Além do patrocínio: como GoldeN usa o maior torneio de tênis da América do Sul para transformar a realidade de animais abandonados
Para GoldeN, patrocinadora do Rio Open, a quadra de saibro do maior torneio de tênis da América do Sul é muito mais do que um espaço para exposição de marca. É um palco estratégico para dar luz a uma causa urgente: a adoção de animais abandonados. A já tradicional ação dos “CãoDulas”, que coloca cães resgatados para atuarem como boleiros nas partidas, é o pilar de uma estratégia de propósito que, ao todo, já ajudou a transformar a realidade de mais de 5 mil animais no Brasil. Realizada desde 2016, a iniciativa de GoldeN, em parceria com o Instituto PremieRpet, braço de responsabilidade social da companhia, já levou mais de 30 cães para as quadras, dando a eles uma visibilidade única e emocionante. A cada ano, as histórias de superação dos animais, muitos deles resgatados de situações de maus-tratos, ganham destaque na mídia e nas redes sociais, colocando luz no tema, ajudando a acelerar a busca por um novo lar e educando o público sobre a importância da adoção responsável. Para a marca, a escolha de usar um evento de alcance global como o Rio Open é intencional e vai além do retorno de imagem. Trata-se de usar sua força e investimento para gerar um impacto social real e duradouro. “Nossa presença no Rio Open é uma decisão focada em propósito. Entendemos que temos a responsabilidade e a oportunidade de usar essa plataforma de imensa visibilidade, como é o esporte, não apenas para fortalecer nossa marca, mas para evidenciar uma causa como o abandono de animais. São mais de 20 milhões de pets em busca de um lar no Brasil e usar uma quadra como é a do Rio Open como um palco para esses cães, que representam milhares de outros que esperam por uma segunda chance, é muito importante. É a prova de que o marketing de causa, quando genuíno e consistente, gera valor para a sociedade e para o negócio”, afirma Felipe Mascarenhas, Head de Marketing de GoldeN. A estratégia se mostra um sucesso. Além de gerar mídia espontânea e fortalecer a imagem de GoldeN como uma empresa engajada, a ação inspira o público e reforça a mensagem de que a união entre grandes eventos esportivos e causas sociais pode ser uma poderosa ferramenta de transformação.
Conheça os CãoDulas: cães entram em quadra no Rio Open para dar visibilidade à adoção de pets no Brasil
Os CãoDulas estão em quadra! Durante o Rio Open, maior torneio de tênis da América Do Sul, GoldeN promove a ação CãoDulas, iniciativa que chama atenção para a causa da adoção responsável e do bem-estar animal. O Rio Open acontece de 14 a 22 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro. Para trazer visibilidade aos animais resgatados de situações de abandono que aguardam por uma nova família, a ação usa as quadras do evento como palco para mostrar que, assim como no esporte, uma oportunidade pode mudar completamente uma história. Entre os CãoDulas estáPedro Augusto, cão vira-lata resgatado em estado grave de abandono, hoje saudável, sociável e apaixonado por bolinhas; além de Marieta, Cristiane e Rodolfo, que simbolizam a busca por um lar e transformação possível quando há cuidado, informação e responsabilidade. Para GoldeN, patrocinadora do evento desde 2016, a ação vai além do evento esportivo e reforça um posicionamento consistente da marca em prol da causa animal. “Queremos usar a visibilidade do Rio Open para chamar atenção para a adoção responsável e mostrar que esses cães têm muito amor para oferecer. Adotar é um compromisso, mas também uma oportunidade de transformar vidas — a deles e a nossa”, afirma Felipe Mascarenhas, Head de Marketing de GoldeN. Assim como aconteceu em 2025, os cães entrarão em quadra acompanhando os atletas no dia 17, uma das noites principais do torneio. Para roubar ainda mais a cena, eles ganham padrinhos famosos como o apresentador André Marques e a atriz Daniele Suzuki, que emprestam visibilidade e afeto à causa da adoção responsável. “Os CãoDulas já são uma tradição do Rio Open e nada mais justo que eles entrem em quadra com as estrelas, como eles são. Esse é um momento especial para os cães, que estão em busca de um lar, e para a causa, já que o torneio é um grande e tradicional palco do esporte brasileiro”, explica Felipe Mascarenhas. Conheça os “CãoDulas”: