Onda cheddar: Méqui 1000 transforma Avenida Paulista em praia em parceria com GALERIA.ag e faro experiências
No clima do verão, a onda de cheddar invadiu a cidade de São Paulo. A ação criada pela GALERIA.ag, de São Paulo (SP), com planejamento de live marketing da faro experiências, agência especializada em desenvolver projetos que conectam marcas e consumidores, levou o clima de verão ao coração da cidade ao transformar a fachada do Méqui 1000, a milésima unidade do McDonald’s no Brasil, na Avenida Paulista, em um cenário altamente compartilhável, que permanece ativo ao longo de todo o mês de janeiro. A intervenção convida o público a sair da rotina, interagir com o espaço e vivenciar o Duplo Cheddar McMelt, Duplo Chicken Cheddar McMelt e a Piscininha de Cheddar de forma sensorial e espontânea. A ativação de brand experience cria um contraste visual com a rotina acelerada da cidade e convida o público a pausar, observar e se conectar com a marca de forma genuína. Personalizada com a temática da Onda de Cheddar, a fachada e a ambientação do Méqui 1000 transformam um simples deslocamento pela Avenida Paulista em uma experiência memorável, que traduz o clima do Climacheddar e apresenta, pela primeira vez, a família Cheddar completa, com os sanduíches Duplo Cheddar McMelt, Duplo Chicken Cheddar McMelt e a Piscininha de Cheddar. Ao estimular a interação e o registro espontâneo do momento, a ação aproxima o consumidor do universo da marca e o coloca como protagonista da narrativa. Criada desde o início para gerar conteúdo orgânico, a experiência física se estabelece como ponto de partida para a amplificação digital e reforça como o live marketing alimenta campanhas nas redes de forma natural e autêntica. O projeto, realizado em parceria com a GALERIA.ag, apresenta um modelo de trabalho em que conceito e execução caminham juntos desde o início, o que permite que o live marketing já nasça integrado à lógica digital da campanha e amplie alcance e consistência. A proposta da ativação reforça o entendimento de que o espaço urbano pode ser um poderoso gerador de conteúdo quando pensado de forma estratégica. “A fachada não foi criada para ‘decorar’ a cidade, mas para ativar o digital a partir do mundo real. A rua vira mídia. O prédio vira conteúdo. As pessoas viram distribuição. À noite, o jogo de luzes transforma a fachada em um ponto luminoso da Paulista, ampliando o potencial de captura de imagens e reforçando a presença da marca também no ambiente digital”, conta Fauze Abdouch, sócio e diretor da faro experiências. Para Fauze Abdouch, ações presenciais bem estruturadas têm o papel de ampliar a conversa das marcas com o público. “A faro se posiciona como parceira de marcas e agências que entendem que live marketing não é o fim da campanha, mas o começo da conversa. Projetos como o Méqui 1000 mostram que, quando o físico é bem pensado, ele alimenta o digital com verdade, espontaneidade e relevância”.
Estreia: Especialista em ondas gigantes, Pedro Scooby surfa Onda de Cheddar no Méqui
Todo verão tem uma grande história, e neste ano não será diferente. O Méqui traz uma superprodução para apresentar as novidades da família cheddar. Como protagonista da campanha, a rede convidou Pedro Scooby para surfar essa nova Onda de Cheddar em uma narrativa que conecta surfe, verão e cultura digital para ativar um dos fandoms mais apaixonados do Méqui: os Cheddar Lovers! Como novidade, e pela primeira vez no TikTok Brasil, na próxima semana o Méqui lança missões gamificadas que incentivam os fãs a declararem publicamente seu amor por cheddar, com uma moldura exclusiva de avatar. Depois de enfrentar as ondas gigantes de Nazaré, Pedro Scooby, ícone do surfe e símbolo do lifestyle de verão, encara uma Onda de Cheddar gigante na campanha criada pela GALERIA.ag. Entre tubos, manobras e uma onda nada convencional, o atleta mostra que, nesta temporada, o cardápio do Méqui está pronto para quem não abre mão de muito sabor e cremosidade. “No Méqui, a inovação começa ouvindo quem está do outro lado do balcão. Acompanhamos as conversas, entendemos o quanto o cheddar é um ícone para os nossos fãs e transformamos esse desejo em experiência. O verão é o momento perfeito para trazer essa nova onda, com leveza, diversão e indulgência. E o Pedro Scooby traduz tudo isso de forma muito genuína: ele representa atitude e intensidade, exatamente o clima que essa campanha pede”, destaca Ilca Sierra, Diretora de Marketing da Divisão Brasil da Arcos Dorados. “Desde o momento em que chegamos ao conceito da Onda de Cheddar, nosso desafio foi materializar a fantasia que todo cheddar lover sonha em surfar. Pra tornar isso real, usamos todas as ferramentas que tínhamos à mão: construímos uma onda real em estúdio e combinamos filmagem e 3D para chegar a um resultado que fosse, ao mesmo tempo, absurdo e incrivelmente real; dando escala, textura, movimento e muito appetite appeal para essa viagem na piscininha de Cheddar junto com Pedro Scooby”, acrescenta Gabriel Felde, Diretor de Criação de McDonald’s na Galeria.ag. A campanha se constrói como uma avalanche cremosa que invade conversas, conectando entretenimento, humor e appetite appeal com a naturalidade de quem entende profundamente o seu público com o lançamento de uma família de produtos exclusivos para a estação. Além do filme para TV, a Onda de Cheddar se desdobra em uma presença massiva e integrada com OOH, redes sociais e até o canal oficial do Méqui no WhatsApp, ampliando a narrativa com conteúdos exclusivos e a voz inconfundível de Pedro Scooby. Ação inédita no TikTok No digital, o Méqui avança ainda mais. Pela primeira vez no TikTok brasileiro, a marca estreia missões gamificadas que transformam fãs em participantes ativos da história. A ação tem início na próxima semana. Não é só assistir. É provar, interagir, desbloquear e assumir publicamente o status de cheddar lover com moldura exclusiva no TikTok onde a campanha avança na conexão com os fãs. Para promover essa ação inédita, a marca lança uma página no TikTok para funcionar como um hub central com o conteúdo da campanha, as missões e o selo com Onda de Cheddar para o público personalizar o perfil. A família cheddar, com o retorno da lendária Piscininha de Cheddar, os sanduíches Duplo Cheddar McMelt, Chicken Cheddar McMelt e Duplo Chicken Cheddar McMelt, e os clássicos Cheddar McMelt e McFritas Cheddar Bacon, já está disponível em todos os restaurantes da marca para pedidos pelo balcão, totens, Drive-Thru, e pelo app do Méqui no Peça e Retire ou McDelivery. Para ficar por dentro dessa e outras novidades da marca, acompanhe as redes sociais @mcdonalds_br. Assista o filme: FICHA TÉCNICA Títulos: Onda de CheddarDuração: 30″Cliente: McDonald’sProduto: Família Cheddar McMeltCampanha: Onda de CheddarAgência: GALERIA.ag CCO: Rafael UrenhaDireção Executiva de Criação: Rodrigo MarangoniDireção de Criação: Gabriel Felde, Victor Capato Criação: Caio Oliveira, João Capusso Atendimento | Operações: Ana Coutinho, Fabio Losso, Ligia Cavalieri, Larissa Gama, Guilherme Silva, Júlia Dantas e Maria Eduarda Bereoff Aprovação cliente: Ilca Sierra, Guilherme Coe, Bruna Lahr e Pedro Speich Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Isabella Ferro, Gustavo Boscolo, Thiago Barbosa, Vivian Lupi Estratégia: Carol Mello, Rafael Martins, Júlia Ferraz, Michel Nepomuceno, Alana Moraes, Ana Luiza Mello, Vitor Corrêa e João Victor Cavalcante Conteúdo: Gustavo Komatsu, André Moraes, Michelle Bastos e Lucas Vaz Influência: Karen Bartels, Tiago Carvalho, Patricia Laureano, Mylena Fontes e Nathália Belisario PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira Analuá Baptista e Klara OliveiraData e Tecnologia: Marcelo Azevedo, Bruno Rivas, Leonardo Pagamice, Gabriella Paiva e Gabriel Santos Projetos: Michel Ferreira, Ana Taranha e Ana Rossi Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos MouraArtbuyer: Bruna Costa e Sonia SantosProdução Gráfica:Coordenação de Finalização: Pablo Felix Tratamento de Imagens:Revisão: Produção Integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, Carol Araújo, Sophia Mazuchini, Thamires Vieira, Ana Ananias e Cintia Mantero Jurídico: Rosimeire Brito, Renata Dentini e Isabelle Versannio Fotógrafo: Ricardo DeVicq Ilustração 3D: Boreal Produtora: Vetor Zero Direção: Os Olga Direção Executiva: Gabriel Nobrega Produção Executiva: Francisco Puech, Fernando Alcantara Direção de Projetos: Márcia Guimarães Direção de Novos Negócios: Luiz Braga Gerente de Projetos: Thais Lopes Gerente de Projetos Jr.: Carolina Gorga Direção de Fotografia: Os Olga 1ª Assistente de Direção: Raquel Reis 2ª Assistente de Direção: Giulia Levy Direção de Arte: Luca Nepomuceno Produção de objetos: Patricia Di Giorgio Culinarista/Food Styling: Paula Rainho Efeitos Especiais: Shiyozi Izuno Efeitos Especiais (Prancha): Lee Peffer Direção de Produção: Anderson Boscari Produção: Patricia Soares Figurino: André Braune Produção de Casting: Thiago Arraes Maquiagem: Tatiana Manfrin Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes, Nathaly Lopes Supervisor de Pós: Cadu Cipolla Montagem: Lucas Mello Motion: Luiz Albere, Caue mendes Composição: Felipe Lopes, Francinaldo Lemos, Ailton Piui, José Eduardo Ambrosio Coordenadora de 3D: Marisa Ditleff Render 3D: Paty Lobo Simulação 3D: Luiz Duarte Modelagem 3D: Tiago Mesquita Equipe de AI: Thatiana Cimick, Rodofoldo Roth Finalização: Lívia Portugal, Paulo Dezotti Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares Estratégia de Conteúdo: Mat Rodrigues Pós Produção – FRAME Head de Produção: Ducha Lopes Produção Executiva: Fabio Truci Coordenação de Pós-Produção: Fred Siviero Finalização: Eduardo Oliveira, Letícia Blanco Montagem: Eduardo Oliveira Color Grading: Letícia Blanco Motion: Eduardo Oliveira Produtora de Som: Pingado Áudio
GALERIA.ag promove na Criação
A GALERIA.ag anuncia a promoção de Victor Capato e Gabriel Felde ao cargo de Diretores de Criação, como lideranças criativas responsáveis pela conta de McDonald’s. Com uma trajetória sólida no mercado publicitário, Victor Capato e Gabriel Felde vêm desempenhando papéis importantes na criação, concepção e execução de campanhas que combinam cultura, impacto e relevância. Ambos desempenhavam o papel de diretores associados de criação há um ano e meio na agência e respondem ao Diretor Executivo de Criação e sócio, Rodrigo Marangoni e ao CCO, Rafael Urenha. Ao longo de suas carreiras, ambos acumularam experiências ricas em criação e liderança, colaborando com projetos que conquistaram reconhecimento nacional e internacional. A dupla agora passa a integrar o time de diretores criativos da agência, contribuindo diretamente para a construção de ideias que dialogam com a cultura e impulsionam resultados para a marca.