Sadia reforça presença na Seleção Brasileira com filmes estrelados por Lek Trek e Canarinho
Dando continuidade à comunicação de seu patrocínio à Seleção Brasileira de futebol, a Sadia apresenta um novo momento da campanha protagonizada pelo mascote da marca, Lek Trek, e o mascote do Brasil, o Canarinho. Após a “convocação” da dupla como o novo ataque da Seleção, a marca de alimentos preferida dos brasileiros¹ agora lança uma série de filmes, feitos em parceria com a agência Africa Creative, que conecta o universo do futebol ao seu portfólio de produtos. A estreia acontece no dia 26 de março, durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França. Em cada filme, Lek Trek e Canarinho protagonizam diferentes tipos de comemoração no futebol – movimentos que se tornaram parte da cultura do esporte brasileiro e frequentemente ganham repercussão entre torcedores – associadas a um produto da linha Sadia, reforçando o conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”. Veja aqui. “Ao trazer Lek Trek e Canarinho ao lado do nosso portfólio, transformamos a comunicação em uma extensão da experiência de torcer. É uma forma de promover a versatilidade das nossas soluções e o papel da Sadia como uma marca que acompanha o consumidor no dia a dia e em momentos especiais, como a reunião da torcida. Ao mesmo tempo, colocamos em cena dois ícones enraizados na memória afetiva dos brasileiros, que atravessam gerações e ganham um novo significado ao protagonizar uma campanha em ano tão importante para a Seleção Brasileira. Ao traduzir essas manifestações culturais, como as comemorações de gols que hoje se espalham pelas redes sociais, conseguimos estabelecer uma conexão mais natural tanto com os fãs de futebol quanto com público jovem”, contra Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF. A produção destaca o portfólio da marca, evidenciando sua presença em diferentes ocasiões de consumo ligadas ao universo do futebol. A campanha amplia a presença da marca neste território ao integrar seus produtos a momentos emblemáticos das partidas, como as comemorações de gol, um dos principais símbolos de emoção e conexão entre torcida e jogadores. A estratégia de comunicação contempla uma abordagem multiplataforma, com desdobramentos em TV e digital. “Um dos comportamentos mais genuínos do futebol são as comemorações, esse momento de ápice que vira linguagem cultural, marca época e é reproduzido por todo país nas redes sociais. Depois da convocação, quando colocamos o Lek Trek ao lado do Canarinho pela primeira vez, avançamos agora nessa narrativa conectada ao contexto do amistoso da seleção. O objetivo é apresentar o portfólio da Sadia focando nos produtos que mais têm a ver com esse momento de consumo”, afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative. Com um histórico consolidado no apoio ao esporte, a Sadia reforça sua conexão com o futebol brasileiro ao transformar sua comunicação em uma extensão da experiência do torcedor, aproximando seus produtos de momentos de celebração e paixão nacional. O patrocínio à CBF prevê o fornecimento de cerca de 100 toneladas de proteína animal para os atletas, ao longo dos quatro anos de parceria, além do lançamento de uma edição limitada de alimentos e de embalagens comemorativas aplicadas no portfólio de congelados, embutidos e snacks. A presença de marca está nos ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, nos uniformes e placas de campo de treino e vestiários, bem como nos backdrops de entrevistas. A Sadia estará presente ainda em diferentes pontos de contato com o público, além de iniciativas de live marketing, redes sociais e branding. Veja o filme: FICHA TÉCNICA Título: Futebol Agência: Africa Creative Anunciante: BRF Produto: Sadia CEO: Marcio Santoro CCO: Sergio Gordilho Co-CCO: Nicholas Bergantin Diretor de Criação: Rafael Carvalho Criação: Felipe Previtali, Victor Keiti, Pedro Ximenes, Karem Keiko e Gabriela Rocha. Co-COO Renato Broggin Diretora de Atendimento: Michelle Zeger Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira, Rafael Almeida e Sofia Burity. Co-CMO: Nathalia Oliveira Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo Mídia: Caroline Bontempi, Nathalia Resnik e Lays Pires. CSO: Ana Kuroki Head de Planejamento: Luciana L. Mussato Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz Business Inteligence: Bruna David VP de Conteúdo: Patricia Colombo Head de conteúdo: Aline Botelho Conteúdo: João Lopes, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo. Head de Design: Bruno Valença Designers: Paulo Matos e Bruno Ferreira Diretora de Operações e Projetos: Juliana Ambold Diretor de Projetos: Mariana Figueiredo Gerente de Projetos: Monica Grana Head de Produção: Rodrigo Ferrari Diretora de Produção: Taís Olhiara Produção RTV: Felipe Lopes, Bruno Souza e Sthefany Nascimento BRF Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco e Marina Secaf Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Bianca Menezes PRODUTORA Produtora de imagem: Massai Direção: Bruno Tiezzi, André Ferezini, Thiago Vieira Diretor técnico: Gustavo Minicucci Coordenação de pós: Fernando Vellosa Assist. Coord. de Pós: Hugo Ferriolli Direção de atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana Atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana Finalização: Vitor Liesenfeld Montagem: Akira Assistente de montagem: Camila Rodrigues e Fabio Bortoletto Finalização de VFX: Pedro Gomide Compositor: Fabio Santos e Thiago Souza Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker Motion: Caio Vinicius e Raphael Enes 3D: Sérgio Filho (Tincat Estúdio) Produtora IA: Maverick Diretor: Andre Ferezini Head de IA: Duda Araujo IA: Bruno Tiezzi, Guilherme Moreno de Jesus Feitosa Oliveira Produtora de som: Recled Direção Musical: Gab Soster Produtor Musical: Andre Whoong Técnico de som: Carlos Blau e Pedro Cortez Atendimento e coordenação: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi
Itaú Unibanco oferece cashback especial no Itaú Shop para lançamento da nova camisa da Seleção Brasileira
Patrocinador oficial de todas as Seleções Brasileiras de futebol, o Itaú Unibanco amplia sua presença na jornada do torcedor e anuncia uma condição especial de cashback no Itaú Shop para o lançamento da nova camisa amarela da Seleção Brasileira. Entre os dias 23 e 26 de março, clientes que adquirirem o uniforme pela Centauro, loja parceira da plataforma, dentro do Itaú Shop garantem 12% de cashback. A iniciativa acontece na semana de lançamento do novo uniforme, um dos produtos mais emblemáticos do futebol brasileiro, e reforça a proposta do Itaú de ir além dos serviços financeiros, oferecendo vantagens concretas em momentos de alta relevância cultural e emocional para os brasileiros. Após o período promocional, o cashback passa a ser de 7,5%. A ação dá sequência ao lançamento da camisa azul, que integrou a fase anterior da campanha, lançada no último dia 12 de março. O modelo ganhou destaque por trazer o icônico logo “Jumpman”, da Jordan Brand — uma colaboração inédita que conecta o futebol à cultura do basquete e ampliou a conversa em torno dos novos uniformes da Seleção. As ativações fazem parte do conceito “Torcendo Feito Você”, que posiciona o Itaú como parceiro da jornada do torcedor, acompanhando seus rituais, paixões e escolhas dentro e fora de campo. Os novos uniformes já têm data para estrear oficialmente em jogos da Seleção Brasileira: a camisa azul será usada no amistoso contra a França, na próxima quinta-feira (26/03), às 17h (horário de Brasília), no Gillette Stadium, em Boston (EUA). Já a camisa amarela estreia no duelo contra a Croácia, no dia 31, às 21h (horário de Brasília), no Camping World Stadium, em Orlando (EUA). Além da oferta exclusiva no Itaú Shop, o lançamento da camisa amarela será acompanhado por uma estratégia de conteúdo nas redes sociais do Itaú, com foco em gerar conversa e engajamento ao longo da semana. A marca inicia o aquecimento com publicações no Instagram, passa pela revelação oficial do uniforme e chega ao incentivo direto à compra no Itaú Shop, em parceria com criadores de conteúdo ligados ao universo do futebol e à cultura das camisas. Como funciona o cashback no Itaú Shop Para aproveitar o benefício, o cliente deve acessar o Superapp do Itaú, entrar no Itaú Shop e selecionar a loja parceira Centauro. Ao clicar em “Ativar cashback e ir para a loja”, será direcionado para o site da varejista com o benefício já habilitado. A compra precisa ser iniciada e finalizada nesse fluxo para garantir o cashback. A partir daí, é importante seguir algumas regras para não perder o cashback: Após a confirmação do pedido, o cliente recebe um e-mail ou SMS informando que o cashback está pendente. O valor será validado e liberado em até 60 dias após a compra.
Itaú Unibanco entra na conversa dos torcedores durante convocação da Seleção Brasileira de Futebol e vira assunto nas redes sociais
O Itaú Unibanco realizou uma ação com clientes durante a convocação da Seleção Brasileira de Futebol, nesta segunda‑feira (16). Durante a transmissão ao vivo da coletiva de imprensa, um detalhe no backdrop oficial chamou a atenção de quem acompanhava o anúncio da lista de convocados para os próximos amistosos, dando início a comentários e compartilhamentos nas redes sociais. Em poucos minutos, quem acompanhava a convocação começou a observar, compartilhar imagens e trocar mensagens sobre o detalhe percebido durante a transmissão. A movimentação transformou o momento em assunto entre torcedores que assistiam ao anúncio em tempo real. Em menos de duas horas, a ação teve tantas menções que levou o Itaú a figurar entre os assuntos do momento (trending topics) no X (antigo Twitter), em plena tarde de segunda‑feira. A repercussão se espalhou para além de uma única plataforma, com registros e comentários feitos a partir de diferentes transmissões e emissoras. “A convocação da Seleção Brasileira de Futebol é um daqueles momentos em que todo mundo presta atenção, comenta junto e vive o futebol em tempo real. Estar ali do mesmo jeito que o torcedor, atento aos detalhes e participando da conversa, é a nossa forma de torcer junto”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco. Como reconhecimento pela participação, todos que comentaram a ação durante a transmissão receberam um cupom de 10% de desconto no Itaú Shop, com valor máximo de R$ 100, enviado diretamente por mensagem direta na própria plataforma. A iniciativa, desenvolvida pela agência Africa Creative, acompanha o conceito Torcendo Feito Você, que traduz a presença do Itaú nos grandes momentos do futebol brasileiro a partir do olhar de quem torce, observa e participa. Ao entrar na conversa em tempo real durante a convocação, o banco esteve presente em um dos momentos mais simbólicos do calendário esportivo, com repercussão espontânea entre os torcedores. “Ao integrarmos a marca a uma ação promocional, transformamos a visibilidade do backdrop em uma experiência de valor para o cliente. A inversão busca dar novo fôlego a um ativo valioso como o patrocínio de backdrops. Nossa intenção foi justamente fazer com que a marca saltasse aos olhos do público através de uma mecânica que gera conversa e utilidade”, comenta Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative. FICHA TÉCNICA: BACKDROP Cliente: Itaú Agência: Africa Creative CCO: Sergio Gordilho Head of Design: Bruno Valença Criação: Angerson Vieira, Bruno Anibal, Guzera Alves, Rick Garcia, Caio Verçosa e Têto CEO: Marcio Santoro Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Marina Lacerda, Vitoria Medauar e Guilherme Pereira Conteúdo: Patrícia Colombo, Marcelo Reis, Monikhe Menezes, Marcos Martins e Lucas Sousa Mídia: Nathalia Oliveira, Larissa Franco, Rodrigo Saviano, Alex Ferreira e Laura Silveira Planejamento: Isadora Prado, Jardel Fonseca e Mario Vieira Talents & Influência Digital: Fernando Alonso, Bruna Cicolino, Mariana Whitehead, Andrés Nunes, Jéssica Oliveira e Felipe Gordilho Projetos Especiais: Juliana Leite, Lica de Souza, Laís Cattena, Lucia de Carvalho Maia, Shari Saber, Andrea de Marques, Nadia Sobh e Raquel Martins Aprovação Cliente: Juliana Cury, Thaiza Akemi, Natália Barreira, Caroline Pintarelli, Caroline Paluan, Stephanie Fernandes, Juliana Gonçalves, Camile Liguori e Verônica Bortolotto
Convocação da Seleção Brasileira é destaque na programação desta segunda na N Sports
Deu Jogo, encontro diário como melhor do esporte, comandado pelo carisma de Wallace Neguerê, começará mais cedo nesta segunda-feira (16), às 15h, para acompanhar as tão aguardadas novidades da convocação da Seleção Brasileira. A repórter Gabi Martins fará entradas ao vivo durante o programa com todos os bastidores diretamente da CBF, onde participará da coletiva de imprensa. O evento ganha importância maior porque é a penúltima convocação na missão em busca pelo Hexa e porque Carlo Ancelotti declarou anteriormente que, salvo alguma exceção, esta convocação já seria do time que ele pretende levar ao Mundial. Os atletas convocados estarão neste mês, nos Estados Unidos, nos amistosos contra a França em Boston (dia 26) e a Croácia em Orlando (dia 31). A N Sports, emissora oficial da Copa do Mundo, em consórcio com o SBT, estará in loco com a repórter Gabi Martins para fazer uma cobertura especial destes dois testes de altíssimo nível, balizadores para a Seleção Brasileira. No estúdio, Neguerê estará acompanhado de convidados para repercutir os nomes escolhidos e preteridos pelo treinador italiano, eventuais surpresas e fazer análises sobre os próximos compromissos da Seleção Canarinho, com a participação do elenco de comentaristas da N Sports. “Este é mais um passo importante da jornada da N Sports rumo à Copa do Mundo. A convocação é aquele momento que esquenta o clima da competição porque mexe com as preferências de cada torcedor. Depois de entrevistar Ancelotti no Sorteio da Copa nos EUA, com exclusividade para a N Sports, volto para mais uma cobertura da Seleção Brasileira neste cenário em que a expectativa é altíssima sobre as chances de retorno de Neymar, quem vai substituir Rodrygo e outras dúvidas que ainda pairam na cabeça do nosso treinador”, destaca Gabi Martins. “A convocação da Seleção Brasileira sempre movimenta o país e desperta grande expectativa entre torcedores, jornalistas e amantes do futebol. Cada nome anunciado gera debate, opiniões e análises sobre o momento dos jogadores e os rumos da equipe nacional. No Deu Jogo, vamos reagir em tempo real à lista de convocados, analisando as possíveis surpresas e o impacto das convocações nos clubes nacionais”, comenta Neguerê
CBF e N Sports celebram acordo para transmissão do Brasileirão Feminino A1
A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e a N Sports celebraram acordo para a transmissão do Brasileirão Feminino A1. O canal de televisão, que vive desde junho de 2025 uma fase de completa reformulação, adquiriu os direitos para exibir dois jogos por rodada da principal competição feminina do país, em um total de 34 partidas e 17 rodadas. As primeiras partidas na tela da N Sports serão: Bahia x Cruzeiro, às 18h (de Brasília) do próximo sábado (14), no Estádio de Pituaçu, em Salvador; Santos x Grêmio, às 19 horas (de Brasília) de segunda-feira (16), na Vila Belmiro, em Santos. “Todos nós da N Sports estamos eufóricos com mais essa transmissão do Futebol Feminino. Ao longo dos últimos meses, com diversas competições, temos mostrado que o Futebol Feminino tem na N Sports uma casa atenta e entusiasmada com a modalidade. Compartilhar desse olhar profissional que a CBF tem implementado nos dá segurança para seguirmos investindo no Futebol Feminino brasileiro”, destacou André Barros, co-CEO da N Sports. Fabíola Andrade, Luiza Santa e Gio Moura estão entre os talentos que integram esta ampla cobertura do futebol feminino / Crédito: Divulgação A N Sports promete vir com tudo no seu primeiro ano de transmissão do Brasileirão Feminino. Com uma equipe robusta de narradores, comentaristas e repórteres, o canal terá time com força máxima para a competição. Chico Pedrotti, Luiza Santana e Gerson Jr. serão as vozes da emoção, com as comentaristas Roberta Nina, Fabíola Andrade e convidadas especiais analisando lance a lance. E nenhum detalhe vai escapar de Gio Moura e Lucas Faraldo nas reportagens. Além do Brasileirão A1, o canal transmitirá a Copa do Brasil Feminina, a Libertadores Feminina e a Copa do Mundo deste ano. Nesta temporada, o Brasileirão Feminino A1 teve o número de participantes incrementado de 16 para 18 equipes, assim como a quantidade de partidas: de 134 para 167. A partir deste novo desenho, o campeonato saltou de 21 para 23 datas. O campeão terá direito a R$ 2 milhões, premiação que a CBF aumentou em R$ 500 mil em comparação à edição de 2025. Para o vice-campeão, será R$ 1 milhão. No ano passado, foi R$ 750 mil.