O marco da profissão multimídia e a mudança de patamar dos influenciadores digitais no Brasil
Por Bruno da Costa Fuentes Sancionada em janeiro de 2026, a Lei nº 15.325 representa um avanço importante na forma como o Brasil passa a tratar o trabalho de quem cria conteúdo digital. Conhecida popularmente como a “lei dos influenciadores”, a norma tem alcance mais amplo: ela reconhece juridicamente a atividade de multimídia, que envolve criação, produção, gestão e monetização de conteúdos nas plataformas digitais. A lei não cria uma nova profissão nem impõe barreiras de entrada. Seu objetivo é dar contornos jurídicos a uma realidade já consolidada e economicamente relevante. Ao fazer isso, contribui para organizar um mercado que cresceu rapidamente e, em muitos casos, de maneira informal, exigindo agora maior profissionalização de quem atua de forma recorrente e comercial nas redes. Um dos pontos centrais do texto legal é a opção por definir o profissional de multimídia a partir das atividades exercidas, e não por diplomas ou registros formais. A lei descreve um conjunto amplo de funções ligadas à produção e à circulação de conteúdos digitais, de maneira flexível e compatível com a constante transformação do setor. Também deixa claro que essas atribuições não excluem nem substituem outras profissões, garantindo a convivência entre diferentes áreas que atuam no ambiente digital. O caminho legislativo até a sanção reforçou esse equilíbrio. Durante a tramitação, foram retiradas exigências que poderiam restringir a liberdade profissional, preservando o reconhecimento da atividade sem criar obstáculos artificiais em um mercado marcado por trajetórias diversas. No caso dos influenciadores digitais, a relação com a nova lei é prática. Sempre que a atuação envolve criação de conteúdo, gestão de plataformas e exploração econômica da audiência, há aderência ao conceito de profissional multimídia. A lei não cria o influenciador, mas oferece um enquadramento jurídico mais claro para atividades que já produzem impacto econômico e social. Os efeitos mais visíveis estão na formalização. Conteúdos patrocinados e parcerias comerciais tendem a ser tratados como atividades econômicas regulares, com reflexos em contratos, tributação e organização financeira. A norma funciona, assim, como uma linha divisória entre a criação eventual e a atuação profissional no mercado digital. No conjunto, a Lei nº 15.325/2026 sinaliza uma mudança de paradigma. Ao reconhecer juridicamente o trabalho digital e impor maior clareza às relações econômicas, o novo marco fortalece o setor e aumenta a responsabilidade de quem monetiza audiência, consolidando um mercado mais maduro e previsível. *Bruno da Costa Fuentes, advogado sócio do escritório GMP|GC,é especialista em direito digital e empresarial
Citroën intensifica proximidade com seu público e apresenta os primeiros criadores de conteúdo de 2026
Toda gama Citroën contará inicialmente com quatro criadores ao longo do ano: Nadia Petra e o perfil Aventuras de Guto para os conteúdos de Citroën Aircross XTR 7; Évelyn Laís, para o Citroën Basalt Dark Edition; e Paulo Mota para o Citroën C3 XTR A Citroën enfatiza sua conexão e proximidade com o consumidor brasileiro e adota uma estratégia de conteúdo baseada em UGC – User Generated Content, ou seja conteúdo gerado por usuários reais ou microinfluenciadores que irão avaliar os carros da marca a partir de seu estilo de vida e falar diretamente com possíveis compradores da marca. Criada em parceria com a BETC HAVAS, a ação fortalece a postura próxima que a marca sempre adotou no país e destaca os principais atributos: design, conforto, espaço interno e acessibilidade. “Nossa atuação vem sendo marcada pelo melhor crescimento em 11 anos da história da marca com 18% alcançado em 2025 e cerca de 40 mil unidades comercializadas no total. Reconhecemos também que manter nossa linha de produtos em evidência contínua e consistente ao longo do ano, a partir da perspectiva de criadores de conteúdo que dialogam com sua audiência de forma autêntica e transparente, gerando a proximidade necessária para atrair novos compradores dos modelos disponíveis em nosso portfólio de forma mais orgânica e confiável. As pessoas querem ver conteúdos baseados em experiências reais”, afirma Pedro Silva, Head da marca Citroën para a América do Sul. QUEM SÃO OS CRIADORES UGC DA CITROËN? Nadia Petra, mãe de dois meninos e especialista em conteúdos visuais autênticos no nicho maternidade, já iniciou esta conversa a partir do modelo Citroën Aircross 7 XTR, explorando o fato do SUV de 7 lugares mais acessível do Brasil trazer conforto e versatilidade sob o ponto de vista dela para as necessidades que a família dela precisa. O conteúdo dela no TIKTOK já alcançou mais de 1 milhão de views orgânicos. Os conteúdos para Citroën Basalt Dark Edition estão sendo produzidos por Évelyn Laís, que trabalha comercializando seus produtos físicos e digitais relacionados às redes e que conta também com uma carreira consolidada na área de TI de uma multinacional. Já para o Citroën C3 XTR, o hatch com atitude SUV, que detém o maior espaço interno da categoria, quem dará a voz será Paulo Mota, publicitário e apaixonado por viagens. Também integram a estratégia os conteúdos ”Day Off” e ”Fuga de Carnaval”, que retomam o mote ”Aventure-se a relaxar”, lançado com a linha XTR. Em ”Day Off”, a narração brinca com o próprio processo de criação ao revelar que até o editor entrou no clima pegando a estrada com o Citroën Aircross XTR 7. Já em ”Fuga de Carnaval”, o casal Guto e Loren (perfil Aventuras de Guto) apresenta uma escapada com conforto no modelo, destacando o espaço interno e o porta-malas de 493 litros (com a terceira fileira rebatida), além da proposta de “QG” de descanso ao reclinar os bancos e criar um espaço para cinema, colchão e cooler. “Com a escolha dos criadores UGC, a Citroën quer ir além de posts patrocinados. Queremos aumentar a conexão com a nossa comunidade trazendo para nossa plataforma criadores genuínos que agregam mais conhecimento, experiências com os modelos Citroën contada a partir do ponto de vista deles, engajam e alcançam mais pessoas em nichos certeiros, de pessoas que de fato estão procurando um modelo de carro e mostrando que os da Citroën podem atender as necessidades deste público. Além disso, aumentam a consideração de marca e endossam valores que constroem para reputação da Citroën: design, conforto e acessibilidade”, destaca Alessandra Souza, Head de Marketing & Comunicação de Marca para a América do Sul. “A estratégia de UGC para a Citroën é fundamentada em uma camada de inteligência que cruza as necessidades específicas de cada target com a versatilidade do portfólio da marca. Mais do que gerar identificação via criadores, nossa curadoria é intencional: para cada modelo de carro, entregamos um conteúdo distinto, pois entendemos que diferentes perfis de consumo exigem soluções e narrativas diferentes”, finaliza Renata Randall, diretora de conteúdo BETC HAVAS.
Morana aposta em influenciadoras como pilar estratégico de marketing e destina 15% do orçamento da área à creator economy
A Morana, marca que é autoridade em acessórios no país, tem consolidado uma estratégia de marketing fortemente apoiada na creator economy. Atualmente, 15% de todo o orçamento de marketing da marca é destinado a influenciadoras, que atuam como peças-chave na construção de posicionamento, engajamento e conversão junto ao público. A estratégia começou a ser estruturada em 2021, quando a marca decidiu apostar em relacionamentos contínuos com influenciadoras que tivessem real afinidade com o DNA da Morana. A primeira parceria nesse formato foi com Flavia Pavanelli, que segue até hoje como parte do squad da marca. “Desde o início, a Morana entendeu que não queria apenas visibilidade, mas conexão. Não buscamos posts isolados, e sim pessoas que realmente usem os acessórios, se identifiquem com a marca e consigam traduzir isso para suas audiências”, explica Nara Dutra, head de marketing da Morana. Squad dinâmico e curadoria constante Hoje, a Morana conta com um squad de 15 influenciadoras composto por: Amanda Brasil, Amanda Souza, Camila Gaio, Carol Amarall, Carol Santina, Flavia Pavanelli, Isa Rabello, Jordanna Maia, Lara Akel, Manu Canielas, Maria Eduardo Egito, Marina Likas, Nina Secrets, Senhores Bacanas e Tata Estaniecki. A marca avalia continuamente quais perfis tem sinergia com a marca, combinando criadoras de grande alcance com micro e médias influenciadoras, que muitas vezes apresentam ótima taxas de engajamento, mesmo com audiências menores. Entre os nomes de maior projeção estão Flavia Pavanelli, Niina Secrets e Tata Estaniecki, apresentadora do podcast Pod Delas. A estratégia com as creators contempla, ainda, perfis diversos, que dialogam com diferentes universos do público Morana. Modelo estruturado, mas com liberdade criativa As influenciadoras do squad possuem contratos anuais, mas a Morana adota um modelo de direcionamento criativo “livre”, respeitando o estilo e a linguagem de cada criadora. “O papel da marca é alinhar expectativas e garantir coerência do que é divulgado com o que está nas lojas da rede. A partir disso, damos liberdade para que cada influenciadora comunique, use e produza o conteúdo do seu jeito”, reforça Nara. Há uma comunicação constante entre marca e influenciadoras para alinhamentos, e a escolha do conteúdo que será publicado e das peças que serão promovidas leva em consideração o que faz mais sentido para cada perfil. A Morana também articula previamente com sua rede de franqueados quais ações e produtos serão divulgados, garantindo sinergia entre marketing nacional e ponto de venda. Mensuração e performance A Morana realiza mensuração interna dos resultados, acompanhando alcance, engajamento e performance de cada influenciadora. As creators também reportam seus dados, e a marca utiliza links tagueados para monitorar acessos e impactos diretos nas campanhas. Ao longo dos anos, esse acompanhamento permitiu entender o custo-benefício de cada parceria, ajustar o mix de influenciadoras e ampliar a participação de algumas delas para além do squad, integrando campanhas institucionais e promocionais.
Fórmula E: Evo Sessions 2026 coloca maiores criadores de conteúdo para acelerar carro de corrida elétrico mais rápido do mundo, em Jeddah
Criadores vão competir entre si em busca da volta mais rápida, eliminando os rivais ao longo do caminho, com a pessoa mais rápida de cada equipe avançando nos Duelos até a Final pelo prêmio máximo; A Fórmula E tem o prazer de anunciar o retorno das “Fórmula Evo Sessions”, evento de um dia em que alguns dos criadores de conteúdo com mais seguidores do planeta assumem o volante do carro de corrida elétrico mais rápido do mundo: o GEN3 Evo. As Evo Sessions de 2026 contarão com dez pessoas criadoras de conteúdo cuidadosamente selecionadas, com alcance combinado de 300 milhões de pessoas. Projetadas para oferecer uma nova perspectiva sobre a experiência da Fórmula E, as Evo Sessions contarão com profissionais de alto perfil para alcançar um público mais jovem e ávido por entretenimento, em busca da próxima grande novidade. Duas equipes em formato de Duelo. Competindo frente a frente, em busca da volta mais rápida, participantes ficarão pelo caminho, até a Final pelo prêmio máximo, com a pessoa mais veloz de cada equipe. As EVO Sessions marcam o retorno do amado coletivo de corrida do YouTube, Senõr Frogs, liderado por TheBurntChip, com Behzinga, WillNE, Arthur TV e Izzy Hammond completando a formação. A equipe QuickStars será capitaneada por Vikkstar, com a lista completa a ser revelada às 12h00 do sábado (horário de Brasília), 7 de fevereiro. Essas equipes serão levadas ao limite físico no GEN3 Evo, marcando a mudança da Fórmula E para além do envolvimento tradicional de celebridades – agora em verdadeira co-criação -, falando diretamente ao público da Gerações Z e Millenium. Fórmula E Evo Sessions em parceria com Arcade Para a edição deste ano das Evo Sessions, a Fórmula E faz parceria com a Arkade, a poderosa empresa de gerenciamento e produção por trás do Sidemen, coletivo de criadores mais influente do Reino Unido, com mais de 21 milhões de inscritos. Como arquitetos da ascensão meteórica do Sidemen, a Arcade traz uma experiência incomparável em capturar a atenção da cultura jovem. Essa parceria garante que a EVO Sessions não seja apenas uma corrida, mas um evento de entretenimento de primeira linha projetado para o ecossistema do YouTube. À medida que a economia criativa cresce, uma mudança cultural está surgindo: os jovens estão recorrendo a criadores em busca de inspiração e orientação, apresentando uma oportunidade poderosa para aumentar o número de fãs da Fórmula E entre as próximas gerações. Esta não é a primeira vez que a Fórmula E se une a alguns dos maiores criadores. No ano passado, MrBeast deu início às primeiras Fórmula E Evo Sessions, em março, assumindo o volante do GEN3 Evo. O GEN3 Evo provou ser um desafio muito grande, mesmo para o mais extremo trabalhador da internet, levando MrBeast a bater nas barreiras logo na segunda volta, um momento que rapidamente se tornou viral e trouxe nova atenção para o esporte. As Evo Sessions serão transmitidas ao vivo no canal da Fórmula E no YouTube, dando aos fãs a chance de assistirem seus criadores favoritos em tempo real, em formato competitivo. Pela primeira vez, as Evo Sessions serão transmitidas ao vivo no canal do YouTube da Fórmula E, dando a fãs de todo o mundo a oportunidade de assistir a seus criadores favoritos, em iniciativa estratégica para levar a Fórmula E a se tornar a cultura jovem definidora do automobilismo. Jeff Dodds, CEO da Fórmula E, afirmou: “O objetivo das Evo Sessions é levar o automobilismo a lugares onde nunca esteve antes. Ao colocar os criadores de conteúdo mais influentes do mundo no carro GEN3 Evo e oferecer a eles um formato competitivo genuíno, estamos abrindo a Fórmula E para centenas de milhões de novos fãs de uma forma autêntica, emocionante e ousada. Este ano, realmente aceleramos para criar o que sabemos que será uma experiência verdadeiramente divertida para fãs. Isso nunca aconteceu no automobilismo e estamos orgulhosos de liderar o caminho”. Ellie Norman, Diretora de Marketing da Fórmula E, afirmou: “É assim que será o futuro do esporte. Os criadores de conteúdo são como a nova geração de fãs descobre e se conecta com o esporte. Evoluir as Evo Sessions para trabalhar com alguns dos maiores criadores de conteúdo do mundo é fundamental para nossa estratégia de crescimento e nos permitirá alcançar novos públicos e trazer novos fãs para a Fórmula E, enquanto nos esforçamos para nos tornarmos a cultura jovem definidora do automobilismo. Ao trabalhar com a Arcade, as grandes mentes por trás da sensação da internet Sidemen, podemos preencher a lacuna entre o desempenho de elite e a cultura do YouTube. Estamos co-criando a cultura jovem que define o esporte em tempo real. Perfis – Equipe Señor Frogs TheBurntChip (YouTube: 1,9 milhão): Chip é um YouTuber, influenciador e podcaster que cria conteúdo sobre jogos, desafios e vlogs e aparece frequentemente com os Sidemen e seus projetos. Ele é cofundador da bem-sucedida produtora “The Fellas Studios” e tem um canal popular na Twitch. WillNE (YouTube: 5,3 milhões): WillNE é um dos principais YouTubers do Reino Unido, mais conhecido por seu conteúdo de reações, desafios e análises virais da cultura da internet. Ele também é cofundador do popular grupo e marca do YouTube S2D. Behzinga (YouTube: 4,9 milhões): Behzinga é membro do Sidemen e criador focado em fitness que combina estilo de vida, desafios e conteúdo motivacional. Ele se tornou uma voz proeminente em torno da saúde mental, desenvolvimento pessoal e transformação física. Calfreezy (YouTube: 4,5 milhões): Calfreezy é um membro importante do Sidemen e um YouTuber britânico extremamente popular, reconhecido por seus desafios de futebol, conteúdo de viagens e personalidade marcante. Ele também é cofundador da Sidemen Clothing e da XIX Vodka. Izzy Hammond (YouTube: 3 milhões): Izzy é filha do ex-apresentador do Top Gear, Richard Hammond, mas vem trilhando seu próprio caminho no espaço de criação de conteúdo automotivo. Ela também apresenta um podcast com seu pai, o Who We Are Now. ArthurTV (YouTube: 584 mil): ArthurTV é um criador em rápida ascensão, conhecido por vídeos de desafios energéticos, experimentos sociais e conteúdos humorísticos no YouTube e no TikTok. Seu estilo ousado e interativo lhe rendeu um público global em rápido crescimento. – Equipe QuickStars será revelada em breve Próxima etapa do Campeonato Mundial de Fórmula E: E-Prix de Jeddah A Arábia Saudita é presença constante no calendário da Fórmula E desde a Temporada 5 e, desde a temporada passada, tem seu novo lar no Circuito Corniche de Jeddah. Com rodada dupla, o fim de semana promete muita ação e o retorno da recarga rápida no PIT BOOST, tudo sob as luzes dos refletores nas noites de 13 e 14 de fevereiro, horário local. Treino Livre 1: Quinta-feira, 12 de fevereiro, 16h00 de Brasília (20h00, hora local); Treino Livre 2: Sexta-feira, 13 de fevereiro, 07h30 de Brasília (13h30, hora local); Classificação: Sexta-feira, 13 de fevereiro, 09h40 de Braaília (15h40, hora local); Corrida – Etapa 4: Sexta-feira, 13 de fevereiro, 14h05 de Brasília (20h05, hora local). Treino Livre 3: Sábado, 14 de fevereiro, 07h30 de Brasília (13h30, hora local); Classificação: Sábado, 14 de fevereiro, 09h40 de Braaília (15h40, hora local); Corrida – Etapa 5: Sábado, 14h05 de Brasília (20h05, hora local). No Brasil, a transmissão fica a cargo de Band/Band Sports e Grande Prêmio. Conecte-se e acompanhe o Campeonato Mundial ABB FIA de Fórmula E no Facebook, Instagram, Twitter, TikTok e YouTube: @FIAFormulaE #ABBFormulaE