FILA apresenta nova tecnologia global de running e coloca o Brasil no centro da inovação da marca
A FILA apresentou na última quinta-feira (19) sua mais nova tecnologia global de running durante um evento exclusivo que reuniu jornalistas, influenciadores e profissionais do mercado. Realizado no Shopping JK Iguatemi, na capital paulista, o encontro marcou um momento único e estratégico para a marca no país. Cerca de 400 pessoas participaram da experiência, que antecipou ao público selecionado a plataforma Skyfoam e o novo modelo Speedrocker, protagonistas da iniciativa. O lançamento ganha ainda mais relevância por posicionar o Brasil em um novo patamar dentro da operação global da marca. De forma inédita, o país passa a exportar tecnologia de calçados de running para outros continentes, — um movimento que reforça o protagonismo brasileiro no desenvolvimento de inovação dentro da FILA. Resultado de mais de dois anos de pesquisa e desenvolvimento, a nova plataforma consolida um avanço importante em performance, conforto e responsividade. “Criamos uma tecnologia que traduz a essência da FILA ao unir tradição e inovação. O Skyfoam representa um novo momento da marca, em que conseguimos materializar nossa evolução em performance com um produto global desenvolvido com forte protagonismo do Brasil”, afirma Adriana David Magalhães, diretora de marketing da FILA. “Ao longo de dois anos, conduzimos uma série de testes com atletas e diferentes protótipos até chegar a um nível de excelência que nos permitisse competir globalmente. O resultado é um produto que entrega tecnologia de design, amortecimento, responsividade e conforto em um novo patamar”, completa Gustavo Birenbaum, gerente de produtos da marca. O modelo traz entressola de dupla densidade, com composição 15% mais macia no médio pé para suavizar o impacto e garantir o ultra conforto. Além disso, a FILA se apropria da tecnologia de design e conceito ROCKER EFFECT, com maior angulação na região do retropé para redução do primeiro impacto na passada e no antepé para transição mais rápida, garantindo rolagem mais suave e mais velocidade na corrida. O Speedrocker conta também com cabedal em SKIN TECH para maior respirabilidade, leveza e estrutura e solado EVER-GRIP em peça única, que garante durabilidade com melhor grip e aderência. Com apenas 230g no tamanho 40 (dentro da taxa de variação) e drop de 6 mm, o Speedrocker foi desenvolvido para dialogar com diferentes perfis de corredores e quilometragens. “O Speedrocker elevou o nível da minha experiência de corrida. É um tênis que impressiona pela leveza e estabilidade, mas o grande diferencial está no conforto e na absorção de impacto”, afirma André Sanches, atleta e embaixador do projeto Skyfoam.
Tênis masculino e sportswear feminino impulsionam vendas da FILA no Rio Open 2026
Mesmo diante de um cenário desafiador — marcado pelo feriado de Carnaval, dias de chuva e pela eliminação precoce de João Fonseca na chave de simples — a FILA encerrou sua participação no Rio Open 2026 com desempenho positivo na loja oficial do torneio. As vendas foram impulsionadas principalmente por duas frentes estratégicas: o tênis masculino e o sportswear feminino. Entre os destaques, alguns produtos voltados ao público feminino registraram crescimento de 11% em relação a 2025, reforçando a evolução da marca dentro desse segmento. Já no masculino, lançamentos como o Axilus 3 apresentaram desempenho expressivo, superando 25% de crescimento na comparação com o ano anterior. Os números consideram o período até a véspera do encerramento do torneio, sem contabilizar o último dia de evento. O resultado evidencia a força do portfólio da FILA dentro do principal evento de tênis da América do Sul e reforça a consistência da estratégia da marca no esporte, equilibrando inovação, performance e conexão com o consumidor. Patrocinadora oficial do Rio Open há 10 anos, a FILA amplia sua atuação no torneio assinando os uniformes de boleiros e equipe, promovendo ativações e operando a loja oficial — um dos principais pontos de contato com o público ao longo da semana de competição. Realizado no Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro, o torneio é o único ATP 500 da América do Sul e reúne alguns dos principais nomes do circuito mundial, além de público qualificado e ampla cobertura de mídia. “A parceria com o Rio Open é estratégica para a FILA porque reforça nossa conexão genuína com o tênis e nos posiciona dentro do principal palco da modalidade na América do Sul. Estar presente no evento vai muito além da visibilidade: é sobre construir relacionamento com o consumidor e fortalecer nossa autoridade na categoria”, afirma Adriana, Head de Marketing da FILA Brasil.
FILA reforça protagonismo no tênis brasileiro com presença ampliada no Rio Open 2026
A FILA reafirma seu papel como uma das principais marcas do tênis no Brasil ao marcar presença, pelo nono ano consecutivo, como parceira e patrocinadora oficial do Rio Open, maior torneio da América Latina. Responsável pela linha oficial do evento e pelo fornecimento dos uniformes de todo o staff da competição, a marca consolida o torneio como uma de suas mais importantes plataformas esportivas no país. Em 2026, a FILA amplia sua atuação dentro e fora das quadras, fortalecendo seu compromisso com o desenvolvimento do esporte e sua conexão com atletas, fãs e consumidores. A presença no Rio Open reforça o posicionamento da marca no universo da alta performance, ao mesmo tempo em que amplia sua entrega em lifestyle e experiência. Entre os destaques está o Axilus 3, principal modelo de performance da marca. Reconhecido por sua estabilidade, durabilidade e tecnologia voltada ao alto rendimento, o calçado é utilizado por atletas FILA no circuito profissional e ganha protagonismo na loja oficial instalada no complexo do Jockey Club Brasileiro, com ativações especiais ao longo da semana do torneio. A marca também apresenta a coleção internacional Grand Slam e as linhas nacionais Tennis Match, Tennis Sports Club e Tennis Core, oferecendo um portfólio completo que atende diferentes níveis de jogo e perfis de público, do atleta profissional ao praticante amador. Dentro das quadras, a FILA é representada por nomes que refletem sua atuação no alto rendimento. Entre eles está Rafa Matos, atual bicampeão de duplas do Rio Open (2024 e 2025) e primeiro brasileiro a conquistar o título do torneio. O atleta retorna como um dos protagonistas da edição e assina uma camiseta exclusiva desenvolvida especialmente para o evento, vendida apenas durante a competição. A presença internacional da marca também é reforçada com o argentino Francisco Comesaña, representante da nova geração do tênis sul-americano, ampliando a atuação integrada da FILA na América Latina. A loja oficial da FILA no evento se consolida como um dos espaços mais visitados do torneio, reunindo lançamentos, produtos exclusivos e ativações ao longo da semana. O ambiente integra performance, tradição esportiva e relacionamento, fortalecendo a conexão da marca com o público que vive o tênis de forma intensa. “O Rio Open é um dos principais palcos do tênis no continente e tem papel estratégico na consolidação da FILA como referência no esporte no Brasil. A cada edição, ampliamos nossa atuação e reforçamos a conexão entre nossos produtos, nossos atletas e o público que acompanha e pratica o esporte”, afirma Adriana David, head de branding e marketing da FILA Brasil. Na edição de 2025, a marca registrou crescimento 39% acima do planejado e alta de 46% em relação a 2024 durante o período do torneio, resultado que reforça a relevância do Rio Open dentro da estratégia esportiva da FILA no país.