Ademicon lança campanha institucional para 2026
A Ademicon, maior administradora independente de consórcio do Brasil em créditos ativos, apresenta sua nova campanha institucional para 2026, trazendo como conceito a expansão da marca. Protagonizada mais uma vez pelo jornalista Tadeu Schmidt, a iniciativa integra um robusto investimento em marketing. “A presença contínua do Tadeu Schmidt traz consistência para a nossa comunicação, fortalece a conexão com o público e amplia ainda mais a credibilidade da mensagem”, destaca Henrique Hegenberg, diretor de Marketing e Treinamento da Ademicon. Com o slogan “O consórcio que mais cresce no Brasil“, a companhia se posiciona como a administradora independente que mais ampliou sua presença no país, segundo dados do Banco Central, divulgados em setembro de 2025. Entre os principais fatores que explicam esse protagonismo estão o fato de a Ademicon ser especialista em consórcio, o volume de crédito comercializado, a diversidade e flexibilidade do portfólio, o número de unidades de negócio, além das soluções voltadas a diferentes perfis de clientes. Com lançamento do filme previsto para 12 de janeiro, simultaneamente à estreia do Big Brother Brasil 26, a campanha terá divulgação nacional, consolidando a marca como referência em planejamento financeiro. “A nova campanha simboliza o potencial e maturidade da marca, ao mesmo tempo em que celebra nossa liderança entre as administradoras independentes de consórcio, em créditos ativos”, afirma Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon. A força do marketing Para a companhia, um dos grandes desafios do marketing é mostrar que o consórcio é, ao mesmo tempo, uma alternativa vantajosa de compra parcelada e um instrumento de investimento. Este é um dos motivos pelos quais ela ampliou o aporte da área de marketing e treinamento em 2026, chegando a cerca de R$ 140 milhões. Participação no BBB 26 Pelo quinto ano consecutivo, a Ademicon estará no ‘Big Brother Brasil’. Em 2026, a participação está vinculada à cota “Top de 5”, uma das entregas estratégicas do programa. A presença no BBB consolida um histórico consistente de aparições no programa, ampliando o potencial de alcance e engajamento junto ao público. Os resultados desta estratégia se refletem nos números, uma vez que o recall da marca avançou de 27% em abril de 2024 para 30% em março/abril de 2025 entre as classes ABC, segundo estudo anual realizado pela companhia. Além disso, investir no ‘BBB’ faz parte do compromisso da administradora em manter um diálogo aberto com o público brasileiro, destacando a robustez da companhia, bem como o funcionamento e as vantagens do consórcio como alternativa planejada para a conquista de bens e investimentos. Veja o vídeo da campanha: Ficha Técnica Agência: G/PAC Comunicação IntegradaDiretor de Criação e Planejamento: Juca PachecoGerente de Criação: Guilherme GhestiDireção de Arte: Alexandre Dizian RachwalRedação: Alexis Leiria LigockiPlanejamento: Danielle Julio, Luiz Pereira, Thais Hipolito, Luiza CoferreAtendimento: Lorena Lins Machado, Bruna Stoffel Pieresan, Vinicius Monteiro Mayer, Nathalia SandinDiretor de RTV: Rafael FernandesRTV: Allan DukovMídia: Aldebaram Campos, Diego Manfron Nielsen, Leonardo Negraes, Kelly Cristina da CruzProdutora de Áudio: Ópera 54Produtora de Vídeo: Teddy Bear FilmesDiretor Executivo: Evaristo FaccioliDireção: Fernando SanchesAssistente de Direção 1: Thayana CarvalhoAssistente de Direção 2: Beatriz Olmos Fontoura da CostaDiretor de Fotografia: Gabriel Wiethorn RinaldiEdição: André BrunettaColor: Allan CarvalhoMotion e 3D: CasablancaDiretora de Arte: Margot SalbertDiretor de Produção: Sérgio ÂmbarProdução: Eduarda GuedesPós-produção: CasablancaTécnico de Som Direto: Samuel SamboriElenco: Tadeu SchmidtMaquiagem: Karina Holanda PedrosaFigurinista: Melina Schleder, Juliana BilenkyCatering Equipe: Aura CateringCatering Tadeu Schmidt: Bistrô Na Casa
Mercado Pago estreia no BBB 26 dobrando o prêmio do programa, que que vai partir do valor histórico de R$ 5.4 milhões
O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, estreia no Big Brother Brasil 26 com uma jogada histórica. Consolidando uma trajetória de expansão acelerada, mais do que dobrando o número de usuários mensais ativos no país – aumento de 110% entre o segundo trimestre de 2023 e o terceiro de 2025 -, a marca decidiu que o prêmio do reality deveria acompanhar essa grandeza. Em sua estreia como patrocinador, o Mercado Pago eleva a barra e pagará ao campeão R$ 5.440.000,00 – o dobro dos R$ 2.720.000,00 da edição anterior. A iniciativa reflete a ambição da marca em tornar-se o maior banco digital da América Latina, utilizando a principal vitrine da televisão brasileira não apenas para exposição, mas para reforçar que o Mercado Pago é o parceiro ideal para quem gosta de ganhar. Do jogo da convivência para o ganha-ganha financeiro A estratégia do Mercado Pago para o BBB 26 vai muito além da visibilidade; o objetivo central é transformar presença em experiência. “Se o jogo do BBB é sobre convivência e conquista, o Mercado Pago entra para movimentar ainda mais a competição. Não estamos lá apenas como mais uma marca, estamos levando para dentro da casa a lógica que nos torna um banco digital diferente: produtos que geram vantagem real, numa dinâmica de ganha-ganha”, afirma Pethra Ferraz, VP de Marketing do Mercado Pago na América Latina. A executiva reforça que a participação no programa serve para tangibilizar os diferenciais do banco digital. “Diferente do que se espera de um banco, aqui todos ganham. Temos a conta que mais rende do Brasil, Cofrinhos que garantem que suas reservas tenham alto rendimento e segurança, e um cartão que gera cashback na hora para clientes Meli+. Se dobramos nossa base de usuários, nada mais justo que o vencedor do BBB também saia com o prêmio dobrado e que os espectadores também ganhem! Além do prêmio, vamos dobrar o cashback do cartão de crédito e, ao longo do programa, outras muitas novidades virão. É a prova definitiva de que, com o Mercado Pago, seu dinheiro rende mais de verdade.” Campanha “Tudo em DoBBBro” com Anitta & Larissa Para materializar o conceito de multiplicação de vantagens também fora da casa, o Mercado Pago lança simultaneamente a campanha “Tudo em DoBBBro”, desenvolvida pela GUT. Estrelado pela embaixadora da marca, Anitta, o filme publicitário reforça a sinergia de vantagens dobradas trazendo Larissa para o time Mercado Pago e anunciando que, durante o período de Carnaval, todas as compras realizadas com o cartão de crédito Mercado Pago renderão cashback em dobro – no Mercado Livre, por exemplo, as compras passam a gerar 6% de cashback para o cliente e podem chegar a 20% em parceiros selecionados². A ação reforça o posicionamento da marca de oferecer as melhores condições de pagamento e benefícios dentro e fora do ecossistema Mercado Livre. “A Anitta sempre foi um ícone do carnaval. Mas ela também sempre gostou de curtir os dias de folia escondida, na sua outra identidade, como Larissa. Vimos nesses dois lados da patroa a oportunidade perfeita para promover o cashback do Mercado Pago, que agora vem em dose dupla”, comentam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de criação da GUT. Veja o filme: Ficha Técnica AGENCY: GUT São Paulo Brand: Mercado Pago Product: Institucional Campaign: Anitta – Cashback em dobro Criação: CCO e sócio: Bruno Brux CCO: Tiago Abreu ECD: Sofia Calvit Creative Directors: Daniel Achucarro e Guilherme NestiACD: Matheus Sanches, Gabriel MarcondesArt Director: Gabriela Barreira Copywriter: Deco Artilheiro Atendimento: CEO: Valéria Barone Managing Director: Alessandra Visintainer Regional Account Director: Raphaela Guillen Account Manager: Gabriela Giorgis e Jessica Duarte Account Supervisor: Amanda Sávia e Mayara Valadares Communications Director: Beatriz Ribeiro Estratégia: Head of Strategy: Gisele Bambace Planning Director: Carolina Biagio Manager Strategist: Alysson Simplicio e Guilherme Dionisio Mídia: Chief Media Officer: Douglas SilveiraMedia Director: Laura CardealMedia Supervisor: Ana Araujo Media Coordinator: Italo Brito Media Assistant: Alinhe Cunha Produção: Head of Production: Moni Siqueira Production Director: Aline Fernandes Senior Production: João Pedro Alfonso Mercado Pago: VP de Marketing Mercado Pago: Pethra Ferraz Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi Head de Branding Mercado Pago: Nathalia Cavalcante Teixeira Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño Branding Manager Mercado Pago: Bárbara Calarga Cardoso Branding Specialist Mercado Pago: Julia Treiger Branding Design Mercado Pago: Monica Salgado Media Specialist: Camila Militão ¹Fonte: Data.Ai e Dados Internos. Q3’25. Análise baseada em usuários ativos mensais (MAUs) de aplicativos de serviços financeiros no Brasil. A conclusão decorre de análise comparativa com um conjunto específico de concorrentes efetivos do Mercado Pago, selecionados com base na similaridade de modelo de atuação, oferta de serviços financeiros digitais via aplicativo e competição direta por usuários ativos mensais, conforme metodologia adotada. A comparação não abrange a totalidade dos players que se apresentam ao mercado como bancos digitais. Período analisado: Setembro de 2023 a Setembro de 2025. Resultados podem variar conforme metodologia. ²Cartão de crédito sujeito à análise de crédito. O cashback do cartão é em Meli Dólar. Cashback em dobro válido até 23/02/2026, exclusivo para assinantes Meli+ em compras elegíveis com o cartão de crédito Mercado Pago. O benefício corresponde ao dobro do cashback base praticado pelo Mercado Pago em cada categoria de gasto, limitado aos percentuais máximos e estabelecimentos/parceiros participantes indicados no regulamento da Campanha, disponível em: https://mercadopago.com.br/campanha/cashback. Benefício não cumulativo com outras campanhas e promoções.