Manaus vira plataforma de inovação da Kallas Mídia OOH com reforço na digitalização do mobiliário urbano
O mercado de mídia out of home em Manaus entra em um novo ciclo de qualificação, impulsionado pelo crescimento urbano, fortalecimento do varejo e maior presença de campanhas publicitárias nacionais. Como principal hub logístico da Zona Franca, a cidade concentra eixos estratégicos de alto fluxo, como a Avenida das Torres, que conecta as zonas Norte e Leste ao centro e à área industrial, onde a combinação entre intensidade de tráfego e velocidade regulamentada potencializa formatos de maior impacto. Nesse contexto, a Kallas Mídia OOH amplia sua atuação com o BigMupi, ativo alinhado à sua estratégia de digitalização e cobertura multiplataforma. O BigMupi é um Mupi (Mobiliário Urbano Para Informação) de grandes dimensões, ou seja um painel de LED vertical de altíssima resolução, maior que o formato padrão. Ele corresponde a seis faces de mobiliário urbano e permite usar o mesmo arquivo criativo aplicado em mupis e relógios digitais, garantindo padronização e escala. Faz parte da estratégia de inovação que inclui placas de rua digitais reconhecidas internacionalmente e formatos ampliados como o Mega LED, combinando visibilidade, eficiência operacional e qualificação do espaço urbano. “A escolha de Manaus reforça o posicionamento estratégico da Kallas no Norte, onde a empresa está presente em todas as capitais e soma mais de 1,5 mil ativos entre formatos estáticos, digitais e interativos. A região cresce 17% ao ano e ganha relevância no plano nacional, acompanhando a evolução do mercado de um modelo concentrado em outdoors para uma estrutura mais digital e integrada às campanhas nacionais, afirma Herbert Viana, Chief Product Officer da Kallas Mídia OOH. Esse movimento também reflete a valorização cultural e econômica local, com eventos como o Festival de Parintins passando a integrar o planejamento de grandes marcas e ampliando a competitividade regional com campanhas mais conectadas aos hábitos e identidades locais. Instalado na Avenida das Torres, o equipamento atende avenidas arteriais de grande circulação e conecta bairros como Cidade Nova e Parque Dez ao centro e à zona industrial. A via concentra varejistas como Supermercado Nova Era, Havan e Home Center Tintão, além de polos industriais e novos empreendimentos. Com limite de 60 quilômetros por hora, oferece leitura adequada para formatos de grande dimensão. Cada unidade recebe investimento médio de R$ 350 mil. A operação em Manaus, uma das mais desafiadoras pela distância e logística, impulsionou novos fornecedores internacionais. Estudos conduzidos pelo escritório da Kallas na China viabilizaram importação direta via Zona Franca, elevando eficiência e padronização. O BigMupi é fruto dessas pesquisas e do desenvolvimento do Kallas Creative and Data Hub, que integra engenharia, tecnologia e inteligência de dados. O ativo pode incorporar câmeras e sensores para métricas de campanha. O Hub atua em inovação, projetos especiais, cocriação com marcas, inteligência artificial, dashboards e modelagem de dados, transformando informação em decisão estratégica para agências e anunciantes. O formato já opera no Corredor ABD, na Região Metropolitana de São Paulo, e chegará a Osasco, em pontos estratégicos como a divisa com São Paulo e a saída da Rodovia Castelo Branco, consolidando o BigMupi como elemento de presença urbana dentro do plano de expansão nacional da companhia. Presente na capital desde 2009, a empresa iniciou com painéis front light, expandiu para aeroportos e Porto de Manaus e, desde 2023, assume a gestão do mobiliário urbano. Com inventário digitalizado e inteligência aplicada, oferece previsibilidade, adaptação criativa ágil e mensuração consistente, permitindo campanhas nacionais eficientes e acesso de marcas regionais a padrões de grandes centros. A renovação do mobiliário urbano com equipamentos digitais e manutenção contínua reforça o OOH como infraestrutura das cidades, contribuindo para organização e qualificação do espaço público.
Kallas Mídia OOH nomeia novo head Comercial para acelerar presença na Grande São Paulo e no interior paulista
Em um movimento estratégico para ampliar sua presença regional e aprofundar o relacionamento com o mercado anunciante, a Kallas Mídia OOH reforça a estrutura comercial com foco na Grande São Paulo e no interior do Estado e anuncia Eduardo Andrade como novo head Comercial para atuar nessas regiões. O executivo responderá diretamente a Nilson Moyses, Chief Sales Officer (CSO) da Kallas. Como missão, Andrade irá gerenciar as equipes de vendas, coordenar estratégias comerciais e desenvolver oportunidades de negócio nas áreas ABCD Paulista, Osasco, Barueri, Jundiaí, Sorocaba, Ribeirão Preto, Araçatuba, Bauru, Barretos, Franca e Marília. Com quase três décadas de atuação em out of home, Andrade construiu trajetória em empresas como Espaço Propaganda, Clear Channel, Ótima, Helloo e Urbana, reunindo experiência em desenvolvimento de mercado, gestão de operações regionais e relacionamento com anunciantes. A contratação fortalece a estratégia de crescimento da Kallas, baseada em inteligência comercial e conhecimento territorial, ampliando a capacidade de desenvolver soluções alinhadas às demandas locais e regionais. O movimento também reflete a evolução da empresa no uso de dados e planejamento para expandir sua atuação de forma qualificada no estado de São Paulo.
99Food marca entrada no Recife com ação em grande escala nos ativos da Kallas Mídia OOH
O delivery faz parte da rotina de grande parte da população da região metropolitana de Recife, aponta pesquisa do Instituto Locomotiva. Segundo os dados, 58% pedem entrega ao menos uma vez por semana (pizza e lanches lideram as preferências) e 81% veem o serviço como forma acessível de lazer. Nesse cenário, o mercado ganha mais uma opção com a chegada da 99Food à capital pernambucana, marcando essa entrada por meio de uma operação de out of home em grande escala, nos ativos da Kallas Mídia OOH, inserindo a plataforma nos principais corredores urbanos como forma de aproximá-la de consumidores, entregadores e restaurantes. Entre os objetivos da campanha estão apresentar a plataforma para consumidores, restaurantes e entregadores locais e posicionar a 99Food como uma alternativa competitiva no mercado de delivery da capital pernambucana. Para isso, com cerca de 3,5 mil faces distribuídas pela capital, a iniciativa foi projetada para ter uma capilaridade robusta, alcançando as regiões Norte, Sul, Oeste e Centro, além de municípios que compõem o entorno econômico do Recife, como Jaboatão dos Guararapes, Olinda, Camaragibe e Paulista. A definição dos ativos priorizou locais de fluxo intenso e trajetos que garantem repetição de contato, criando familiaridade desde os primeiros dias de presença da marca no estado. O plano integra trilhos, ônibus, mobiliário urbano, grandes formatos e aeroporto. Nas 23 estações do sistema ferroviário, foram instaladas 107 faces, entre painéis icônicos, digitais e envelopamentos de vagões. Nos ônibus, a operação envolve 120 veículos, somando 2.880 backseat, 120 vidros internos, 120 backbus e cinco ônibus totalmente envelopados. O mobiliário urbano (MUB) ocupa papel central, com 140 faces de Mupi (Mobiliário Urbano para Informação), 30 megaleds e 50 fundos de abrigo, além do destaque especial de mockup (simulação visual realista) 3D da Bag da 99Food instalado em cinco abrigos, desenvolvido e viabilizado pela própria Kallas. A presença da marca também se estende a sete faces de grandes formatos, entre painéis estáticos e digitais, e a um circuito de 45 telas digitais no aeroporto, cobrindo toda a jornada do passageiro. “Nosso diferencial da entrega está no design, na qualidade dos LEDs e, principalmente, na capacidade de integrar diferentes modais. Atualmente, somos a única empresa com presença simultânea em metrô, ônibus, mobiliário urbano, painéis e aeroporto no Recife. Somos a única empresa que consegue entregar esse cross media na capital pernambucana, integrando metrô, ônibus, mobiliário urbano e aeroportosa”, explica Nilson Moyses, Chief Sales Officer (CSO) da Kallas. Com veiculação entre dezembro e janeiro, a ação representa um dos maiores investimentos da marca em mídia externa na região. A operação envolve parceiros como a agência CP+B (comunicação), a Recife Mecatron (produção do projeto especial) e o Lab Kallas (criação técnica).A Kallas já realizou entregas para a 99Food em Goiânia, Belo Horizonte, Salvador, Rio de Janeiro, Osasco, Barueri, ABCD paulista e São Paulo, em diferentes formatos. Para fevereiro, a empresa já prepara a campanha de Verão/Carnaval, que envolverá Recife, Salvador, Lauro de Freitas e Rio de Janeiro. A expectativa é ampliar ainda mais a presença da marca e explorar novos ativos em futuras etapas. “Recife é um polo urbano vibrante e competitivo. Ações de grande abrangência, como essa, fazem diferença na construção de presença. A 99Food chega com um plano pensado para acompanhar o ritmo da cidade e estar onde o público realmente circula”, conclui o CSO da Kallas. Assista aqui ao making of da ação da 99Food em Recife.