Da experimentação à maturidade: a Fase 2 da IA e os desafios do mercado criativo em 2026
Se 2025 foi o ano em que o mundo começou a entender o potencial da Inteligência Artificial, 2026 marca o início de uma nova era de maturidade para o setor. Para Bia Ambrogi, presidente da APRO+SOM, o mercado criativo entra agora em uma “Fase 2” da tecnologia. “Já estamos vendo mudanças profundas na forma, no fluxo, no formato e no encaminhamento das produções. Na nossa área, o impacto reside nos limites de até onde usar a tecnologia sem comprometer a criatividade humana”, afirma. Um dos pilares desta nova fase é a segurança jurídica. Há uma forte expectativa da conclusão do marco regulatório da IA neste ano, o que permitirá ao mercado estabelecer padrões éticos embasados. Segundo Bia, a cautela da associação foi estratégica: “Algumas entidades buscaram guias práticos baseados no bom senso, mas, a APRO+SOM, por exemplo, optou por aguardar a regulação oficial para, a partir dela, elaborar um guia realmente prático, objetivo e ético sobre a utilização da IA no setor de som”. Além da tecnologia, o cenário macroeconômico impõe um ritmo atípico. A combinação de um ano eleitoral com a realização da Copa do Mundo cria uma dinâmica de espera e sazonalidade. “O mercado oscila entre marcas e agências que aguardam os resultados das urnas para definir posicionamentos e uma agenda de comunicação que gira intensamente em torno da Copa. É um cenário desafiador que se soma à necessidade de as produtoras e fornecedores se posicionarem sobre como integrarão a IA em seus processos”, explica Bia. Nesse contexto, a palavra de ordem é flexibilidade. Com a pressão por redução de custos e o surgimento de novas plataformas, as produtoras musicais precisam expandir seu escopo tradicional. Para a presidente da associação, a produção de som para audiovisual de publicidade, entretenimento e games deve evoluir e estar preparada para finalidades que estão apenas começando a surgir. “Precisamos cultivar essa abertura para novas formas de trabalhar sem se prender a um formato único, pois os formatos realmente vão mudar.” Esse movimento é, também, uma aposta estratégica na exportação de serviços e produtos de áudio. Em um ano em que o Brasil volta a ocupar o protagonismo no audiovisual, no cinema e nas premiações internacionais da música, o setor de som acompanha essa visibilidade ampliada. Ao mesmo tempo em que o país fortalece ainda mais sua imagem cultural no exterior, as produtoras brasileiras têm a oportunidade de fortalecer a exportação de produtos e serviços brasileiros. As marcas reconhecem o som como um ativo estratégico e de poder imagético, mas o mercado enfrenta um paradoxo: a valorização da identidade sonora versus a busca agressiva pela redução de custos. Para proteger os produtores dessa dinâmica predatória, a APRO+SOM continua mobilizando o setor em torno de mecanismos de defesa, como o Projeto de Lei 1776/2025. A proposta visa corrigir gargalos crônicos, como as condições abusivas de pagamento que fragilizam as pequenas e médias produtoras. Para Bia, o futuro exige um equilíbrio entre a eficiência técnica e o olhar autoral. “Produções que buscam identidades sonora e emoção em notas dependem de uma visão e execução humana; o fator humano é insubstituível para corporações inteligentes que valorizam o olhar criativo.”, pontua. Ao olhar para o horizonte de 2026, a presidente da APRO+SOM reforça a importância da resiliência criativa: “No mais, é preciso ter mente aberta e sensibilidade para entender para quem e para onde vamos criar som, considerando as novas mídias e produtos. Descobriremos ao longo do ano, como e para quem produziremos”.
Bold amplia time de criação com a chegada de cinco novas profissionais
A Bold anuncia a ampliação do seu time de criação com a chegada de cinco mulheres: a produtora Pietra Januzzi, a editora sênior Carla Castellotti e as redatoras Janaína Fernandes, Ana Clara Cordeiro e Alice Lima. O movimento marca um novo momento de crescimento da agência e reforça seu compromisso com a diversidade e a pluralidade de repertórios criativos dentro da área. As contratações reúnem trajetórias complementares na publicidade, no audiovisual e na produção de conteúdo. Pietra Januzzi é formada em Cinema e Audiovisual, atua no mercado desde 2018 e tem em seu portfólio trabalhos produzidos para marcas como Nike, Mizuno, SmartFit, Sephora e Mercedes-Benz. Já Carla Castellotti é jornalista, trabalhou como editora da VICE Brasil e roteirista do Programa do Porchat, além de desenvolver conteúdos para Itaú, Nestlé e Google. A redatora sênior Janaína Fernandes é formada em Jornalismo, soma nove anos de carreira e passagens por agências como Oliver LATAM, Mutato, CP+B, DM9 e McCann Health, atendendo clientes como Ambev, Itaú, iFood, Samsung e Heineken. Ana Clara Cordeiro, que chega como redatora pleno, é comunicóloga formada em Rádio e TV e, em 7 anos de atuação no mercado, executou trabalhos para marcas de diferentes setores, entre elas Projeto Viva o Peixe-Boi-Marinho (Fundação Mamíferos Aquáticos/Petrobras), Rádio Tabajara, uma das emissoras públicas mais tradicionais do país, e podcasts autorais, como o PRATADA. Já Alice Lima assume como redatora júnior. A publicitária soma passagens por VML e MullenLowe Brasil, atuando em campanhas para Babysec e Kitchen, do grupo Softys. “Trazer pessoas — desta vez, só mulheres — com repertórios diversos e experiências complementares fortalece nossa capacidade de pensar soluções relevantes para desafios de marca cada vez mais complexos e desafiadores. A diversidade está no DNA da Bold, e esse movimento reforça nossa crença de que múltiplas visões são essenciais para dialogar com um mercado plural, dinâmico e multifacetado”, afirma Gabriela Hunnicutt, fundadora e co-CEO da Bold.
Propeg reforça áreas de Atendimento, Projetos, Criação e Produção
A Propeg anuncia o fortalecimento de suas áreas de Atendimento, Gerência de Projetos, Criação e Produção na unidade do Rio de Janeiro, com a contratação de quatro profissionais e a promoção interna de um talento da casa. O movimento amplia a capacidade estratégica, criativa e operacional da agência e reforça a entrega integrada para seus principais clientes. Na área de Atendimento, Cristiane Leal chega à Propeg como Gerente de Atendimento. A executiva acumula passagens por agências como VML, WMcCann, Artplan, Binder, NBS e Agência3, com atuação em contas de marcas como Shell, L’Oréal, Volkswagen, Paramount, Seara e Localiza Hertz e Localiza Seminovos. A Gerência de Projetos passa a contar com Bianca Costa, que construiu sua trajetória em agências como NBS, Neogama BBH, WMcCann, Young & Rubicam, Live The Agency e Casa da Criação, com experiência em clientes como Oi, TIM, BNDES, Coca-Cola, Braskem, Sadia, Ben & Jerry’s, Pão de Açúcar e Shopping Tijuca. No time de Criação, Natasha Pinto assume o posto de Redatora, fortalecendo o olhar criativo e a construção de narrativas para diferentes plataformas. A profissional teve passagens recentes pelas agências SIDES, Wide e Plug, atendendo marcas como Avon, Heineken, MetrôRio e Flamengo. Já a área de Produção passa a ser liderada por Daniela Conde, que assume como Gerente de Produção. Com experiência em agências como WMcCann, FCB Brasil e Heads, além de produtoras como Sentimental Filmes, Barry Company e Tesis, Daniela atuou em projetos para Petrobras, L’Oréal Paris e Coca-Cola. A executiva também possui dois prêmios Emmy por sua participação na cobertura dos Jogos Olímpicos do Rio pela equipe da NBC. Além das contratações, a Propeg anuncia a promoção de Júlia Fontana ao cargo de Supervisora de Atendimento. Antes Executiva de Atendimento, a profissional passou por Malagueta Criativa, Dia Comunicação e Wide, com atuação em contas como TIM, Enel, Vale, Drogaria Venancio e Oi. A promoção reconhece seu desempenho e evolução dentro da agência. “Esse reforço reflete um movimento consistente de crescimento da operação carioca e de amadurecimento da nossa estrutura. Estamos investindo em profissionais experientes e, ao mesmo tempo, valorizando talentos internos, porque acreditamos que uma agência forte se constrói com times integrados, preparados e próximos dos desafios dos clientes”, afirma Roberto Tourinho, Vice-Presidente Executivo da Propeg SP/RJ. Com a ampliação do time, a Propeg reforça seu compromisso com excelência no atendimento, eficiência na gestão de projetos, força criativa e rigor na produção, consolidando a unidade do Rio de Janeiro como um polo estratégico da agência.
GALERIA.ag promove na Criação
A GALERIA.ag anuncia a promoção de Victor Capato e Gabriel Felde ao cargo de Diretores de Criação, como lideranças criativas responsáveis pela conta de McDonald’s. Com uma trajetória sólida no mercado publicitário, Victor Capato e Gabriel Felde vêm desempenhando papéis importantes na criação, concepção e execução de campanhas que combinam cultura, impacto e relevância. Ambos desempenhavam o papel de diretores associados de criação há um ano e meio na agência e respondem ao Diretor Executivo de Criação e sócio, Rodrigo Marangoni e ao CCO, Rafael Urenha. Ao longo de suas carreiras, ambos acumularam experiências ricas em criação e liderança, colaborando com projetos que conquistaram reconhecimento nacional e internacional. A dupla agora passa a integrar o time de diretores criativos da agência, contribuindo diretamente para a construção de ideias que dialogam com a cultura e impulsionam resultados para a marca.