BLACK SKULL anuncia Felipe Lira como CEO e reforça estrutura executiva para novo ciclo de expansão da marca
A Black Skull, uma das principais marcas do mercado de suplementação esportiva do país, anuncia Felipe Lira como novo Chief Executive Officer (CEO). Após atuar nos últimos meses como Diretor Interino na GDS – Grow Dietary Supplements, detentora da marca, Felipe assumiu oficialmente a liderança da companhia. A movimentação marca uma nova etapa na trajetória da companhia e integra o processo de fortalecimento da governança e da estrutura organizacional da GDS, que inicia um ciclo marcado por crescimento, reposicionamento e expansão. Após um período desafiador e de reestruturação, a companhia iniciou, em 2025, uma correção de rota que marcou a retomada de sua trajetória positiva. Esse novo momento foi conduzido com o apoio da Alvarez & Marsal, resultando no fortalecimento da governança, na reorganização operacional e na recuperação da confiança do mercado. Para 2026, a expectativa é de crescimento de 38%, sustentado por uma estratégia focada em eficiência operacional, expansão de canais, inovação em portfólio e fortalecimento da marca. Como parte desse novo momento, Roberto de Luna, executivo com larga experiência no setor de bens de consumo e suplementos, assume o cargo de Diretor Executivo Comercial, passando a liderar as áreas Comercial e de Marketing. A estrutura organizacional também passa a contar com a criação da área de DHO (Desenvolvimento Humano Organizacional), reforçando o compromisso da companhia com cultura, pessoas e performance. Nesse novo contexto de reorganização estratégica da companhia, Marcelo Bella, fundador da marca, deixa o quadro societário e a operação. “A Black Skull vive um momento de transformação profunda. Assumir a posição de CEO após atuar diretamente no processo de diagnóstico e realinhamento da companhia permite acelerar essa nova fase com clareza estratégica, disciplina na execução e foco em resultados sustentáveis. Nosso objetivo é preparar a empresa para um novo patamar de crescimento, competitividade e geração de valor no longo prazo”, afirma Felipe Lira, CEO da Black Skull. Ao ocupar a nova posição, Felipe Lira consolida um movimento iniciado no primeiro semestre de 2025, que teve como foco o realinhamento financeiro e operacional da empresa. Entre os principais objetivos para 2026 estão a reestruturação das áreas Comercial, Marketing, P&D e Novos Negócios; o desenvolvimento de novos canais de distribuição físicos e digitais; a entrada em novos segmentos; além da construção de parcerias estratégicas envolvendo industrialização, licensing e collabs. Ao longo do ano, a companhia prevê o lançamento de 20 novos produtos. “Estamos focados em reforçar parcerias estratégicas, ampliar nossa presença nos diferentes canais de distribuição e acelerar novos projetos de desenvolvimento de produtos. Esse movimento é essencial para sustentar o crescimento da marca, ampliar nosso alcance e entregar soluções cada vez mais relevantes para diferentes perfis de consumidores”, destaca Lira. Atualmente, a Black Skull conta com um portfólio de aproximadamente 230 SKUs, com destaque para as linhas de proteínas, creatina, pré-treinos e termogênicos. Os canais de venda hoje se concentram principalmente em lojas Body Shop e Green Shop, varejo farma, e-commerce próprio e marketplaces. “A partir de 2026, entramos em uma nova fase de expansão do portfólio, com investimentos mais robustos na categoria de snacks proteicos, especialmente no desenvolvimento de barras de proteínas com propostas verdadeiramente disruptivas. Em paralelo, estamos direcionando esforços para ampliar de forma significativa nossa atuação no canal alimentar em todo o Brasil, levando a Black Skull a novos pontos de contato com o consumidor”, aponta Roberto de Luna, Diretor Executivo Comercial da Black Skull. Com 12 anos de atuação no mercado, o novo momento da Black Skull envolve ainda a revisão de suas missões e valores institucionais, um reposicionamento estratégico com viés mais premium e uma ampla atualização da identidade visual.
Marcelo Bella encerra ciclo na Black Skull e inicia atuação independente no mercado de suplementos
Um dos nomes mais emblemáticos e influentes da indústria de suplementos alimentares no Brasil, Marcelo Bella anunciou oficialmente o encerramento de seu ciclo à frente da Black Skull. Em comunicado ao mercado, o executivo confirmou a venda de suas cotas e ações nas sociedades GDS–Grow Dietary Supplements USA Labs LLC, nos Estados Unidos, e GDS–Grow Dietary Supplements do Brasil S/A, decisão tomada em comum acordo com seus sócios. Com a operação concluída, Bella deixa de integrar o conselho e o quadro societário das empresas que ajudou a fundar, estruturar e consolidar como uma das maiores plataformas industriais e de marca do setor, iniciando agora uma nova fase profissional, com atuação independente. “Depois de 43 anos dedicados a este mercado, encerro um ciclo importante da minha vida para começar outro, com a mesma paixão, mas em um novo formato”, afirma o executivo. Uma trajetória que se confunde com a história do setor A carreira de Marcelo Bella teve início em 1982 e acompanha, de forma direta, o desenvolvimento do mercado brasileiro de suplementos alimentares. Ao longo de mais de quatro décadas, atuou como atleta, treinador, executivo, empreendedor e articulador institucional, acumulando projetos pioneiros que ajudaram a moldar o setor no país. Entre os marcos de sua trajetória estão o apoio ao piloto Ayrton Senna em 1987; o lançamento de produtos que se tornaram ícones do mercado, como Diet Shake, Mega Mass e Du Grão; a introdução da barra de cereal Nutry, em 1998; o desenvolvimento de linhas profissionais da Probiótica; além de parcerias internacionais com a GNC (EUA), a organização de eventos com grandes nomes do fisiculturismo mundial, como Ronnie Coleman, e a articulação que viabilizou a chegada do Arnold Classic ao Brasil, consolidando o país no calendário global do esporte e da indústria fitness. Bella também foi um dos fundadores da ABENUTRI (Associação Brasileira das Empresas de Produtos Nutricionais), criada em 2000, entidade que hoje representa institucionalmente o setor. O fenômeno Black Skull Idealizada por Marcelo Bella em 2013 e fundada oficialmente em 2014, em Miami (EUA), a Black Skull nasceu com uma proposta disruptiva, unindo rigor técnico, identidade estética forte e conexão emocional com o consumidor. Inspirada em pilares como rock & roll, cultura biker, lifestyle fitness, tecnologia e ética operacional, a marca rapidamente se consolidou no mercado. Sob sua liderança, a fábrica da GDS tornou-se referência internacional, produzindo não apenas para a Black Skull, mas também para grandes grupos globais e nacionais, como Glanbia (Whey ON), Decathlon (Aptonia), Hinode, Piracanjuba, JBS, entre outros. Produtos como Bonecrusher, Creatina Turbo e a linha Caveira Preta figuram entre os maiores sucessos comerciais, somando milhões de unidades vendidas e dezenas de prêmios nacionais e internacionais, inclusive por inovação, sustentabilidade e design de embalagens. “Sempre acreditei que conexão filosófica, experiência real e entrega verdadeira de produto são a base de uma marca forte. A Black Skull se tornou mais do que uma empresa: criou uma comunidade”, destaca Bella. Novo ciclo: independência e atuação institucional A partir de agora, Marcelo Bella passa a atuar de forma independente no mercado, com foco em projetos pessoais, científicos, sociais e institucionais, além da defesa de pilares como ética, saúde, segurança e eficiência na indústria de suplementos e matérias-primas. Um dos movimentos simbólicos dessa nova fase é sua atuação como presidente independente da ABENUTRI, atendendo a uma antiga demanda do setor por uma liderança desvinculada de marcas específicas. “Para aqueles que defendiam que a presidência da ABENUTRI deveria ser ocupada por um profissional sem vínculo com empresas do setor, este momento chega agora. Seguiremos trabalhando pelo fortalecimento, credibilidade e sustentabilidade do mercado”, afirma. Ao encerrar o comunicado, o executivo agradece colaboradores, parceiros, atletas, fornecedores, consumidores e familiares, reforçando que deixa a Black Skull com orgulho da história construída e confiança no futuro da marca. “De um menino aprendiz a um profissional realizado, sigo acreditando que sonhar, aprender e evoluir nunca saem de moda. Termino um ciclo para começar outro”, conclui.