Devoradores: Bauducco® e Netflix se unem para inovar em linha exclusiva de snacks
A Bauducco®, marca de alimentos mais amada do Brasil (Instituto Hibou, 2025), anuncia o avanço da parceria estratégica com a Netflix para lançar “Devoradores Com Gosto”, a campanha de marketing assinada pela Ampfy. A collab começou com Bridgerton, série hit da Shondaland/Netflix, em 2024 e agora evolui para parceria entre as marcas. Ela conta com os produtos Bauducco® Choco Brownie, Bauducco® Choco Pipoca e Bauducco® Choco Biscuit Branco e reforça a presença da Bauducco® no universo do entretenimento em sua jornada de “contemporanização”. O match entre lovebrands acontece de forma estratégica e cria o cenário perfeito para os devoradores: consumir séries e snacks ao mesmo tempo, resultando em uma experiência completa nos momentos de maratona. A Bauducco® incorpora as cores preto e vermelho, da marca da Netflix, nas embalagens dos lançamentos, além do icônico símbolo de “próximo episódio”, refletindo também na comunicação, com o degradê das cores ao fundo, e na mistura de fontes do universo de ambas em KV e peças. A campanha tem como foco “shippar” palavras (ou seja, unir palavras de ambos os universos para criar uma terceira, como “pipoclímax” e “brownieverso”). Já a comunicação digital, cocriada com a ajuda dos amantes das marcas, contará com a Fernanda Souza, apresentadora de reality shows da Netflix, que assume o papel de embaixadora. Além disso, haverá mídia Out Of Home em São Paulo, que destacará os produtos da linha: – Bauducco® Choco Brownie: Com pedaços crocantes e fininhos, ideal para o consumo em frente à tela. – Bauducco® Choco Pipoca: Caramelizada e coberta, unindo dois clássicos do entretenimento. À venda nas Bauducco® Lojas e nas Lojas Americanas. – Bauducco® Choco Biscuit Branco (Edição Especial): Uma edição especial do Choco Biscuit nº 1 do Brasil, com biscoito escuro e ícones exclusivos na barra, celebrando visualmente essa união. “Esta parceria com a Netflix, que se aprofunda após o sucesso da nossa collab com Bridgerton de Shondaland e Netflix em 2024, representa a união estratégica de públicos apaixonados. Nesta campanha, a participação do fandom não apenas permeia, mas é o coração da nossa estratégia de conteúdo e comunicação. Queremos celebrar a autenticidade e os materiais criados por eles, veiculando as criações mais originais em nossas ativações Out Of Home e nas redes”, explica Luis Iannini, Diretor de Marketing da Bauducco. “‘Devoradores’ nasce do insight de que hoje ninguém apenas assiste a uma série. Os fandoms devoram. E foi desse comportamento que surgiu a nossa maior campanha para a Bauducco® até hoje”, comenta Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy. Um dos principais momentos de incentivo ao consumo dos produtos da parceria é dentro da Netflix. A ação de Pause Ads, em integração com a plataforma, traz interações ao longo da jornada do usuário, como um QR Code que direciona o consumidor a comprar os produtos da collab de forma prática. Engajamento dos Lovers e Ativações de Varejo Como parte da estratégia baseada em UGC (conteúdo gerado por usuário), a Bauducco® convidou e incentivou o engajamento do público por meio da participação no “Choco Review”. Nessa ação, que ocorreu em novembro, os consumidores gravaram e postaram conteúdos de review dos novos produtos no TikTok, que foram impulsionados via Content Suite da plataforma. Os vídeos mais criativos também ganharam merchandising exclusivo da parceria, como o Balde de Snacks. Em janeiro deste ano, a Bauducco® expande sua estratégia com influenciadores, com ação em TTCC (TikTok Creative Challenge)com o TikTok.
O sabor que marca gerações, agora em forma de proteína: BEST WHEY® e Bob’s lançam collab inovadora
A Atlhetica Nutrition®, referência em suplementação de alta qualidade, e o Bob’s, primeira rede de fast food e franquias de alimentação do Brasil, anunciam uma collab inédita e 100% brasileira que une dois universos que fazem parte da rotina e da memória afetiva dos consumidores: o sabor do icônico Milk Shake de Morango e a nutrição funcional da linha BEST WHEY®. O que um suplemento de alta performance e um dos milk shakes mais famosos do Brasil têm em comum? A partir de agora, tudo. Juntas, as duas marcas estão lançando o impensável: um whey protein da linha BEST WHEY® com o sabor autêntico do Milk Shake de Morango do Bob’s. A collab transforma um clássico que atravessa gerações em um suplemento proteico com 25 g de proteína por porção, alta cremosidade e sabor marcante, provando que saúde e prazer podem caminhar juntos. “As collabs são a nossa forma de repensar o que significa suplementação no Brasil”, explica Ricardo de Angelis, fundador e CEO da Atlhetica Nutrition®. “Quando trazemos para a BEST WHEY® uma marca tão querida como o Bob’s, estamos dizendo que cuidar da saúde não precisa ser um sacrifício. Queremos criar uma conexão real com as pessoas, mostrando que nutrição pode ser sinônimo de prazer e identificação.” Com quase 75 anos de história, o Bob’s segue expandindo sua atuação para além das lojas físicas por meio do Bob’s Em Casa, que já está presente em mais de 4.000 pontos de venda no varejo, com molhos icônicos como Big Bob, Burger & Salad e Bob’s Grill, além da recém-lançada batata-frita congelada super premium. A collab com a BEST WHEY® reforça essa estratégia de expansão da marca para novas categorias com forte conexão com seus consumidores. “A proposta do Bob’s Em Casa é estar presente em novos momentos do dia a dia das pessoas, levando sabor, praticidade e experiências que fazem parte da nossa história. Essa parceria com a BEST WHEY® traduz exatamente esse movimento, conectando o Bob’s a novos hábitos, estilos de vida e ocasiões de consumo”, afirma Marcelo Tristão, diretor de Novos Canais e Transformação Digital do Bob’s. Pensado para diferentes rotinas e estilos de vida, o produto chega ao mercado em três versões: potes de 900 g e 450 g, além de sachês de dose única, ideais para o pós-treino, lanches, viagens ou qualquer momento do dia. A proposta é levar o sabor já conhecido e amado do Milk Shake de Morango para uma rotina mais funcional, sem abrir mão da indulgência. O lançamento oficial acontece no dia 02 de fevereiro, com disponibilidade nos canais oficiais da Atlhetica Nutrition® e nas principais lojas especializadas do país.
Collab entre PopCorn e Nutty Bavarian elevam o mercado de alimentos premium
PopCorn Gourmet, marca reconhecida por transformar pipoca em experiência gastronômica, anuncia uma collab especial com a Nutty Bavarian, referência em castanhas premium e sabores sofisticados. A parceria une criatividade, qualidade e indulgência em uma linha exclusiva que promete conquistar os amantes de doces gourmet. Os sabores estarão disponíveis em versões de pipocas caramelizadas e pipocas cobertas por caldas irresistíveis de leite Ninho, chocolate e pistache, todas combinadas com as já famosas castanhas da Nutty Bavarian, que agregam textura, sabor e sofisticação aos produtos. Os preços das pipocas caramelizadas variam entre R$ 30 e R$ 50. Já as pipocas cobertas com calda custam entre R$ 40 e R$ 60, de acordo com o tamanho e a combinação escolhida. Para Elaine Moura, CEO da PopCorn Gourmet, a collab reforça o posicionamento da marca em inovar e surpreender o consumidor. “As collabs são uma forma poderosa de unir propósitos, somar expertises e criar experiências únicas para o público. Quando encontramos marcas que compartilham dos mesmos valores de qualidade e criatividade, o resultado vai muito além do produto — ele se transforma em conexão com o consumidor”, explica. A CEO da Nutty Bavarian, Adriana Auriemo, diz que a marca sempre está aberta para compartilhar seus produtos com marcas comprometidas com o consumidor e empenhadas em inovar produtos que surpreendam o seu paladar. “A ideia de unir forças com a PopCorn surgiu da vontade de inovar e criar experiências inéditas para os consumidores. Nunca colocamos nossas nuts em pipocas. Esse doce mostra que as combinações são infinitas”, afirma. As duas executivas concordam que a collab eleva a pipoca a um novo patamar e reforça a tendência de collabs no mercado de alimentos premium. A parceria entre PopCorn Gourmet e Nutty Bavarian não tem data para acabar e os produtos podem ser encontrados nos quiosques da PopCorn em todo Brasil.
Fini e Dr. Oetker turbinam Collab de sucesso com dois sabores inéditos dos icônicos Tubes
A Fini, líder em balas de gelatina e regaliz, anuncia a expansão de sua bem-sucedida parceria com a Dr. Oetker, líder do mercado de gelatinas. A colaboração, que já se tornou um case de sucesso no último ano, retorna em fevereiro de 2026 com o lançamento de dois sabores que prometem movimentar as gôndolas: Tubes Pinta Língua e Tubes Morango Azedinho. A linha de gelatinas desta parceria une o sabor icônico dos produtos Fini à qualidade e tradição da Dr. Oetker, agora ganha um reforço com o perfil cítrico e lúdico que é a marca registrada da Fini. Os novos produtos não apenas reforçam o sucesso dos três sabores já existentes, como também elevam a experiência de uso da gelatina, transformando-a em uma opção versátil para momentos de consumo diferenciados, pausas rápidas e ocasiões de lazer ao lado de família e amigos. Nesta segunda fase, a collab evolui o conceito para além do sabor, incorporando novas experiências sensoriais e tecnologias que tornam os produtos ainda mais envolventes. Entre os diferenciais, estão o toque azedinho do morango, que intensifica a sensação refrescante e o efeito pinta-língua colorido, que adiciona cor e desperta uma reação surpresa e divertida. A combinação reforça a afinidade das marcas com um público que busca novidade e criatividade, fortalecendo a presença da collab na categoria e aprofundando sua conexão com os consumidores. “A ampliação desta linha com a Dr. Oetker reflete nosso compromisso em transformar o produto em uma experiência surpreendente, algo essencial para o consumidor de hoje. Com a chegada dos sabores Tubes Pinta Língua e Morango Azedinho, estamos atendendo ao desejo do público por novidades, reforçando o DNA inovador da Fini e consolidando nossa presença com uma nova ocasião de consumo. Essa é uma via importante para potencializar a categoria de Tubes e nos afirmarmos como uma lifestyle brand, fortalecendo a nossa relevância e ampliando a presença da marca, por meio do sabor, inovação e diversão que só a Fini tem,” explica Gabriela Guerreiro, diretora de marketing da The Fini Company De acordo com Esdras Junior, head Executivo de Marketing da Dr. Oetker no Brasil, a continuidade da colaboração entre Fini e Dr. Oetker reflete o entusiasmo das empresas em fortalecer um projeto de inovação que une marcas icônicas e já se consolidou como um grande case de sucesso. Ele destaca que o novo lançamento não só movimenta novamente a categoria de gelatinas, mas também proporciona aos consumidores uma experiência sensorial inédita. Além disso, Esdras enfatiza que a inovação tem como objetivo atrair um novo público. “Apostamos que será um grande sucesso”, conclui, reforçando a confiança da Dr. Oetker no potencial da iniciativa. A edição, classificada como limitada com potencial de permanência prolongada, reforça a agilidade e a capacidade da Fini de ouvir e responder rapidamente às demandas do mercado. O preço sugerido de gôndola em São Paulo será de R$ 2,50, mantendo a referência anterior e o alto valor percebido da linha.