Mercado Livre lidera destaque entre marcas do BBB 26 e Mercado Pago cresce após “quarto secreto”, aponta monitoramento
O mais recente monitoramento da IMO Insights sobre o Big Brother Brasil 26 mostra que, após a oitava semana de confinamento, o Mercado Livre segue como a marca de maior destaque entre os patrocinadores do programa. De acordo com o levantamento, 49% do público apontam a empresa como a marca que mais se destacou até agora na edição. Na sequência aparece o Mercado Pago, que registrou crescimento expressivo no indicador após a dinâmica do polêmico “quarto secreto”, passando de 33% para 41% das menções. O estudo também aponta que o iFood é atualmente a marca mais conhecida entre as empresas associadas ao reality, com 90% de reconhecimento do público. Mercado Livre e McDonald’s aparecem logo atrás, com 89%, enquanto o Mercado Pago registra 88%. Quando analisado o indicador de intenção de compra, a MRV lidera com 20%, seguida por Mercado Pago e Estácio, ambas com 12%. Entre os indicadores de presença e relacionamento com o público, o Mercado Livre também se destaca como a marca mais associada ao BBB 26, com 68%, além de liderar o índice de preferência de marca, com 28%. McDonald’s aparece em segundo lugar nesse indicador (16%), seguido por iFood (14%) e Nestlé (12%). Uso e presença das marcas – O levantamento também investigou a relação prática do público com as marcas patrocinadoras. Mercado Livre, McDonald’s e iFood lideram o indicador de marcas que o público já usou ou comprou ao menos uma vez, todas com 81%, seguidas pela Nestlé, com 80%. Quando o recorte considera uso atual, Nestlé aparece na liderança com 72%, seguida por iFood (70%), Mercado Livre (65%) e McDonald’s (62%). Outro dado que chama atenção é o crescimento da Super (Cimed), que alcançou 22% de uso atual, seu maior percentual desde o início do monitoramento. No indicador de presença nas redes sociais, Mercado Livre também aparece na liderança, com 81%. McDonald’s e iFood registram 76%, enquanto Mercado Pago soma 75%. Evolução da percepção de marca – Entre os atributos de imagem, algumas marcas registraram evolução relevante ao longo da temporada. O Mercado Pago cresceu 9 pontos percentuais no atributo “facilita a minha vida”, passando de 11% no início do monitoramento para 20%. O iFood também apresentou avanço no mesmo indicador, subindo de 20% para 28%. Mesmo figurando entre as marcas menos lembradas do público, a Ademicon apresentou melhora em atributos de reputação. A percepção de que a marca “facilita a minha vida” passou de 8% para 21%, enquanto o atributo “é confiável” evoluiu de 17% para 26%. Apesar disso, a empresa permanece como a marca menos conhecida do público, com 36% de reconhecimento. Segundo a análise da IMO Insights, embora o público se recorde da Prova do Líder patrocinada pela marca, os indicadores de lembrança espontânea e estimulada ainda estão entre os mais baixos do monitoramento de ações da edição. Já no indicador de rejeição, que mede as marcas que o público afirma que jamais usaria ou compraria, a Betano lidera com 13%, seguida pela TIM, com 8%. Metodologia – A IMO Insights realiza, desde 2022, um monitoramento independente sobre o Big Brother Brasil com o objetivo de analisar a percepção do público em relação ao programa, aos participantes e às marcas patrocinadoras. O levantamento é baseado em pesquisa quantitativa online, com coleta mensal de mil entrevistas realizadas por meio de um painel digital. A metodologia permite acompanhar, ao longo da temporada, tendências de comportamento da audiência, temas que mobilizam a conversa pública e a evolução da imagem dos participantes dentro e fora da casa, além da previsão semanal dos eliminados no paredão.
Grupo Dreamers amplia ecossistema e lança agência YouDare
O Grupo Dreamers, maior holding independente de Comunicação e Entretenimento do Brasil, anuncia o lançamento da YouDare, nova operação independente que surge em meio a uma profunda transformação da indústria da comunicação, impulsionada pela demanda por modelos mais ágeis, integrados e próximos dos desafios de negócio das marcas. A agência inicia sua atuação com clientes como iFood, Decolar, Pizza Hut e MRV. A criação da YouDare marca um novo capítulo e abre um desafio importante ao propor um formato mais autoral e colaborativo, apostando em um modelo que une o foco nas pessoas (“YOU”) à ousadia para desafiar o mercado (“DARE”) . Stephanie Campbell assume como CSO da YOU. Já Cleber Paradela chega para atuar como VP de Conteúdo da operação. “A YouDare nasceu para desafiar as marcas, o mercado e a si mesma. Acreditamos que relevância é um exercício diário de coragem e que a atenção só é conquistada através de conexões reais”, explica Stephanie. Com carreira construída entre Brasil e EUA, Stephanie tem passagens por Wieden+Kennedy, IPG Mediabrands, Suno, JWT e Telefônica. A executiva atuou por oito anos na W+K São Paulo e três na W+K Portland, liderando estratégias globais da Nike para as categorias Women’s e Running, além de participar de campanhas premiadas em Cannes. “Estar conectada ao maior grupo independente do Brasil amplia nossa ambição, sem comprometer nosso protagonismo de decisão no dia a dia, garantindo liberdade criativa e estratégica com foco em gerar impacto real”, complementa. Cleber apresenta uma trajetória consolidada em estratégia, conteúdo, branding e tecnologia criativa em sua bagagem profissional. Atuou em empresas como DM9, Elétron Energy e 99. Cleber é professor de Futurismo e Tecnologias Exponenciais, fundador e coordenador do Bootcamp de Inteligência Digital da Miami Ad School, além de ex-presidente do Comitê de Tendências & Inovação do IAB Brasil. “Para mim, a YouDare é a chance de construir conexões poderosas entre marcas e pessoas, a partir de conteúdo, cultura e tecnologia. Nosso foco é gerar relevância, consistência e valor ao longo do tempo”, afirma Cleber. Inserida no ecossistema do Grupo Dreamers, a YouDare passa a contar com uma plataforma de suporte que conecta diferentes expertises em comunicação, entretenimento, conteúdo, cultura, tecnologia e marketing de influência, ampliando sua capacidade de execução, inovação e escala, sem abrir mão de sua autonomia criativa e estratégica. O Grupo Dreamers reúne 18 empresas com atuações que podem se complementar, e que operam de forma integrada para potencializar resultados, acelerar soluções e responder com mais eficiência aos desafios reais dos clientes. “A indústria tem mostrado que as agências independentes ganham força não por tendência, mas pela capacidade de entrega. No Grupo Dreamers, acompanhamos de perto essas transformações e investimos em modelos que conectam talento, autonomia e produção de forma integrada. Nosso papel é acelerar a experiência dos clientes, unindo inteligência estratégica, construção de ideias e execução com mais velocidade e precisão. O lançamento da YouDare é a materialização prática dessa visão”, revela Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Dreamers. A equipe de talentos está sendo formada e a agência estreia em fevereiro deste ano.