ALE veicula campanha para divulgar benefícios dos combustíveis Energy em Santa Catarina
A ALE Combustíveis, uma das maiores distribuidoras de combustíveis do país, iniciou, no mês passado, um plano especial de comunicação para impulsionar as vendas dos produtos da linha Energy em Santa Catarina durante a alta temporada de verão. A ação, que segue até 30 de janeiro, reforça o posicionamento da marca no estado, considerado um dos mercados mais estratégicos da região Sul. A campanha regional tem como principal objetivo estimular a venda de combustíveis especiais da linha de transição energética da empresa e apoiar os revendedores na oferta dos produtos premium da ALE. De acordo com o diretor de Marketing da companhia, Diego Pires, a estratégia foi construída para atuar em múltiplas camadas com o objetivo de ampliar o alcance e o impacto das ações. “Estruturamos uma campanha baseada em dois eixos complementares: uma jornada completa de mídia, presente nos principais canais de comunicação do estado, e o engajamento da nossa rede revendedora”, explica. Santa Catarina tem hoje 115 postos com a bandeira ALE distribuídos em mais de 60 municípios e se destaca como o segundo mercado da linha Energy no país. O mix inclui gasolina, etanol e diesel com aditivos, catalisadores e nanotecnologia líquida, que proporcionam até 7% de economia no consumo e redução de até 30% na emissão de poluentes. No pilar de mídia, a divulgação de Energy em Santa Catarina será reforçada em múltiplos canais para acompanhar toda a jornada de decisão dos clientes dos postos. O VT, estrelado pelo piloto Rubens Barrichello, está sendo veiculado em TV aberta, incluindo programas de grande audiência nas emissoras Globo, Record, Band e SBT. Já os spots podem ser ouvidos nas rádios Massa FM, Regional FM e Band FM, com inserções diárias e blitz ao vivo. A criação ficou por conta da agência Curious. Os anúncios apresentam o conceito “Combustível que gera economia. Pode confiar” e reforçam como a tecnologia presente nos combustíveis da linha Energy impacta diretamente a performance do carro, gerando mais eficiência, economia e sustentabilidade. Para ampliar o alcance da marca nas redes sociais, o plano também inclui mídia digital geolocalizada e conteúdos com influenciadores catarinenses que somam centenas de milhares de seguidores. Segundo Diego Pires, o objetivo é garantir presença constante no cotidiano do consumidor: “desde quando ele está no sofá vendo TV até o momento em que chega à bomba para abastecer”. O diretor da ALE acrescenta que, além da estratégia de comunicação, o plano reforça o papel fundamental dos revendedores para o sucesso da campanha. “Depois de passar por capacitações sobre os benefícios da linha Energy, as equipes dos postos podem reforçar a explicação aos clientes sobre os benefícios dos produtos e preparar a pista com materiais de PDV, além de organizar o estoque para atender ao aumento de demanda”, explica Diego Pires.