Além do patrocínio: como GoldeN usa o maior torneio de tênis da América do Sul para transformar a realidade de animais abandonados
Para GoldeN, patrocinadora do Rio Open, a quadra de saibro do maior torneio de tênis da América do Sul é muito mais do que um espaço para exposição de marca. É um palco estratégico para dar luz a uma causa urgente: a adoção de animais abandonados. A já tradicional ação dos “CãoDulas”, que coloca cães resgatados para atuarem como boleiros nas partidas, é o pilar de uma estratégia de propósito que, ao todo, já ajudou a transformar a realidade de mais de 5 mil animais no Brasil. Realizada desde 2016, a iniciativa de GoldeN, em parceria com o Instituto PremieRpet, braço de responsabilidade social da companhia, já levou mais de 30 cães para as quadras, dando a eles uma visibilidade única e emocionante. A cada ano, as histórias de superação dos animais, muitos deles resgatados de situações de maus-tratos, ganham destaque na mídia e nas redes sociais, colocando luz no tema, ajudando a acelerar a busca por um novo lar e educando o público sobre a importância da adoção responsável. Para a marca, a escolha de usar um evento de alcance global como o Rio Open é intencional e vai além do retorno de imagem. Trata-se de usar sua força e investimento para gerar um impacto social real e duradouro. “Nossa presença no Rio Open é uma decisão focada em propósito. Entendemos que temos a responsabilidade e a oportunidade de usar essa plataforma de imensa visibilidade, como é o esporte, não apenas para fortalecer nossa marca, mas para evidenciar uma causa como o abandono de animais. São mais de 20 milhões de pets em busca de um lar no Brasil e usar uma quadra como é a do Rio Open como um palco para esses cães, que representam milhares de outros que esperam por uma segunda chance, é muito importante. É a prova de que o marketing de causa, quando genuíno e consistente, gera valor para a sociedade e para o negócio”, afirma Felipe Mascarenhas, Head de Marketing de GoldeN. A estratégia se mostra um sucesso. Além de gerar mídia espontânea e fortalecer a imagem de GoldeN como uma empresa engajada, a ação inspira o público e reforça a mensagem de que a união entre grandes eventos esportivos e causas sociais pode ser uma poderosa ferramenta de transformação.