De empresária a fenômeno digital: Karla Marques Felmanas anuncia sua versão em boneca
De executiva do setor farmacêutico à fenômeno digital entre crianças e famílias brasileiras, Karla Felmanas dá um novo passo em sua trajetória e anuncia o lançamento de sua própria boneca – “Karla, Oi Tchurma”. A novidade foi desenvolvida em parceria com a Adijomar Brinquedos e marca a estreia de Karla no universo de produtos licenciados atrelados à sua imagem. O lançamento oficial acontece no dia 1 de março durante a Abrin, maior feira de brinquedos da América Latina, e chega ao varejo físico e digital a partir do dia 1 de Abril por R$ 99,90. Mais do que um produto, a boneca nasce como um convite ao lúdico e à valorização do brincar, incentivando as crianças a criar histórias, sonhar e acreditar na possibilidade de construir suas próprias histórias, independente do contexto em que vivem. “A Karla criança não acreditaria que a sua versão adulta viveria tantas conquistas e histórias incríveis, chegando a se transformar em uma personagem de boneca. Tenho muito orgulho da criança sonhadora que eu fui e isso com certeza me impulsionou a chegar onde cheguei. Essa boneca é a concretização dessa trajetória e, com ela, quero inspirar outras crianças a sonharem alto”, afirma Karla. Com o lançamento, a empresária amplia sua atuação para além do ambiente digital e empresarial, consolidando-se como uma das personalidades mais relevantes na conexão entre liderança, influência e universo infantil no Brasil. O sucesso de empresária como personalidade pública começou em 2021 quando tornou seu perfil no Instagram público. Aos 49 anos, Karla se aventurou no universo digital como uma forma de compartilhar lições, inspirar pessoas a realizar seus sonhos e aprender algo novo e, com comunicação leve, espontânea, bem humorada e real, conseguiu um feito que até então parecia impossível – furar a bolha do mundo corporativo, se conectando com pessoas reais e comuns pela internet. Ela se tornou um case de comunicação e branding com uma audiência altamente engajada, formada principalmente por mulheres que passaram a se inspirar em seu lifestyle. Mas foi em 2023 que a conexão de Karla com o público infantil aconteceu, expandindo das fãs mulheres para suas filhas e filhos. O ponto alto dessa virada se deu com o lançamento da primeira collab da marca de hidrantes labiais Carmed, da farmacêutica Cimed, com a Fini, marca de doces e balas. Karla já atuava como VP da Cimed e ajudou a viralizar o produto nas redes sociais com uma linguagem divertida e espontânea, promovendo uma verdadeira caça aos produtos em farmácias de todo o Brasil. O buzz gerado com a ação atraiu milhares de crianças e adolescentes para o seu perfil. Nesse momento, Karla passou a atuar como figura central na construção de uma comunidade altamente engajada para a marca Carmed, que se converteu em fãs e admiradores de seu trabalho. Hoje, a executiva soma mais de 2,2 milhões de seguidores no Instagram e 2 milhões no TikTok. A partir do sucesso da primeira grande collab de Carmed, as crianças desenvolveram uma conexão verdadeira e profunda com Karla, fazendo com que muitas sonhem em conhecê-la pessoalmente. São milhares de mensagens recebidas diariamente pelo Instagram com pedidos para um encontro, uma mensagem, uma forma de expandir a interação do mundo digital para o físico. Karla se tornou uma celebridade para esse público e construiu uma comunidade forte e engajada de mini-fãs. “É muito incrível saber que de alguma forma, posso realizar o sonho dessas crianças, estando com elas no mundo físico com a minha boneca”, explica a executiva. Além de VP da Cimed, Karla ainda acumula a função de Head de Carmed, sendo responsável por todo a estratégia criativa, de comunicação e desenvolvimento de produtos da marca.
Licenciados da Warner Bros. Discovery Global Consumer Products expandem impacto comercial e reforçam o dinamismo do mercado infantil na ABRIN
Com um portfólio global que reúne personagens da DC como Batman e Superman, o universo Harry Potter e clássicos da animação como Looney Tunes, a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) marca presença na ABRIN por meio dos lançamentos de importantes empresas do setor. As propriedades da WBDGCP se traduzem em uma ampla gama de produtos — de brinquedos a itens de decoração e colecionáveis — ampliando a presença de personagens icônicos no cotidiano do consumidor e fortalecendo a conexão entre conteúdo, marca e experiência de produto. Entre os principais destaques do segmento tradicional de brinquedos Harry Potter inspira uma ampla variedade de produtos como quebra-cabeças, pelúcias, bonecos e colecionáveis que fazem grande sucesso junto ao público kidults como os Funko Pop!, da Candide. Ainda em toys, o universo da DC se faz presente em diferentes produtos incluindo um crossover unindo personagens da Liga da Justiça e os da franquia Sonic the Hedgehog em lançamento da Sunny Brinquedos. Copag, Grow, Líder, Mosaico, Novabrink, Unitoys e VIP Import também marcam presença na exposição. Outras novidades lançadas na ABRIN 2026 advém de segmentos complementares ao ecossistema do lazer e educação infanto-juvenil, como: Sustentado por uma base ativa de fãs que atravessa gerações, o desempenho dos produtos licenciados se mantém consistente ao longo dos anos, convertendo reconhecimento em demanda recorrente. Ao conectar marcas a universos já consolidados junto ao consumidor, o licenciamento amplia a relevância comercial das linhas e sustenta sua presença no mercado. Um exemplo desse movimento está na linha Gokko, que propõe uma versão de amados personagens Looney Tunes com traços suaves, cores vibrantes e expressões marcantes, inspirados na estética kawaii. Em sintonia com o tipo de conteúdo que o público jovem consome e compartilha, a Zona Criativa faz deste lançamento um dos destaques para a feira. Na 42ª edição da ABRIN, realizada de 1 a 4 de março em São Paulo, profissionais e principais players do setor poderão conhecer de perto os mais recentes lançamentos de grandes parceiros licenciados da Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, demonstrando como a relação entre personagens, fãs e produto se traduz no varejo e se tornam oportunidades concretas de negócio.