Jim Beam reforça sua conexão histórica com o automobilismo
A temporada 2026 da Fórmula 1® começa oficialmente no dia 8 de março, com o GP da Austrália, e inaugura também um novo momento para Jim Beam. Após anunciar, no ano passado, a parceria global com a Cadillac Formula 1® Team, o Bourbon Nº 1 do Mundo patrocina a nova equipe a integrar a categoria desde 2016. Essa conexão carrega também um simbolismo histórico. Durante a Lei Seca nos Estados Unidos, a família Beam protegia sua levedura patenteada, elemento central da receita, transportando o pote de vidro no banco da frente de seu Cadillac para garantir a continuidade da produção mesmo em um período de restrições. Décadas depois, essa história ganha um novo capítulo, agora nas pistas. Se no automobilismo as decisões acontecem em frações de segundo, no Kentucky o tempo é parte essencial do processo. Com mais de 230 anos de história e oito gerações da família Beam à frente da produção, a marca vê na categoria um território natural de afinidade. Precisão, consistência e trabalho em equipe, pilares das pistas, também fazem parte do processo que transformou o Bourbon Nº 1 do Mundo em uma referência global. Durante o calendário, a marca estará presente com ativações, ações no varejo e iniciativas ligadas ao consumo responsável. A proposta é aproveitar o ciclo da competição como ponto de encontro com o público, especialmente em mercados estratégicos, como o Brasil. Um ritual que vai além das pistas Com o campeonato em andamento, a marca amplia sua presença também fora das pistas, valorizando o hábito de acompanhar as corridas como um programa que vai além do esporte. Seja em casa, no bar ou em encontros organizados especialmente para a transmissão, a ideia é incentivar esse clima de torcida compartilhada que faz parte da cultura do automobilismo. “O automobilismo é um dos maiores palcos esportivos do mundo e, nesta temporada, ganha ainda mais força com dois ícones americanos juntos. Queremos que Jim Beam esteja presente nessas ocasiões em que as pessoas se reúnem para assistir a corrida, conversar e aproveitar o momento, com opções refrescantes e versáteis para acompanhar cada etapa”, afirma Lizandra Freitas, diretora-geral da operação da Suntory Global Spirits no Brasil. De perfil equilibrado, com notas adocicadas do milho e maturação em barris de carvalho, Jim Beam se adapta a diferentes propostas de consumo. Pode ser apreciado puro, com gelo ou em combinações mais leves, que valorizam suas características.
Freixenet renova presença na Porsche Cup Brasil e celebra nova temporada do automobilismo
A Freixenet, referência mundial em espumantes e sinônimo de celebração, marca presença na temporada 2026 da Porsche Cup Brasil, principal categoria monomarca da América Latina, que inicia o calendário com um recorde de 78 pilotos confirmados. A participação reforça a conexão natural entre duas marcas que compartilham valores como excelência, sofisticação e experiências premium. Durante as etapas do campeonato, o icônico Freixenet Cordon Negro será servido no Drivers Club, área exclusiva dedicada a pilotos e convidados, acompanhando os momentos de comemoração que fazem parte do universo do automobilismo de alto padrão. Reconhecido mundialmente, o rótulo simboliza a tradição e o espírito inovador da Freixenet, presente em mais de 130 países. Além da ativação oficial no circuito, a marca também estará presente no box da Keune Haircosmetics Brasil, parceira da Porsche Cup Brasil, oferecendo o espumante Freixenet Sem Álcool. A iniciativa amplia as ocasiões de consumo e dialoga com um público que valoriza celebrações contemporâneas, alinhadas a diferentes estilos de vida, inclusive aqueles que optam por não consumir álcool. Além das ativações e experiências, a Freixenet também integra a comunicação visual oficial da Porsche Cup Brasil, com sua identidade presente em diferentes pontos do evento, especialmente no pódio, o cenário dos momentos mais emblemáticos da competição.