Campanha da Escala para o DetranRS usa humor para valorizar o bom motorista.
O movimento intenso nas estradas, durante o verão, vem sempre acompanhado de uma campanha de conscientização do DetranRS. Para o verão 2025/2026, a Escala criou uma campanha com um apelo original. Em vez de repreender os maus motoristas, a mensagem enaltece quem dirige com cuidado, comparando esses cidadãos responsáveis aos profissionais mais admirados da estação: os salva-vidas. O conceito traz a síntese criativa do raciocínio: “Na estrada, o salva-vidas é você”. Peças leves e bem-humoradas mostram que o motorista que não bebe e que respeita as leis de trânsito também salva muitas vidas. No filme, um homem de regata amarela observa o mar. O texto dá a entender que estamos falando sobre os salva-vidas, embora o personagem não corresponda exatamente ao perfil desse tipo de profissional. Em outras peças, as imagens principais são de bóias (que costumam salvar vidas) em formato de placas de trânsito. Vale destacar também os painéis sequenciais na estrada do mar, com aplique de uma casinha de salva-vidas em tamanho real. Sobre a casinha, a tradicional bandeira vermelha é um sinal de perigo, que ganha um novo significado com o título da peça: “Na estrada, a bandeira é sempre de atenção. Dirija com cuidado.” A campanha conta com mídia 360º, ativações no litoral Norte e Sul, comercial de TV, mídia externa, rádio e mídia online. Tudo para comunicar, de forma clara e criativa, que salvar vidas é um ato de heroísmo que está ao alcance de todos. Veja o filme: Ficha Técnica: Agência: Escala Cliente: DetranRS – Governo RS Produto: Institucional – Educação para o Trânsito Campanha: Salva-Vidas – Na estrada, o salva-vidas é você. Aprovação Cliente: DetranRS: Eduardo Augusto Manica/ SECOM RS: Natacha Gastal Negócios e Atendimento: Débora Masiero, Rafaela Franco e Marcele Menezes Diretora de Planejamento: Renata Schenkel Planejamento: Débora Masiero e Calvin Wallau Direção Executiva de Criação: Roberto LopesDireção de Arte: Guilherme BongioloRedação: Josué OrsolinDireção de Criação de Conteúdo: Bruna DahmerEquipe de criação: Letícia Baldin, Camila Pereira, Heloísa Giusti Mídia: Ana Fernandes Produção gráfica e eletrônica: Gisele Pereira, Luciano Franczak Produtora de vídeo: Polvo Direção de cena: Gustavo TissotProdutora de áudio: Clamp MusicImagens e Tratamento de imagem: Meca