Do SEO ao ChatGPT: Por que Relações Públicas se Tornou ainda mais Importante na Estratégia de Visibilidade
Por Fábio Ventura* Durante anos, encaramos o SEO (estratégia de otimização dos mecanismos de busca), como o grande acerto da visibilidade digital. Inclusive, jornalistas precisaram se adaptar a mais um leitor qualificado e exigente: o Google. Muitos precisaram estudar sobre palavras-chave, backlinks e usabilidade do site. Essa adaptação fez diversas empresas ganharem notoriedade e autoridade na pesquisa orgânica. Por isso costumo defender que o conteúdo bem estruturado é a chave do sucesso. O ponto é que quase tudo que está na internet passa por melhorias para atingir um número maior de pessoas – e hoje, o assunto da vez é a inteligência artificial. Certamente ela chegou aos mecanismos de busca e mais precisamente às estratégias de SEO. Existem dois novos conceitos a serem levados em conta pelas marcas: GEO (Generative Engine Optimization, ou otimização para motores generativos) e AEO (Answer Engine Optimization, otimização para respostas diretas). Ambos representam uma transformação profunda na forma como os negócios são encontrados e referenciados pelas máquinas. Conhecer essas duas ferramentas virou uma necessidade dos jornalistas, produtores de conteúdo digital e principalmente dos profissionais de PR (Relações Públicas), que têm contato direto com a reputação das marcas. Impacto da IA no cotidiano do PRO profissional de Relações Públicas não é apenas alguém que envia releases ou agenda entrevistas. Ele precisa estar atento às principais novidades de comunicação e construção de imagem para entender como inserir seu cliente no centro da discussão. Se hoje o debate é para entender como a inteligência artificial se comporta, é crucial compreender nosso papel nesse jogo. Em linhas gerais, o GEO é o conteúdo gerado pela IA generativa (as respostas do ChatGPT e Gemini, por exemplo) a partir de contribuições humanas, enquanto a função do AEO é otimizar respostas diretas – assistentes de voz e chatbots são os modelos mais comuns do mercado. Marcas que desejam aparecer nas respostas desses sistemas precisam fornecer informações estruturadas e confiáveis. Mas como colocar essa visão em prática? Primeiramente: precisamos ser sinceros em reconhecer que o cliente mudou. Essa pessoa não quer mais procurar as empresas para obter informações, quer respostas convincentes, fáceis e rápidas. É a partir dessa mentalidade que o profissional de PR tira proveito e contribui para resultados. Se uma empresa foi destaque na grande imprensa ou em um portal relevante, significa que houve validação e prestígio editorial. Para o consumidor humano acostumado com jornais, isso reforça autoridade. Para as IAs generativas, é confirmação de confiabilidade – uma vez que esses portais já possuem o histórico de boa reputação advindo do SEO. Humanos e inteligência artificial passam a compartilhar, assim, a mesma base simbólica de confiança. Um trabalho consistente de PR (ou assessoria de imprensa), com menções em diferentes contextos editoriais, alimenta a infraestrutura de credibilidade digital. É como se cada aparição pública fosse um “selo de validação” que máquinas e pessoas reconhecem simultaneamente. A disputa pela visibilidade agora é híbrida e empresas que reconhecem isso serão referenciadas nas respostas geradas a todo momento pela inteligência artificial. Admirável mundo novo, com fronteiras cada vez mais porosas entre pessoas e máquinas. *Fábio Ventura é fundador e CEO da Like Leads. Com passagens pelo jornal O Estado de São Paulo, TV Tem, TV Integração e EPTV, atuou como repórter, apresentador, editor e chefe de reportagem. Já conquistou os prêmios Sebrae, ABAG, Prêmio Mapa de Jornalismo, entre outros. Com pós-graduações pelo Ibmec e UFSCar e graduado em Comunicação Social pela UEL, Fábio fundou a Like Leads em 2019, onde já liderou centenas de projetos de Marketing & Relações Públicas de empresas no Brasil e no exterior.
Os eventos ao vivo são mais importantes do que você imagina: o caso Intuit Dome
Por Guibert Englebienne, co-fundador e presidente da Globant na Latinoamérica e da Globant X Dizem que as pessoas desejam algo justamente quando não o têm — e essa foi a sensação que muitos experimentaram durante o confinamento, com a ausência dos eventos ao vivo. A pandemia teve consequências muito mais graves, mas a falta desses momentos de emoção também afetou o bem-estar das pessoas. O efeito rebote fez de 2023 o ano mais frutífero para a indústria musical: a presença de público aumentou 20% em comparação com o ano anterior, alcançando 145 milhões de pessoas em 50 mil eventos, segundo um relatório da Live Nation Entertainment, uma das principais produtoras do mundo. Alguns casos emblemáticos incluem os mais de 150 shows de Taylor Swift em cinco continentes e o sucesso arrebatador das apresentações do Coldplay, que os críticos musicais ainda tentam explicar. No centro desse fenômeno está o fato de que os artistas conseguiram criar uma experiência de espetáculo que permitiu às pessoas viverem momentos inesquecíveis. Esse contexto é essencial para entender por que o engajamento dos fãs é um dos fatores-chave na organização de qualquer evento. Um fã satisfeito é, sem dúvida, um bom negócio — mas o núcleo de todo evento deve ser o prazer e a felicidade do público. Há alguns anos, o Los Angeles Clippers iniciou um dos projetos mais ambiciosos da história dos eventos ao vivo: a construção do Intuit Dome. É o local mais moderno já construído, projetado do zero com a experiência do fã como prioridade. O Intuit Dome representa uma mudança de paradigma porque não precisou passar por um processo de transformação digital, como muitos outros estádios; ele foi concebido assim desde o início. Tudo é gerenciado de forma virtual: compra de ingressos, acesso ao estacionamento e entrada no estádio. E não é apenas para os espaços premium — o conforto é para todos, com ações simples como pedir comida pelo celular e retirá-la com pagamento por reconhecimento facial. À medida que incorporamos mais tecnologia em nosso cotidiano, tornamo-nos menos tolerantes a pontos de atrito, como longas filas. Por isso, a experiência phygital (física + digital) é uma forma de eliminar esses pequenos — e grandes — incômodos. O Intuit Dome conta com mais de mil banheiros, assentos acolchoados com carregadores USB e o maior espaço para as pernas de qualquer estádio da NBA. As estatísticas oferecem evidências concretas do sucesso da tecnologia na criação de experiências sem fricção. Nos primeiros seis meses, mais de 400 mil fãs adotaram o GameFace ID, o aplicativo móvel que usa reconhecimento facial para entrada sem contato físico e inclui o Identity Pass, uma opção que permite adicionar o ingresso à carteira digital do celular. O sucesso é inegável: o tempo médio de entrada no local é de apenas 6 segundos, e as vendas de ingressos são de 4 a 8 vezes mais rápidas. Mas há mais. A experiência do fã pode inclusive gerar melhores resultados. Os assentos funcionam como pontos de contato digitais, com medidores de decibéis que premiam os torcedores mais animados com descontos na loja. Atrás de uma das cestas está o The Wall, uma seção reservada aos fãs mais apaixonados, que incomodam o time adversário com seus gritos, cantos e aplausos. Na parte superior, encontra-se o Halo Board, uma tela única de 360 graus. Durante muitos anos, a NBA foi o principal espetáculo esportivo, enquanto a atmosfera mais vibrante pertencia aos estádios de futebol. A novidade do Intuit Dome é que ele fundirá esses dois mundos, oferecendo experiências comparáveis às de Taylor Swift e Coldplay — mas mais de 40 vezes por ano, no mesmo lugar. Com o ressurgimento dos eventos ao vivo, redesenhar para criar conexões mais fortes é a chave do sucesso. Alguns podem dizer que se trata apenas de engajamento dos fãs — e têm razão, mas também é muito mais do que isso: trata-se de criar experiências inesquecíveis que ninguém vai querer perder.
Glamour anuncia expansão na área de Educação e lança pós-graduação inédita em Jornalismo e Comunicação de Moda e Beleza
A Glamour amplia sua atuação no campo da educação e anuncia o lançamento da pós-graduação Jornalismo e Comunicação de Moda e Beleza, um curso inédito desenvolvido em parceria com a ESPM. A nova formação, oferecida no formato EAD (aulas online, ao vivo), surge para atender à crescente demanda por profissionais especializados na cobertura, narrativa e estratégia de comunicação no universo da moda e da beleza, dois segmentos em constante transformação no Brasil e no mundo. Com início das aulas previsto para abril de 2026, a pós-graduação reúne especialistas, jornalistas, editores e executivos do mercado para preparar alunos para atuar em redações, marcas, agências, plataformas digitais e projetos independentes. O programa aborda fundamentos de jornalismo, análise crítica de tendências, produção de conteúdo multiplataforma, construção de narrativa para marcas, criação audiovisual, gestão de crises, ética e diversidade na comunicação, além de módulos orientados por profissionais da própria Glamour. A novidade também marca o fortalecimento da frente educacional da marca, que renova a parceria com a ESPM e abre uma nova turma da já consolidada pós-graduação Negócios e Marketing Digital para Moda e Beleza, também no formato EAD. O curso, criado para formar profissionais capazes de liderar estratégias digitais, gestão de marca, posicionamento, inovação e relacionamento com consumidores, ganha nova oferta após rápida adesão das primeiras turmas e alta procura por capacitação especializada. “Nos últimos anos, percebemos o quanto a audiência, formada por profissionais do mercado e por novos talentos, busca formação qualificada e alinhada às transformações da moda e da beleza. Por isso, a Glamour tem investido cada vez mais na construção de conhecimento, aproximando redação, mercado e academia”, afirma Renata Garcia, Diretora de Conteúdo da Glamour Brasil. “Com a nova pós de Jornalismo e Comunicação de Moda e Beleza, ampliamos nosso compromisso com a formação de profissionais preparados para atuar com profundidade, responsabilidade e criatividade.” Para a coordenadora do curso de pós-graduação da ESPM, Andréia Meneguete, o curso traz todo o DNA da instituição por meio de inovação, excelência e liderança no mercado. “Esse curso tem como objetivo atender ao profissional que deseja estar conectado com as exigências do mercado editorial tendo como suporte a criatividade e estratégia para lidar com os desafios da área de jornalismo segmentado no contexto contemporâneo”, sinaliza Andreia Meneguete. Ambos os cursos são EAD, contam com disciplinas ministradas por um corpo docente formado por profissionais reconhecidos e oferecem uma experiência de aprendizado atualizada com as demandas reais da indústria. Destaque para o Leader in Class, que são palestras com profissionais do mercado em cada disciplina, permitindo aos alunos terem contato com cases reais de um empresa ou redação de jornalismo. As inscrições já estão abertas no site da ESPM. Acesse: – Pós-graduação em Jornalismo e Comunicação de Moda e Beleza (EAD) — ESPM – Pós-graduação em Negócios e Marketing Digital para Moda e Beleza (EAD) — ESPM
Serasa Experian disponibiliza calendário de datas comemorativas para apoiar o planejamento anual das PMEs
Início de ano é a época que muitas empresas realizam seu planejamento anual e definição de metas para seus negócios. Processo importante para as finanças empresariais, esse momento é ainda mais relevante quando olhamos para as pequenas e médias empresas (PMEs), tendo pela frente um ano com feriados prolongados e eventos nacionais e mundiais, como a Copa do Mundo. Pensando nisso, a Serasa Experian, primeira e maior datatech do país, lança a nova edição do calendário de Datas Comemorativas, disponível para download gratuito no site oficial, clicando aqui. O objetivo é ajudar os empreendedores a planejarem com antecedência suas ações comerciais, campanhas promocionais, gestão de estoque e estratégias financeiras ao longo do ano. “A sazonalidade tem um papel fundamental no desempenho das pequenas e médias empresas, e se antecipar faz toda a diferença para aproveitar as oportunidades de mercado, e reduzir riscos. Em anos com maior concentração de feriados e grandes eventos, esse planejamento se torna ainda mais estratégico para que os empreendedores possam vender mais nesses períodos. Nosso objetivo com o calendário é apoiar as PMEs na construção de estratégias de negócios mais assertivas, contribuindo para as melhores decisões e para o crescimento sustentável”, explica Cleber Genero, vice-presidente de pequenas e médias empresas da Serasa Experian. Trabalhar o calendário com estratégia é muito relevante uma vez que, ao entender quais são as datas foco para desenvolvimento de ações especiais, o empreendedor se prepara em termos de estoque, promoções, campanhas e mensuração de resultados, por exemplo. De acordo com a economista-chefe da Serasa Experian, Camila Abdelmalack, “essa sazonalidade interfere diretamente na propensão ao consumo de bens e serviços. Por exemplo, no Dia da Mães, há um aumento na procura por presentes, com isso, trabalhar esse calendário é ainda mais importante em um ano como o atual, em que existe uma expectativa de moderação do consumo, como consequência de um período prolongado de taxa de juros elevado”. Conteúdo gratuito para as PMEs Além do calendário de datas, a Serasa Experian disponibiliza, de forma gratuita, diversos conteúdo para os empreendedores em seu portal de conteúdo. Nele, as PMEs têm acesso a artigos, ebooks e trilhas de conhecimento relacionadas ao universo do empreendedorismo, de forma simples e aprofundada. Entre os conteúdos disponíveis estão o ebook de Reforma Tributária elaborada pela datatech, a calculadora de horas trabalhadas e análises econômicas voltadas para esse público.
Sustentabilidade em movimento: Eco Run 2026 mobiliza 18 cidades pelo meio ambiente
Cuidar da saúde, praticar esporte e adotar atitudes mais sustentáveis são metas comuns no início de cada ano, e a Eco Run 2026 surge como o lugar ideal para transformar essas resoluções em ação. Mais do que uma corrida, o evento é um movimento que une performance, propósito e consciência ambiental, inspirando mudanças reais na relação das pessoas com o planeta. “Mais do que uma corrida de rua, a Eco Run é uma causa e um compromisso com o futuro. Cada detalhe da infraestrutura à comunicação é pensado para gerar o menor impacto ambiental possível”, destaca o Head de Comunicação e Marketing, da Norte Marketing Esportivo, Matheus Falconi. A Eco Run atrai um público engajado e consciente, formado por corredores que acreditam que cada passo pode gerar impacto positivo. A proposta é clara: cuidar do corpo e do planeta ao mesmo tempo. Em cada cidade, o evento promove ações que minimizam impactos ambientais, como coleta seletiva, uso de materiais recicláveis e campanhas educativas sobre sustentabilidade. Um dos diferenciais da prova é o gesto simbólico e inspirador que encerra cada etapa: ao final da corrida, todos os participantes recebem uma muda de planta nativa para replantar, reforçando a ideia de que a mudança começa com pequenos atos. Com etapas confirmadas em 18 cidades do Brasil, o circuito reforça o compromisso de aliar atividade física à preservação ambiental, com o tema: Rest, Recycle, Repeat. Em maio será dada a largada para a Eco Run , com provas em Mossoró (RN) e Belém (PA). Em junho será a vez de São Paulo (SP), Porto Alegre (RS) e Salvador (BA). No segundo semestre, em julho, Pederneiras e Botucatu (SP), Recife (PE), Fortaleza (CE) e Rio de Janeiro (RJ). Agosto, a Eco Run chega nas cidades de Campo Largo e Curitiba (PR), Pindamonhangaba e Piracicaba (SP) e em Belo Horizonte (MG). Setembro fecha o calendário de provas, com edições nas cidades de Londrina (PR), Itatiba (SP) e Palmas (TO). Para mais informações sobre data, local e valores acesse: www.ecorun.com.br.
Indicados ao Oscar podem ser assistidos a preços promocionais no Shopping Metrópole
Com duas estatuetas do Globo de Ouro, quatro indicações ao Oscar e outras duas ao Bafta, O Agente Secreto já levou mais de 1,7 milhão de espectadores aos cinemas brasileiros. Quem ainda não conferiu o fenômeno de bilheteria poderá aproveitar a oportunidade de assistir ao longa por um preço especial durante a Semana do Cinema, que acontece de 5 a 11 de fevereiro, no cinema UCI do Shopping Metrópole, com ingressos a partir de R$ 10. “A Semana do Cinema é uma oportunidade para o público viver a experiência da telona pagando menos e ainda ter acesso a filmes premiados e grandes produções. É uma forma de democratizar o cinema e incentivar esse programa que agrada a todas as idades. Além dos preços especiais, o público encontra diferentes tipos de salas e combos promocionais, o que torna o passeio ainda mais completo e acessível”, avalia Fabiola Peppe, gerente de marketing do Shopping Metrópole, administrado pela ALLOS, mais inovadora plataforma de experiências, entretenimento, serviços, lifestyle e compras do país. Durante o período, as sessões iniciadas até 16h59 terão ingressos a R$ 10. A partir das 17h, o valor será de R$ 12. Na UCI, os preços promocionais valem para as salas tradicionais e também para as salas XPLUS. Já nas salas VIP UCI DE LUX, o ingresso custará R$ 20 em qualquer horário. Para complementar a experiência, o combo com pipoca média salgada e dois refrigerantes de 500 ml sai por R$ 30. O combo queridinho da rede, com pipoca de chocolate e refrigerante de 700 ml, custa R$ 50 e pode ser adquirido tanto para as sessões DE LUX quanto para as demais salas. A programação da Semana do Cinema reúne estreias e filmes em cartaz para diferentes perfis de público. Entre os indicados ao Oscar, além de O Agente Secreto, o público poderá conferir Marty Supreme e Avatar: Fogo e Cinzas. Indicações ao Oscar O Agente Secreto, de Kleber Mendonça Filho, concorre nas categorias de Melhor Filme, Melhor Filme Internacional, Melhor Elenco e Melhor Ator. O longa também venceu duas categorias no Globo de Ouro (Melhor Filme em Língua Não Inglesa e Melhor Ator em Filme de Drama) e, mais recentemente, recebeu duas indicações ao prêmio Bafta, considerado o Oscar britânico, nas categorias de Melhor Roteiro Original e Melhor Filme em Língua Não Inglesa. Já Marty Supreme, de Josh Safdie, disputa ao todo nove estatuetas na principal premiação do cinema. O longa rendeu a Timothée Chalamet o prêmio de Melhor Ator em Comédia ou Musical no Globo de Ouro, tornando-o o mais jovem vencedor da categoria. Ele agora concorre ao Oscar de atuação, ao lado de Wagner Moura. O novo filme de James Cameron, Avatar: Fogo e Cinzas, concorre nas categorias de Melhores Efeitos Visuais e Melhor Figurino. O mais novo capítulo da franquia será exibido também em versões XPLUS. Nessas salas, a tecnologia Dolby Atmos cria um ambiente sonoro tridimensional, envolvendo o espectador por todos os lados. Já as salas VIP UCI DE LUX são indicadas para quem busca conforto, exclusividade e sofisticação por um valor promocional. Os espaços contam com poltronas chaise longue de couro, reclináveis eletronicamente e equipadas com mesas individuais, além de cardápio premium e serviço diferenciado. Além de O Agente Secreto, o cinema nacional marca presença com Descontrole, protagonizado por Carolina Dieckmann, que interpreta uma escritora de 45 anos em crise criativa e em conflito com o alcoolismo. Outro destaque é Justiça Artificial, suspense ambientado em um futuro próximo, no qual um detetive vivido por Chris Pratt tem 90 minutos para provar sua inocência diante de um sistema de inteligência artificial responsável por julgamentos criminais. O circuito da rede também exibe títulos como A Empregada, que já ultrapassou 1,9 milhão de espectadores; Zootopia 2; Socorro; Destruição Final 2; Última Ceia, entre outros. A Semana do Cinema é uma campanha idealizada pela Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas (FENEEC), com apoio da Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex (ABRAPLEX), da Ingresso.com e do Grupo Consciência. Em sua oitava edição, a ação já levou mais de 23 milhões de pessoas às salas de cinema em todo o país.
Flexibilidade na gestão: Sandaliaria aposta em decisão estratégica para definir melhor caminho de novos empreendedores a rede
O mercado de franchising no Brasil está passando por um processo de transformação impulsionado pelo amadurecimento do setor e pela mudança no comportamento dos investidores. Se antes o modelo tradicional de franquias era a principal porta de entrada para quem desejava empreender com uma marca estruturada, hoje é possível notar novos formatos que seguem padrões semelhantes, porém com mais flexibilidade e autonomia. Esse movimento acompanha um perfil de empreendedor cada vez mais diverso, que muitas vezes concilia o novo negócio com outro emprego. Ter modelos mais flexíveis ajuda muito na decisão de investimento e gestão. A franquia segue como um dos modelos mais consolidados do varejo brasileiro, justamente por oferecer um sistema testado, padronizado e com suporte contínuo ao franqueado. Flexibilizar alguns pontos da operação reflete a maturidade do setor e a necessidade de atender diferentes expectativas do negócio. É nesse cenário que a Sandaliaria, rede especializada em calçados, acessórios e produtos personalizáveis, estruturou sua expansão nacional adotando uma estratégia alinhada às novas demandas do mercado. Estratégias de negócio: Sandaliaria aposta em formatos para todos os perfis A decisão da Sandaliaria de atuar com os dois formatos surgiu com a observação do próprio mercado. Estando presente em diferentes regiões do país, a rede identificou que, às vezes, nem todos os interessados em empreender com a marca buscavam o mesmo nível de investimento ou envolvimento operacional. O modelo de franquia foi estruturado para empreendedores que desejam uma operação completa, com loja física, mix e produtos, padronização e suporte contínuo com a franqueadora. Esse formato atende investidores com perfil de gestor e com disponibilidade para acompanhar o negócio diariamente. Já o licenciamento passou a ser adotado em operações como quiosques e containers eco, permitindo a entrada de investidores que procuram por formatos mais acessíveis, práticos e flexíveis, mas ainda com a segurança de uma marca consolidada e reconhecida no varejo. “Ao oferecer os dois formatos, conseguimos democratizar o acesso de empreendedores e aumentar a marca de forma sustentável, respeitando a particularidade de cada unidade e cada investidor”, explica Deotto. Ainda de acordo com Rodrigo Deotto, CEO da Sandaliaria, entender essas diferenças é fundamental antes de qualquer decisão. “São modelos diferentes, e pensados para perfis diferentes. Tanto a franquia quanto o licenciamento oferecem uma estrutura completa. O erro é acreditar que um é melhor que outro sem analisar primeiro o investidor.” Análise de ponto: onde abrir uma unidade A escolha do ponto comercial é um dos fatores mais importantes para o sucesso de qualquer operação, independente do modelo adotado. No caso da Sandaliaria, as unidades foram planejadas para atuar em locais com grande circulação de pessoas, como shopping centers, galerias comerciais, calçadões urbanos e centros comerciais. No modelo de negócio da Sandaliaria, a atuação é permitida em todos os locais, com regras claras de exclusividade conforme o tamanho da cidade. Em municípios menores, a franqueadora garante exclusividade territorial, enquanto em cidades maiores a abertura de novas unidades passa por estudos de viabilidade. Há ainda a possibilidade de operações que permitem maior mobilidade e adaptação a espaços menores ou diferentes, mantendo a identidade da marca e o padrão de produtos, mas com mais flexibilidade operacional. Antes de formalizar qualquer contrato, a rede analisa fatores como fluxo de pessoas, perfil do público, concorrência local e potencial de consumo, assim os riscos são reduzidos aos investidores. Perfil ideal de empreendedor Além da localização, o perfil do investidor é um dos principais critérios avaliados pela Sandaliaria antes da aprovação de uma nova unidade. A franqueadora procura por investidores com condições financeiras compatíveis com o modelo escolhido e, com vontade de alavancar ainda mais o nome da rede. O foco da rede está em investidores com perfil gestor, capacidade de liderança, organização financeira e disponibilidade para acompanhar o dia a dia do negócio. A presença ativa do franqueado é vista como um diferencial dentro da unidade. De modo geral, com suporte adequado, a Sandaliaria possui uma operação simples. “Não vendemos apenas uma marca, procuramos parceiros. O alinhamento de expectativas e o comprometimento do investidor são fatores decisivos para o sucesso da operação”, reforça Rodrigo. Formatos diferentes fortalecem a expansão da rede A Sandaliaria acompanha a evolução do mercado e amplia as possibilidades de acesso ao empreendedorismo, oferecendo modelos já testados, escaláveis e adaptáveis a diferentes realidades do mercado. “O mais importante é que o novo parceiro escolha o modelo que realmente se encaixa no seu perfil. Quando essa decisão é tomada com a certeza de que é o formato ideal, as chances de sucesso aumentam consideravelmente”, finaliza o CEO.
Aumento de carga tributária obriga empresas repensarem onde operar, especialista explica
Com o início da implementação da Reforma Tributária, empresários brasileiros já começam a rever decisões estratégicas sobre expansão e operação dos seus negócios. Com a unificação dos tributos sobre consumo e a criação do Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) e da Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS), que substituem o PIS, Cofins, ICMS, ISS e IPI, os centros comerciais como shoppings e galerias devem enfrentar aumento da carga tributária, consequentemente repassando aos lojistas por meio de aluguéis e taxas mais altas. Diante desse cenário, a escolha do ponto comercial também é determinante para a sobrevivência e escala dos negócios. Segundo Ycaro Martins, especialista em negócios e expansão de alta performance, fundador e CEO da Maxymus Expand, empresa especializada em estratégias de crescimento e estruturação empresarial, compreender o modelo ideal de operação se torna fundamental para a operação das empresas. “A Reforma Tributária acelera uma mudança que já estava em curso, que as empresas precisam operar com inteligência de custos. Não basta crescer, é preciso expandir com previsibilidade, margem e estratégia. A escolha do ponto comercial passa a ser uma decisão de negócio, não apenas de visibilidade”, afirma o especialista. Segundo o executivo, setores que operam com margens mais ajustadas sentirão primeiro o impacto do aumento da carga tributária indireta, especialmente quando esses forem repassados por meio de aluguéis, taxas condominiais e encargos operacionais. “O erro clássico é olhar apenas o aluguel. O empresário precisa entender o custo total da operação e como ele afeta o fluxo de caixa no médio e longo prazo”, alerta. Para ajudar empresários a tomarem a decisão certa, o especialista, com mais de 20 anos de experiência em empreendedorismo, apresenta critérios fundamentais para escolher o ponto comercial ideal: O empresário ainda destaca que a Reforma Tributária torna o planejamento estratégico ainda mais indispensável para as empresas. “Expandir sem analisar impacto fiscal, perfil do consumidor e modelo operacional pode gerar prejuízos irreversíveis. No novo cenário tributário, crescer rápido sem estrutura é um risco ainda maior”, conclui.
Produção documental inédita resgata histórico Caminho do Peabiru na TV Brasil
O quinto episódio inédito da temporada de estreia da série Olhar Brasil, produção documental com dez programas apresentada pela TV Brasil, revela o Caminho do Peabiru, trilha ancestral que cruza o continente do litoral do Oceano Atlântico ao Pacífico, neste sábado (31), às 18h30. A obra do canal público traça um panorama sobre a história, as belezas naturais e os mistérios desse sistema de vias pré-colombianas que atravessa a América do Sul. Importante referência cultural para o turismo de aventura, a rota inclui rios, praias e montanhas da região de Mata Atlântica. O legado da etnia indígena guarani na conservação ambiental manteve o ecossistema preservado. O seriado mostra o percurso sagrado para esses povos em cidades de Santa Catarina e do Paraná, com destaques para os ramais que passam pelos municípios de Barra Velha e Pitanga, respectivamente. O novo documentário da sequência, desenvolvido pela TV UFPEL, da Universidade Federal de Pelotas, recorda quem foram os exploradores europeus Aleixo Garcia e Álvar Núñez Cabeza de Vaca. O Caminho do Peabiru tem importância mística para os povos originários ao seguir o trajeto do sol no firmamento celeste pelo qual guaranis fizeram migrações há milênios em jornadas de espiritualidade e purificação. Esse deslocamento associa o passado de interação e histórias dos andinos com a complexa e sofisticada cultura dos indígenas nas mais remotas áreas do continente. Uma das tradições da região é utilizar a mesma rota como ida e volta. Com foco na riqueza das manifestações populares e no potencial turístico no país, Olhar Brasil é resultado da primeira coprodução realizada pela Empresa Brasil de Comunicação (EBC), que faz a gestão da TV Brasil, e por emissoras da Rede Nacional de Comunicação Pública (RNCP). A série original tem como finalidade fortalecer o audiovisual do país ao potencializar características singulares de vários destinos turísticos nas cinco regiões do território brasileiro. Com sotaques variados, a obra mostra paisagens, histórias e modos de vida que valorizam a biodiversidade e os ecossistemas tipicamente nacionais. O programa está no app TV Brasil Play e no YouTube do canal. Viagem por passagens rústicas dos povos originários A fascinante e épica história do Caminho do Peabiru pauta a série Olhar Brasil com a participação de especialistas no tema como a jornalista Rosana Bond, o historiador José Carlos Fagundes, a bióloga Gabriela Klein, o arqueólogo Igor Chymz e o cacique Teófilo Gonçalves Karay, da terra indígena guarani no Morro dos Cavalos, além de pescadores e moradores da região pela qual o percurso segue, bem como entusiastas no tema, como Clemente Gaioski. A exploração da série parte do rio Itapocu na cidade de Barra Velha. A produção ainda destaca a Ponta do Sambaqui, em Florianópolis, e o município de Palhoça, onde fica a terra indígena Guarani no Morro dos Cavalos, povoado que preserva a herança da cultura vinculada às origens do Peabiru. O jornalista e pesquisador Carlos Dominguez dirigiu essa edição inédita do seriado. “Foi um desafio adequar a ancestral história do Caminho do Peabiru para um programa de audiovisual. Buscamos salientar a importância do legado dos povos indígenas guaranis e da sua cultura. A opção de falar com pessoas que hoje vivem e se relacionam com a memória do Peabiru permitiu a aproximação com a realidade das dificuldades de preservação do patrimônio arqueológico no país”, explica o realizador. “A ideia era destacar o imenso potencial do Caminho do Peabiru como forma de integrar povos e culturas, fazendo um resgate da harmonia que as civilizações nativas tinham com o meio ambiente. Queremos deixar uma mensagem de valorização do bioma e dos povos originários”, finaliza. O sistema milenar de vias que liga o litoral do Atlântico ao Pacífico, pela Cordilheira dos Andes, tem mais de quatro mil quilômetros de um caminho anterior à chegada dos europeus na América. A rústica trilha cruza o continente ao conectar diferentes aspectos culturais. O ramal apresentado no documentário do seriado da TV Brasil segue o percurso que sai de Santa Catarina e passa pelo Paraná para depois seguir rumo aos países vizinhos Bolívia e Peru. A rota era uma das passagens mais fáceis de avançar e configurava o menor caminho até o interior do continente. Primeiros europeus na rota pelo interior do continente O seriado Olhar Brasil aborda a entrada dos primeiros europeus que ingressaram no litoral catarinense pela foz do rio Itapocu, como a epopeia do português Aleixo Garcia e a odisseia do espanhol Álvar Núñez Cabeza de Vaca. A produção esclarece quem foi Aleixo Garcia, primeiro branco a trilhar o Caminho do Peabiru no século 16. A série revela a saga do explorador português que naufragou no norte de Santa Catarina, viveu oito anos com os guaranis até seguir jornada pela rota até os limites do Império Inca. Já o espanhol Álvar Núñez Cabeza de Vaca iniciou a aventura pelo sertão brasileiro por meio dessa direção poucos anos depois. O programa em cartaz na TV Brasil destaca como a etnia utilizou o percurso estimulada pela caça e pesca, mas principalmente pela crença religiosa de uma terra sagrada que forçou o deslocamento do povo para o litoral. Preservação de espécies ameaçadas de extinção Ainda nesta edição, a série Olhar Brasil visita o Parque Municipal Caminho do Peabiru, em Barra Velha, no estado de Santa Catarina. O espaço mantém rara área de preservação de floresta de restinga em que os turistas podem admirar a paisagem vista pelos antigos exploradores e ter contato com a fauna e a flora. Armadilhas fotográficas capturaram imagens de animais que têm hábitos noturnos. Na unidade de conservação, aberta oficialmente em 2022, foram identificadas espécies ameaçadas de extinção como a árvore olandi, também conhecida como guanandi; o pássaro tiê-sangue e mamíferos como o furão e o gato-maracajá. Também conta com duas trilhas ecológicas para uso da população e recebe estudantes para atividades de educação ambiental. Inscrições rupestres no interior do Paraná A produção audiovisual sobre o Caminho do Peabiru reencontra trechos até hoje mantidos no interior do estado do Paraná, no município de Pitanga, um dos locais com mais evidências sobre essa história, como marcos de pedras e gravuras rupestres. Essas inscrições sinalizam a via até a antiga Cidade Real do Guairá, na fronteira com
aiqfome lança campanha “Verão de Descontos” com até 50%
Para incentivar o consumo na sua plataforma durante o verão, o app de delivery aiqfome, pioneiro no Brasil e líder no interior, lança a campanha de marketing “Verão de Descontos”, a ação promocional oferece até 50% OFF em produtos selecionados. Válida até o dia 31 de janeiro, a iniciativa abrange todas as culinárias disponíveis no aplicativo. Segundo uma pesquisa recente produzida pelo aplicativo, no último verão foi constatado uma queda de 20% na culinária de “caldos” e 12% na culinária “sopas”, em relação a primavera, dando o protagonismo para a categoria de itens gelados, como bebidas, sorvete, milkshake, sucos, cervejas e o açaí. Os preparos com o fruto amazônico, inclusive, ocupam o 5º lugar no ranking de produtos mais pedidos no interior. Outro dado que corrobora a ação neste mês de janeiro é a expectativa de que essa estação seja ainda mais quente do que foi registrado no ano passado. Isso porque, segundo dados do Instituto Nacional de Meteorologia (INMET), o verão de 2024/205 foi considerado o 6º mais quente do Brasil desde 1961. “O açaí é o quinto produto mais pedido por delivery no interior do Brasil pelo nosso app. No ano passado, nossa plataforma registrou um aumento de pedidos durante o Dia do Açaí, que é em setembro. Não é novidade que ele é um dos responsáveis por consolidar e tracionar o crescimento do sistema de entregas do país, e acredito que boa parte desse sucesso esteja relacionado a praticidade de consumo, em qualquer lugar e ocasião, como também por ser um super alimento com bom custo x benefício”, comenta Igor Remigio, CEO e cofundador do aiqfome. Os interessados em aproveitar as ofertas especiais da campanha “Verão de Descontos” devem ficar atentos à plataforma, que irá programar notificações para que os consumidores não percam nenhuma oportunidade. O app do aiqfome está disponível gratuitamente para download na APP Store e Play Store e abrange mais de 700 cidades espalhadas pelo interior do Brasil.
Núcleo renova pelo oitavo ano contrato com a Ajinomoto para campanhas de incentivo
A Núcleo, agência especializada em marketing de incentivo e promocional, anuncia a renovação de sua parceria com a Ajinomoto, consolidando oito anos consecutivos de atuação à frente das campanhas de incentivo da companhia no Brasil. De abrangência nacional, o projeto seguirá ativo até março de 2027 e tem como foco o engajamento e a performance dos times de Vendas Direta, Vendas Indireta e Merchandising, considerados estratégicos para os resultados do negócio. Ao longo dos anos, a Núcleo tem sido responsável pelo planejamento, desenvolvimento e execução das campanhas, que se destaca pelo alto nível de impacto nos diferentes canais de venda da Ajinomoto. A renovação reforça a confiança da marca na capacidade da agência de criar soluções consistentes, alinhadas à estratégia comercial e à cultura da companhia, além de entregar resultados sustentáveis por meio do incentivo. Mais do que uma campanha de reconhecimento, o projeto atua como uma plataforma contínua de relacionamento com os públicos internos e parceiros comerciais, combinando mecânicas de incentivo, comunicação clara e ações promocionais pensadas para estimular engajamento, pertencimento e superação de metas em escala nacional. Para Tiago Cabral, CEO da Núcleo, a renovação simboliza uma parceria construída com base em estratégia, escuta ativa e visão de longo prazo. “Ao completar oito anos ao lado da Ajinomoto, reafirmamos uma convicção muito forte dentro da Núcleo, pois as campanhas de incentivo só fazem sentido quando são pensadas como parte do negócio e não como uma ação pontual. Nosso papel é traduzir os objetivos da marca em experiências que mobilizem pessoas de verdade, respeitando a complexidade de uma operação nacional e, ao mesmo tempo, criando proximidade com cada time envolvido. Essa renovação é resultado de um trabalho feito com profundidade, consistência e parceria real”, afirma o executivo
Rennova® lança Super App e revoluciona o relacionamento com clientes e parceiros do setor de estética
A Rennova®, multinacional brasileira referência em inovação e tecnologia na beleza e saúde estética, anuncia o lançamento do Rennova® App, plataforma digital criada para integrar toda a jornada do cliente — do relacionamento ao pós-venda — em um único ecossistema conectado ao Salesforce, CRM oficial da companhia. Desenvolvido pela área de Inovação da Rennova®, o aplicativo marca um novo capítulo na transformação digital da marca, oferecendo uma experiência unificada, inteligente e personalizada para médicos, distribuidores e profissionais da estética. “O lançamento do Rennova® App é um marco importante para o mercado de beleza estética. A plataforma nasce como um verdadeiro hub de relacionamento, eficiência e dados, traduzindo nossa visão de futuro, conectando pessoas, negócios e oportunidades dentro de uma mesma experiência digital”, afirma Leonardo Rezende, CEO da Rennova® e Nutriex®. Integrado de forma nativa ao Salesforce, o aplicativo Rennova® centraliza informações estratégicas e automatiza processos de vendas, fidelização, eventos, financeiro e comunicação — ampliando a autonomia e a produtividade dos usuários. Na primeira fase, prevista para o Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo – CIOSP 2026, que acontece de 28 a 31 de janeiro, o super app reunirá toda a experiência de eventos e congressos da Rennova® em um único ambiente digital. A plataforma permitirá visualizar a programação completa, confirmar presença e gerar ingressos digitais personalizados — tudo com poucos cliques e na palma da mão. Durante o CIOSP, o aplicativo, por meio do módulo de Eventos, será utilizado para o check-in dos clientes nas aulas, no espaço VIP e também na festa oficial, proporcionando mais agilidade, organização e uma experiência integrada ao público. O aplicativo disponibilizará ainda uma jornada completa que inclui uma tela inicial dinâmica, com vídeos institucionais, campanhas, lançamentos e notícias segmentadas por especialidade, além de um módulo de compras B2B que permitirá pedidos diretos com os mesmos preços e condições atuais, acompanhamento logístico em tempo real e notificações automáticas. Os usuários também poderão atualizar seus dados cadastrais, consultar histórico de pedidos e notas fiscais. O módulo financeiro possibilitará o acompanhamento de boletos, notas fiscais e a compra/assinatura do “Rennova® Club”, clube assinaturas da Rennova®. Entre os principais diferenciais do aplicativo da Rennova® está a experiência digital unificada, que reúne em um só ambiente as funcionalidades de compras, eventos, fidelização e financeiro. A plataforma garante mais autonomia aos usuários, permitindo que realizem atualizações, acompanhamentos e compras sem necessidade de intermediários. O projeto reforça o posicionamento da Rennova® como uma marca moderna, tecnológica e comprometida em oferecer experiências digitais de ponta ao mercado estético. O Rennova® App é resultado de um trabalho conjunto entre as áreas de Inovação, Tecnologia da Informação, Projetos & Processos, Marketing, Canais Digitais, Comercial e Financeiro, em parceria com a consultoria técnica TAAK, responsável pelo desenvolvimento e pelas integrações com o Salesforce e o SAP. Após o lançamento das primeiras funcionalidades no CIOSP 2026, o super app da Rennova® seguirá como um ecossistema vivo, incorporando novas fases de expansão até 2027. Com isso, a plataforma se consolidará como o principal ponto de conexão entre a marca e o mercado, fortalecendo o relacionamento com médicos, distribuidores e profissionais de estética em toda a sua jornada.
TIM é a marca mais comentada do Festival de Verão Salvador combinando tecnologia, creators e BBB
Com uma estratégia focada em ativações tecnológicas, estímulo à criação de conteúdo e reforço do seu patrocínio ao BBB 26, a TIM foi – pelo quarto ano consecutivo – a marca mais comentada na 25ª edição do Festival de Verão Salvador. O volume de menções à operadora nas redes sociais foi 15 vezes superior ao da segunda colocada, segundo dados da plataforma Sprinklr. Um dos pilares desse engajamento foi a Casa Creators. Concebido como um hub estratégico de produção de conteúdo, o espaço atraiu o público com workshops liderados por influenciadores, que ensinaram desde como “produzir um reels bombado” até ampliar o engajamento nos vídeos curtos. Passaram pelo espaço nomes como Nicole Bahls, Dani Calabresa, Gretchen, Pepita e Pedro Bonvivant. A sinergia com BBB 26 também amplificou as conversas em torno da marca. A TIM patrocina o reality pela primeira vez e trouxe para suas ações no Festival de Verão participantes icônicos de diferentes edições do programa. Aline Mattos, Alan Passos, Elana Valenaria, Gleici Damasceno, Gizelly Bicalho, Isabelle Nogueira e Fernanda Bande interagiram com o público e levaram para o evento um pouco do “clima” da casa mais vigiada do Brasil. No estande, as ativações combinaram música e tecnologia e – somadas com as ações da Casa Creators – atraíram mais de 5 mil pessoas. No TIM Music Studio, uma plataforma de Inteligência Artificial para reuniu vozes em um karaokê embalado por hits como “Eva”, “Evidências”, “País Tropical”, “Já sei namorar” e “Canto da Cidade”. Já no Desafio do TIMBAL, os participantes precisavam acertar a batida de “Faraó”, de Ivete Sangalo, em um instrumento equipado com sensores. 5G da TIM lidera tráfego de dados A infraestrutura para o festival também atingiu novos patamares. Durante os dois dias de shows, clientes da TIM movimentaram 4,75 terabytes de tráfego de dados na Arena FV. O volume equivale a assistir vídeos em alta definição na internet por mais de 14 mil horas – um ano, sete meses e 18 dias de exibição contínua. Desse total, 51% passaram pela rede 5G, confirmando a eficiência da rede e a rápida assimilação da tecnologia de quinta geração pelo público. O show de Ney Matogrosso liderou o ranking de conectividade, seguido pela apresentação do baiano Caetano Veloso. Os resultados evidenciam como grandes atrações impulsionam picos de uso e exigem redes preparadas para operar com estabilidade e baixa latência.
Cris Moraes Comunicação conquista a conta da Atom Educação, única empresa de educação financeira listada na B3
A Cris Moraes Comunicação Inteligente (CM), agência especializada em PR e assessoria de imprensa, anuncia a chegada da Atom Educação ao seu portfólio de clientes. Com mais de 10 anos de atuação, a Atom é a única empresa de educação financeira listada na B3, referência nos segmentos de mercado financeiro, investimentos e formação de traders. A marca integra o ecossistema brasileiro Atom e, junto ao CEO Kim Paiffer, passa a contar com a expertise da CM para fortalecer sua autoridade, credibilidade e visibilidade na mídia, em um novo momento estratégico do negócio. A agência será responsável pelo planejamento e execução das estratégias de comunicação, relacionamento com a imprensa e influenciadores. “Ter uma empresa de capital aberto no nosso portfólio representa um marco importante para a consolidação da agência. A Atom entende o papel estratégico do PR na construção de reputação, especialmente em um momento de expansão”, afirma Cris Moraes, fundadora da CM Comunicação, que também foi head comunicacional da Expo Money, maior evento de educação financeira do país, com retorno previsto para 2026. Fundada em 2015, a Atom é um dos maiores ecossistemas do mercado financeiro da América Latina e expandiu sua atuação para a educação por meio da Atom Educação. “Acreditamos que a comunicação tem um papel fundamental na disseminação do conhecimento e na educação da sociedade, aspectos fundamentais da Atom. Nos unirmos ao time da Cris Moraes é mais um passo em direção ao crescimento da marca e expansão do nosso propósito”, afirma Tamara Cacioli, Head de Marketing da empresa. Com sólida experiência em assessoria de imprensa e PR no mercado financeiro, a CM Comunicação atende empreendimentos de tecnologia, investimentos, educação, finanças, negócios e outros. A conta da Atom reforça o núcleo estratégico da agência voltado à comunicação corporativa e reputação de marca.
Rennova® terá o maior estande do CIOSP 2026 e mais de 20 lançamentos que prometem revolucionar o mercado de beleza estética
A Rennova®, multinacional brasileira referência em beleza estética, anuncia sua participação no Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo (CIOSP), que acontece entre os dias 28 e 31 de janeiro, no Expo Center Norte em São Paulo. A companhia leva ao maior congresso de odontologia do mundo o lançamento de mais de 20 produtos, uma estrutura de 1.092 m² que une uma robusta programação de educação científica continuada com os maiores profissionais do segmento. O foco da edição de 2026 está na convergência entre as vertentes Aesthetics e Tech. O CEO da Rennova® e Nutriex®, Leonardo Rezende, destaca que o evento vai ser histórico. “O CIOSP é o principal palco para apresentar as inovações da Rennova®. Neste ano, levaremos lançamentos que evidenciam a evolução do portfólio e refletem nosso compromisso com a ciência, a tecnologia e O Poder da Escolha, oferecendo aos profissionais e pacientes um portfólio mais amplo, seguro e eficaz”, afirma o executivo. Serão apresentadas as novidades que ampliam o portfólio da marca e a consolidam por oferecer o maior ecossistema de beleza do país, formado pelas unidades Rennova® Aesthetics, Rennova® Tech e Rennova® Care. A empresa também apresentará uma solução digital, o Super App, visando otimizar e potencializar a rotina clínica dos injetores. Para reforçar o compromisso com a educação continuada, o estande contará com três auditórios com programações simultâneos. Serão oferecidas 56 aulas gratuitas e 15 aulas pagas ao longo dos quatro dias, ministradas por nomes renomados da harmonização orofacial. Com capacidade para 115 ouvintes por sala, a programação inicia-se diariamente às 11h30. Com o objetivo de fomentar o relacionamento entre os profissionais e parceiros a Rennova® investiu em uma infraestrutura de hospitalidade que inclui um restaurante exclusivo no evento e, na agenda social, a tradicional Festa Rennova®, que, nesta edição, irá reunir cerca de 4 mil convidados. O evento de networking contará com atrações de peso, incluindo show do cantor Thiaguinho, no dia 29 de janeiro, no Vibra São Paulo. SERVIÇO Rennova® no 43º CIOSP Data: 28 a 31 de janeiro de 2026Horário: 10h às 20h (no dia 31, até as 18h).Local: Expo Center Norte, São PauloEstande: Pavilhão Branco – Estandes J31, L31, J51 e L51
Brasil lidera buscas por QR Code e se antecipa à substituição do código de barras no varejo global a partir de 2025
O modo de consumo global se modernizou e agora se prepara para encerrar um ciclo de mais de meio século na identificação de produtos, serviços e transações. O código de barras, que começou a ser utilizado comercialmente em 1974, será substituído gradualmente pelo QR Code, a partir de 2027. Nesse cenário, o Brasil constrói um espaço de protagonismo ao assumir a liderança no ranking de países interessados pela tecnologia de QR Code. Um estudo feito pela GS1 Brasil, organização promotora de padrões globais de identificação, revelou que, já em 2025, o número de buscas superou o de grandes potências como os Estados Unidos. A popularidade dessa tecnologia entre os brasileiros sugere que o mercado nacional terá vantagens para absorver essa mudança, visto que o volume de procura por informações associadas ao termo aponta para uma familiaridade iniciada por outras frentes digitais, mas fortalecida nos processos de modernização do varejo. Brasil se antecipa à substituição do código de barras para QR Code Com base no volume de buscas dos usuários no Google durante o mês de dezembro de 2025, a GS1 Brasil apurou que o Brasil está na primeira posição do ranking global de interesse pelo QR Code. A métrica nacional desbancou grandes mercados, como Estados Unidos, Índia, Tailândia, França e Alemanha. Uma das interpretações possíveis para essa circunstância é a estabilidade do processo de digitalização no varejo brasileiro e a aplicação desta tecnologia em serviços essenciais. As plataformas oficiais do Governo Federal, há anos, incorporaram o QR Code. Tal constância adianta a modernização anunciada para 2027. A posição de liderança que o Brasil conquistou frente a outras potências indica que o país pode centralizar as soluções digitais relacionadas ao consumo após o fim do código de barras. Essa vantagem de mercado, sustentada pelo comportamento do consumidor local, pode ser um diferencial a ser explorado. Impactos da transição histórica para QR Code Aposentar os códigos de barras será uma das maiores mudanças no varejo, de nível global, dos últimos 50 anos. Além do impacto visual, a transição vai afetar aspectos logísticos e operacionais. É esperado que se aumente a capacidade de armazenar, rastrear e processar os dados, melhorando a qualidade da experiência nas transações. Fato é que parte da consolidação do uso de códigos de barras se justificou devido à confiabilidade da tecnologia. Especialistas relatam que a taxa média de erro era de um a cada 400 mil leituras. Por isso, foi uma ferramenta que revolucionou as formas de consumo e contribuiu para a automação do atendimento, por exemplo. O QR Code, por sua vez, é um código bidimensional seguro e com capacidade de armazenamento superior que ainda consegue integrar o mundo físico ao digital em questão de segundos. Essa habilidade, em paralelo com o padrão de comportamento global, é fundamental para entender o movimento de transição de tecnologias. Atualmente, essa ferramenta pode ser acessada pela maioria dos smartphones e está presente em diferentes esferas e modalidades na sociedade. É possível encontrá-la como meio para acesso ou autenticação de informações, divulgação de produtos ou cardápios, entre outros. Dúvidas frequentes sobre o QR Code Apesar do alto interesse e da familiaridade, ainda existem perguntas que os brasileiros fazem sobre o QR Code. Em uma pesquisa complementar, com dados coletados a partir de métricas do Google de dezembro de 2025, a GS1 Brasil identificou três tópicos principais que falam sobre como ler, criar e compreender o significado do termo. Diante do teor das perguntas feitas pelos brasileiros no Google, é possível inferir que o Brasil atravessou uma alfabetização precoce do QR Code, o que reflete no destaque de nível mundial.
Bruna Simões reforça Mídia da WE
A agência We anuncia a chegada de Bruna Simões como Head of Media. A executiva, especialista em mídia digital, tem mais de 16 anos de atuação no mercado tanto em agências de propaganda (como FCB e Talent), quanto em plataformas digitais (como o Yahoo). Na We, a profissional responderá ao Chief Media Officer, Luca Lima, e dividirá com Julio Campos, já prata da casa, a direção geral da área de mídia que hoje conta com mais de 60 pessoas dedicadas ao atendimento de grandes anunciantes como EMS, Cacau Show, Shopee, Grupo Petrópolis, BYD, Bridgestone, Novibet entre outros. “Minha missão na agência é impulsionar a inovação através de um pensamento analítico e estratégico, traduzindo dados em resultados reais. Estou focada em conectar marcas a novas tecnologias e formatos que gerem valor, impacto e performance para os nossos clientes”, revela Bruna. Para o CMO, Luca Lima, “A chegada da Bruna é estratégica e está 100% alinhada com nosso plano de crescimento. Ela e o Júlio têm formações complementares que são essenciais para o nível de excelência das nossas entregas”.
Com mais de 5 shows confirmados, Camarote Euphoria se destaca na agenda do Carnaval 2026
Acompanhar os desfiles do Carnaval de São Paulo com visão privilegiada da avenida, gastronomia de alto nível, serviços de bem-estar e programação própria deixou de ser tendência para se consolidar como realidade em 2026. Em sua primeira edição no Sambódromo do Anhembi, o Camarote Euphoria estreia com a proposta de transformar a permanência do público no desfile em uma experiência contínua, confortável e integrada ao espetáculo. Instalado entre os setores G e H (um dos pontos mais estratégicos do sambódromo) o espaço permite acompanhar de perto a evolução das escolas de samba sem abrir mão de estrutura, fluidez e conveniência, fatores cada vez mais valorizados por quem passa horas imerso na programação oficial do Carnaval. O projeto foi concebido para acompanhar todos os ritmos da noite. Enquanto a avenida concentra os holofotes durante os desfiles, o camarote mantém dinâmica própria com shows ao vivo e trio elétrico interno, equipado com sistema de som e imagens, garantindo que a energia do Carnaval siga em alta também nos intervalos entre uma escola e outra. Outro destaque está nos serviços oferecidos. O Camarote Euphoria contará com open food premium assinado por chef renomado, com cardápio variado ao longo das noites, além de open bar com marcas premium. A experiência inclui ainda cadeiras de massagem, área de receptivo com maquiagem, cabelo e personalização de abadás, além de banheiros com padrão elevado de conforto, diferenciais que reforçam o cuidado com o público em uma programação que atravessa a madrugada. A ambientação traduz o conceito do projeto. Inspirada no encontro entre o dia e a noite, a cenografia aposta em cores quentes e espaços pensados para circulação, convivência e registros visuais, sem comprometer a visibilidade da avenida. Um mezanino com vista panorâmica está previsto para ser inaugurado após a comercialização dos primeiros lotes do setor térreo. Presente nos dias 13 e 14 de fevereiro, durante os desfiles do Grupo Especial, no dia 15, com o Grupo de Acesso, e no dia 21, no Desfile das Campeãs, o Camarote Euphoria se apresenta como parte do movimento de amadurecimento do Carnaval paulistano, que passa a valorizar não apenas o espetáculo, mas também a forma como o público vivencia a festa. A programação musical será comandada por Billy SP, Renato da Rocinha, Gica, Almirzinho e Leozinho Nunes, que assumem o palco nos intervalos dos desfiles, garantindo animação do primeiro ao último minuto do evento. Mais do que um novo espaço, o Camarote Euphoria propõe uma experiência em que proximidade, conforto e intensidade caminham juntos, em um dos endereços mais privilegiados do Sambódromo do Anhembi. Serviço — Camarote Euphoria 2026 Datas: 13, 14 e 15 de fevereiro + 21 de fevereiro (Desfile das Campeãs) Local: Sambódromo do Anhembi — Setores G e H, São Paulo Atrações confirmadas: Billy SP, Renato da Rocinha, Gica, Almirzinho e Leozinho Nunes Diferenciais: Open bar premium, open food, vista privilegiada, ativações, cenografia especial e área instagramável Vendas:Clique aqui Lotes disponíveis: Três primeiros lotes promocionais do térreo (limitados); mezanino com vendas liberadas após o encerramento dos lotes iniciais Classificação indicativa: 18 anos
Bazar do Bem une consumo consciente e impacto social em Santo André
Renovar o guarda-roupa, economizar e ainda transformar vidas: essa é a proposta do Bazar do Bem, mantido pelo Instituto Ficar de Bem, em Santo André. Com peças a partir de 5 reais, o espaço é um convite ao consumo consciente e solidário, onde cada compra se converte em apoio direto a projetos sociais voltados à proteção de crianças, adolescentes, mulheres, idosos e pessoas em situação de vulnerabilidade no Grande ABC. Em funcionamento de terça a sexta-feira, das 9h às 16h, o bazar reúne uma grande variedade de itens em bom estado: roupas femininas, masculinas e infantis, calçados, bolsas, acessórios, brinquedos e muito mais. Tudo cuidadosamente selecionado para quem busca qualidade, preço acessível e propósito. Toda a renda arrecadada é destinada às ações sociais do Instituto. “Cada peça vendida aqui é revertida em cuidado, acolhimento e oportunidade para quem precisa”, destaca Roberta Martins, gerente de desenvolvimento institucional do Instituto Ficar de Bem. Entre as iniciativas beneficiadas estão as Casas de Acolhimento, que atualmente abrigam cerca de 80 crianças e adolescentes. Além das compras presenciais, o Bazar do Bem também realiza vendas online, pelo Instagram @ficardebem.bazar e pelo WhatsApp (11) 94829-0564, ampliando o alcance da iniciativa e facilitando o acesso do público. Quem deseja contribuir ainda mais pode doar itens diretamente no local, durante o horário de funcionamento, no endereço Rua Humberto Oliviere, 114 – Jardim Bela Vista, Santo André. Informações adicionais estão disponíveis no site www.ficardebem.org.br. Mais do que um bazar, o Bazar do Bem é a prova de que pequenas escolhas podem gerar grandes transformações.
Live debate o que recrutadores realmente avaliam em currículos e no LinkedIn
O que faz um candidato avançar rapidamente em um processo seletivo enquanto outros ficam pelo caminho, mesmo com experiência relevante no currículo? Esse é o tema da live “O que recrutadores realmente analisam”, que será realizada no dia 3 de fevereiro, às 18h30, no YouTube da Yellow. encontro reúne Daniel Monteiro, fundador da Yellow — consultoria mineira especializada em Executive Search — e Victoria Boaventura, psicóloga com mais de dez anos de atuação em Recursos Humanos e ampla experiência em recrutamento para a área de tecnologia. Durante a transmissão, os especialistas vão explicar, de forma prática, como recrutadores avaliam currículos e perfis no LinkedIn, além de apontar erros comuns que eliminam candidatos logo nas primeiras etapas. Daniel Monteiro é formado em Engenharia, com MBA em Gestão e pós-graduação em People Analytics, além de atuar como investidor da YAPP e People Advisor na Hiker Venture Capital. Já Victoria Boaventura é mentora de carreiras, possui pós-graduação em Liderança, Inovação e Gestão 4.0, acumula passagens por startups, empresas de médio e grande porte e multinacionais, e soma mais de 112 mil conexões no LinkedIn. A live é voltada a profissionais em transição de carreira, em busca de recolocação ou interessados em aprimorar o posicionamento profissional no mercado. A participação é gratuita e aberta ao público. Serviço: Data: 03/02 –– terça-feira Horário: 18h30 Local: YouTube Yellow
SINAPSES estreia em fevereiro como a primeira série do mundo produzida inteiramente com inteligência artificial
A série SINAPSES marca um feito inédito no audiovisual contemporâneo: trata-se da primeira série do mundo produzida integralmente com inteligência artificial, da concepção visual à trilha sonora, geração de imagens e vídeos. Criada e dirigida por Eduardo Pardell — pioneiro no Brasil em produção audiovisual com inteligência artificial aplicada à comunicação de marca e fundador da AKA Stars —, SINAPSES acompanha a trajetória de um homem que revisita momentos quase esquecidos da própria vida e percebe como essas experiências se conectaram para definir quem ele se tornou. A narrativa frenética e bem-humorada se constrói a partir de memórias fragmentadas, propondo uma reflexão sobre tempo, identidade e a forma como damos sentido à vida apenas em retrospecto. PRODUÇÃO SINAPSES foi produzida por uma equipe de apenas duas pessoas, explorando a inteligência artificial como ferramenta criativa central. Um elemento fundamental do processo foi a pesquisa iconográfica aprofundada, baseada em fotografias pessoais, referências históricas, figurinos, objetos e paisagens de cada época retratada, garantindo coerência visual, precisão temporal e fidelidade emocional. O projeto combina essa pesquisa iconográfica com a geração de imagens e vídeos por IA, trilha sonora original e design sonoro autoral, utilizando a tecnologia não para inventar aleatoriamente, mas para reconstruir memórias de forma controlada e sensível. A série assume as imperfeições, lacunas e distorções próprias da memória como parte de sua linguagem estética, incorporando essas variações como elemento narrativo e expressivo. Assista ao Trailer: FICHA TÉCNICA Formato: Série. Gênero: Drama / Comédia. Estreia: 1º de fevereiro de 2026. Novos episódios todos os domingos. Plataforma: YouTube Canal oficial: https://www.youtube.com/@Sinapsestv CRÉDITOS PRINCIPAIS Criação, Direção, Argumento, Roteiro e Voz: Eduardo Pardell Sound Design: Lorenzo Pardell Produção: Aka Stars (https://akastars.com.br/) MINIBIO EDUARDO PARDELL Linkedin: https://www.linkedin.com/in/eduardo-pardell-8544221/ Eduardo Pardell é diretor brasileiro e fundador da Aka Stars (https://akastars.com.br/), estúdio de IA que combina talento humano e tecnologia em sintografia, AI films, AI music e projetos especiais. Desde 2021, é um dos pioneiros no uso de inteligência artificial na produção audiovisual, explorando imagens sintéticas, humanos digitais e novas linguagens visuais. Entre seus projetos recentes estão AI Squad (2024), a primeira plataforma no Brasil a licenciar a imagem de celebridades, influenciadores, atores e atletas como digital twins; Hub da Copa (2025), uma plataforma de criação de conteúdo em IA para marcas durante a Copa do Mundo FIFA 2026; e Chuteira (ainda inédita) a primeira minissérie vertical produzida com IA no Brasil. Os projetos podem ser vistos em: https://akastars.com.br/ Em 2023, recebeu menção honrosa no Stability Challenge com The Court, videoclipe musical em IA criado para o lançamento da turnê mundial I/O de Peter Gabriel. Pardell também dirigiu projetos experimentais e spec ads em IA para marcas como Bet Nacional, Campari, Motorola, Bacardi, Melitta, Bombay Sapphire e Aston Martin.
Atendimento inteligente vira vantagem competitiva e acelera o uso de IA no e-commerce em 2026
O início de 2026 consolida um movimento que vinha se formando nos últimos anos: o atendimento ao cliente passa a ser um dos principais fatores de competitividade no e-commerce. Em um ambiente cada vez mais imediato, multicanal e orientado à experiência, empresas que não respondem rápido — ou não respondem bem — perdem vendas, reputação e relevância. “Em 2026, o cliente não compara só preço ou produto — ele compara experiências. E a primeira delas é o atendimento. Se a resposta demora, a venda não acontece”, afirma Tiago Vailati, CEO da Loopia, plataforma especializada em Chat Commerce com Inteligência Artificial. Dados de mercado já indicam essa mudança de comportamento. Estudos globais apontam que mais de 70% dos consumidores esperam respostas em poucos minutos ao interagir com marcas em canais digitais, enquanto atrasos no atendimento elevam significativamente as taxas de abandono de carrinho e impactam a confiança na marca. Ao mesmo tempo, a conversa deixa de ser apenas suporte e passa a influenciar diretamente a decisão de compra. Nesse contexto, a Inteligência Artificial aplicada ao atendimento ganha espaço não apenas como ferramenta de automação, mas como infraestrutura estratégica. Soluções baseadas em Chat Commerce permitem que empresas atuem 24 horas por dia, integrem múltiplos canais e mantenham consistência na experiência, mesmo em operações de grande escala. Segundo o executivo, a aceleração do uso de IA no atendimento está diretamente ligada à pressão por eficiência e conversão. “As empresas perceberam que não basta estar presente em vários canais. É preciso responder rápido, entender o contexto e conduzir a conversa até a decisão. A IA permite fazer isso de forma contínua, sem depender de horário comercial”, explica. Na prática, os resultados já aparecem. Operações que adotam agentes de IA no atendimento registram aumento médio de 50% na conversão de conversas em vendas, além de mais de 90% dos atendimentos resolvidos sem intervenção humana. O tempo médio de resposta cai para menos de 30 segundos, fator decisivo em ambientes como marketplaces e WhatsApp, onde a concorrência está a um clique de distância. Além da conversão, outro ponto crítico entra no radar das empresas: a reputação. Em marketplaces e redes sociais, a qualidade e a velocidade das respostas impactam avaliações públicas, ranqueamento e visibilidade. “Atendimento virou ativo reputacional. Uma operação lenta ou desorganizada não afeta só aquela venda, mas a percepção da marca como um todo”, destaca Vailati. O avanço da IA no atendimento também reflete uma mudança no papel dessas tecnologias dentro das empresas. Se antes eram usadas de forma pontual, agora passam a atuar ao longo de toda a jornada — do pré-venda ao pós-venda — integrando dados, histórico de interações e comportamento do consumidor. A tendência para 2026 é clara: atendimento inteligente deixa de ser diferencial e passa a ser pré-requisito competitivo. Empresas que tratam o relacionamento com o cliente como estratégia — e não apenas como custo — saem na frente em um mercado cada vez mais disputado, conversacional e orientado à experiência.
Novo livro “Comunicação Interna 4.0”, da Editora Aberje, defende centralidade do humano na ‘era das máquinas’
Em um cenário marcado pela hiperconexão, avanço acelerado da IA e sobrecarga de informações, a comunicação interna passa por uma transformação profunda. É nesse contexto que Adevani Rotter, especialista em comunicação organizacional, lança o livro Comunicação Interna 4.0 – Por que a era das máquinas exige comunicadores mais humanos, da Editora Aberje. A obra analisa como as novas tecnologias e a 4ª Revolução Industrial vêm redefinindo as práticas de comunicação interna nas empresas e propõe caminhos para integrar inovação tecnológica e centralidade do ser humano. No livro, a autora apresenta o conceito de Comunicação Interna 4.0, um modelo que busca modernizar as práticas comunicativas dentro das organizações, alinhando-as aos avanços tecnológicos e ao novo perfil dos colaboradores. Na visão da especialista, no contexto da Indústria 4.0, o comunicador precisa ir além da simples transmissão de mensagens, assumindo uma função cada vez mais estratégica de integração entre tecnologia e humanidade. “No panorama atual, os comunicadores precisam ir além de veicular informações. Eles têm o poder de conectar, integrar e humanizar a comunicação dentro das empresas, tornando-a mais eficiente e significativa, mesmo em um ambiente cada vez mais automatizado e orientado por dados”, resume Adevani. A evolução da Comunicação InternaNo livro, a autora detalha as transformações pelas quais a comunicação interna passou ao longo dos anos, dividindo-a em quatro fases: 1.0, 2.0, 3.0 e 4.0. A fase 1.0 representou a comunicação unidirecional, com formatos físicos como jornais murais; a 2.0 introduziu a interação dos colaboradores, principalmente pela conversa entre líder e liderado. Inicia-se a comunicação de mão dupla. “A fase 3.0, influenciada pela Web 3.0, trouxe a descentralização da geração de conteúdo e um maior foco na co-criação e no compartilhamento refletindo o que já acontece nas mídias sociais externas, nas quais as pessoas são também emissoras e produtoras de conteúdos”, explica. Os 3 pilares da Comunicação Interna 4.0Para a especialista, uma comunicação interna eficaz, alinhada às demandas da era 4.0, precisa se estruturar sobre três pilares centrais. O primeiro é a curadoria, ligada à capacidade de filtrar, interpretar e priorizar informações em meio ao excesso de conteúdos. O segundo é a experiência, que valoriza vivências reais, conexões emocionais e o engajamento dos colaboradores. Já o terceiro pilar é a governança, responsável por entender se o que foi conversado e comunicado geraram transformações nas pessoas. “Esse modelo permite mais foco, clareza e sentido em um ambiente marcado pelo excesso de informações e acesso à tecnologia que temos atualmente”, comenta. Humanização da comunicação na era digitalEm um contexto cada vez mais orientado por dados, algoritmos e automação, Adevani reforça que a comunicação com propósito se torna um diferencial competitivo para as empresas.O avanço tecnológico amplia a responsabilidade dos comunicadores, que passam a atuar como mediadores de confiança, narrativa e experiência. “Comunicar não é apenas informar, mas cuidar da experiência do colaborador e fortalecer a cultura organizacional”, destaca. A obra propõe uma reflexão sobre o papel estratégico da comunicação interna em tempos de transformação acelerada, defendendo que, mais do que gerir canais e conteúdos, as empresas precisam humanizar suas interações. Ao longo do livro, Adevani mostra como a comunicação pode contribuir para ambientes mais conectados, engajados e coerentes com os valores organizacionais, mesmo em um cenário cada vez mais digital.
Moncloa firma parceria com a Warner Bros. para a estreia de “O Morro dos Ventos Uivantes”
A Moncloa, marca brasileira referência em chás premium, firmou uma parceria com a Warner Bros. para a estreia de Morro dos Ventos Uivantes, releitura cinematográfica de uma das histórias mais icônicas da literatura mundial. Dirigido e roteirizado por Emerald Fennell, o longa chega aos cinemas brasileiros no dia 12 de fevereiro, com Margot Robbie e Jacob Elordi no elenco principal. A colaboração conecta o universo intenso e atmosférico do clássico literário ao ritual sensorial do chá, propondo uma experiência que vai além da tela. Os consumidores da marca podem participar de uma promoção especial nos shoppings que contam com unidades Moncloa e salas de cinema. Durante o período de lançamento do filme, consumidores que comprarem duas latas de chá da marca ganham um ingresso para assistir ao Morro dos Ventos Uivantes. “Acreditamos que o chá é um convite à pausa, à imaginação e à conexão emocional: elementos que dialogam diretamente com a atmosfera de Morro dos Ventos Uivantes. Essa parceria com a Warner Bros. nasce do desejo de criar experiências que vão além do produto, unindo narrativa, sensorialidade e cultura”, afirma Eduardo Caldeira, CEO da Moncloa. A promoção é válida por tempo limitado em todas as lojas Moncloa. Sobre o filme Da Warner Bros. Pictures e da cineasta vencedora do Oscar e do BAFTA, Emerald Fennell, chega “O Morro dos Ventos Uivantes”, estrelado pela indicada ao Oscar e ao BAFTA Margot Robbie, ao lado do indicado ao BAFTA Jacob Elordi. O filme também conta com a indicada ao Oscar Hong Chau, Shazad Latif, Alison Oliver, o vencedor do BAFTA Martin Clunes e Ewan Mitchell. Fennell dirige a partir de seu próprio roteiro. Os produtores são o indicado ao Oscar e vencedor do BAFTA Josey McNamara, Fennell e Robbie. Sara Desmond e o indicado ao Oscar Tom Ackerley assinam a produção executiva. Warner Bros. Pictures e MRC apresentam uma produção da Lie Still & LuckyChap Entertainment, um filme de Emerald Fennell, “O Morro dos Ventos Uivantes”. Distribuído pela Warner Bros. Pictures, o filme chega aos cinemas em todo o país em 12 de fevereiro de 2026. LOJAS PARTICIPANTES: Shopping Eldorado – Av. Rebouças, 3970 – Pinheiros – São Paulo Shopping Morumbi – Av. Roque Petroni Júnior, 1089 – Jardim das Acácias – São Paulo Beiramar Florianópolis – Rua Bocaiúva, 2468 – Centro – Florianópolis Shopping Pátio Batel – Av. do Batel, 1868 – Batel – Curitiba Park Shopping Barigui – Rua Prof. Pedro Viriato Parigot de Souza, 600 – Mossunguê – Curitiba Jockey Plaza Shopping – Av. Victor Ferreira do Amaral, 2633 – Tarumã – Curitiba Mercado Municipal – Av. Sete de Setembro, 1865 – Centro – Curitiba Shopping Catuaí Cascavel – Av. Brasil, 3545 – Região do Lago – Cascavel Shopping Iguatemi Brasilia – Quadra CA 4, Lote 4 – Setor de Habitações Individuais Norte – Brasília DF
UFC faz estreia histórica no PARAMOUNT+
O Paramount+ acaba de anunciar a estreia histórica do UFC 324, realizado no último sábado, 24 de janeiro. O evento registrou quase cinco milhões de visualizações em streaming e alcançou mais de sete milhões de lares, tornando-se o maior evento exclusivo ao vivo da plataforma até o momento. O UFC 324 também chegou a mais residências do que qualquer outro evento ao vivo do UFC nos últimos quase dez anos, considerando a soma de TV linear, broadcast e streaming (fonte: Adobe Analytics e Nielsen Media). Com distribuição nos Estados Unidos e na América Latina, os fãs puderam acompanhar o evento de forma integrada, incluído na assinatura do Paramount+, sem custo adicional de pay-per-view. Com o cenário montado na T-Mobile Arena, em Las Vegas, o evento entregou uma noite de ação ininterrupta, coroada por uma luta principal eletrizante. O veterano do UFC Justin Gaethje venceu o astro em ascensão do Reino Unido Paddy Pimblett por decisão unânime, em um duelo equilibrado que já vem sendo apontado como forte candidato a Luta do Ano. A vitória garantiu a Gaethje o cinturão interino dos leves e abriu caminho para um possível confronto com o atual e invicto campeão peso-leve do UFC, Ilia Topuria. Destaques de audiência* Fonte: Adobe Analytics e dados de parceiros de distribuição Média de audiência ao vivo por minuto / visualizações em streaming (card principal): 4,96 milhões Lares globais alcançados: 7,18 milhões (não considera co-viewing) Pico de streams simultâneos: 5,93 milhões (não considera co-viewing) Destaques Mídias Sociais* Fonte: Social Content Ratings, 24/01/26, Live, Linear Window; Talkwalker 1/24-1/25/26 #UFC324 vs 12/6-12/7/25 #UFC232; Source: https://trends24.in/, 1/24/26, Worldwide Evento mais comentado da noite entre TV aberta, TV paga e streaming, com 5,5 milhões de interações sociais apenas na luta principal; Transmissão exclusiva com mais engajamento social da história do Paramount+ Trending Topic #1 no X por seis horas consecutivas em nível global; Menções: 186 mil, crescimento de 127% em relação ao UFC 323; Para promover o UFC 324, a Paramount ativou toda a força do portfólio Paramount Skydance, conhecido como “Paramount One”, alcançando o público por diferentes frentes, incluindo ações de cross-promotion com a série Landman, integrações com a CBS, entre outras iniciativas. A oferta do UFC no Paramount+ nos Estados Unidos e na América Latina garante aos assinantes acesso a todos os eventos numerados do UFC sem cobrança de pay-per-view, além de aproximadamente 30 eventos UFC Fight Night por ano, programas exclusivos como Dana White’s Contender Series e The Ultimate Fighter, além de conteúdos de bastidores desenvolvidos para enriquecer a experiência dos fãs nas noites de luta. Próximo evento: Neste sábado, 31 de janeiro, direto de Sydney, Austrália, o UFC 325: VOLKANOVSKI x LOPES II será transmitido ao vivo no Paramount+, com o card principal a partir das 23h (horário de Brasília). Os fãs podem acompanhar @ParamountPlus e @ParamountUFC para atualizações sobre próximos eventos e destaques. Fonte: métricas do Paramount+ via Adobe Analytics e dados de parceiros de distribuição. *** Sobre a Paramount, a Skydance Corporation A Paramount, a Skydance Corporation (Nasdaq: PSKY), é uma companhia global de mídia e entretenimento de nova geração, líder no setor, composta por três segmentos de negócios: Studios, Direct-to-Consumer e TV Media. O portfólio da companhia reúne marcas lendárias, incluindo Paramount Pictures, Paramount Television, CBS – o canal de TV mais assistido dos Estados Unidos – CBS News, Nickelodeon, MTV, BET, Comedy Central, Showtime, Paramount+, Pluto TV, além das divisões de Animação, Cinema, Televisão, Interativo/Jogos e Esportes da Skydance.
Brasileiro que criou campanhas icônicas para Nike e adidas lança livro sobre como transformar clientes em fãs
“As marcas mais amadas do mundo não tem apenas clientes – elas têm fãs.” É através dessa ideia central que o executivo global de branding e growth Fábio Tambosi escreveu “FANDOM – Como transformar clientes em fãs que impulsionam a sua marca”. A obra já foi lançada na Europa e nos Estados Unidos e chega em 2026 no Brasil. No livro, Fábio traz exemplos dos principais cases de sucesso que capitaneou enquanto construiu carreira sólida em gigantes como Nike, adidas, Nokia, Saucony, OneFootball e ESL FACEIT Group. Em “FANDOM”, Tambosi mostra por que o crescimento sustentável das marcas não depende apenas de produtos ou campanhas, mas da capacidade de criar conexões emocionais e comunidades engajadas. O fandom – junção das palavras em inglês ‘fan’ (fã) + ‘kingdom’ (reino) – é a força que transforma consumidores em defensores e marcas em movimentos culturais. “Fui responsável por campanhas que vivem até hoje no imaginário dos fãs, como ‘Ready For Sport’ (adidas) com Lionel Messi, Mo Salah, Siya Kolisi, James Harden e David Beckham, ‘The Switch’ (Nike) com Cristiano Ronaldo, “Play Free” (Joga Solto) com o Ronaldinho Gaúcho e “Live Legendary” para a ESL. O que elas têm em comum? Nenhuma delas dependia do produto para vender; elas criaram identidade. Esses ícones transformaram audiência em uma comunidade blindada contra a concorrência. O livro FANDOM ensina como sua marca pode parar de alugar a atenção do cliente e gerar crescimento sustentável, mesmo sem ser uma marca esportiva.” – Fabio Tambosi, executivo de marketing, professor e escritor Segundo o autor, “fãs não apenas compram. Eles acreditam, compartilham valores e integram as marcas às suas próprias identidades. Este livro explora a psicologia por trás desse comportamento e apresenta caminhos práticos para ativar essa dinâmica de forma estratégica”. Com estudos de caso globais e frameworks aplicáveis, “FANDOM” é um guia claro e direto para criar narrativas autênticas, experiências relevantes e lealdade de longo prazo. Em um mundo saturado de mensagens, poucas marcas conquistam devoção. FANDOM é para quem quer construir marcas que as pessoas não apenas escolhem, mas defendem com orgulho. “Muitas empresas no Brasil ainda confundem fidelidade com programas de pontos ou cashback. Isso é transação, e quem vem por preço, vai embora por preço. A aplicação prática do FANDOM começa quando a marca para de tratar o cliente apenas como alvo e o convida para ser um sócio emocional do negócio. Para fidelizar de verdade, é preciso oferecer protagonismo: ouvir, co-criar e dar ao cliente um papel ativo. Quando o consumidor se sente ‘dono’ da comunidade, ele não troca sua marca pela concorrência.” – Fabio Tambosi, executivo de marketing, professor e escritor “FANDOM” ainda traz os seguintes aprendizados aos leitores: Por que fandom é a nova vantagem competitiva para marcas que querem crescer com relevância. Como transformar clientes em comunidades engajadas, leais e ativas. Os fundamentos psicológicos por trás de pertencimento, identidade e devoção à marca. Como criar narrativas e experiências que geram conexão emocional real. Frameworks práticos para mensurar, sustentar e escalar lealdade ao longo do tempo. Elogios ao livro: “O FANDOM eleva o nível do que significa ser uma grande marca. O novo padrão é cultivar fãs, não apenas clientes. Já estou aplicando isso em todo o meu trabalho.” – Shawn Cahill, ex-Nike, Saucony e Co-Fundador da Retreat45 “O FANDOM é o playbook definitivo. O Fábio mostra como transformar clientes em fãs cria a estratégia vencedora para um sucesso duradouro.” – Hannah Shevell, Diretora Geral da AKQA Amsterdam “Um livro incrível e muito impactante, na minha opinião. Especialmente a parte com os itens práticos. Perfeito.” – Tomas Peterson, ex-General Manager da Footlocker Europa
Dia da Privacidade de Dados e a maturidade da governança no Brasil
Por Ana Carla Martins Netto À medida que entramos em 2026, as organizações brasileiras lidam com um ambiente de dados marcado pelo aumento de incidentes cibernéticos e pela consolidação regulatória proporcionada pela Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e pela atuação da Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD). Nesse contexto, o Dia da Privacidade de Dados se torna um momento estratégico para que conselheiros e executivos reforcem a responsabilidade corporativa e demonstrem maturidade na forma como tratam e gerenciam informações. A LGPD colocou no centro da agenda temas como minimização de dados, ciclo de vida da informação, segurança, governança e accountability. Eventos recentes em diversos setores mostraram de forma clara que o risco à privacidade cresce à medida que as empresas acumulam grandes volumes de dados não gerenciados, não classificados e obsoletos, muitas vezes sem finalidade ou base legal para sua manutenção. A partir de agora, evoluir além da segurança perimetral será determinante para elevar a maturidade em privacidade. Isso passa por uma visão completa do ciclo da informação, desde sua criação até a disposição segura e definitiva. Com dados não estruturados representando a maior parte da informação corporativa, as organizações precisam saber o que possuem, onde está armazenado e quem tem acesso. A convergência entre inteligência artificial e governança da informação amplia ainda mais o escopo de atenção, especialmente sob a ótica da LGPD. Controlar como modelos de IA utilizam dados para treinar, inferir ou transformar informações se torna essencial para evitar violações de princípios como finalidade, necessidade, adequação e segurança. Sem esse controle, as empresas correm o risco de reter dados além do prazo, permitir usos indevidos, prejudicar auditorias ou enfrentar dificuldades em investigações regulatórias. Diante desse cenário, três frentes se destacam no Brasil. A primeira é o fortalecimento da governança da informação e das políticas de retenção, conectando bases legais a práticas concretas de ciclo de vida, com eliminação sistemática de dados que não possuem mais propósito ou justificativa. Essa abordagem reduz a exposição desnecessária e contribui diretamente para a maturidade em privacidade. A segunda é a continuidade da transformação digital acompanhada de práticas de armazenamento seguro, com foco em descobrir, classificar e reduzir o “data sprawl” para proteger dados sensíveis em ambientes híbridos, desde acervos físicos e sistemas legados até plataformas em nuvem. A terceira é a adoção de processos auditáveis de eliminação segura de documentos, mídias e ativos de TI, já que manter informações além do necessário viola princípios da LGPD e amplia a superfície de ataque em caso de incidentes. Essa combinação reduz um dos fatores de risco mais negligenciados nas organizações: os dados redundantes, obsoletos e triviais (ROT). Ao remover ROT, as empresas diminuem a possibilidade de vazamentos, reduzem custos de armazenamento e de e-discovery e evitam que informações sensíveis permaneçam além de sua finalidade ou base legal. O resultado esperado é menos informação exposta, maior conformidade com a LGPD, mais confiança de clientes, parceiros e reguladores e um terreno mais sólido para iniciativas de inteligência artificial, já que dados sensíveis chegam classificados, tratados e governados aos fluxos analíticos ou generativos. O Dia da Privacidade de Dados 2026 reforça uma mudança relevante no Brasil. Privacidade, governança e resiliência deixaram de ser apenas temas técnicos e passaram a ser indicadores acompanhados pelo conselho e determinantes para o valor reputacional e econômico das empresas. Organizações que tratam a informação de forma completa, da criação à eliminação, estarão mais bem preparadas para proteger pessoas, preservar valor e sustentar sua competitividade em um ambiente regulatório e tecnológico cada vez mais exigente. Ana Carla Martins Netto é diretora-geral da Iron Mountain Brasil. Reconhecida por liderar grandes projetos de transformação digital, Data Analytics e Inteligência Artificial, também acumula passagens pelas empresas IBM e Meta IT.