YouDare, do Grupo Dreamers, é a nova agência do Kwai para liderar projeto de futebol
A YouDare, nova operação do Grupo Dreamers, acaba de conquistar a conta do Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos. A agência passa a ser responsável por comunicar o projeto especial de futebol da plataforma, com o desafio de aproximá-la ainda mais do universo esportivo por meio de estratégias que integrem publicidade, conteúdo e experiência. A operação terá como foco potencializar o território do futebol dentro do aplicativo, explorando formatos proprietários, narrativas conectadas ao comportamento do torcedor e iniciativas que ampliem a presença do Kwai nas conversas culturais do país. O momento também se conecta ao contexto do campeonato mundial de futebol deste ano, que deve intensificar o consumo de conteúdo esportivo e abrir novas oportunidades de engajamento. A proposta é desenvolver iniciativas que dialoguem com a forma como o brasileiro consome, comenta e vive o futebol hoje, combinando relevância cultural com eficiência de distribuição dentro do ambiente digital. Para o Kwai, a parceria representa um movimento estratégico para consolidar sua presença no universo esportivo. “O futebol é uma paixão nacional e o Kwai é o palco ideal para essa paixão ser vivida e compartilhada. A escolha da YouDare como parceira estratégica reforça nosso compromisso em oferecer conteúdo autêntico e inovador, aproximando ainda mais a plataforma dos nossos usuários e da cultura brasileira”, afirma Claudine Bayma, gerente geral do Kwai no Brasil. “O Kwai é uma plataforma que penetra a cultura do Brasil real. Ganhar essa concorrência não é só uma conquista, é a validação de uma forma diferente de pensar: mais próxima das pessoas, mais conectada à cultura e orientada a resultado” afirma Cleber Paradela, CO Managing Director da YouDare.
Ginga anuncia Budweiser como patrocinadora oficial e reforça seu protagonismo como a maior festa da torcida brasileira
Muito mais do que uma festa, a Ginga é uma experiência que traduz a alma da torcida brasileira. Unindo futebol, música e cultura em um mesmo espaço, o evento se consolidou como o ponto de encontro oficial para viver cada jogo em clima de celebração, conexão e brasilidade. Agora, a Ginga dá mais um passo importante em sua trajetória ao anunciar a Budweiser como patrocinadora oficial, reforçando seu posicionamento como a maior e mais vibrante festa da torcida no Brasil, presente em 12 cidades pelo país. Reconhecida como a principal experiência social para torcedores e amantes da cultura brasileira, a Ginga ganha ainda mais força durante grandes competições da seleção. Com transmissões ao vivo dos jogos em telões de alta definição, ativações temáticas, shows de grandes artistas e uma atmosfera que pulsa o espírito festivo da torcida nacional, o evento transforma cada partida em uma celebração coletiva. Como patrocinadora oficial, a Budweiser estará presente em todos os momentos que fazem da Ginga um evento único, que vai das transmissões dos jogos aos shows e experiências pós-partida. A marca levará ao público ativações exclusivas, ambientes instagramáveis, interações com a torcida e, claro, boa cerveja para brindar cada emoção vivida ao longo da jornada da seleção e do campeonato. “Bud é a grande anfitriã desta festa global, que é a Copa do Mundo, há muito tempo! E o brasileiro sabe, melhor do que ninguém, como transformar tudo em festa e é com esse espírito que nos juntamos à Ginga para viver cada gol, cada brinde e celebração com a torcida em uma experiência única e inesquecível, que apenas uma marca global como Bud pode proporcionar”, afirma Mariana Santos, Diretora de Marketing de Budweiser. A parceria reforça a vocação da Ginga como uma plataforma de experiências que celebra o encontro entre esporte, música e entretenimento, sempre colocando o público no centro de tudo. Ao lado da Budweiser, marca reconhecida mundialmente por estar presente e elevar a experiência nos grandes momentos de celebração da música e dos esportes, a Ginga amplia ainda mais sua proposta de entregar uma vivência completa.
Hyundai é a nova patrocinadora do futebol feminino brasileiro
A Hyundai Motor é a mais nova patrocinadora do futebol feminino brasileiro. A parceria se inicia neste sábado, dia 7 de fevereiro, na Supercopa Feminina 2026, disputada entre Corinthians e Palmeiras. O acordo, que inclui ainda o Campeonato Brasileiro Feminino e a Copa do Brasil Feminina, terá duração até 2028 e foi intermediado pela agência Heatmap. A modalidade, que terá a Copa do Mundo disputada no Brasil em 2027, teve sua base de fãs no país impulsionada em 57% nos últimos cinco anos, e vem apresentando recordes de audiência em transmissões e passado por transformações positivas, com novo calendário base, aumento de premiações e mais jogos ao longo da temporada. No acordo com a Confederação Brasileira de Futebol, a Hyundai terá sua marca exibida em propriedades como placas de campo, backdrop de entrevistas, entregas no digital e ativações de relacionamento e experiências. “A Hyundai acredita no esporte como um efetivo caminho de promoção de valores como inclusão e diversidade. Falando especificamente sobre o Brasil, onde a paixão pelo futebol é tão forte, a parceria com as competições femininas é uma oportunidade valiosa para todos nós. Nossa marca estará junto das mulheres que reforçam nos campos o sucesso do futebol brasileiro”, comenta Ebru Semizer, Diretora de Marketing da Hyundai Motor Brasil. CEO da agência Heatmap, Rene Salviano celebrou o acordo e agradeceu a iniciativa da Hyundai. “Ter marcas de projeção global como a Hyundai só reforça como o futebol feminino brasileiro está no caminho certo. A modalidade está em evolução e crescerá ainda mais nos próximos anos, como tem acontecido em outros continentes”. A Hyundai possui grande histórico de apoio ao esporte mais popular do mundo. Na América do Sul, destaque para o patrocínio ao mais importante torneio do continente, a CONMEBOL Libertadores. Globalmente, a fabricante asiática é parceira da Copa do Mundo FIFA, masculina e feminina, desde 1999. O acordo com a entidade máxima do futebol mundial foi recentemente renovado até 2030.
Jameson estreia no território do futebol com a campanha “Só pode ser junto, só pode ser Jameson”
Jameson anuncia hoje sua primeira grande entrada no universo do futebol brasileiro com a nova campanha “Só pode ser junto, só pode ser Jameson”. O conceito propõe que os melhores momentos sejam vividos em conjunto e insere a marca em um território inédito no país: o futebol. A partir de janeiro, o público será impactado pela nova campanha global de Jameson, criada pela Ogilvy UK, que dá continuidade à plataforma “Must Be a Jameson”. A iniciativa celebra o espírito descontraído e coletivo que define a marca, partindo da ideia de que os verdadeiros fãs de Jameson formam uma grande família. No novo filme, essa essência ganha vida em cenas que vão de encontros em casa para assistir a uma partida de futebol a momentos em shows e no dia a dia, reforçando que, quando há sintonia e amizade, “só pode ser Jameson”. Já presente em grandes festivais e no Carnaval, a marca agora amplia esse território ao entrar no universo do futebol por meio desta campanha. No Brasil, com estratégia de mídia liderada pela Dentsu, a campanha aterrissa exatamente nesse insight cultural: o hábito crescente de reunir amigos para assistir aos jogos em ambientes aconchegantes, com boa conversa, bebida e celebração. Ao invés de priorizar o bar ou o estádio, “estar junto” ganha protagonismo no lar — no sofá, na varanda, na sala — onde as pessoas buscam compartilhar emoções com familiaridade. Esse formato de consumo conversa diretamente com a proposta “Só pode ser junto, Só pode ser Jameson”, elevando o momento da partida a uma ocasião social em casa. “Torcer, só pode ser Jameson” em Minas Gerais Como parte da estratégia de amplificação da campanha, Jameson escolheu Belo Horizonte como palco da primeira grande ativação local. Nos dias 17 e 18 de janeiro, um motorhome da marca vai circular pelos arredores dos estádios de Cruzeiro e Atlético durante os jogos, reforçando o espírito de “estar junto” que define a campanha. Aberta ao público maior de 18 anos, a ação oferece experiências da marca, apresenta o drink Jameson Tea Lime e promove encontros entre torcedores e um ex-atleta, que participa das ativações e das fotos como parte da resenha, celebrando o futebol lado a lado com o público. A ativação acontece a partir deste sábado, durante os jogos, nos entornos dos estádios do Mineirão e Arena MRV, com acesso gratuito: Mineirão (Cruzeiro) 17/01 15:30 até 18:45 A partida inicia 18:30 Arena MRV (Atlético) 18/01 15:00 até 18:15 A partida inicia às 18:00 Após os jogos, o motorhome retorna à cidade para a final histórica, no dia 08 de março, ampliando a presença da marca em momentos-chave do calendário esportivo local. A campanha também se conecta com influenciadores locais, como Thiago Souza e Mateus Souza, que representam a amplificação da iniciativa para cada time, reforçando a conexão genuína de Jameson com a cultura do futebol mineiro. “Com ‘Só pode ser junto, só pode ser Jameson’, queremos celebrar os momentos em que as pessoas realmente se conectam. Belo Horizonte traduz esse espírito como poucas cidades: aqui, futebol, convivência e cultura do encontro fazem parte do mesmo ritual. Por isso, trouxemos uma campanha completa para a praça, conectando casa, bares, rua e experiências reais com a marca”, afirma Bruna Tieppo Head of Brownspirits da Pernod Ricard. A ação reforça a relevância estratégica de BH para Jameson no Brasil e consolida o futebol como um novo território de conexão da marca no país. A Dentsu foi responsável pela concepção estratégica da ação de mídia local e o desenho do ecossistema das experiências. A estratégia focada em garantir uma jornada completa para o espectador, foi pensada para reforçar o posicionamento de Jameson como protagonista dos momentos de convivência dentro e fora de casa. “A entrada de Jameson no território do futebol nasce de um insight cultural muito claro: o jogo é mais do que a partida em si, é o momento de se reunir, de compartilhar e de viver a experiência junto. Nosso desafio foi construir uma jornada de mídia que respeitasse esse comportamento, conectando o espectador dentro e fora de casa. Ao unir digital, rádio, ativações físicas e presença na transmissão dos jogos de BH, buscamos ampliar a relevância da marca de forma genuína, contextual e alinhada às ocasiões de consumo de Jameson”, comenta Romana Oliveira, diretora de mídia da dentsu. A aproximação de Jameson ao universo esportivo já se manifesta em mercados como o Reino Unido, onde a marca se vinculou à English Football League (EFL), e nos Estados Unidos, com ações voltadas tanto ao futebol americano quanto à Major League Soccer, da qual é o “Official Whiskey”. Agora, essa conexão chega à paixão do brasileiro por futebol, estreando em Minas Gerais em parceria com times locais. A partir de 2026, Jameson dará continuidade à sua jornada de conexão com o universo do futebol, ampliando sua presença em momentos de celebração coletiva. A marca seguirá fortalecendo seu posicionamento em torno da socialização e das experiências compartilhadas, valorizando encontros entre amigos e a autenticidade das boas conversas. Todas as campanhas e ações da marca seguem os rigorosos protocolos de Consumo Responsável da Pernod Ricard e leis nacionais referentes ao tema.