Campanha da HBO Max para o Paulistão Casas Bahia reforça a transmissão de todos os jogos da competição
A HBO Max apresentou a sua campanha oficial para o Paulistão Casas Bahia 2026, que começou no dia 10 de janeiro. Com temática e estética mística, o vídeo promocional explora o conceito ‘Sua Paixão Joga Aqui’ e destaca as emoções, as rivalidades históricas e a identidade local que permeiam o torneio. A peça também reforça uma grande novidade para os fãs: a partir da atual edição, a HBO Max passa a exibir todos os jogos do principal estadual do país. A campanha conta com a locução do narrador da TNT Sports Andre Henning e é protagonizada pelos embaixadores da marca esportiva para o Paulistão 2026: Elias, Madson, Velloso e Ilsinho, que interpretam torcedores de Corinthians, Santos, Palmeiras e São Paulo, respectivamente. A participação do quarteto de ex-jogadores ressalta a alta competitividade do torneio e enfatiza que o público poderá aproveitar todas as emoções da competição estadual em uma única plataforma: a HBO Max. A partir desta sexta-feira, 16 de janeiro, o vídeo promocional estará disponível nas redes sociais e passa a integrar as transmissões do campeonato na HBO Max. A campanha posiciona a plataforma de streaming como a casa do Paulistão e o destino ideal para que os fãs tenham uma experiência repleta de paixão, nostalgia e pertencimento. “Sabemos que o Paulistão é maior torneio estadual do país por diversos motivos: a organização, os clubes gigantes, a força dos clubes do interior e, principalmente, a paixão do torcedor. É um torneio tradicional e que busca se reinventar a cada ano, como neste novo formato que está sendo apresentado em 2026. Por isso, queremos reforçar que os fãs agora não precisam mais se desdobrar para acompanhar seu time de coração e que a HBO Max é o local perfeito para viver toda a emoção do futebol paulista, recheada de rivalidades históricas e superstições. Todos os 72 jogos serão exibidos em uma única plataforma, sem deixar qualquer dúvida para os espectadores”, aponta Clara Volpi, diretora de marketing da Warner Bros. Discovery. A TNT Sports realiza a cobertura completa e multiplataforma do Paulistão desde 2022, com distribuição de jogos tanto na televisão por assinatura quanto no streaming. No último mês de novembro, a marca esportiva anunciou a renovação de seu contrato até 2029 e a ampliação de seus direitos de transmissão. A partir de 2026, todas as partidas do torneio serão exibidas pela plataforma de streaming HBO Max. Já o canal TNT segue veiculando duelos selecionados. Nas plataformas digitais, a TNT Sports traz interatividade, entrevistas e melhores lances dos jogos. FICHA TÉCNICA Streaming Lead: Juan Sola Marketing VP: Natalia Akel Sports & Digital Products VP: Raffo Esteban Sr. Marketing Director Sports Latam: Mariano Mammana Sr. Marketing Director Brasil: Clara Volpi Marketing Manager Brasil: Luiz Yazbek Creative VP: André Takeda Design Director: Nico Sarsotti Creative Director: Sebastian Aranguiz Creative Manager: Felipe Nepomuceno Creative Production: Mayara Vendramini Design Manager: Diego Pinzón Creative Team (Warner Bros. Discovery): Vinicius Zucheratto, Rafaella Santos, Paula Andrade, Arturo Lopez, Miguel Soares, Mitian Barbosa, Miguel Perez, Juan Pablo Rubiano, Dulce Endonio, Marcelo Velasquez. Production House: BROOKE Director: Lili Ennes
Klivex lança campanha de conscientização ambiental no Campeonato Paulista
A estreia em casa do Esporte Clube Primavera na elite do Campeonato Paulista de 2026 será o palco de uma ação de engajamento ambiental e ativação de marcas. Em parceria com a Klivex, fornecedora oficial de materiais de limpeza e higiene, o time de Indaiatuba apresenta uma iniciativa que combina esporte, conscientização ambiental e experiência do torcedor, com grande potencial de repercussão na imprensa e nas redes sociais. A ação, criada para ativar a parceria entre Klivex e Primavera SAF, prevê a distribuição nos jogos que acontecerem no estádio Ítalo Limongi – antes de todas as partidas do clube no local durante o Paulistão 2026 –, de um kit exclusivo da empresa para os torcedores, contendo um saco de lixo vermelho, um adesivo e um cupom de desconto para compras no e-commerce da empresa. A proposta é que, ao final dos jogos, cada torcedor recolha os próprios resíduos nas arquibancadas, seguindo o exemplo dos torcedores japoneses, que se tornaram referência mundial por esse comportamento em eventos esportivos. Essa ação faz referência a “jogar limpo”, protegendo o meio ambiente e conscientizando a torcida sobre a limpeza das instalações. A Klivex também disponibilizará todas as lixeiras adesivadas do estádio destacando a parceria entre o Primavera e a empresa. Além de promover a limpeza e a preservação do estádio, a iniciativa foi desenhada como uma plataforma de ativação de marca, capaz de transformar o comportamento da torcida em um símbolo do novo momento do clube. O objetivo declarado da ação é posicionar o Primavera a valores como cidadania, bem-estar e responsabilidade ambiental. “A Klivex atua há mais de 25 anos transformando a limpeza institucional em uma ferramenta de bem-estar para pessoas e empresas. Levar esse propósito para dentro de um estádio de futebol, por meio de uma experiência prática com o torcedor, é uma forma poderosa de mostrar que limpeza também é cultura, educação e cuidado coletivo”, afirma Mauro Silveira, diretor executivo da Klivex. A ação sempre contará com promotores uniformizados responsáveis por distribuir os kits e orientar o público nos dias de jogo, ampliando o contato direto entre a marca e os torcedores. Todo o sistema de descarte do estádio Ítalo Limongi também será sinalizado com a identidade da campanha, reforçando o conceito de “jogar limpo dentro e fora de campo”. Para o Primavera SAF, que conquistou em 2025 o acesso inédito à Série A1 e estreia na elite do Paulistão em 2026, a iniciativa também reforça o posicionamento do clube como uma organização moderna, conectada às pautas ESG e à valorização da cidade de Indaiatuba. Já para a Klivex, conhecida como o “Shopping da Limpeza” por oferecer soluções completas em produtos, suprimentos, comodatos e treinamentos, a ação consolida sua estratégia de usar o esporte como plataforma de relacionamento, impacto social e visibilidade de marca em escala regional e nacional. “Mais do que isso, a campanha foi desenhada para estimular atitudes de cidadania no cotidiano, partindo de um gesto simples como recolher o próprio lixo após o jogo, para reforçar valores como respeito ao próximo, zelo pelos espaços compartilhados e responsabilidade social. Ao levar esse comportamento para dentro do estádio, Klivex e Primavera de fato apostam no esporte como agente de transformação cultural”, conclui Mauro.