YouDare, do Grupo Dreamers, é a nova agência do Kwai para liderar projeto de futebol
A YouDare, nova operação do Grupo Dreamers, acaba de conquistar a conta do Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos. A agência passa a ser responsável por comunicar o projeto especial de futebol da plataforma, com o desafio de aproximá-la ainda mais do universo esportivo por meio de estratégias que integrem publicidade, conteúdo e experiência. A operação terá como foco potencializar o território do futebol dentro do aplicativo, explorando formatos proprietários, narrativas conectadas ao comportamento do torcedor e iniciativas que ampliem a presença do Kwai nas conversas culturais do país. O momento também se conecta ao contexto do campeonato mundial de futebol deste ano, que deve intensificar o consumo de conteúdo esportivo e abrir novas oportunidades de engajamento. A proposta é desenvolver iniciativas que dialoguem com a forma como o brasileiro consome, comenta e vive o futebol hoje, combinando relevância cultural com eficiência de distribuição dentro do ambiente digital. Para o Kwai, a parceria representa um movimento estratégico para consolidar sua presença no universo esportivo. “O futebol é uma paixão nacional e o Kwai é o palco ideal para essa paixão ser vivida e compartilhada. A escolha da YouDare como parceira estratégica reforça nosso compromisso em oferecer conteúdo autêntico e inovador, aproximando ainda mais a plataforma dos nossos usuários e da cultura brasileira”, afirma Claudine Bayma, gerente geral do Kwai no Brasil. “O Kwai é uma plataforma que penetra a cultura do Brasil real. Ganhar essa concorrência não é só uma conquista, é a validação de uma forma diferente de pensar: mais próxima das pessoas, mais conectada à cultura e orientada a resultado” afirma Cleber Paradela, CO Managing Director da YouDare.
Live commerce: Magalu e Kwai atingem 48 milhões de visualizações em espetáculo digital com Ciro Bottini e Viih Tube
Em um momento no qual a disputa pela atenção do consumidor se intensifica no ambiente digital, o Magalu, mais uma vez, demonstra sua capacidade de inovação no varejo brasileiro. Durante a campanha de Liquidação do Dia de Pagamento (também conhecida como PayDay Magalu), a empresa transformou a Galeria Magalu, localizada no coração de São Paulo, dentro do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em um grande palco de live commerce. A transmissão aconteceu simultaneamente em diferentes plataformas e canais digitais do Magalu e registrou mais de 48 milhões de visitas em menos de duas horas. A live foi conduzida por dois nomes que representam diferentes gerações de comunicação e influência: o vendedor mais emblemático da televisão brasileira, Ciro Bottini, e a influenciadora digital Viih Tube, fenômeno nas redes sociais. Com uma produção audiovisual que remetia a um programa de entretenimento, o evento apostou em interação em tempo real, demonstrações de produtos e liberação de cupons exclusivos. O Kwai for Business, unidade de negócios do app de vídeos curtos, atuou não apenas como plataforma de distribuição da live, mas também como parceiro estratégico na construção e no desenvolvimento da produção do projeto. A direção e o roteiro do projeto ficaram a cargo de Vitor Magno, diretor e especialista em live commerce, responsável por desenvolver a estrutura criativa da transmissão. O formato buscou aproximar a experiência de compra online de um verdadeiro show digital, unindo narrativa, entretenimento e conversão de vendas. A iniciativa reforça a convergência entre conteúdo e comércio, uma tendência no varejo global. Em mercados como o asiático, o live commerce já movimenta bilhões de dólares e é um dos formatos mais eficientes de conversão de vendas. No Brasil, grandes empresas já começam a investir no modelo como forma de transformar campanhas promocionais em experiências digitais imersivas. Com milhões de acessos em poucas horas, a live do PayDay Magalu evidencia como o varejo está se reinventando em um cenário onde conteúdo, influência, tecnologia e entretenimento passaram a ser elementos centrais na jornada de compra.