PagBank patrocina transmissão da Copa do Mundo no SBT e na N Sports
O PagBank, um dos maiores bancos digitais do Brasil e especialista em brasileiros, anuncia o patrocínio da transmissão da Copa do Mundo realizada pelo SBT, em TV aberta e pelo streaming +SBT, e pela N Sports, em seu canal linear na TV por assinatura. A iniciativa marca a presença na cobertura do evento esportivo com maior audiência do mundo e reforça o posicionamento da marca como o banco digital que entende o brasileiro, conectando a sua atuação à paixão nacional pelo futebol. “A Copa do Mundo é um momento que reúne milhões de brasileiros em torno da mesma paixão. Estar presente na transmissão desse evento reforça o nosso compromisso de estar cada vez mais próximos dos nossos clientes, participando de momentos que fazem parte da cultura e da identidade do país. Queremos estar onde o nosso público está”, afirma Raphael Farias, diretor de Marketing do PagBank. Ao todo, o patrocínio contempla a transmissão de 32 partidas do torneio, incluindo todos os jogos da Seleção Brasileira, além das semifinais e da grande final. As partidas serão exibidas simultaneamente pelos dois canais, ampliando o alcance da transmissão e levando a cobertura a milhões de torcedores em todo o país. Na programação, os jogos do Brasil contarão com a narração de Galvão Bueno, enquanto as demais partidas terão narração de Tiago Leifert. “O posicionamento do PagBank como especialista em brasileiros orienta a forma como construímos a nossa comunicação e iniciativas. A nossa presença em uma transmissão de grande alcance nacional reforça essa estratégia de estar cada vez mais próximo do público em todo o país”, conclui. A ação também se conecta às comemorações pelos 20 anos da marca, celebrando a trajetória de solidez e proximidade construída junto aos brasileiros. Com forte presença no cotidiano financeiro dos clientes, durante toda a Copa do Mundo, a marca estará associada às transmissões, reforçando a conexão entre o universo do futebol e as maquinhas amarelinhas mais amadas do Brasil, em uma narrativa que une esporte, brasilidade e proximidade com o público. O PagBank possui uma trajetória de confiança reconhecida pelo mercado, com certificações de nota máxima de solidez (AAA / triplo A) atribuídas pelos três principais avaliadores globais, que o posicionam entre os bancos digitais mais confiáveis do país. Como um dos maiores bancos digitais do país em número de clientes, oferece um ecossistema financeiro completo, integrado ao dia a dia dos brasileiros – desde soluções de pagamentos, conta rendeira gratuita, Pix, cartões e investimentos competitivos, até linhas de crédito, gestão financeira e ferramentas para vendas presenciais e online, como maquininhas, Tap On, link de pagamento e opções de checkout para e-commerces. Para saber mais sobre os produtos PagBank, clique aqui.
“Se você vai que nem louco, você não perde um jogo, perde a Copa”, alerta Parreira
A Copa do Mundo da FIFA 2026 se aproxima rapidamente e as expectativas crescem para ver a Seleção Brasileira em campo. Assim, a N Sports já está a todo vapor na preparação para sua estreia na transmissão do maior evento esportivo do planeta. Como parte do aquecimento especial para o evento, nada melhor do que falar com quem sabe do assunto e, sobretudo, se consagrou ao levantar a cobiçada taça. E ninguém melhor do que Galvão Bueno, narrador do tetra e do penta, para conduzir essa série de entrevistas para encontrar o caminho do hexa. Desse modo, os canais lineares de Fast TV e TV por assinatura e o YouTube da N Sports estrearam na última terça-feira (10) o “Campeão do Mundo com Galvão”, um programa especial em que o narrador de tantas edições de Copa do Mundo traz convidados que têm propriedade para falar do que é ser campeão e mostrar o quão desafiador é repetir esse feito. A atração também é exibida em versão mais curta dentro do programa Galvão FC, transmitido pelo SBT e pela N Sports, que são parceiras na cobertura oficial da Copa do Mundo. Como primeiro convidado, Carlos Alberto Parreira, que foi preparador físico da Seleção brasileira em 1970 e comandante técnico de 1994, além de ter dirigido outras cinco seleções dos cinco continentes. “Não se ganha por acaso, tem que ter time. É preciso ambiente, preparação, planejamento, mas tem que ter time e nós tínhamos. Eles entraram para não perder. Se você vai que nem louco, você não perde um jogo, perde a Copa. Só isso. Você não pode entrar (em uma decisão) como um louco, um suicida. Eram todos jogadores conhecidos e experientes”, explicou Parreira, falando da semifinal contra Holanda, jogo que considera o mais difícil da campanha de 94, e da postura adotada na final contra a então e também tricampeã Itália. No primeiro episódio ao lado de Galvão Bueno, Parreira faz reverência a Zagallo como maior treinador brasileiro de todos os tempos, relembra esporro que Pelé deu em 1970, aponta para a liderança de Dunga e Cafu em 1994 e conta bastidores da escolha de Romário para bater um dos pênaltis da decisão nos Estados Unidos. Além disso, o comandante contou que fez educação física inspirado por uma foto, sua dedicação de registrar tudo o que assistia de palestras de técnicos históricos e como isso o ajudou a se tornar técnico de Gana no final da década de 60. Se a estreia já foi boa e rica de histórias, isso foi só o começo. Galvão Bueno promete trazer personagens que fizeram partes das campanhas vitoriosas de 2002 e 1994. Compartilhando suas vivências de campeões do mundo, os convidados ajudarão a desvendar o quebra-cabeça para os comandados de Carlo Ancelotti estamparem a sexta estrela no peito da camisa mais temida e adorada do futebol mundial. Toda semana um episódio novo também para aquecer as narrações que Galvão fará na parceria entre N Sports e SBT. Nos canais lineares, a edição do programa traz, inclusive, imagens das Copas passadas, para relembrar e vibrar com os grandes momentos e lances que estão na memória dos brasileiros.
Copa do Mundo 2026: torcedor multitela, impaciente e hiperconectado
Por Bruno Almeida, CEO da US Media A Copa do Mundo de 2026 não marca apenas um pico de audiência e investimentos publicitários. Ela expõe, em escala global, um comportamento que já vem moldando o consumo de mídia: o torcedor multitela, impaciente e hiperconectado. Um perfil que desafia modelos tradicionais e obriga a publicidade a repensar suas estratégias de forma estrutural. Esse novo consumidor esportivo não acompanha mais o jogo de maneira linear. Antes da partida, consome escalações, estatísticas e análises. Durante o jogo, alterna entre a transmissão principal, o celular, aplicativos esportivos e redes sociais. Depois, revisita os melhores momentos, comentários, debates e conteúdos que prolongam a atenção por horas ou dias. O jogo virou uma experiência contínua e não um evento isolado. Dados confirmam a virada no consumo esportivo Esse comportamento é comprovado por dados. O IBM Sport Survey Report 2025 mostra que 29% dos fãs globais já acompanham eventos esportivos usando mais de uma tela, número em crescimento em relação ao ano anterior. O mesmo estudo aponta que 82% dos torcedores utilizam aplicativos móveis durante eventos ao vivo, e 91% fazem isso enquanto o jogo acontece, principalmente para acessar estatísticas, comentários em tempo real e análises de desempenho. Ao mesmo tempo, o consumo audiovisual passa por uma mudança estrutural. Em 2025, segundo a Nielsen, o streaming atingiu 44,8% do consumo total de TV, superando pela primeira vez a soma da TV aberta e da TV paga. Embora grandes eventos esportivos ainda concentrem audiência relevante na TV linear, o dado deixa claro que o hábito do espectador já é digital, conectado e distribuído entre telas,inclusive durante transmissões ao vivo. Da transmissão à segunda tela: o protagonismo das plataformas digitais Nesse contexto, plataformas esportivas digitais deixam de ser complementares e passam a ocupar papel central na jornada do torcedor. A OneFootball é um exemplo claro desse movimento. A plataforma conecta mais de 200 milhões de fãs globalmente e registra cerca de 7 bilhões de sessões por ano, segundo dados divulgados pela empresa e por parceiros como a Airship. O aplicativo funciona como uma segunda tela esportiva, reunindo notícias, estatísticas em tempo real, vídeos curtos e notificações personalizadas antes, durante e depois dos jogos. Esse nível de engajamento revela um ponto-chave: o torcedor não busca apenas o jogo, mas também o contexto. Ele quer entender o que está acontecendo, antecipar cenários e participar da narrativa esportiva em tempo real. Estudos da própria OneFootball indicam que o consumo de dados e estatísticas ao vivo é um dos principais gatilhos de acesso durante as partidas, reforçando o papel desses apps como extensões naturais da transmissão. O que muda para as marcas em um ambiente de atenção fragmentada Para a publicidade, o impacto é direto. Em um ambiente de atenção fragmentada e hiperconectada, anúncios genéricos perdem eficácia, especialmente em grandes eventos. Mensagens que não dialogam com o momento do jogo ou com o comportamento do torcedor tendem a ser ignoradas. O desafio já não é apenas alcançar grandes audiências, mas ser relevante dentro do contexto certo. Por outro lado, marcas que entendem essa nova jornada conseguem transformar a publicidade em parte da experiência. Estratégias de diversificação de mídia, que combinam transmissão ao vivo, plataformas digitais e apps esportivos como a OneFootball, permitem que a marca participe da conversa em vez de interrompê-la. O jogo deixa de ser o fim da campanha e passa a ser o ponto de partida de uma estratégia mais ampla. A Copa de 2026 apenas torna visível um comportamento que vale para o ano inteiro. O torcedor multitela é o mesmo consumidor que interage com marcas em outros contextos: seletivo, impaciente e pouco tolerante a mensagens irrelevantes. Para anunciantes, a lição é clara: grandes eventos seguem sendo valiosos, mas apenas para quem entende que, hoje, atenção se conquista com contexto, recorrência e inteligência de mídia.
OneStop Media lança projeto para inserir grandes marcas em campanhas voltadas para a Copa do Mundo 2026
A OneStop Media, empresa especializada em planejamento e execução de mídia para grandes marcas e agências do país, apresenta ao mercado seu novo projeto de brand content, o “Imagina na Copa”. A iniciativa foi desenvolvida para inserir grandes marcas em campanhas de alto impacto antes e durante a Copa do Mundo de 2026, conectando comunicação, cultura e esporte em uma plataforma integrada. O lançamento marca uma nova fase da empresa, que, com pouco mais de um ano de atuação, já atendeu mais de 300 clientes e passa a investir de forma estratégica na criação de produtos proprietários de mídia e conteúdo, ampliando seu posicionamento para além da intermediação tradicional entre marcas, agências e veículos. Pensado como uma solução completa de comunicação, o “Imagina na Copa” reúne ativações presenciais, produção de conteúdo multiplataforma e ações de performance. A iniciativa conta com parcerias com as rádios FM O Dia e Nova Brasil FM, as torcidas Canarinho e Movimento Verde e Amarelo, além da plataforma Vai Passar Onde, que informa onde e quando assistir aos jogos. O projeto inclui ainda participações no podcast “Clima de Copa”, produzido em parceria com a 94 Marketing Futebol, e uma cobertura especial do The Football, plataforma de conteúdo liderada por Robson Morelli, PVC e Wilson Baldini, com geração de conteúdo direto das ativações e eventos. A OneStop Media é um hub de mídia que oferece planejamento, produção de conteúdo e soluções de performance. Com tecnologia própria e inteligência de dados, a empresa ajuda marcas a ampliarem suas mensagens e gerarem mais resultados. De acordo com Rafael Cavalcante, diretor executivo da empresa, o novo projeto visa consolidar a OneStop Media como um espaço que não apenas executa, mas cria plataformas de comunicação alinhadas ao comportamento do consumidor e aos grandes eventos culturais do país. “Esse projeto nasce da nossa leitura sobre a evolução do mercado de mídia e comunicação. As marcas não querem mais apenas presença; elas querem contexto, cultura e relevância. Ao criar um projeto proprietário ligado à Copa do Mundo, a OneStop Media passa a oferecer uma plataforma completa, que conecta planejamento, conteúdo, ativações e performance em um único ecossistema”, afirma. O lançamento oficial do “Imagina na Copa” acontece na próxima terça-feira, dia 3, em um evento que mistura conteúdo e experiências de marca, que contará com a presença de executivos de mídia, diretores e lideranças de agências e anunciantes. A programação inclui ativações temáticas, ambientação com torcidas, gravação de podcast ao vivo, cobertura editorial, brindes e ações de engajamento.
Brahma apresenta o Carnaval a Carlo Ancelotti em tour especial pelas principais festas do Brasil
Para vencer uma Copa do Mundo, o currículo vitorioso é o ponto de partida, mas sentir na pele a alma do país é um trunfo a mais. É por isso que Brahma – parceira histórica da Seleção e a cerveja das paixões nacionais -, apresentará o verdadeiro Brasil ao Carlo Ancelotti, técnico do time do Brasil. Durante o Carnaval, a marca da Ambev vai promover um “intensivão” de brasilidade para que o ‘Mister’ veja e sinta de perto a emoção da folia, seja nas ruas ou nas avenidas. Com um verdadeiro tour pelos carnavais de Salvador, São Paulo e do Rio de Janeiro, a ideia é mostrar a essência do país na festa popular brasileira e fazer o Carleto conhecer a cultura que move o torcedor, preparando o técnico para conquistar o mundo com a camisa da Seleção Brasileira. “Brahma sempre esteve onde o coração do brasileiro bate mais forte: no samba e no futebol. Por isso, como parceiros da CBF e um dos principais viabilizadores do Carnaval em diversas cidades do país, assumimos o papel de apresentar a alma do Brasil ao Ancelotti. Essa imersão não é apenas um tour, é um passo essencial de conexão com o povo. O ‘Mister’ precisa entender que o Carnaval e a Seleção bebem da mesma fonte de alegria e resiliência. Estamos fazendo a nossa parte como anfitriões para que ele se sinta um de nós, porque quando o técnico entende a força desse Brasil, o país inteiro ganha confiança. Com essa união, tá liberado acreditar”, diz Felipe Cerchiari, Diretor de marketing de Brahma. Tour da Ginga Brahma escalou um time de peso para o “intensivão” de brasilidade, afinal, Ancelotti vem para ser um dos nossos. Em Salvador, o técnico vai sentir o impacto e a animação no Circuito Barra-Ondina com Léo Santana como anfitrião; no Rio de Janeiro o ‘Mister’ vai curtir a Sapucaí com Ronaldo Fenômeno; e em São Paulo, a folia será no camarote Brahma ao lado de ninguém menos que Zeca Pagodinho, o samba em pessoa. E para preparar o nosso técnico e todos os foliões para esse ritmo intenso, Brahma já definiu um esquenta para dia 28 de janeiro, quarta-feira. A histórica Fundação Casa de Jorge Amado, no Pelourinho, receberá um evento especial para o início oficial da folia da marca que mais entende de brasilidades e paixões nacionais. Mais detalhes serão divulgados em breve nos canais oficiais da marca. Filme com Ronaldo Brahma leva Ancelotti e o Carnaval para a casa de todos com um filme exclusivo que, além de mostrar a paixão do brasileiro por futebol e pelo Carnaval, ainda traz Ronaldo Fenômeno. Na produção, idealizada pela agência Africa Creative, o ex-jogador aparece conversando com um torcedor sobre o técnico e reforçando que o Carnaval é o momento certo para que Ancelotti mergulhe na cultura e se sinta brasileiro de coração. No final, o professor surge vestindo a camisa verde e amarela, uma confirmação de que foi contagiado pela energia do país. Veja o filme aqui e nas redes sociais de Brahma.
N Sports e NWB anunciam lideranças para reforçar o time em ano especial de Copa do Mundo
O ano de 2026 será decisivo na consolidação das marcas N Sports e NWB. A N Sports será uma das emissoras oficiais da Copa do Mundo com uma cobertura especial estrelada por Galvão Bueno e Tiago Leifert e a NWB seguirá empenhada com seus canais Desimpedidos, Acelerados e o recém-lançado Desimpedidos Esporte Clube como um dos maiores ecossistemas digitais esportivos do país. Mirando a qualificação das transmissões esportivas e a produção de conteúdo focado na interação entre esporte e entretenimento, N Sports, NWB e sua sócia NOSE.ag apresentam três grandes nomes do mercado para fortalecer sua equipe de líderes. O foco será oferecer o suporte estratégico necessário a uma operação cada vez mais robusta, abrindo novas oportunidades de negócio e buscando o crescimento sustentável do empreendimento. Érika Dias, que já estava na NWB, assume como Chief Operation Officer (COO) do grupo, organizando a integração das duas empresas. “Assumo a direção operacional em um momento de transformação e otimismo, diante de um ciclo único para o esporte nos próximos três anos, com a Copa do Mundo masculina que a N Sports irá transmitir oficialmente, a Copa do Mundo feminina no Brasil e um ano olímpico na sequência. Vamos tornar nossa produção ainda mais forte, desenvolver talentos e abrir novos caminhos por meio da inovação”, avalia. A nova COO tem quase 20 anos de experiência, com passagens por empresas como Porta dos Fundos (planejamento estratégico), Warner (inovação), Kwai (head de criadores e parcerias), Fox América Latina (produtora de conteúdo), Oficina Filmes (desenvolvimento de negócios) e Grupo Bandeirantes de Comunicação (estrategista de projetos comerciais). Outro egresso da NWB, o publicitário Anderson Gonçalves Silva é o novo Chief Business Officer (CBO) e usará sua larga experiência para simplificar a jornada das marcas parceiras e conectá-las a todas as gerações de fãs por meio de um vasto cardápio de transmissões, conteúdos, produtos e influenciadores. Anderson tem mais de 18 anos de mercado, com passagens por empresas como Oi, Grupo Mix, VEVO, Virgula, Google e Co.necto. “Estamos unindo o que há de mais potente em mídia e influência para criar o futuro do entretenimento esportivo. Como CBO, vejo esse ecossistema como uma plataforma viva e multigeracional. Ao integrar a capacidade de cobertura e transmissão de eventos esportivos da N Sports, a criatividade e tradição da NWB atuante há mais de 12 anos no mercado de creators e conteúdo, com marcas icônicas como Desimpedidos e Acelerados, e o expertise da Agência Nose, parceira do grupo, entregamos ao mercado algo inédito: a capacidade de orquestrar, em um único lugar, desde a maior rede de criadores do YouTube na vertical até distribuição e capilaridade em canais Fast TV e Pay TV, além de uma audiência expressiva nas principais redes sociais”, ressalta. Uma das sócias da Ola Sports, a NOSE.ag também cumpre a tarefa de compartilhar sua reconhecida expertise em marketing de influência para alavancar os negócios tanto da N Sports quanto da NWB. Assim, Rodolpho Aguiar Eufrosino chega como Chief Media & Growth Officer (CMGO) para comandar a estratégia de mídia de todas as empresas ligadas ao grupo. Para o publicitário, sua atuação será no sentido de construir pontes e gerar valor entre as empresas do grupo: “Minha missão será orquestrar uma operação com uma plataforma única no mercado. Partindo da liderança estratégica, de conteúdo e mídia da NOSE.ag que, além de agência, gere um portfólio de creators icônicos que vão de Kaká a Adriane Galisteu, e canais como Pod Pah, Júlio Cocielo e Flamengo TV. A NWB é uma verdadeira powerhouse de conteúdo, com a escala de canais como Desimpedidos e Acelerados, somada à N Sports, um canal com direitos em diversas modalidades, Kings League e, com destaque neste ano, Copa do Mundo. Vamos trabalhar para criar soluções de mídia ainda mais integradas e inovadoras para nossos clientes e parceiros”. Rodolpho tem mais de 20 anos de experiência em mídia e desde 2014 atua como head ou VP de mídia, com passagens por agências como DPZ, Africa, WMcCann, R/GA, Dentsu, LVL e Chango Digital. Membro da diretoria do Grupo de Mídia, também integrou o conselho técnico do CENP (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário) e venceu prêmios relevantes como Effie, Cannes e MIT de Inovação. Para Edinho Potsch, sócio da Ola Sports e co-CEO da N Sports, o momento é de potencializar inteligência e entregas: “Estamos montando o maior ecossistema de conteúdo esportivo da América Latina. Precisamos de sinergia, eficiência e qualificação em todos os nossos processos. Todos esses profissionais estão alinhados à essa mentalidade e, principalmente, à clareza de como evoluiremos”, aponta o executivo.