Dark Lab acelera no BBB 26 e amplia visibilidade nacional da marca
Energia, foco e decisão. Foi nesse território que a Dark Lab entrou no Big Brother Brasil 26. A marca brasileira referência em suplementos de performance, energia e lifestyle vem marcando presença no reality em uma ações especiais do Mercado Livre, exibidas desde a primeira Prova do Líder da temporada, levando seu principal ativo para um dos palcos mais disputados da televisão brasileira. A iniciativa materializa a estratégia da Dark Lab para 2026, centrada em ampliar awareness em escala massiva, expandir sua base de consumidores e consolidar a marca como um player de grande alcance no mercado nacional, sem perder a conexão com o universo da performance e da alta exigência física. “Estar no BBB é ocupar um espaço onde cultura, entretenimento e comportamento se encontram. Para a Dark Lab, essa parceria representa um salto de visibilidade e posicionamento, conectando a marca a momentos de alta tensão, escolha e superação, que dialogam diretamente com o nosso DNA”, afirma Thiago Kitzinger, Head Comercial e Marketing da Dark Lab. A participação no programa marca um novo capítulo na trajetória da empresa, que amplia seu diálogo para além do nicho fitness e passa a se conectar com públicos mais amplos, jovens e atentos à cultura pop, sem abrir mão da autoridade técnica e da qualidade que sustentam sua reputação no segmento de suplementação. A ativação integra uma parceria estratégica entre Dark Lab, Mercado Livre e Rede Globo. Enquanto o BBB entrega engajamento emocional, relevância cultural e alcance massivo, o Mercado Livre viabiliza conversão imediata, logística eficiente e escala. Já a Globo oferece um ambiente de alta credibilidade e storytelling, transformando exposição em impacto real. “É uma jornada completa, que começa na atenção do público e termina na decisão de compra”, reforça Kitzinger. Segundo o executivo, o aspecto promocional também foi desenhado para acompanhar toda a dinâmica do programa. “O cupom criado pelo Mercado Livre fica ativo durante todo o período do BBB, de janeiro a abril, sendo liberado de forma gradual em momentos estratégicos da temporada. Negociamos uma cota de aproximadamente R$ 100 mil em cupons de desconto, exclusivos para a Dark Lab ao longo desse período, como forma de potencializar a conversão a partir da exposição”, explica. Desde a estreia da ativação no programa, a Dark Lab destacou a creatina, seu principal produto, reconhecido pelo alto grau de pureza. Os primeiros sinais de impacto já aparecem. A marca observa crescimento relevante no engajamento nas redes sociais e aumento expressivo nas buscas pela Dark Lab e pelo produto destacado, indicando interesse comercial e fortalecimento de marca. A Dark Lab terá pelo menos cinco aparições ao longo da temporada do Big Brother. As ativações incluem momentos estratégicos como a Prova do Líder, a Prova de Luxo, Bate e Volta e a Prova do Anjo. A presença da marca também se estende a outros momentos do programa, como o ambiente do mercado, que amplia a visibilidade e fortalece a associação a diferentes experiências do reality. Exibido pela Rede Globo, o Big Brother Brasil é um dos maiores fenômenos de audiência da televisão brasileira e uma das principais plataformas comerciais do país, reunindo milhões de espectadores diariamente e movimentando cifras expressivas em publicidade, patrocínios e ações de marca. Com essa iniciativa, a Dark Lab deixa claro seu recado: alta performance não é só sobre treino — é sobre estar presente quando tudo está em jogo.
CVC estreia como patrocinadora do BBB 2026 com estratégia integrada de entretenimento e omnicanalidade
A CVC, maior operadora e agência de viagens da América Latina, anuncia sua estreia como patrocinadora do Big Brother Brasil 2026, reforçando sua estratégia de comunicação integrada e de alto impacto para o ano. A marca escolheu a Cota Top 5 de Eliminação, uma ativação exclusiva exibida apenas às terças-feiras, dia de eliminação do programa. O formato Top 5 prevê a exibição de uma vinheta, posicionada em um dos espaços mais valorizados do reality. A entrega combina construção de marca em escala nacional com potencial direto de conversão, além de um reforço digital estimado em mais de 24 milhões de impressões ao longo da temporada. A cota adquirida pela CVC contempla 14 inserções, sendo 12 exibições da vinheta Top 5 nas noites de eliminação, além de uma festa temática e uma ativação de luxo dentro do programa, ampliando a presença da marca em momentos de alta relevância cultural e emocional. A estratégia parte do entretenimento como ponto inicial de contato, evoluindo para uma relação mais profunda com o consumidor ao longo de sua jornada. Esse movimento é potencializado pela aquisição do licenciamento oficial dos assets do BBB, permitindo o uso dos elementos do programa em ações digitais, campanhas de performance e materiais de ponto de venda. Dessa forma, o universo do reality passa a se conectar de maneira fluida à jornada completa do consumidor, do engajamento com o conteúdo à decisão de compra. “O BBB é um ambiente de atenção máxima e recorrente, especialmente nas noites de eliminação. Estar no BBB nos permite conversar com milhões de brasileiros de forma contextual e proprietária e posiciona a CVC em um ponto nobre da jornada do espectador, combinando construção de marca com estímulo direto à conversão. É uma decisão pensada para gerar impacto consistente, conectar entretenimento à oferta e transformar engajamento em oportunidade real de negócio”, afirma Emerson Belan, VP de B2C da CVC Corp. As primeiras ativações da CVC no BBB 2026 começam na próxima terça-feira, 3 de fevereiro, durante a noite de eliminação, marcando oficialmente a entrada da marca em um dos maiores palcos de entretenimento, mídia e cultura do país, com uma estratégia desenhada para gerar valor consistente tanto para o negócio quanto para o consumidor. Desde outubro de 2025, a comunicação da CVC é conduzida pela CVC Beyond, Bespoke Unit do ecossistema Biosphera.ntwk criada exclusivamente para o atendimento da marca formada por profissionais da Ampfy, BFerraz, Snack Content e Vitrio. O desafio estratégico é transformar a presença no BBB em um território contínuo de interação positiva, usando o entretenimento como catalisador para reforçar o posicionamento da CVC como a opção mais completa para quem viaja, unindo inspiração, confiança, capilaridade e soluções acessíveis em todos os pontos de contato. “A decisão de patrocinar o Top 5 da eliminação do BBB nasce da busca da CVC por relevância. Não se trata apenas de visibilidade, mas de criar um espaço proprietário dentro de um dos maiores canhões de mídia do Brasil, transformando o momento de saída do reality em uma oportunidade de conversa, engajamento e reposicionamento da marca.” aponta Sergio Brotto, Sócio e VP de Mídia da Ampfy.