratégicos de relacionamento e comunicação. Ao se inserir em um momento que antecede o bloco, a marca amplia o contato com formadores de opinião e veículos de imprensa, o que contribui para o fortalecimento de seu posicionamento no contexto do Carnaval. Entre os participantes do evento exclusivo estavam os influenciadores Rafa Kalimann, Menzinho e Duda Kropf.
Objective lança Maturity Card Game para acelerar a governança de IA nas empresas
A Objective, multinacional brasileira especializada em transformação digital, anuncia o lançamento do Maturity Card Game em Governança de Inteligência Artificial, uma ferramenta criada para ajudar empresas a transformar iniciativas dispersas de IA em uma estratégia estruturada, capaz de gerar valor real e vantagem competitiva. A solução foi desenvolvida a partir de demandas reais de empresas dos setores de finanças, tecnologia, telecomunicações e indústria, que buscavam uma forma prática de medir seu nível de maturidade em IA e definir, de forma objetiva, os próximos passos para escalar o uso da tecnologia. “O Maturity Card Game em Governança de IA é baseado no AI Maturity Model do Gartner, uma das principais referências globais em tecnologia. O formato gamificado já foi aplicado com sucesso em projetos anteriores, como no grupo RD Saúde (Raia e Drogasil), com base na metodologia Kanban, que reduziu o tempo total de entrega de projetos de 160 dias, em 2022, para 74 dias, em 2023 — resultado que garantiu o primeiro lugar na categoria ‘Transformação’ do Agile Trends 2024. Agora, a Objective leva essa lógica de maturidade e governança para o universo da inteligência artificial”, afirma João Paulo Miranda, CEO da Objective. Disponível nos formatos digital e físico, o game é conduzido por um consultor técnico da Objective, que atua como mediador em sessões de 2 a 4 horas, reunindo executivos e especialistas das áreas de negócio, tecnologia, jurídico e compliance. O objetivo é garantir que o diagnóstico reflita com precisão a realidade da empresa e produza um retrato confiável de seus riscos, capacidades e oportunidades em IA. O método se baseia em cinco níveis de maturidade, que estruturam a jornada de adoção da inteligência artificial: da fase de conscientização, quando a IA ainda é tratada de forma dispersa, passando pelos estágios ativo e operacional, em que projetos entram em produção com orçamento e especialistas, até os níveis sistêmico e transformacional, quando a IA passa a ser incorporada como padrão nos novos produtos, serviços e processos, gerando valor de negócio em larga escala. Segundo Marcelo Valter, gerente de Consultoria da Objective, a avaliação da maturidade em governança de IA permite que a empresa se compare com outras do seu segmento e entenda com precisão como está posicionada frente à concorrência. O game entrega um caminho claro de evolução, com um plano de ação priorizado para que a organização avance de forma consistente e robusta. Além disso, por se tratar de uma avaliação objetiva, elimina achismos e impressões subjetivas, fazendo com que as decisões passem a ser orientadas por dados, aumentando a confiança, o pragmatismo e a previsibilidade. “Essa iniciativa reforça o posicionamento da Objective como parceira das empresas brasileiras na jornada de adoção da inteligência artificial, oferecendo ferramentas práticas que reduzem riscos, aumentam produtividade e aceleram resultados”, conclui Miranda.